從上周開始，《阿凡達2》IMAX 3D版本超過300元一張的票價、火速破億的預售額都已經登上過熱搜。

如此火爆的場面，不禁讓人想起2010年初，《阿凡達》在國內上映時的盛況，那可比現在瘋狂多了：

【資料圖】

一張被炒到2500元的電影票

為了能買上IMAX版本的《阿凡達》電影票，2010年的觀眾能有多瘋狂？能讓全國群眾有志一同搶票的，上一次還是春運。

當時IMAX銀幕緊缺，上海唯一一家擁有IMAX銀幕的影院和平影都被購票隊伍包圍。購票隊伍從來福士排到了街角。?“這種場面簡直就像以前買股票認購證，凌晨三四點就有人排隊了。”在來福士上班的員工這么形容。

請假排隊的上班族不在少數，但他們很快就鎩羽而歸：“不到半小時就全部賣完了，白請半天假來排隊。”

在擁有3塊IMAX銀幕的北京，排隊情況并沒有好多少。向來冷清的中國電影博物館，難得拉起圍欄，迎接了多達六七百人的購票隊伍。

即使北京的觀眾們在零下十多度的天氣排隊數小時，也不一定能成功購票——華星影城的IMAX廳已經全天候不間斷放映《阿凡達》，架不住想看的觀眾人數太多，仍然一票難求。一名學生表示，自己排了三天才成功買到票。

瘋狂的白領也不甘示弱，盡管他們沒有學生一樣的時間自由，但依然在網上發動了“購票攻略”，為確保周日一早第一時間買到漲價前最后一個周二半價日的IMAX票，“今夜不回家”成為流行語。

所在城市沒有IMAX銀幕的觀眾們，則發起了“跨城觀影”潮流。比如武漢環藝IMAX巨幕影院，在電影上映后，除了要應對每天擠爆影院的排隊觀眾，還接到了許多湖北省內、及河南、湖南等省會的購票咨詢電話。有影迷甚至要坐飛機過來看IMAX 3D版的《阿凡達》——不過即使跨城，想要當天即買即看也是不可能的，您還是得乖乖排隊。

這種現象級的排隊現象也引起了各大媒體注意。上海一家媒體采訪時發現，排在隊伍最前面的，是一位“全副武裝”的阿姨，她表示自己是為了滿足患病兒子的心愿來買票的，為了確保買到票，阿姨前一天晚上七點就來到了影院門口。

為了緩和大家在寒冬里熬夜排隊的狀況，各大影院都緊急出臺新政策應對。和平影都先是提高了票價，繼而提前預售一月份的電影票。預售開始后，售票窗口前排出了至少兩千人隊伍，從漢口路肯德基門口排進商務樓，再彎到云南路、福州路、西藏路……

在和平影都排隊買票的人

預售一天后（也就是1月11日），一月份的IMAX 3D版《阿凡達》基本售罄，只剩下些位置很不好的影票。這些票當然在之后也賣出去了，有些影院甚至賣起了過道票——能看上電影就偷著樂吧，甭管是坐著還是站著了。

不過，排隊的也不一定都是觀眾，面對如此火爆的市場，黃牛早已活躍，黃金時間段、座位中間靠后有著最佳視覺效果的票的價位平均在600元一張，最高一張票更是炒出了1500元~2500元的天價。轉手就能賺幾百上千元，這劃算買賣足夠讓許多人屹立寒風中。

大眾的火熱源于多方面。《阿凡達》前所未有的恢弘制作與3D電影在當時還算新奇的觀影體驗是主要因素，媒體的推波助瀾又加了一把火。觀眾的期待讓他們心甘情愿大排長隊，但如果好不容易買到票卻看不上電影可就有些糟心了。

在廣東東莞，一家影院因為連續放映《阿凡達》而燒壞了機器，播放時畫音不同步，惹來觀眾怨聲載道，最后影院經理為了平息眾怒兩度下跪才了事。

瘋狂的阿凡達效應

現象級火爆的《阿凡達》之風還吹到了電影之外的其他方面。電影爆火后，阿凡達相關周邊也循序崛起。

提前與《阿凡達》合作的品牌方賺得盆滿缽滿。影片合作方麥當勞早在電影上映前就推出了六款相關玩具。玩具均為電影中的角色，有蘇杰克、奈蒂莉、迅雷翼獸、靈鳥等。只要購買兒童套餐就能獲贈一款阿凡達玩具，顧客也可以單買，一款10元錢，一套60元。為了攢齊全套阿凡達玩具，合買六份套餐的影迷不在少數。

自己動手做阿凡達周邊更有樂趣，有影迷做出阿凡達造型蛋糕，有人把自己的車涂上阿凡達圖案，發型之都杭州還有理發店推出了“阿凡達”式發型。最有勇氣的當然還是親自“變身”。許多人也將自己的臉和身體涂成藍色，cos成阿凡達，大搖大擺走在路上。有一說一，確實還是身材足夠細長的人才能扮出阿凡達內味兒。

在2010年金馬獎上，扮成阿凡達的小s與蔡康永

作為阿凡達取景地的景區可以說是天選之子，啥也不用做就能等到一大波想去“潘多拉星”的影迷。

《阿凡達》真實取景的張家界甚至對卡梅隆隔空表白，把著名景點“南天一柱”改名為“哈利路亞山”。

影片連帶的流量也不可小覷。有網友搜羅整理出“《阿凡達》全攻略”，將當地所有影院觀影時間、地點、票價、交通，甚至是帶眼藥水保護眼鏡、觀影前少喝水、《阿凡達》最佳如廁時間是第五十六分鐘等細節一一公示網間。

不過不是每個人都適合觀看這部影片，脊椎不好的觀眾觀影后引發舊疾、孕婦觀眾看完險些流產的新聞屢屢傳出。

但這些瑣碎阻止不了《阿凡達》的世界級火爆，在上映11年后，影片與2021年再次重映，這一次雖然沒有重現當年的排隊盛況，但依然收獲了近4億人民幣。從這個角度來說，卡梅隆算得上真·十年不開張，開張吃十年。

從《泰坦尼克號》到《阿凡達》

為什么總是卡梅隆

1995年，卡梅隆導演、施瓦辛格主演的《真實的謊言》在國內上映，成為第一批引進國內的好萊塢大片之一。施瓦辛格駕駛戰斗機在城市樓宇間穿梭的場景讓無數國人在影院中心潮澎湃，這部電影成為中國電影市場上第一部票房破億的引進片。

到了1998年的夏天，《泰坦尼克號》緩緩駛入中國。電影院門口掛起了巨幅《泰坦尼克號》的海報，有的影院甚至還租了花車，以便走街串巷宣傳這部電影。上映當天，電影院的售票窗口擠滿了人，連伸手進去遞紙幣都十分困難。

《泰坦尼克號》片長3小時15分鐘，為了賣出更多票、讓更多人看上電影，許多影院每天會放映六到七場，幾乎是全天24小時營業。一張原價25元的電影票，在當時被炒到了200元一張（1998年廣州的平均工資還不到1200元），足見大家的觀影熱情之高漲。

由于國內當時只有300份正版拷貝，甚至有不同電影公司為了爭搶拷貝大打出手的事，也不乏不法商家從境外買來盜版拷貝偷偷放映的現象。

與《泰坦尼克號》相關的周邊，無論是海報、撲克牌、話費紀念卡還是打著“原版小說”旗號的書籍，都銷量驚人。

杰克和露絲在船頭擁抱的pose則被不斷模仿，成為了當年拍攝婚紗照的經典動作。

電影的上映還讓男主角萊昂納多·迪卡普里奧在國內一夜爆紅，他的照片、海報、甚至是印著他本人頭像的T恤，都成為了當時女孩們瘋搶的商品。

卡梅隆的電影執著于開拓技術的邊界。為了拍攝《阿凡達》，他花了近10年的時間來改進技術，最終才完成了這部偉大的電影，讓2009年成為了“3D立體電影元年”。

技術以外，卡梅隆始終認為一部電影最終能打動觀眾的是故事和情感，“我的所有影片講述的都是人類的愛“。

《泰坦尼克號》中杰克和露絲的愛情讓銀幕前的觀眾潸然淚下，至今仍是許多人心中最為經典的愛情電影之一。哪怕是開啟了新一輪電影技術革命的《阿凡達》，其故事內核仍然十分嚴肅：無論是自然與文明的沖突還是戰爭的冷酷，都是至今仍不過時的話題。

在當下于國內上映的《阿凡達2》，更是被賦予了超越一部普通電影的意義：對于中國電影院和影迷們來說，大家都太需要一部真正意識上的娛樂大片，來激起觀眾們走入影院的熱情。

撰文：tt&Echo??

編輯：Echo

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