雖然《縣委大院》央一已經播完了，但是，1.5輪跟播的北京、東方、浙江三大衛視，仍在播出中。

各大衛視與央視爸爸的觀眾群體顯然互不沖突，已經在央一拿下年度cvb收視亞軍的《縣委大院》，衛視收視率依然不俗，甚至，把之前收視率下滑嚴重的北京衛視都給拉了回來。

(相關資料圖)

此前北京衛視黃金檔播出的，正是今年的“爆劇”《夢華錄》。

來回顧一下北京衛視黃金檔近兩個月播出的電視劇。

11月2日，《促醒者》播出，首日酷云收視0.43，雖然這部劇配角有江珊、王志文，但主演其實是兩個沒什么人認識的小年輕，盡管如此，隨后收視依然穩定在0.35~0.4之間，最終平均收視0.38。

11月22日，《夢華錄》播出，北京衛視采用套播方式，先播《夢華錄》第一集，收視0.32，后播《促醒者》最后一集，收視約0.4，隨后幾天，《夢華錄》的收視卻從0.32一路下滑，最低時連0.2都不到，最終平均收視僅0.2。

12月16日，北京衛視改播《縣委大院》，當晚酷云拉升到0.306，隨后幾天逐日攀升，目前重新穩定在了0.35~0.4之間，截至12月24日，平均收視0.376。

也就是說，在各大頻道幾乎都在播主旋律題材時，作為同時段唯一的古偶、占盡優勢的《夢華錄》，卻把北京衛視的收視砸出了一個大坑。

這不是《夢華錄》第一次收視撲街，也不是唯一一次。

在北京衛視之前，《夢華錄》還曾在香港tvb翡翠臺播出，收視率同樣一路走低、慘淡收場，連沒什么存在感的《尚食》都比不上。

北京衛視為了播《夢華錄》，可謂一波三折，8月份時就說要播，結果卻臨時撤檔；

11月份時終于如愿播出，不但用掉了寶貴的古裝份額、放在黃金檔播出，而且從11月24日起，白天檔也跟著重播，結果，收視率同樣嚴重下滑，不到一周便腰斬，改成不知重播了多少遍的老劇《金婚》，才把收視漲了回去。

所以，為什么盤點2022年爆劇時繞不過的《夢華錄》，上星成績卻總是一敗涂地？

有人說是因為已經在網上播過、大家都已經看過了，但我覺得這并不是原因，就像前文所說，同樣是電視臺，地方衛視與央視的收視群體都不同，更別說網絡與電視臺的受眾了，二者本身就不重合，近年來很多先網后臺的電視劇，收視率與網播差距都并沒有像《夢華錄》這樣懸殊，比如同樣是古偶題材的《琉璃》。

更何況，要說觀眾看過一遍就不想再看，那么為什么《金婚》《偽裝者》《父母愛情》這些老劇反復重播、收視依然不俗呢？

說到底，只有一個原因，那就是，《夢華錄》確實不好看。

除了主演的粉絲之外，即便是當初追完《夢華錄》的觀眾，恐怕，也很難真情實感地夸贊這部劇的劇情，更很難生出去二刷的沖動。

這部劇播出時，熱度集中在兩大話題上，其一是劉亦菲和陳曉的顏值，其二是劇情三觀的爭議性。

當一部劇，觀眾對主演顏值的關注度超過了劇情本身，就已經能看出劇情的平淡了，如今回想起來，40集的故事，除了編劇投機取巧迎合潮流喊了幾句女性互助的口號之外，實際劇情卻乏善可陳。

影視作品，最最根本的永遠是劇情，其他的，就算再多花樣，也只是錦上添花。

能夠流傳至今的經典好劇，無一不是因為劇情值得反復觀看、琢磨，比如被反復重溫、長尾效應顯著的《甄嬛傳》《武林外傳》《瑯琊榜》《知否》等等，這幾部都是各大視頻平臺榜單的“釘子戶”，播放量至今仍增長顯著。

而《夢華錄》，完結之后，卻很快就掉下了騰訊的榜單，無非是因為劇情經不起時間的絲毫考驗。

但《夢華錄》之所以曾給人以“劇情不平淡”的錯覺，是因為爭議實在太大，明明是主打女性互助、反封建的題材，女主趙盼兒的身上卻處處都是雙標和優越感，用網友的總結來說就是，“自我以上人人平等，自我以下階級分明”，甚至，“雙潔”這種裹腳布話題都一度沖上熱搜。

對一部網絡播出的劇來說，黑紅也是紅，有爭議就有熱度。

再加上，當時的營銷，惹得一大群人跟風：那可是劉亦菲??！劉亦菲成年之后的第一部電視劇，怎么能不看？

從網絡的角度來說，《夢華錄》確實爆了，但，上星播出，卻完全是兩碼事。

手握遙控器的電視臺觀眾，和每天上網沖浪的網友不同，他們不知道網絡營銷的風向是怎樣的，他們不看KOL的吹捧或貶低，他們也不在意編劇的三觀是正是歪，他們只看劇情。

劇情能吸引他們，他們就看，劇情不行，天王老子來了也不行。

因為“屏蔽”了網絡上各種各樣的嘈雜聲音，電視臺觀眾的選擇，反而“返璞歸真”。

所以，像《夢華錄》這樣徒有其表的營銷產物，電視臺一播，自然會現原形。

無獨有偶，這兩個月，收視率被一部戲砸出大坑的，不止北京衛視，湖南衛視也是“難兄難弟”。

湖南衛視黃金檔從11月11日起播出歷史傳奇劇《天下長河》，當時多少人以為，這部劇會像當初的《大明王朝1566》一樣，叫好不叫座，卻沒有想到，最終是收視口碑雙豐收，豆瓣評分8.3，酷云平均收視0.56。

在我看來，《天下長河》就是一部值得重溫的好劇，也正是這部劇，讓多少人意識到，如今娛樂第一的芒果臺，曾經也是出品好劇、尤其是歷史劇的扛把子。

但是誰知，《天下長河》播完后，接檔的獻禮劇《勇敢的翅膀》，卻把此前一度突破0.6的酷云收視，一路砸到了0.3……

這部劇，我看了一集，沒撐下去，怎么評價呢，就，雖然近年來各大衛視翻來覆去都是各種獻禮劇，但同樣是獻禮劇，水平也有高下，比如《山海情》《覺醒年代》這種，可《勇敢的翅膀》，滿臉都寫著“我就是一部拍出來交差的任務劇、好看不好看關我P事反正有人買單”。

作為電視臺的湖南衛視，可以說，上限不是一般的高，但，下限也同樣不是一般的低，在《天下長河》之后跟著播這樣的劇，簡直是侮辱觀眾智商。

但這部劇，大家吐槽最多的，還是男主張晚意的演技。

張晚意，因為去年年初的《覺醒年代》而被大家認識，當初的延喬兄弟賺了無數觀眾的眼淚，很多人也將對角色的感情移情到了演員身上。

隨后，《喬家的兒女》進一步提升了他的知名度，再后來，就是與楊紫合作的古偶《長相思》了，而他如今擔綱主演正在拍攝的新劇，是康洪雷執導、趙冬苓編劇的《父輩的旗幟》。

也因為這強勁的上升勢頭，網友將他與張凌赫等人封為“待爆帝”，意思是非?？春?。

然而，《勇敢的翅膀》作為張晚意成名后第一部男主劇，不但收視、網播、熱度全方位撲街，就連此前粉絲最津津樂道的演技，也備受質疑。

你能想象，這是業內看好的演技派正劇小生？

歸根結底，還是實力跟不上營銷。

當初看《覺醒年代》時，我其實并未覺得他的演技有多么突出，但誰知，最終吃到紅利最多的，偏偏是網絡熱度最高的他和于和偉。

他演技的確有那么一股勁兒，作為配角很容易就能讓人感覺眼前一亮，可看多了就會發現，個人特質帶來的新鮮感敵不過演技的程式化，很容易讓觀眾疲勞，在還沒有磨礪成真正的演技派之前，就出演這樣的男主，實在容易露怯，倒不如先多演一些配角，積攢經驗。

無論是演技，還是他那點知名度，都不足以撐起一部本身就非常一般的作品。

然而……

是誰被營銷忽悠瘸了，非要請他演男主呢？

現在的營銷和水軍，越來越厲害，好像沒有捧不紅的人、沒有捧不紅的劇，亂花漸欲迷人眼，可能捧著捧著，演員自己都自欺欺人了，投資方和平臺也真的相信了，但……

是不是真紅、真爆，最終取決于觀眾的投票。

關鍵詞： 北京湖南兩大衛視黃金檔爭著撲街 被營銷忽悠瘸了