“喜羊羊與灰太狼”系列(以下簡稱“喜羊羊”)自2004年誕生以來，已成為中國家庭家喻戶曉的動畫形象。十五年來，喜羊羊這一IP曾誕生了年度最賣座動畫電影，但也曾有過“后繼乏力”的爭議聲。日前，喜羊羊新劇集《跨時空救兵》在電視頻道及多個網絡視頻平臺首播，《喜羊羊與灰太狼》總導演、人稱“喜羊羊之父”的黃偉明導演接受了羊城晚報記者獨家專訪，分享喜羊羊背后的創作故事，更回應觀眾的諸多爭論，深入剖析國產動畫行業的發展前景。

談創作：家喻戶曉的IP是優勢也是壓力

金羊網：您在創立喜羊羊這個IP之后，曾經有一段時間離開了喜羊羊創作團隊，并在2014年重新回歸。如今5年過去了，您回歸喜羊羊團隊后主要做了哪些事?給自己打多少分?

黃偉明：六七十分吧，我認為自己還有很大的成長空間。這次回來，我最大的兩個感受是：回歸和突破。回歸就是回到講好故事的初心，離開一段時間，我覺得團隊可能較為注重畫面，沒有注重在故事情節創意上尋求突破。現在我們要在內容上要做一些改變，以前上百集的喜羊羊，基本上都是“狼捉羊”的故事，我們想找一些特別的橋段，比如我們嘗試讓狼和羊走出羊村去闖世界，雖然角色關系沒有變，但在斗爭之余，他們可能會有并肩作戰的時候。比如最近我們兩部最新在電視臺和網絡上線的《羊村守護者》和《跨時空救兵》就是狼羊合作解決世界危機。另外，我們最近也在做《智趣羊學堂》系列的教育動畫，在劇情之外加入家庭教育適用的內容，都獲得不錯反響。

金羊網：2009年，喜羊羊推出第一部大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，斬獲9000萬元的高票房，此后每年都推出一個主題大電影，但2015年之后，喜羊羊再沒有推出大電影，為什么?接下來還有電影制作計劃嗎?

黃偉明：以前喜羊羊大電影是一年一部，但我一直希望在內容上做一些突破，于是就想停一停，蓄力之后再出發，沒必要每年趕一部電影。現在計劃在2021年會出一部喜羊羊大電影，會有一個3D版本，之前大家都沒有看過3D版的喜羊羊，所以我們也在這方面做一些突破。

金羊網：喜羊羊是非常具有代表性的國產動畫IP，但近年來網絡上也出現了不少喜羊羊IP“遇冷”、后繼乏力等聲音，您怎么看待這些說法?

黃偉明：每個IP都會有它的成長周期，可能會經歷高峰低潮再起勢的循環，也在不斷調整去重新適應瞬息萬變的市場，喜羊羊經歷了不同的時代變化，觀眾也不一樣了，讓我們重新反思、蓄力再向上攀升。當觀眾熟悉了一個IP，會覺得親切，但也會想看到它的突破和變化。這些年，兒童動畫市場在發生變化，小豬佩奇這樣的海外IP來到中國市場，在新媒體渠道上跟我們直接競爭，觀眾有了更多的選擇。因為觀眾對我們太熟悉了，所以他們會去關注更多新鮮的節目和IP。喜羊羊IP家喻戶曉，這是一種優勢，也是一種壓力，當我們變得新鮮時，觀眾又會重新回來。所以我們正在布局一些新的變化，用心的做好每一分鐘節目，觀眾也會看得到我們的改變。

談創意：我天天都會遇到瓶頸

金羊網：您前面提到，近年來兒童動畫市場正在發生變化，主要有哪些變化?您又是怎樣應對的?

黃偉明：我們一直想著擴大我們IP的覆蓋面。喜羊羊系列過去主要針對6~12歲的觀眾，但現在收看觀眾年齡越來越小，所以我們也要針對這些觀眾開發一些新的故事。比如，兒童教育類型的動畫片在互聯網上特別受歡迎，我們看到了這種趨勢，創作了《智趣羊學堂》，這個作品是以趣味互動的方式來講自然科學、天文地理以及中國傳統文化傳承方面的知識，和市面上的教育產品區分開來，打造喜羊羊式的寓教于樂，這部作品的3D國際版《羊羊趣冒險》也將在明年面向全球發行。另外，當年看喜羊羊的觀眾現在也已經長大了，他們是互聯網平臺的活躍用戶，我們嘗試做了個番外《嫁人就嫁灰太狼》給這些年輕人看，也獲得了不錯的反響，所以需要不斷嘗試突破。

金羊網：對于內容創作者來說，創意非常重要，您在內容創作上會遇到瓶頸嗎?沒有創意的時候怎么辦?

黃偉明：很多人問我有沒有遇到瓶頸，其實我天天遇到瓶頸，每天都在想怎樣才能有不一樣的創意。內容創作者需要不斷去突破，這個非常難，開玩笑地說，所以我們的編劇都很瘦。生活是不斷變化發展的，沒有創意的時候我們就要從生活中去尋找，我們看到很多的IP故事都是會與時俱進的。比如，當年綜藝節目“超級女聲”很火的時候，我們就在喜羊羊的劇情里加入了一個“森林女聲”的情節，讓紅太狼在臺上唱歌，下面還有他的粉絲，我們一直考慮把生活中一些最新元素加入到創作中。

金羊網：您覺得，一個IP成功最關鍵的因素是什么?

黃偉明：目前市面上成功的IP幾乎都有超過10年以上的歷史，一些老觀眾長大了離開了，又會有新的觀眾加入進來。對于老觀眾來說，可能以后他們想起這些IP，一些故事情節已經不記得了，但這些IP中的人物性格、角色特點會一直在他們心中。要打造一個好IP關鍵因素很多，包括世界觀、故事情節，但最核心的我認為還是人物塑造。這些IP也許故事情節和人物關系會有一些成長和變化，但角色性格是相對穩定的，也是IP的核心。

談行業：國產IP開發不能照搬迪士尼

金羊網：近年來，國產動畫電影出現了一些叫好又叫座的產品，讓市場對國產動畫有了更多期待，您是否認為國產動畫的黃金時代即將到來?

黃偉明：我們現在看到同行有好的作品，都會很振奮，為他們吶喊，會買票讓身邊的人去看，也會畫圖互相祝賀。國產動畫電影導演之間都是互相激勵的，大家比較團結。以前票房排在前面的動畫電影可能都來自好萊塢，但現在我們也看到了一些國產電影，中國的動畫電影已經有了很大進步，但還有很大的發展空間。以前中國人覺得動畫片是給小孩子看的，但在日本，成人看動畫片是很正常的，以后中國動畫行業也會是這樣。這些年來，一方面是國家政策對原創內容的支持，另一方面是大家對于動畫片觀念不斷進步，國產動畫發展的環境是越來越好的，前景也越來越好。

金羊網：您認為，面對好萊塢動畫電影的強勢競爭，國產電影如何獲得更大的市場空間?

黃偉明：我們和好萊塢動畫電影的差距主要在技術層面。好萊塢會不斷研發一些新技術，皮克斯動畫工作室也一直在突破環境仿真程度，在技術上比我們超前很多。但在我看來，國產動畫的主要挑戰還是來源于自我突破，而不是外部競爭。我常和我的團隊說，產品精細度做不到好萊塢的程度，那我們可以講好故事，尤其是講好中國故事，這個很重要，也是我們比好萊塢更擅長的地方。國內創作團隊有時候會有畏難心理，覺得和好萊塢動畫電影差距較大。我常跟他們說：雖然大家有差距，但差距并沒有想象那么大，要對自己有信心，很多作品我們也能做好。

金羊網：在您看來，目前制約國產動畫行業發展的最大難點在哪里?

黃偉明：最重要的還是人才，要找到好的創作人、分鏡師、編劇、美術設計師等等。這并不是靠學校學習就能有的，關鍵要有興趣和熱情。我常常跟公司人力資源部的同事說，有些應聘者可能文憑不高，但要看他的作品，看他有沒有一直畫畫的熱情。動畫行業其實很辛苦，沒有足夠的喜愛和熱情，是很難堅持下去的。

金羊網：“內容+渠道+衍生品”是目前動畫行業公司一直探索的商業模式，喜羊羊的衍生品開發已有不少探索，但相比如迪士尼等外國企業仍有不少差距。在您看來，國產IP的商業開發應如何發展?能否復制迪士尼路線?

黃偉明：在我看來，國產IP的衍生開發還在發展階段，而國外相關產業鏈已經比較成熟。比如，好萊塢一個經典IP電影上映時，它的相關衍生品就已經布局全球市場了。合作方對國產IP大多持觀望態度，只有當一個IP真的火了，才會有更多的授權產品。不過，現在隨著知識產權保護力度的加強，IP開發的前景會越來越好。明年是喜羊羊15周年紀念，我們可能會在預熱階段就做一系列授權合作。

我認為，國產動漫IP不能完全復制迪士尼模式。迪士尼本身擁有自己的樂園和電影去展示和露出自己的IP，所以對合作方都采取簡單授權的方式。而國產IP可以在授權模式之外，尋求和合作方更加深度的商業合作，雙方不只是簡單的授權與被授權關系，而是共同合作去推廣擴大IP的影響力，這需要探索一些新的合作模式，走出國漫自己的路。

(記者莫謹榕 實習生王重心)

關鍵詞： 喜羊羊之父