2022年，劇集江湖的“廝殺”，逐漸接近尾聲。
回望過去一年，提質減量、降本增效正成為行業(yè)共識。與此同時，伴隨著網劇精品化的全面落地，現(xiàn)實、古裝、懸疑、主旋律等不同題材在各自領域迎來精品化發(fā)展。就今年來說，國劇的品質有了長足的提升，是不爭的事實。畢竟豆瓣均值6.24分，為四年以來最高水準。
究其原因，從劇本內容，到服化道、美術置景，再到演員表演，越來越多作品可以滿足不同受眾的追劇需求。
(相關資料圖)
而這其中，獨播劇占比上漲最多的騰訊視頻，在劇集方面的全年發(fā)力，是最不能讓人忽視的。
趨勢一
新主流劇依然受捧
現(xiàn)實題材繼續(xù)占領話題“高地”
根據(jù)骨朵劇集產業(yè)白皮書統(tǒng)計，2021年一整年下來，共有49部主旋律作品與廣大觀眾見面。到了今年，剛到九月底，就有42部相關類型影視劇上新。可見，近兩三年來，主旋律作品進入全面爆發(fā)期之后，越來越多的優(yōu)秀主創(chuàng)團隊投身到該類型影視劇的制作與運營中來。
作為主旋律題材的“重頭戲”，注重年輕化表達的新主流劇，它的發(fā)展更是如此，《縣委大院》《大博弈》《勇者無懼》等劇在騰訊視頻的熱播恰恰驗證了這一點。上月初，清華大學尹鴻教授發(fā)布了《2022中國電視/網絡劇趨勢報告》，依據(jù)報告，長視頻平臺是青年觀看主旋律作品的主要通道，騰訊視頻排在青年觀看主旋律作品互聯(lián)網平臺（包括視頻網站和APP）的第一名。
正午陽光出品的《縣委大院》，酷云直播關注度累計十一天同時段全頻道電視劇排名第一。從百度指數(shù)上的受眾畫像可知，29歲以下（包括29歲）受眾占比，《勇者無懼》超過兩成，《縣委大院》將近一半，新主流劇在青年群體依然受捧。
長久以來，現(xiàn)實題材憑借反映社會現(xiàn)實的先天優(yōu)勢，在發(fā)揮“精神燈火”作用上做出了重要貢獻。該類型作品，容易引起廣大觀眾的共時、共情、共鳴，能夠讓大家看劇時產生強烈的在場感和參與感。這一切，可以歸因于編劇對痛點經濟的有效利用。換句話說，是文藝作品對當前社會熱點話題的及時捕獲。
拿騰訊視頻今年的上線劇集舉例，《歡樂頌3》葉蓁蓁在公交車上遭遇“咸豬手”，方芷衡職場新人時期被上司侵犯，何憫鴻點餐時被“偷窺狂”偷拍裙底，涉及到了提醒女性朋友注意自身安全的性騷擾問題，《獅子山下的故事》見證香港時代變遷，《新居之約》楊光和陳曦聯(lián)手為客戶打造“理想的新居”，涉及到了家裝改造問題，《完美伴侶》涉及中年人如何維系個人感情問題，《歡迎光臨》涉及養(yǎng)老問題等，痛點遍布我們日常生活的方方面面。
趨勢二
垂直賽道細化明顯
多領域有品質爆款誕生
如今的觀眾，是不輕易接受劇集過分模式化的。
對于創(chuàng)作者而言，當曾經“一統(tǒng)老少”的合家歡作品給題材多樣、受眾細分的劇集讓路，大家想要“生存”下去，了解市場、精準創(chuàng)作、摒棄套路成了必須。從懸疑劇、行業(yè)劇、情感劇三大國產劇類型，便可窺見一二。
相較2021年懸疑類型整體走低，2022年出現(xiàn)的多部懸疑爆款，則為該題材贏回不少關注度。根據(jù)燈塔專業(yè)版《2022劇集市場觀察》可知，以《開端》為代表，融合時間循環(huán)元素充分體現(xiàn)了題材創(chuàng)新，這部劇的集均播放指數(shù)在今年的懸疑劇中排行第一，毫無疑問是懸疑精品短劇的代表。首次揭秘模擬畫像師如何側寫罪犯的《獵罪圖鑒》，憑借主人公職業(yè)特色收獲好評，在同一榜單中排名第四。“鬼吹燈”系列劇之一《昆侖神宮》主打硬核冒險，上線兩天后，便以9628.85的實時熱度成了平臺熱播劇中的C位。從時間循環(huán)，到模擬畫像師，再到硬核冒險，一部接一部為懸疑賽道細化發(fā)展“添磚加瓦”。
行業(yè)劇方面，相當長一段時間，其依靠情節(jié)邏輯的專業(yè)化，以及突出的職業(yè)感，贏得了不少固定受眾的喜愛。如今，提高專業(yè)性、挖掘創(chuàng)新性，打造中國本土特色，輸出中國文化自信是當下行業(yè)劇在細分創(chuàng)作上的重中之重。
《女士的法則》通過女性視角來看律師行業(yè)，《你好，神槍手》國內首部聚焦十米氣手槍的影視作品，《骨語2》以法醫(yī)夏螢為關聯(lián)點記錄案件偵破細節(jié)，《通天塔》兩條線同時推進展現(xiàn)刑警隊長陸蕭的謎案追兇……多元化創(chuàng)作的窗口，更具煙火氣的表現(xiàn)形式讓觀眾在該類型中找到現(xiàn)實共鳴。
還有情感劇這里，《余生，請多指教》主打暖愈系風格，《愛的二八定律》充滿反差感。
據(jù)不完全統(tǒng)計，依照豆瓣評分，截止發(fā)稿時，2022年共有48部超7分（內含7分）的作品與觀眾見面。融合時間循環(huán)的《開端》、古裝精品大劇《夢華錄》、單元探案劇《獵罪圖鑒》，不僅豆瓣評分都在7+，自身熱度也不容小覷，多領域有品質爆款誕生。
不得不提的是《夢華錄》和《開端》——兩個騰訊視頻的獨播劇目，從2022年V榜網絡劇播放指數(shù)Top10榜單來看，《夢華錄》以95.61的播放指數(shù)領跑V榜年度榜單，坐穩(wěn)“劇王”寶座，《開端》86.93，位列第十。根據(jù)豆瓣2022評分最高華語劇集榜單，前者8分排名第五，后者緊跟其后，7.9分排名第六。
趨勢三
古裝劇變換賽道成績顯著
IP改編仍大有可為
2022年古裝劇提質減量表現(xiàn)最為明顯。根據(jù)2022年上線劇集骨朵平均熱度TOP10榜單可知，騰訊獨播的三部古裝爆款《夢華錄》《且試天下》《星漢燦爛·月升滄海》分別排在第三、七、十位。
不難發(fā)現(xiàn)，跳脫出類型桎梏以后，《夢華錄》《且試天下》《星漢燦爛·月升滄海》等劇集的熱播，更多是在變換細分賽道上做了“文章”，這也讓未來古裝劇的“回春”大大加碼。
往深里分析，在《夢華錄》中我們能看到很多有現(xiàn)代意識的女性形象，通過古裝劇的形式來展現(xiàn)“現(xiàn)代”生活，擴展了題材寬度。而且，其對焚香、點茶、掛畫、插花等宋朝流行文化的傳播，在多個領域掀起熱潮。《星漢燦爛·月升滄海》的輕喜“宅逗”風格極具差異化，打破了觀眾對古裝家庭劇固有印象。
《且試天下》《飛狐外傳》《說英雄誰是英雄》三部武俠劇，新式武俠《且試天下》的“雙強”模式，傳統(tǒng)武俠《飛狐外傳》《說英雄誰是英雄》以俠義精神為根本，提取與現(xiàn)代共通的價值觀，引發(fā)萬千年輕人對金庸、古龍兩位武俠大家的競相追憶。以上表明，“內容為王”的文娛產業(yè)，加大文化深度的探索，或許才是古裝劇持續(xù)有效發(fā)力的一劑“良藥”。
根據(jù)《2022中國電視/網絡劇趨勢報告》數(shù)據(jù)，2022年網絡劇播放量Top50中，IP改編數(shù)量同比2020年的62%、2021年的56%回升至64%，非IP改編數(shù)量輕微下降至36%。
結合今年平臺上的熱播古裝劇均來自IP改編，加上“鬼吹燈”系列劇，已播的《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》《昆侖神宮》，待播的《南海歸墟》，也是天下霸唱小說的影視化作品。值得一提的是，《龍嶺迷窟》作為豆瓣2020評分最高華語劇集榜單排名第七的作品，至今豆瓣評分基本穩(wěn)定在8.1分，長尾效應明顯，四部作品豆瓣平均值7.05分，從某種意義上說，“鬼吹燈”系列的開發(fā)極為成功。綜上，IP改編仍大有可為。
結語
前不久，2023騰訊在線視頻V視界大會舉行，大會上騰訊視頻發(fā)布了2023年即將上線的影視片單及內容布局戰(zhàn)略。降本增效，將是較長一段時期內各大視頻平臺的發(fā)展策略。而通過“白馬劇”，抓住主流用戶底盤，另外以多元化的垂類精品，吸引不同圈層的用戶，會是內容層面上騰訊視頻未來一年的主要發(fā)展策略，我們拭目以待。
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