犀牛娛樂原創(chuàng)

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文｜南如珉編輯｜樸芳

2022年正式告一段落，最終以《阿凡達2》在跨年檔轟下1億+票房而正式告終！

疫情三年間，今年無疑是最難的一年，全年幾乎都被疫情所籠罩，隨處可見的單日幾百萬票房、大盤肆意的退回至10年前，三年困難的疊加讓今年舉步維艱。然而，就在全年臨近收尾之際，全國疫情的放開，無疑成為了三年以來最大的轉折點，配合著《阿凡達2》的上映，苦了一年的2022年總算是以“喜劇”收場了。

極限卡九，全年大盤299億

最終，2022年遺憾未能突破300億大關，卡在了299億出頭的體量，去掉服務費的話，僅有區(qū)區(qū)273億而已，這個成績甚至比不了2014年的296億，市場倒退達到8年之久，甚至一些重要的檔期節(jié)點，倒退了10年之多，這已經是退無可退，成為中國電影真正的至暗時刻。

正如前面所說，前面幾年的疫情其實對市場大盤的影響并沒有太大，尤其是橫向對比之下，2020年、2021年甚至連續(xù)超越北美市場拿到了全球票房冠軍的位置，這也是內地市場垂涎已久的榮譽，最終卻以如此戲劇性的方式獲得。然而到了第三年，仿佛之前積累的所有困難一下子爆發(fā)了。

在疫情的前兩年里，全世界都遭受重創(chuàng)，尤其是伴隨著流媒體的崛起，甚至很多好萊塢大片都選擇放棄院線，這導致了過去幾年全球電影市場的嚴重下滑。而內地市場在相對值上的穩(wěn)定性，保障了它完成了不可思議的兩連冠。但真正到了第三年，當全世界開始復蘇時，內地市場便遭遇了停滯不前。

（近年來市場大盤表現）

最終2022年全年299億出頭，這個成績依然保障了它僅次于北美市場，位列世界第二的位置，但逆水行舟不進則退的道理，還是讓內地市場有一個大幅的下滑，成為三年來最為困難的時刻。這種潰敗是全方位的，也完全區(qū)別于2020年6個月拿到203億，當然跟巔峰期2019年更是有著巨大的差距。

不僅遭遇了空前的冰冷，嚴重的市場畸形也是困擾了整個2022年，檔期資源的浪費、優(yōu)質項目的缺失、片單數量的匱乏，這些都讓2022年兵敗如山倒。最終任憑怎么努力都無法湊齊年度佳片TOP10，而觀眾在大部分時間里，不是遭受封控，就是陽性在家。

跟北美市場對比，2022年北美年度預計拿到73.1億美元，意味著內地票房僅有北美的59.5%而已，前兩年所謂的全球票房冠軍幻象已經徹底一去不復返了。或許這才是雙方真正的實力差距，如今伴隨著《阿凡達2》在全球橫空出世，其差距仿佛又在進一步拉大。

驚喜不足，遺憾有余

正如前面所說，整個2022年幾乎就沒有所謂的高光時刻，區(qū)區(qū)不足300億的大盤已經說明了一切。市場倒退伴隨在全年每一個瞬間，從春節(jié)檔的大幅倒退開始，后面的清明檔、五一檔、端午檔遭遇了大量影片撤檔，暑期檔僅剩《獨行月球》苦苦支撐，中秋檔、國慶檔則是嚴重缺乏項目，直至后面的賀歲檔一片真空。

這種倒退和絕望是貫穿始終的，亦是一個信心被不斷擊穿的過程。行業(yè)里已經到了斷糧的邊緣，行業(yè)外的資金也遲遲無法進來，項目無法開機，待映項目減少，惡性循環(huán)一直在繼續(xù)。最遺憾的是在資金如此短缺的情況下，還把那僅有的一點錢投給了爛片，成為壓死行業(yè)的最后一顆稻草。

最終，2022年只剩下撲街和遺憾，驚喜嚴重匱乏。縱觀全年下來，累計突破5億票房的影片僅有區(qū)區(qū)14部而已，就不跟巔峰期比了，甚至比不了去年的21部。不僅中間力量嚴重匱乏，頭部的爆款項目更是幾乎沒有，春節(jié)檔《水門橋》勉強突破40億算是挽回了2022年最后的一絲尊嚴。

如果非得說驚喜所在，也僅有區(qū)區(qū)幾部而已。《這個殺手不太冷靜》憑借類型差異化，在春節(jié)檔拿到了長線的檔期紅利，最終氣勢如虹拿到了26億+的票房。包括《人生大事》這種中小成本的現實題材影片，能夠在一個6月空間里，憑借品質為自己爭取到長線的機會，收獲了超過17億的票房。

當然，小片方面，《隱入塵煙》在各種話題發(fā)酵下，終于等到了破億時刻，于市場邏輯層面來看，這是一個幾乎無法復制的壯舉。而愛情片《還是覺得你最好》能夠在首日500萬+的基礎上，最終順利獲得了長線的機會，一舉突破億元大關，同樣能稱得上2022年的驚喜。但除此之外，剩下的幾乎多多少少都帶有一些遺憾。

引進片方面，失望可能就更大了，今年整個引進片當中，票房冠軍竟然是僅有區(qū)區(qū)10.59億的《侏羅紀世界3》，這也是全年唯一突破10億大關的引進片，如此的情況，仿佛時間回到了10年前一般。除去正在熱映的《阿凡達2》之外，剩下的最高者竟然是3億多的《壞蛋聯盟》。

這種情況是極為罕見的，除了一系列好萊塢大片遺憾未能引進之外，整體的市場環(huán)境、觀眾端遭遇封控、收入下滑等亦是重要原因。像《神奇動物3》、《新蝙蝠俠》這種重型IP在內地遇冷未能突破2億大關，更是讓原本惡劣的情況雪上加霜。引進片方的嚴重倒退，亦是2022年整體下滑的重要原因。

2023年會好嗎？

正如前面所說，整個2022年幾乎都在絕望中度過，因為實在沒有哪怕一絲好的信息。但在它即將結束的最后一個月卻發(fā)生了驚天逆轉，伴隨著全國封控的放開，接下來的電影市場，包括整個經濟的復蘇，無疑是非常值得期待的。在度過了無比絕望的前11月之后，最終1個月總算是給了一絲曙光。

在2022年最后一個月里，《阿凡達2》順利的上映，全國城市在陸續(xù)的復蘇，尤其是以北京為首的一線大城市，幾乎真正實現了徹底的恢復，電影市場端也是逐日走高。相信全國的其他城市，將會循序漸進走向復蘇，這些重要的利好，見證信心比黃金還重要。

如今市場大盤在逐日走高，其背后便是全國城市的逐漸回暖，隨著“陽康”觀眾的不斷增加，接下來的市場活力將會逐漸活躍。相信隨著時間的推移，電影市場將會與日俱增，現在每天的大盤都在提升便是一種強有力的見證。

緊接著，張藝謀《滿江紅》正式殺入春節(jié)檔，成為《流浪地球2》、《熊出沒9》之后的第三部，徹底鞏固了春節(jié)檔原本并不牢固的陣地。隨后《中國乒乓》、《交換人生》等影片隨即發(fā)布重要物料，仿佛距離春節(jié)檔僅有一步之遙，期待后續(xù)進一步的官宣。

2023年會好嗎？不論是從國家層面發(fā)布的種種政策，還是疫情復蘇之后的民間活力，復蘇或許將成為2023年最為重要的關鍵詞，當然電影行業(yè)絕不會落后，或許即將到來的春節(jié)檔，便是行業(yè)沉寂3年之后，迎來的真正拐點。

關鍵詞： 2022的299億 反而讓我們堅定看好2023