作者|顧 韓

編輯|李春暉

這是一篇命途多舛的稿子。

(資料圖)

硬糖君本欲借張凌赫戀愛掉粉事件聊一聊所謂的“待爆X帝”。沒想到一個手慢，不到兩周的時間里，鄧為、陳哲遠也接連因為機場耍大牌、過往言論曝光而淪為“廢帝”。不僅洗牌來得猝不及防，“待爆帝”這個今夏剛有點出圈的新頭銜，也從可褒可貶（對于不太了解的人來說，還是挺有迷惑性的）徹底落實為嘲稱。

那么問題來了，你認識以上這三位嗎？

從左至右依次為張凌赫、陳哲遠、鄧為

“訣人”們大概還能反應過來，張凌赫是長珩仙君。不過，真正發給他流量號碼牌的卻并非《蒼蘭訣》中的表現，而是另外兩部大劇——耽改《天官賜福》（被叫停）與古偶《寧安如夢》（剛殺青）。

鄧為與《蒼蘭訣》多少也有點淵源。在王鶴棣被嘲古偶丑男的《遇龍》里，他是唯一一個吃到紅利的人。令他躋身“待爆”的籌碼，是頭部古偶《長月燼明》（待播）與《長相思》（剛殺青）。

陳哲遠是三人中出道最早的一個。他是新版《絕代雙驕》里的小魚兒，也加入過《唐探》宇宙，眼下還有一部《我的反派男友》正在播出。但他之所以被預判為“待爆”，靠的是耽改劇《烽火流金》（被叫停）、仙四真人?。ùィ┮约按顧n趙露思的現言“名著”《偷偷藏不住》（拍攝中）。

湊足三人，規律一下就明顯了。

流量小生，從2014年演古偶的李易峰、陳偉霆算起，直到2021年耽改3.0的兩位，都遵循著劇爆帶動人紅這個基本邏輯。但到了張凌赫、鄧為與陳哲遠這一代，由于內娛造星與追星的工業化程度均大幅提升，常常是劇還未播，藝人的關注度已經到手?？看尕浾摯?，買股式追星蔚然成風。

“待爆”是個什么概念

2019年暑期檔靠爆劇走紅的肖戰、李現曾被稱為“爆爆”。以此推導，“待爆”就是被認為未來有較大可能飛升為流量的糊糊新人。張凌赫花名“凌帝”，就是取“待爆X帝”之意。

這一提法出自豆瓣戲精小組。不管最初一批搞評選的人是認真預測、純屬缺德還是拿錢辦事，總之在經過一通搬運發散之后，吃瓜網友印象里，內娛不知不覺就多了幾個“帝”。

除了張凌赫，另外幾位穩定“帝族”成員有陳哲遠、張晚意、鄧為，檀健次在不同的標準里時隱時現。此外，這個暑期過后又多了幾名候補，包括《星漢燦爛》男二李昀銳、《寧安如夢》男二王星越、《長相思》男四王弘毅與《玉骨遙》男配葉盛佳。

張凌赫、鄧為被“廢”后，“待爆”迅速洗牌，這是其中一個版本

其評選標準，據硬糖君觀察，大致可以總結為四個維度：事業開局、存貨資源、公司背景與個人配置。

事業開局通常并非時間意義上的處女作，而是其首次闖入大眾視野的作品。比如張晚意作為網紅正劇《覺醒年代》中為數不多的年輕面孔受到關注；鄧為靠《遇龍》這部B站影視區團建劇，剛出道就撈到一個古偶美男的title；還有李昀銳憑《星漢燦爛》一躍成為“秀人”轉型的正面案例，都是不錯的開局。

存貨資源里權重最高的是耽改與大IP古偶——兩個目前被破解得比較徹底的內娛造星密碼。張凌赫、檀健次與陳哲遠都是“耽改101”選手，耽改殉了之后，又分別接到不錯的古偶——男主是瘋批人設的《寧安如夢》、楊紫新劇《長相思》以及仙四真人版。

鄧為在2021下半年參演了服化出圈的仙俠《長月燼明》，又在2022年初進組《長相思》?；蛘叻催^來說，正是因為楊紫的扛劇與“旺夫”已經形成一定市場認知，《長相思》的三個男演員才會組團“待爆”。

公司背景也很好理解。飛升流量的路上，短期關注易得，難的是曝光度的維持與資源的有效升級，這就很考驗公司“造餅”與“撕餅”的能力。陳哲遠出道以來就與愛奇藝平臺深度綁定，人稱“桃太子”；歡娛新人王星越也因為有于媽家的“編制”，被論壇網友高看一眼。

最后就是個人配置。包括年齡、容貌、身高等硬件，也包括演技、人格魅力、專業背景等軟實力。剛剛過去的9月，《寧安如夢》與《長相思》都有新物料出來接受網友審判，2002年的王星越與1999年的王弘毅便因此“升值”。

“待爆”與“買股”

新人“待爆”成為話題，是內娛造星與追星的工業化程度提升的結果。

與“待爆咖”搭配的概念叫做“買股粉”。不是男粉為王心凌買股票的那種買股，而是將新人視為一支潛力股，提前買入，一旦藝人走紅便與有榮焉、顯出自己眼光獨具，或者進行一些更實際的收割。當年八百站姐齊聚橫店拍《皓衣行》，或者為了《左肩有你》不惜跑到東北受凍，都屬于“買股”行為。

有一種說法是，這種風氣源自韓娛的“紅人粉”。眾所周知，偶像相比演員、歌手更加產品化，極度依靠公司的包裝推廣。新人團體是屬于SM、JYP、YG三大社還是中小公司，命運是可以預見的不同。并且在偶像產業中，粉絲回血的方式有很多種，比如轉手周邊賺差價。追紅人不僅滿足虛榮心，還真有可能大賺一筆，起碼不賺不虧。

因此，“買股”在追韓團的語境里是成立的。至于這股風如何吹到了內娛，一個關鍵的時間點是2018年。這一年出現了偶像選秀與耽改網劇兩大造星神器。自此，流量明星無需多么獨特的積累，而是可以快速、批量地制造。

最理想的情況是造星配方僅被上游掌握，下游永遠年輕、永遠熱淚盈眶?？上г诨ヂ摼W時代，這基本不可能。

沒出幾屆，成熟秀粉已經有能力、也有意識通過節目內外的蛛絲馬跡辨認誰是皇族、誰又拿了祭天劇本。有人嘗試陪后者逆天改命，也有人欣然跟隨前者，以獲得更加舒適的游戲體驗，或者更豐厚的投資回報，也就是“買股”。耽改劇與選秀同理。

雖然選秀與耽改雙雙止步于2021年，但它們培養出的消費者還在，它們的消費者開拓的深度交流陣地——各種豆瓣娛樂小組也還在。沒有選秀與耽改可搞，“買股”與“炒股”的對象就變成了廣大內娛小生小花。

此外，選秀中的氪金打投活動，也促使內娛粉絲文化朝著更加強調參與、投入、養成的方向發展定型。在全新的星粉關系里，粉絲必然會想要更多，可能是更走心的營業，也可能是對于藝人事業的知情權、話語權。所以那些說“演員不用搞這些”的，實在是老黃歷了。今天的年輕演員，有志于成個“星”的，真需要。

一個積極的結果是，一批專業化的觀眾成長起來，越來越不好糊弄。另一方面，黃牛、代拍等灰色追星產業鏈也逐漸壯大，不僅路透，通告單和劇本都能搞到手。

硬糖君認為，“買股”從小眾論壇浮上大眾層面，與這兩年越發猖獗的路透有直接關系。經常是一部劇還在拍攝，已經不斷有圖片視頻將服化造型、演員狀態速遞給網友。對于偶像劇與偶像劇演員來說，這些已經足以構成一定的判斷依據。

90小花陳都靈今年的“升值”，得益于她在《長月燼明》《狐妖小紅娘》《蓮花樓》路透中的穩定表現

你直接去問的話，劇組、粉圈與藝人方對路透肯定是抵制為主。但路透為何屢禁不止，甚至愈演愈烈？

客觀原因是在全新的媒介環境下，信息的傳播與復制都飛快，根本無從控制。還有一個必須注意的新情況，就是劇集排播的變數越來越大。大劇因為政策變動、藝人出事而延播的情況屢屢發生。劇集空降定檔成為常態。如此，營銷前置、路透內卷幾乎是必然。

對于劇組來說，路透會讓觀眾對正片喪失新鮮感，甚至會令正片陷入“詐騙”的尷尬（如《一見傾心》）。但對于藝人來說，劇播不播都有大批物料流出供粉絲欣賞、供網友討論，又何嘗不是一種保底的選擇。

真的不用播劇？

關于張凌赫的討論中有一個非常有趣的現象。路人猶猶豫豫地說，他是演員不是愛豆，似乎沒有不能談戀愛的規矩。反而是粉絲直言，他還沒有作品，不算演員，不僅眼下離不開能夠為其氪金做數據的女友粉，未來播劇也離不開真人CP粉。無論如何，談戀愛都是不智之舉。

如果連粉絲都這樣“明明白白”，是否意味著這屆新人小生的流量化真與作品、與正片表現不再緊密聯系？

從張凌赫身上，我們或許可以得到一些答案。

依戀情曝光后的情況看，張凌赫在這個夏天還真是圈到一些粉絲，并非全靠營銷造勢。但這種吸粉是不是傳統的角色濾鏡造星呢？硬糖君傾向于不是。長珩人設雖好，但論新穎出圈，比不過同劇男主東方青蒼，論慘也慘不過曾經的潤玉，不足以制造出一個新流量來。

張凌赫迄今為止表現出來的競爭力其實都在戲外。

之前網上有個說法，00后明星連黑歷史都是高清的，97年的張凌赫其實也差不多。盡管已播劇乏善可陳，但張凌赫從素人時期起似乎就很受同學關注、留下了豐厚的民間物料供新粉考古，也令他的人設格外豐富：理科學霸、笨蛋帥哥、水牛唱歌……

另外，在素人與演員之間，張凌赫曾當過一段抖音網紅。這段網紅經歷顯然讓他更加接地氣、擅營業。根據微博官方數據，張凌赫8月份一共發了77條微博，營業力度在同劇與同期演員中一枝獨秀。此外他也經常在評論中與網友互動，讓粉絲感覺“雙向奔赴”，直呼“內娛活人”。

同樣的營銷力度，換一個人未必能達到同等效果。似乎可以這樣說，“張凌赫”是網紅張凌赫與團隊、粉絲共創的一件作品。張家瑋（張的本名）擅自戀愛導致“張凌赫”理想男友、待爆流量的設定崩塌，無法再承載女友粉、事業粉的期待與幻想，粉絲才如此憤慨。

這甚至不是某一個藝人、某一家經紀團隊“心術不正”的問題，而是種種原因導致內娛真人秀化——藝人離開了正式拍攝還有花絮、狗仔、路透的鏡頭，以及為了營業固粉或者合作，要主動入駐各種平臺，產出短視頻與直播，粉絲可以消費的內容早就不止作品正片。

真人秀就不是純業務比拼，而是人設的游戲。內娛偶像工業始終發育不全，那便不分愛豆、網紅、演員、歌手、脫口秀選手還是素人綜藝嘉賓，都來參與和分擔一下。

所以總結一下，在新的內娛環境下，新人演員確實存在其他上升路徑，不靠正片也能混個“待爆”，吃到紅利。然而，連廢三“帝”也讓我們看到了人設的脆弱性。當然，還有內娛的稱號通貨膨脹。

楊蒙恩說脫口秀“遍地是大王，短暫又輝煌”，夸張了。他沒來我們流量圈走走，此處“帝”多，氣死太平天國。但豆瓣網友也說得好：這待爆就稱“帝”了，爆了以后叫啥，太上皇嗎？

關鍵詞： 內娛稱帝 不靠播劇