從上周開(kāi)始，《阿凡達(dá)2》IMAX 3D版本超過(guò)300元一張的票價(jià)、火速破億的預(yù)售額都已經(jīng)登上過(guò)熱搜。

如此火爆的場(chǎng)面，不禁讓人想起2010年初，《阿凡達(dá)》在國(guó)內(nèi)上映時(shí)的盛況，那可比現(xiàn)在瘋狂多了：

【資料圖】

一張被炒到2500元的電影票

為了能買(mǎi)上IMAX版本的《阿凡達(dá)》電影票，2010年的觀眾能有多瘋狂？能讓全國(guó)群眾有志一同搶票的，上一次還是春運(yùn)。

當(dāng)時(shí)IMAX銀幕緊缺，上海唯一一家擁有IMAX銀幕的影院和平影都被購(gòu)票隊(duì)伍包圍。購(gòu)票隊(duì)伍從來(lái)福士排到了街角。?“這種場(chǎng)面簡(jiǎn)直就像以前買(mǎi)股票認(rèn)購(gòu)證，凌晨三四點(diǎn)就有人排隊(duì)了。”在來(lái)福士上班的員工這么形容。

請(qǐng)假排隊(duì)的上班族不在少數(shù)，但他們很快就鎩羽而歸：“不到半小時(shí)就全部賣(mài)完了，白請(qǐng)半天假來(lái)排隊(duì)。”

在擁有3塊IMAX銀幕的北京，排隊(duì)情況并沒(méi)有好多少。向來(lái)冷清的中國(guó)電影博物館，難得拉起圍欄，迎接了多達(dá)六七百人的購(gòu)票隊(duì)伍。

即使北京的觀眾們?cè)诹阆率喽鹊奶鞖馀抨?duì)數(shù)小時(shí)，也不一定能成功購(gòu)票——華星影城的IMAX廳已經(jīng)全天候不間斷放映《阿凡達(dá)》，架不住想看的觀眾人數(shù)太多，仍然一票難求。一名學(xué)生表示，自己排了三天才成功買(mǎi)到票。

瘋狂的白領(lǐng)也不甘示弱，盡管他們沒(méi)有學(xué)生一樣的時(shí)間自由，但依然在網(wǎng)上發(fā)動(dòng)了“購(gòu)票攻略”，為確保周日一早第一時(shí)間買(mǎi)到漲價(jià)前最后一個(gè)周二半價(jià)日的IMAX票，“今夜不回家”成為流行語(yǔ)。

所在城市沒(méi)有IMAX銀幕的觀眾們，則發(fā)起了“跨城觀影”潮流。比如武漢環(huán)藝IMAX巨幕影院，在電影上映后，除了要應(yīng)對(duì)每天擠爆影院的排隊(duì)觀眾，還接到了許多湖北省內(nèi)、及河南、湖南等省會(huì)的購(gòu)票咨詢(xún)電話(huà)。有影迷甚至要坐飛機(jī)過(guò)來(lái)看IMAX 3D版的《阿凡達(dá)》——不過(guò)即使跨城，想要當(dāng)天即買(mǎi)即看也是不可能的，您還是得乖乖排隊(duì)。

這種現(xiàn)象級(jí)的排隊(duì)現(xiàn)象也引起了各大媒體注意。上海一家媒體采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，排在隊(duì)伍最前面的，是一位“全副武裝”的阿姨，她表示自己是為了滿(mǎn)足患病兒子的心愿來(lái)買(mǎi)票的，為了確保買(mǎi)到票，阿姨前一天晚上七點(diǎn)就來(lái)到了影院門(mén)口。

為了緩和大家在寒冬里熬夜排隊(duì)的狀況，各大影院都緊急出臺(tái)新政策應(yīng)對(duì)。和平影都先是提高了票價(jià)，繼而提前預(yù)售一月份的電影票。預(yù)售開(kāi)始后，售票窗口前排出了至少兩千人隊(duì)伍，從漢口路肯德基門(mén)口排進(jìn)商務(wù)樓，再?gòu)澋皆颇下贰⒏Ｖ萋贰⑽鞑芈贰?/p>

在和平影都排隊(duì)買(mǎi)票的人

預(yù)售一天后（也就是1月11日），一月份的IMAX 3D版《阿凡達(dá)》基本售罄，只剩下些位置很不好的影票。這些票當(dāng)然在之后也賣(mài)出去了，有些影院甚至賣(mài)起了過(guò)道票——能看上電影就偷著樂(lè)吧，甭管是坐著還是站著了。

不過(guò)，排隊(duì)的也不一定都是觀眾，面對(duì)如此火爆的市場(chǎng)，黃牛早已活躍，黃金時(shí)間段、座位中間靠后有著最佳視覺(jué)效果的票的價(jià)位平均在600元一張，最高一張票更是炒出了1500元~2500元的天價(jià)。轉(zhuǎn)手就能賺幾百上千元，這劃算買(mǎi)賣(mài)足夠讓許多人屹立寒風(fēng)中。

大眾的火熱源于多方面。《阿凡達(dá)》前所未有的恢弘制作與3D電影在當(dāng)時(shí)還算新奇的觀影體驗(yàn)是主要因素，媒體的推波助瀾又加了一把火。觀眾的期待讓他們心甘情愿大排長(zhǎng)隊(duì)，但如果好不容易買(mǎi)到票卻看不上電影可就有些糟心了。

在廣東東莞，一家影院因?yàn)檫B續(xù)放映《阿凡達(dá)》而燒壞了機(jī)器，播放時(shí)畫(huà)音不同步，惹來(lái)觀眾怨聲載道，最后影院經(jīng)理為了平息眾怒兩度下跪才了事。

瘋狂的阿凡達(dá)效應(yīng)

現(xiàn)象級(jí)火爆的《阿凡達(dá)》之風(fēng)還吹到了電影之外的其他方面。電影爆火后，阿凡達(dá)相關(guān)周邊也循序崛起。

提前與《阿凡達(dá)》合作的品牌方賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。影片合作方麥當(dāng)勞早在電影上映前就推出了六款相關(guān)玩具。玩具均為電影中的角色，有蘇杰克、奈蒂莉、迅雷翼獸、靈鳥(niǎo)等。只要購(gòu)買(mǎi)兒童套餐就能獲贈(zèng)一款阿凡達(dá)玩具，顧客也可以單買(mǎi)，一款10元錢(qián)，一套60元。為了攢齊全套阿凡達(dá)玩具，合買(mǎi)六份套餐的影迷不在少數(shù)。

自己動(dòng)手做阿凡達(dá)周邊更有樂(lè)趣，有影迷做出阿凡達(dá)造型蛋糕，有人把自己的車(chē)涂上阿凡達(dá)圖案，發(fā)型之都杭州還有理發(fā)店推出了“阿凡達(dá)”式發(fā)型。最有勇氣的當(dāng)然還是親自“變身”。許多人也將自己的臉和身體涂成藍(lán)色，cos成阿凡達(dá)，大搖大擺走在路上。有一說(shuō)一，確實(shí)還是身材足夠細(xì)長(zhǎng)的人才能扮出阿凡達(dá)內(nèi)味兒。

在2010年金馬獎(jiǎng)上，扮成阿凡達(dá)的小s與蔡康永

作為阿凡達(dá)取景地的景區(qū)可以說(shuō)是天選之子，啥也不用做就能等到一大波想去“潘多拉星”的影迷。

《阿凡達(dá)》真實(shí)取景的張家界甚至對(duì)卡梅隆隔空表白，把著名景點(diǎn)“南天一柱”改名為“哈利路亞山”。

影片連帶的流量也不可小覷。有網(wǎng)友搜羅整理出“《阿凡達(dá)》全攻略”，將當(dāng)?shù)厮杏霸河^影時(shí)間、地點(diǎn)、票價(jià)、交通，甚至是帶眼藥水保護(hù)眼鏡、觀影前少喝水、《阿凡達(dá)》最佳如廁時(shí)間是第五十六分鐘等細(xì)節(jié)一一公示網(wǎng)間。

不過(guò)不是每個(gè)人都適合觀看這部影片，脊椎不好的觀眾觀影后引發(fā)舊疾、孕婦觀眾看完險(xiǎn)些流產(chǎn)的新聞屢屢傳出。

但這些瑣碎阻止不了《阿凡達(dá)》的世界級(jí)火爆，在上映11年后，影片與2021年再次重映，這一次雖然沒(méi)有重現(xiàn)當(dāng)年的排隊(duì)盛況，但依然收獲了近4億人民幣。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，卡梅隆算得上真·十年不開(kāi)張，開(kāi)張吃十年。

從《泰坦尼克號(hào)》到《阿凡達(dá)》

為什么總是卡梅隆

1995年，卡梅隆導(dǎo)演、施瓦辛格主演的《真實(shí)的謊言》在國(guó)內(nèi)上映，成為第一批引進(jìn)國(guó)內(nèi)的好萊塢大片之一。施瓦辛格駕駛戰(zhàn)斗機(jī)在城市樓宇間穿梭的場(chǎng)景讓無(wú)數(shù)國(guó)人在影院中心潮澎湃，這部電影成為中國(guó)電影市場(chǎng)上第一部票房破億的引進(jìn)片。

到了1998年的夏天，《泰坦尼克號(hào)》緩緩駛?cè)胫袊?guó)。電影院門(mén)口掛起了巨幅《泰坦尼克號(hào)》的海報(bào)，有的影院甚至還租了花車(chē)，以便走街串巷宣傳這部電影。上映當(dāng)天，電影院的售票窗口擠滿(mǎn)了人，連伸手進(jìn)去遞紙幣都十分困難。

《泰坦尼克號(hào)》片長(zhǎng)3小時(shí)15分鐘，為了賣(mài)出更多票、讓更多人看上電影，許多影院每天會(huì)放映六到七場(chǎng)，幾乎是全天24小時(shí)營(yíng)業(yè)。一張?jiān)瓋r(jià)25元的電影票，在當(dāng)時(shí)被炒到了200元一張（1998年廣州的平均工資還不到1200元），足見(jiàn)大家的觀影熱情之高漲。

由于國(guó)內(nèi)當(dāng)時(shí)只有300份正版拷貝，甚至有不同電影公司為了爭(zhēng)搶拷貝大打出手的事，也不乏不法商家從境外買(mǎi)來(lái)盜版拷貝偷偷放映的現(xiàn)象。

與《泰坦尼克號(hào)》相關(guān)的周邊，無(wú)論是海報(bào)、撲克牌、話(huà)費(fèi)紀(jì)念卡還是打著“原版小說(shuō)”旗號(hào)的書(shū)籍，都銷(xiāo)量驚人。

杰克和露絲在船頭擁抱的pose則被不斷模仿，成為了當(dāng)年拍攝婚紗照的經(jīng)典動(dòng)作。

電影的上映還讓男主角萊昂納多·迪卡普里奧在國(guó)內(nèi)一夜爆紅，他的照片、海報(bào)、甚至是印著他本人頭像的T恤，都成為了當(dāng)時(shí)女孩們瘋搶的商品。

卡梅隆的電影執(zhí)著于開(kāi)拓技術(shù)的邊界。為了拍攝《阿凡達(dá)》，他花了近10年的時(shí)間來(lái)改進(jìn)技術(shù)，最終才完成了這部偉大的電影，讓2009年成為了“3D立體電影元年”。

技術(shù)以外，卡梅隆始終認(rèn)為一部電影最終能打動(dòng)觀眾的是故事和情感，“我的所有影片講述的都是人類(lèi)的愛(ài)“。

《泰坦尼克號(hào)》中杰克和露絲的愛(ài)情讓銀幕前的觀眾潸然淚下，至今仍是許多人心中最為經(jīng)典的愛(ài)情電影之一。哪怕是開(kāi)啟了新一輪電影技術(shù)革命的《阿凡達(dá)》，其故事內(nèi)核仍然十分嚴(yán)肅：無(wú)論是自然與文明的沖突還是戰(zhàn)爭(zhēng)的冷酷，都是至今仍不過(guò)時(shí)的話(huà)題。

在當(dāng)下于國(guó)內(nèi)上映的《阿凡達(dá)2》，更是被賦予了超越一部普通電影的意義：對(duì)于中國(guó)電影院和影迷們來(lái)說(shuō)，大家都太需要一部真正意識(shí)上的娛樂(lè)大片，來(lái)激起觀眾們走入影院的熱情。

撰文：tt&Echo??

編輯：Echo

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