文/阿木

【資料圖】

到今天，2022年各大平臺的跨年晚會大戰，已經有了結果。

酷云數據顯示，各大衛視收視比拼里，央視跨年晚會以3.0914%的直播關注度居于首位，湖南衛視、江蘇衛視分列第二、三位。互聯網平臺里，B站作為少數還在持續打造跨年晚會內容的平臺，當天晚上直播人氣峰值達到3.33億，刷新了觀看紀錄。

如果說收視率與播放量并不在一個比較維度，無法全盤感受到各家晚會的成績反饋，那在輿論市場上，或許能夠更加直觀地感受到觀眾的喜惡。

在跨年夜當天，眾多明星憑借在各大平臺跨年晚會的表演登上了微博熱搜榜，其中#王一博赤腳跳舞##王俊凱單手吊威亞##何炅哭了##楊紫 人美歌甜#等話題成為網友熱議，而這些話題明顯是以明星個人作為核心，與節目內容或是舞臺作品本身的關聯則相對薄弱。

但是伴隨著大眾審美的提升，在跨年晚會的競爭中，靠內容說話依舊還是有市場的。

“作為一個ACG起家的社區，今年的B站晚會可以說是完美貼合了其本身的特色，二次元濃度極高，節目形式也別開生面。不管你是否喜歡，相較于各大衛視在幾個主持人和流量明星瘋狂帶貨念廣告的傳統下，B站還能在延續交響樂的基礎上不斷創新，音游、影漫、勁舞...這已經很難得了。數碼寶貝和灌籃高手出場的時候，我的DNA就動了。”

這是一位來自豆瓣網友的高熱短評。顯然，在各大平臺爭搶觀眾注意力的跨年節點上，網友還是被B站跨年晚會挑動了DNA，獲得了年輕人的蓋章認可。即便在晚會結束3天后的1月3日，文娛商業觀察在B站打開晚會，仍然發現有超過1.2萬的人同時在線回看，整臺晚會的站內播放量也達到1.2億，匯集了52萬條網友彈幕，內容受歡迎程度可見一斑。

可以感受到，跨年晚會市場出現了一種分裂。從主流市場而言，傳統衛視平臺依舊占領高位，衛視之間的明星陣容、品牌招商、舞臺舞美等是市場關注的焦點，熱搜被明星話題霸占，但從年輕觀眾市場來看，傳統晚會與互聯網晚會已經不在一個維度，B站的跨年晚會持續四年，無流量明星，無扎堆唱演，相對衛視投入不高，但是專注IP整活，年輕人們已經接受了這種差異。

需要思考的不是這兩種類型的跨年晚會誰更優質，而是最終市場與觀眾會選擇哪種晚會，它們是朝著兩個方向越走越極端，還是逐漸融合共存。

年輕人的喜好

在舞臺上被看見

2005年以來國內便掀起了跨年演唱會的風潮，但這種形式先是在央視出現，然后才流行于各地方衛視，再后來伴隨著互聯網內容平臺的興起，B站2019年也開啟了“最美的夜”征程，成為了國內首個舉辦跨年晚會的視頻平臺。

今年，各大衛視的跨年晚會依舊延續此前的風格，湖南衛視請來了諸多浪姐、披哥助陣，王心凌和蘇有朋同臺表演；江蘇衛視則是以實力唱將作為支撐，保持跨年演唱會的品牌；東方衛視邀請到了0713男團作為話題看點；北京衛視則是以北京工體為情懷，邀請了眾多老牌歌手。從整體上來看，作為電視端的晚會內容，還是偏向于合家歡的風格。

而相比之下，作為第一個吃螃蟹的視頻平臺，B站跨晚則是將目光鎖定在年輕人所喜愛的圈層文化，將來自各個圈層內容的IP以可視化、音樂化的方式體現出來，做到不同圈層的覆蓋、穿透和盤活。

以B站的招牌內容二次元文化為例，今年這場晚會共匯集了超過60個經典IP作品，貫穿整場晚會，這也是歷年B站跨年晚會IP合作量最豐富的一次。

從開場節目《游戲音樂之夜》中，來自《仙劍奇俠傳》游戲IP的趙靈兒向李逍遙發起跨年邀請，開啟這場跨次元之旅，緊接著《植物大戰僵尸》《地下城與勇士》《歡樂斗地主》等多個游戲IP登場，彈幕中飄過“爺青回”、“時代的眼淚”、“基因被喚醒了”……最后，《CS反恐精英》的戰歌《She is my sin》在女高音郭森的演唱下，直接開場高燃。

以影漫游IP為基石，B站跨晚做到了多圈層內容的穿透，讓整場晚會的內容更加豐富。比如既有《刺客信條》《名偵探柯南》《數碼寶貝》《原神》等經典IP主題曲演繹，也有包括《時光代理人》《天官賜福》《凡人修仙傳》《鎮魂街》等在內的頭部國創IP，通過與不同圈層觀眾產生共情共鳴，來不斷打破次元壁，帶來現場情緒的高起。

而B站跨晚邀請了艾薇兒、上杉升、倉木麻衣、宮崎步等眾多原唱現身，100%還原了站內高能內容片段，立刻激活刻在粉絲DNA里的旋律。

值得一提的是，今年B站跨晚成為了迪士尼線上跨年首秀，米老鼠、唐老鴨、玲娜貝兒、瘋狂動物城等迪士尼多個頂流IP光臨現場、共聚跨年，這群可愛又靈性的崽崽們，讓身處全國各地的人們，一起感受到了來自迪士尼度假區跨年的喜悅。

從這些內容中，其實也能夠清晰地感受到與傳統跨年晚會的區別，B站發揮自己作為年輕文化社區的基因優勢，將年輕人喜歡的影視、動漫、游戲等流行文化內容以節目形式展現出來。明星嘉賓是這個舞臺上的點綴，服務于IP內容，內容是喚醒用戶情緒共鳴的關鍵。

四年頻出圈

B站跨晚的真內核

2019年到2022年的4年時間里，不論文娛行業還是大眾社會情緒都發生了劇烈的變化，不確定成為時代的主旋律。

B站跨年晚會的內容調性卻沒有變，4年如一日穿越重重周期，始終在統一的調性里給觀眾帶來熟悉感、新鮮感和驚喜感。

B站有什么“流量密碼”或“內容密碼”嗎？

2020年B站跨年晚會的幕后紀錄片里，B站跨年晚會總策劃楊亮曾經提到過，B站跨年晚會的內容軸心，是“3+X”模式，即以影視、動漫、游戲三大類IP內容為主，加上交響樂的創新演出模式。

現在看來，這個模式是一以貫之的核心，經過4年的實踐錘煉和升級，用傳承和創新俘獲用戶認可。

從傳承這條線來看，B站在跨晚創立之初便確定了“看得見的交響樂”這個核心概念，用4年時間穩定延續，今年的基調更是升級為打造一場“可視化的音樂晚會”。

比如從2019年方錦龍PK百人樂團，到2020年吳彤PK百人樂團，再到2021年《彈指之間》里的古今樂器battle，在交響樂的加持下，這些純音樂作品的魅力在B站跨晚舞臺上被更多人發現。

今年，B站跨晚升級“原來的配方，熟悉的味道”，帶來《爵士宇宙》舞臺，將中西方音樂同臺競技，西洋樂器和民樂碰撞出不一樣的火花，在各種樂器大合奏之中，網友直呼“優雅，實在優雅”。

還有舞劇《詠春》，這是去年B站跨年晚會口碑舞蹈《只此青綠》的原班人馬打造的新作品，在B站跨晚首次線上演出，用舞蹈展現葉問挑戰四大門派打通關的段落。

內容的傳承、形式的傳承，都是B站跨晚保持生命力的重要法寶，因為這會培養用戶的興趣點和預期；而創新則是意外之喜，在內容IP之外，還能這么整活？

比如相比較于往年召喚出擎天柱、大黃蜂、威震天等超英，今年B站跨晚聯合上海美術制片廠共同整活《中國人不蹦洋迪》，上演了一出“天庭迪廳”的奇妙表演，不僅有大圣打碟、眾神蹦迪，還有仙女搖花手，在充分展示中國傳統文化IP創新的魅力，也展示了高度的文化自信。

再比如連續四年參加B站跨晚的周深，比寶藏歌手還寶藏。他今年利用四種聲線唱四大名著，在AR技術的加持下，舞臺上四個周深同時開嗓，被科技與狠活拿捏。

同時，創新也體現在節目玩法的形式上。今年B站跨晚又創新性地打造了“指尖宇宙”互動式觀看體驗，以五款互動游戲，增加觀眾的舞臺參與感與內容互動感，讓觀眾可以邊看邊聽邊玩。

整體而言，從傳承和創新之間，B站跨晚形成了獨特的風格，也成功培養用戶習慣，讓最強跨年IP的認知深入人心。

UP主唱主角

B站社區內容生態根深繁茂

如果深究B站跨晚源源不斷產生新玩法的原因，背后很重要的一個因素，是平臺優勢：依托于B站長期運營所形成的獨有的社區文化。

對于B站跨晚來說，社區生態中的PUGC內容可以持續為晚會提供內容助力。前兩年亮相跨晚舞臺的《讓子彈飛》《貓和老鼠》，均是從社區孵化出來的爆款內容。

今年的出圈節目《中國人不蹦洋迪》也不例外，這個作品最早來源自B站UP主“鈞哥你大舅”的混剪視頻，憑借著魔性的效果，形成了一種“古風賽博”般的前衛潮流感。這些用戶投稿內容仿佛是一個巨型寶藏庫，讓B站精準洞察到年輕人真正喜歡的內容。

同時，B站的跨年晚會是一個開放性、共創性的舞臺。B站的UP主們深度參與晚會內容，分散在整場晚會的各個部分。可以是主持人，也可以是表演嘉賓，同樣也可以是幕后的“技術大神”。

在今年B站跨晚中備受好評的節目《山海圖》便是其中代表。在這個前期創作過程中，主創團隊翻閱了大量典籍，更是邀請到了UP主“北大陳連山”作為節目顧問，而整個作品最后的畫作也是由B站UP主杉澤利用3-5年的時間而作。

而在《我的世界》舞臺秀中，同時包含了劇情UP主“GoldenEggs”、搭建UP主“GNWork”、動畫UP主“碧月狐”，攜手完成節目創作。

正是在眾多UP主的參與之下，B站的跨年晚會始終保有一些獨特的氣質，是B站的文化特色。同樣，持續的破圈效應也為B站帶來了用戶增長，增強了用戶粘性，提升了社區整體流量，豐富了社區內容生態，反哺平臺進一步破圈，二者相輔相成。

對比主流衛視打造的跨年晚會，能夠感知到B站的內容生產方式是獨特的，也難以被復刻。從全方位激活社區內容IP潛力，到發掘、延展UP主多元技能，再到打造出圈晚會內容，B站通過跨晚強化平臺內容生態，構建起深厚的競爭護城河。年輕觀眾已經下意識將B站跨年晚會與衛視晚會相比，而這種比較或許是給彼此的一個提醒，可以做得更好，可以有更多的可能。

END

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