文丨栗子酒

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剛剛過去的2022年，劇集市場可謂驚喜不斷。從年初火遍全網的《開端》《余生，請多指教》，到《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄?！返葎∫钇跈n，再到前不久熱播的《縣委大院》《愛的二八定律》，追劇人在這一年很難停下腳步。

如今回過頭看，爆款劇頻出的2022年，也是劇集市場承上啟下的一年，在降本增效環境下產出的項目逐步落地，并在這一年取得不錯的成果。除了年度性的爆款劇集，Vlinkage數據顯示，相比于2021年，2022年播放指數60以上的劇集在不同熱度區間均有上漲。而在口碑方面，2022年劇集豆瓣均值為6.24分，也成為近四年的最高值。

某種程度上，面對市場環境的變化，劇集大盤的整體熱度高漲也成了一種更好的回應，行業在經歷了階段性震蕩和自我調整之后，似乎在2022年迎來“報復性生長”。在這背后，劇集市場的創作“信條”也開始發生變化，并驅動新的行業趨勢形成。

相信內容

市場出現“報復性生長”

在降本增效被頻繁提及的2022年，劇集市場的不少變化開始更多地體現在“增效”上。藝恩數據顯示，2022年，劇集（不含微短?。┥暇€數量比上年減少18部，仍保持下降趨勢。但在播出效率上，2022年，電視劇平均播映指數同比上漲15.9%，網絡劇平均播映指數同比上漲20.7%。

創作效率的提升離不開思路轉變，從創作者到視頻平臺，產業鏈上越來越多的環節都不再盲目相信通過某種被驗證的方法論，就可以得到集中的熱度，而是去相信優質的內容能夠掀起輿論熱潮。背后不只是消費市場需求倒逼，更是創作市場的自我成長，最終促成今年劇集市場的火爆。

在這場“集體狂歡”中，伴隨著降本增效，行業資源進一步向頭部內容集中，劇集大盤背后的平臺競爭也在加劇。骨朵數據顯示，2022年骨朵平均熱度TOP10的劇集中，頭部視頻平臺均有作品上榜，其中，《余生，請多指教》《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄?！返葋碜则v訊視頻的劇集拿下6個席位，領跑大盤。在藝恩、Vlinkage、貓眼等平臺統計的年度劇集榜單中也呈現出相似的趨勢。

更讓人驚喜的是，2022年高熱內容不斷檔背后，劇集口碑對爆款的支撐力明顯提升。骨朵數據顯示，2022年，豆瓣7分及以上的劇集達到55部，8分及以上的劇集也有13部。且在年度內豆瓣評分人數超過10萬的20部劇集中，有14部評分都在7分以上。

在這些高口碑的內容中，除了像《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》這樣的大體量內容拿到7.7以上的評分外，懸疑賽道的《開端》也吸引了超80萬人打出7.9的高分，《昆侖神宮》《我的卡路里男孩》等不同圈層、不同體量的內容也有不俗的口碑表現。這也意味著，平臺內容提質的策略已經滲透在更多元的劇集布局上，加速年度內容劇集口碑整體上揚。

而劇集熱度與口碑兩者間的統一愈發明顯，反映出行業良性成長取得階段性成果。伴隨著這個過程，盡管劇集市場仍面臨諸多不確定性，但如今已經開始逐漸適應新的復雜環境，并從中找到更適合的生存模式和發展路徑，實現“報復性生長”，這對行業發展而言或許是更好的消息。

相信創新

打破風口下的固化思維

如今來看，2022年劇集市場的熱鬧不只在于一輪又一輪的討論熱潮，更在于各類題材的劇集多點開花。與之相伴，在對內容風向的把控和題材布局上，劇集市場新的創作“信條”也在形成。

藝恩數據顯示，在上線劇集TOP5類型分布中，愛情、都市、古裝劇這些近年來頗為熱門的賽道上，2022年劇集上線數量較上年分別下降33部、55部、26部，懸疑劇作為近幾年爆款頻出的賽道，2022年劇集上線數量也只較上年增加了4部。

由此不難看出，越來越多創作者、視頻平臺不再認為跟風高熱題材就能掌握流量密碼，而是嘗試打破題材局限，相信創新能夠創造奇跡。2022年初，騰訊視頻的《開端》上線后，“懸疑+奇幻”的設定打破了懸疑賽道的常規創作思路，將不少人帶入“時間循環”，刷爆各平臺的熱搜也讓這部劇成為“開年第一爆款劇”。

后來，《夢華錄》塑造出趙盼兒、宋引章、孫三娘三個女性形象，以古裝視角關照現實議題，折射出不同維度的女性成長；《星漢燦爛·月升滄?！穭t將親情和成長引入愛情主題，描摹差異化的古代家庭群像。兩部劇貫穿暑期檔，引發的討論熱潮也帶動古裝劇在2022年重回巔峰。除了在熱播劇中占到更大比例外，根據藝恩數據，2022年，古裝劇的平均播映指數同比增長26.9%，其中，受《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄?！返葎⊥苿?，騰訊視頻古裝劇的平均播映指數在視頻平臺中位列首位。

顯然，盡管不少熱門題材的劇集布局都出現不同程度的收窄，但不少年度爆款仍從這些賽道走出來，驅動力便在于內容創新。劇集市場開始嘗試打破題材風口下逐漸固化的創作思維，借助內容創新為劇集市場注入更多活力和創造力。

這雖然不是一個一蹴而就的過程，但從2022年劇集市場的整體表現來看，不少熱門題材確實借助創新實現突破。背后的關鍵在于，視頻平臺對消費需求的洞察開始更迅速地反饋給創作鏈，并體現新的內容創作中。同時，對市場風向的敏銳把控，也讓平臺和創作者更有信心在一些新方向上大膽嘗試。如今，隨著更多劇集借助創新實現突圍，相關的爆款孵化經驗也將沉淀為平臺能力，體現在未來的內容布局中。

相信工業化

生態支撐驅動集體成長

2022年，劇集市場出現“報復性生長”，于當下影視行業的發展而言也是一次有效提振，產業鏈多個環節都在不斷的自我調整中尋求劇集創作的最優解。而更多高品質內容產生，劇集品質也成為支撐劇集熱度的重要方面，則折射出市場的積極變化。很大程度上，劇集創作的著力點開始進一步向下，通過夯實生態鏈基礎，集中IP生態、各環節的合作伙伴等共同驅動工業化發展，帶動行業集體成長，這也是劇集市場在今年整體高熱的根本原因。

說得更具體一些，工業化發展能夠更穩定地輸出內容，提升平臺持續產出優質內容的能力。2022年，多部兼顧熱度與口碑的爆款內容出現在騰訊視頻也并非偶然。Vlinkage數據顯示，2021年，在熱度90+級別的年度爆款作品中，騰訊視頻同樣占據最多席位，且在2021年和2022年，平臺分別憑借《你是我的榮耀》《夢華錄》兩次拿下“劇王”。

再往前，《傳聞中的陳芊芊》以小博大，《慶余年》成為現象級作品，至今仍被全網催更第二季，“鬼吹燈” 系列的高口碑延續至今……從這個角度來說，劇集市場如今的“報復性生長”并非無跡可尋，騰訊視頻在這場“報復性生長”中領跑大盤，也能夠從其以往的內容布局中找到脈絡，關鍵便在于平臺的劇集創作生態愈發完善。

一方面，在騰訊視頻背后，閱文的IP鏈不只是天然的內容庫，也為平臺對IP的系列化奠定基礎，除了“鬼吹燈”系列這樣已經基本實現一年一季的作品，《慶余年》《全職高手》《斗破蒼穹》等都有系列化開發的規劃。另一方面，基于自身的生態優勢，騰訊視頻在長期的內容創作中也逐漸形成工作室制作模式和嚴謹的市場評估機制，在探索內容創新、多領域發展上不斷試錯。

從長遠發展來看，這些才是平臺在不確定環境中仍能良性成長的關鍵因素。尤其是在行業當前的發展階段，圍繞生態優勢的內容打法和工業化布局，不只是支撐平臺持續產出優質內容的堅實抓手，也是驅動行業集體成長的重要力量。

回過頭看，2022年的劇集市場確實是充滿驚喜的一年。這一年不僅見證了《余生，請多指教》《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》等多部劇集的高光時刻，也見證了創作者和平臺在劇集市場的自我調整和自我突破。進入2023年，我們期待劇集市場繼續大步向前！

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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關鍵詞： 2022年 劇集市場迎來報復性生長 星漢燦爛月升滄海