作者 | 周享玥

(相關(guān)資料圖)

編輯 | 董雨晴

7臺(tái)跨年晚會(huì)同上陣

一年一度的“遙控器爭奪戰(zhàn)”再度上演。

2022年12月31日晚間，央視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、B站7臺(tái)跨年晚會(huì)同步開場，開啟正面battle。

為了搶奪疫情管控全面放開后第一場跨年晚會(huì)的巨大流量，各家都可謂卯足了勁兒，不僅在前期宣傳上造足了聲勢，晚會(huì)播出當(dāng)天晚上，更是將熱搜榜上的位置占了個(gè)干凈。湖南衛(wèi)視最后甚至還專門趕在2023年1月1日凌晨一點(diǎn)鐘發(fā)了晚會(huì)戰(zhàn)報(bào)，稱“收視領(lǐng)跑，實(shí)時(shí)收視率三網(wǎng)第一，熱度火爆，全平臺(tái)斬獲412個(gè)熱搜”。

7臺(tái)晚會(huì)同步上演，可忙壞了一眾明星。

湖南衛(wèi)視靠著自家的熱門綜藝《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》《聲生不息》《中餐廳》，請來了包括王心凌、蘇有朋、吳克群、于文文等人，以及王鶴棣、楊紫、楊冪、丁真等熱門人物；浙江衛(wèi)視請來李晨、楊穎、鄭愷等《奔跑吧》節(jié)目嘉賓在臺(tái)上合體，去年就受邀過的流量小生蔡徐坤也再次登臺(tái)演出。

東方衛(wèi)視拉來了往年被芒果臺(tái)包攬的流量明星王一博，還請來翻紅不久的實(shí)力歌手0713再就業(yè)男團(tuán)合體演出；江蘇衛(wèi)視將李宇春、張杰、周深、譚詠麟、張韶涵等一眾實(shí)力唱將打包上臺(tái)，北京衛(wèi)視放棄流量明星，另辟蹊徑，邀請了崔健、齊秦、田震等一大批老牌歌手，在改造復(fù)建完成的“新工體”上演一波情懷殺。

曾在2019年跨年夜給所有衛(wèi)視上了一課的B站，又一次“國際范兒”十足，匯聚了芬蘭古典金屬樂隊(duì)啟示錄樂隊(duì)，國際著名女歌手艾薇兒，來自日本的倉木麻衣、宮崎步、上杉升，美國流行歌手樸宰范，以及周深、劉憲華、王嘉爾等一眾國內(nèi)知名歌手。

與此同時(shí)，為了增加晚會(huì)的“科技感”。湖南衛(wèi)視在虛擬主播小漾的基礎(chǔ)上，再次推出兩個(gè)數(shù)字虛擬人康康和果果；江蘇衛(wèi)視的VR運(yùn)用還要更為深入，由PICO 專門為其跨年演唱會(huì)提供有定制VR舞臺(tái)和獨(dú)家 VR 直播；浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視則分別在今年跨年晚會(huì)上首次推出了數(shù)字化宋韻文化推廣人“谷小雨”、超寫實(shí)數(shù)字虛擬人形象“東方嬡”。

在新鮮感上，B站依舊是這些晚會(huì)中最與眾不同的。其不僅再次充分發(fā)揮了自身的二次元屬性，將《數(shù)碼寶貝》《灌籃高手》《刺客信條》等60余個(gè)影漫游經(jīng)典IP和多種類型的表演相結(jié)合，并帶來《三體》主題曲全球首唱，還在節(jié)目中間穿插有指尖互動(dòng)音游，供觀眾互動(dòng)。

（圖源：嗶哩嗶哩2022“最美的夜”直播截圖）

值得一提的是，這屆跨年晚會(huì)，最忙的人，依舊是周深，同時(shí)現(xiàn)身了五個(gè)平臺(tái)八個(gè)節(jié)目，拼多多則成為了最豪橫的贊助商，同時(shí)冠名了湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和B站的跨年晚會(huì)。

7臺(tái)晚會(huì)同時(shí)登場，不出意外地霸屏了熱搜榜。網(wǎng)友們的評價(jià)褒貶不一，有網(wǎng)友認(rèn)為今年有不少節(jié)目可圈可點(diǎn)，但也有不少人依舊保持著跨年晚會(huì)越來越無聊的想法。

有網(wǎng)友就在看了今年各大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)后吐槽，“再也沒有小時(shí)候坐電視機(jī)前那種感覺了，甚至有些熱搜詞條都是提前想好的，假的要死”、“跨年晚會(huì)越來越多，但是卻沒有一個(gè)想看的”、“千篇一律的制造出來，太無聊了”……而這類聲音還曾在過去多年間反復(fù)出現(xiàn)。

衛(wèi)視跨年大亂斗

不同于春晚，“跨年晚會(huì)”其實(shí)算得上一個(gè)“舶來品”，最早可追溯到1904年，《紐約時(shí)報(bào)》在年底遷入美國曼哈頓42街廣場大樓，并在12月31日搞了一場煙火狂歡活動(dòng)作慶祝，數(shù)以萬計(jì)的狂歡者得以在午夜的煙火和載歌載舞中迎來全新的一年，“跨年”的傳統(tǒng)自此而起。

但在很長一段時(shí)間內(nèi)，中國都沒有太多關(guān)于公歷元旦“跨年”的概念，人們更熟悉和認(rèn)可的是農(nóng)歷的春節(jié)。如今為人所熟知的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)也因此比元旦跨年晚會(huì)，早出現(xiàn)許多年。

1983年，中央電視臺(tái)舉辦第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，由此開啟了中國人對于春晚的記憶。

中國的第一場跨年晚會(huì)，則要到3年后才出現(xiàn)。1986年12月31日，滾石為了宣傳環(huán)保議題的《快樂天堂》專輯，請來張艾嘉、李宗盛、齊豫、周華健等一眾大牌，在臺(tái)北中華體育館里開了場長達(dá)4小時(shí)的跨年演唱會(huì)，從1986年一直唱到1987年，并首次打出了“1986年最后一秒在喜悅歡呼中消失”的概念。

此后，大大小小的跨年晚會(huì)率先在群星璀璨的港臺(tái)流行了起來，內(nèi)地關(guān)于跨年的概念也在千禧年之后慢慢成型。1999年邁向2000年的那個(gè)“跨世紀(jì)”之夜，北京中華世紀(jì)壇和上海外灘就都曾有大批群眾慶祝跨年。

不過，大多數(shù)人記憶中真正意義上由電視臺(tái)介入舉辦的首次“跨年晚會(huì)” ，一直到2005年才正式出現(xiàn)，比央視舉辦的第一屆春晚遲了22年。

這年夏天，《超級(jí)女聲》火爆全國，李宇春、周筆暢、張靚穎一躍成為最閃亮的新星。為擴(kuò)大影響力，最大化超女們的商業(yè)價(jià)值，湖南衛(wèi)視祭出大招，仿照日本紅白歌會(huì)，采用分組PK、短信助力的模式，在2005年12月31日舉辦了一場以超級(jí)女聲為班底，潘瑋柏、庾澄慶、陶喆等當(dāng)紅明星助陣的跨年演唱會(huì)。晚會(huì)自8點(diǎn)開始，跨越零點(diǎn)，最終一舉碾壓央視的2006新年音樂會(huì)，創(chuàng)下了收視奇跡。

（圖源：視覺中國）

這讓不少衛(wèi)視看到了跨年晚會(huì)背后的巨大商業(yè)價(jià)值，開始在隨后幾年間紛紛加入戰(zhàn)局。2005年也成為了公認(rèn)的“跨年晚會(huì)元年”。

2006年，東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視率先跟進(jìn)，一個(gè)聚集了自家剛選出的首屆“好男兒”，以及我型我秀的薛之謙、超女周筆暢等一大批秀人，組團(tuán)跨年，另一個(gè)則請來陳奕迅、陳小春、古巨基登一眾港星，還首次引進(jìn)了香港現(xiàn)成的“時(shí)代廣場蘋果倒數(shù)”模式，直接來了個(gè)浙港合作跨年。

2008年以后，元旦假期首次增加到三天，人們可供娛樂消遣時(shí)間的延長，進(jìn)一步加大了各家衛(wèi)視對于跨年晚會(huì)的重視，后來甚至連央視也加入其中，舍棄原來傳統(tǒng)的“元旦晚會(huì)”，辦起更具“潮流”和“狂歡”屬性的跨年演唱會(huì)來。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010-2011、2011-2012、2012-2013年的三個(gè)跨年夜，舉辦跨年晚會(huì)的電視臺(tái)就分別達(dá)到了12家、16家和19家。

激烈混戰(zhàn)中，各大衛(wèi)視的打法也都大差不差，都是各種砸重金請明星、拼制作、講排場，燒錢無數(shù)。2010-2011年的跨年夜就一度被報(bào)道稱，十幾家衛(wèi)視的“火拼”燒掉了不下2億人民幣。直到2013年，隨著廣電總局一紙“節(jié)儉辦晚會(huì)”和“限制晚會(huì)數(shù)量”的“雙限令”的公布，這種十幾家電視臺(tái)搶著燒錢的現(xiàn)象才稍有收斂，并在“雙限”過后，逐漸形成了后來人們常見的湖南、浙江、江蘇、東方、北京五大臺(tái)鼎立的局面。

跨年晚會(huì)為什么越來越無聊

一個(gè)不可忽略的背景是，早期跨年晚會(huì)的爆火，主要切中了年輕人快速興起的對于流行音樂和明星的追求趨勢，但之后十來年間，跨年晚會(huì)雖然在多家電視臺(tái)的激烈競爭中也曾在制作、特效等多個(gè)方面有過創(chuàng)新，但基本“換湯不換藥”，核心競爭力均被放在了演出嘉賓的陣容上。

基于此，湖南衛(wèi)視2005年的首屆跨年晚會(huì)，基本可以算得上是一場以“超女”為主的天娛藝人的年終團(tuán)建和大型粉絲見面會(huì)，具有鮮明的個(gè)性標(biāo)簽。這種特點(diǎn)也被后來的東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等一眾電視臺(tái)學(xué)習(xí)模仿。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的興起，以及各家電視臺(tái)跨年晚會(huì)競爭的日趨激烈，衛(wèi)視與藝人之間的強(qiáng)綁定關(guān)系被逐漸削弱，各家對于流量明星的爭搶愈發(fā)明顯。尤其是在2014年娛樂圈“流量元年”后，飯圈文化的泛濫，更是讓 “愛豆在哪兒，就在哪兒跨年”的風(fēng)氣快速盛行，以至于各家不得不砸錢哄搶鮮肉流量，來穩(wěn)住基本盤和話題度。

當(dāng)跨年晚會(huì)上頻繁出現(xiàn)“同一藝人同時(shí)出現(xiàn)在不同衛(wèi)視，同一首歌曲反復(fù)在不同晚會(huì)上被演唱”的現(xiàn)象時(shí)，同質(zhì)化就已經(jīng)不可避免，十分容易造成普通觀眾的審美疲勞。一如2019年的跨年演唱會(huì)，就有四家衛(wèi)視都選中了《野狼Disco》作為表演曲目。更何況，近年來，流量明星們在跨年晚會(huì)上的“假唱”、“難聽”等車禍現(xiàn)場，也無不在挑戰(zhàn)著普通觀眾想要看一場正常跨年演唱會(huì)的神經(jīng)。

與此同時(shí)，衛(wèi)視雖然辦起跨年晚會(huì)來砸錢利落，但為了避免太過于入不敷出，也需要從贊助商那兒找補(bǔ)找補(bǔ)。這就導(dǎo)致，跨年晚會(huì)明星陣容和表演內(nèi)容同質(zhì)化的同時(shí)，廣告的露出時(shí)長還大大增加了，大量的主持人口播以及畫面貼片的方式尚且不夠，還要在所有能穿插或擺放廣告的地方都安排上贊助商出鏡，大大影響觀感。尤其是隨著人們?nèi)粘蕵焚Y源的愈發(fā)豐富，其吸引力還會(huì)進(jìn)一步減弱。無怪乎許多人感嘆，跨年晚會(huì)越來越無聊。

變量曾在2019年到來。

2019年12月31日，一向被用戶以“小破站”稱呼了多年的B站，帶著一場名叫“最美的夜”的跨年晚會(huì)跑步入場，結(jié)果“一戰(zhàn)封神"，用豆瓣9.1分的高口碑，吊打了一眾電視臺(tái)，遠(yuǎn)超當(dāng)年衛(wèi)視跨年晚會(huì)中得分最高的江蘇衛(wèi)視的7.3分。熱度上也可謂大獲成功，當(dāng)晚直播觀看量超8000萬次，視頻回放播放量超6000萬次，彈幕總數(shù)超200萬條。截至今天，在3.47萬人打分下，其豆瓣評分依然高達(dá)9.0分，在B站的播放量也已經(jīng)達(dá)到了1.4億次。

更夸張的是，晚會(huì)結(jié)束后的第二日，嗶哩嗶哩市值大漲12.51%，較上一交易日增長50億元人民幣，引得不少人戲稱，這是一場幫助B站賺了50億元的跨年晚會(huì)。

B站這場“黑馬”跨年晚會(huì)背后，恰恰是切中了年輕人對于越來越單調(diào)且陳舊的傳統(tǒng)衛(wèi)視跨年晚會(huì)的高度審美疲勞情緒，靠著對傳統(tǒng)的全面顛覆和對年輕人的深入理解實(shí)現(xiàn)了逆襲。

（圖源：嗶哩嗶哩2019年最美的夜截圖）

B站打頭陣，此后幾年間，在線視頻平臺(tái)還在持續(xù)為跨年晚會(huì)的競爭市場帶來新變量。

2020年，騰訊視頻首次入局跨年賽道，將晚會(huì)日期選在圣誕夜，推出一場反“傳桶”（傳統(tǒng)）、反“鴿舞”（歌舞）、反“蕉綠”（焦慮）的《脫口秀反跨年》，還邀請了刑法學(xué)講師羅翔、眼科醫(yī)生陶勇等登臺(tái)演講，借脫口秀回顧2021年度事件，制造別樣的儀式感。而優(yōu)酷也在同年12月31日推出自制科技跨年晚會(huì)《F.I.T-無數(shù)世界 2021科技跨年盛典》，以虛擬現(xiàn)實(shí)科幻故事秀的形式實(shí)現(xiàn)跨年。

無獨(dú)有偶，2021年，騰訊視頻繼續(xù)以脫口秀形式串聯(lián)起國人2021年度記憶的同時(shí)，騰訊視頻號(hào)請來五月天，以直播形式開啟跨年演唱會(huì)，騰訊音樂則宣布推出國內(nèi)首個(gè)虛擬音樂嘉年華TMELAND，進(jìn)行“蹦迪跨年”。

在線視頻平臺(tái)之外，一些傳統(tǒng)衛(wèi)視也已經(jīng)開始將出路瞄準(zhǔn)垂類受眾。如深圳衛(wèi)視自2016-2017年跨年晚會(huì)開始，已經(jīng)連續(xù)多次與羅振宇合作舉辦“時(shí)間的朋友”跨年演講，東南衛(wèi)視、海峽衛(wèi)視則自2017年年末起持續(xù)推出了《思·享2018》到《思·享2023》等系列演講形式的跨年活動(dòng)，廣東衛(wèi)視也曾推出《2022更好的明天跨年演講》……

但即便如此，“內(nèi)容雷同”、“明星跑場”、“車禍頻現(xiàn)”等問題依然廣泛存在。而曾經(jīng)在2019年被吹爆的B站跨年晚會(huì)，也并不是每年都能被所有人看好，之后兩年分別只獲得了6.7分、6.8分的豆瓣評分。

而且各大衛(wèi)視在跨年晚會(huì)上其實(shí)并不賺錢。有報(bào)道曾顯示，收支互抵下，一場跨年晚會(huì)的收益最高不會(huì)超過成本的5%。但不管是為了證明自己的品牌地位、制作能力和號(hào)召力，以期未來一年甚至幾年中能夠獲得更好的商業(yè)合作資源，還是看中流量明星紅利，衛(wèi)視都不得不咬著牙辦下去。

現(xiàn)如今，一個(gè)事實(shí)是，在經(jīng)歷了長久的“流量至上”原則后，人們對于跨年晚會(huì)已經(jīng)達(dá)到了高度審美疲勞，要想從越來越豐富的娛樂消遣方式中奪得觀眾有限的注意力，需要玩家們在內(nèi)容上下更多的功夫。

關(guān)鍵詞： 為什么跨年晚會(huì)越來越無聊了 湖南衛(wèi)視