文/阿木

【資料圖】

到今天，2022年各大平臺(tái)的跨年晚會(huì)大戰(zhàn)，已經(jīng)有了結(jié)果。

酷云數(shù)據(jù)顯示，各大衛(wèi)視收視比拼里，央視跨年晚會(huì)以3.0914%的直播關(guān)注度居于首位，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視分列第二、三位。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)里，B站作為少數(shù)還在持續(xù)打造跨年晚會(huì)內(nèi)容的平臺(tái)，當(dāng)天晚上直播人氣峰值達(dá)到3.33億，刷新了觀看紀(jì)錄。

如果說收視率與播放量并不在一個(gè)比較維度，無法全盤感受到各家晚會(huì)的成績(jī)反饋，那在輿論市場(chǎng)上，或許能夠更加直觀地感受到觀眾的喜惡。

在跨年夜當(dāng)天，眾多明星憑借在各大平臺(tái)跨年晚會(huì)的表演登上了微博熱搜榜，其中#王一博赤腳跳舞##王俊凱單手吊威亞##何炅哭了##楊紫 人美歌甜#等話題成為網(wǎng)友熱議，而這些話題明顯是以明星個(gè)人作為核心，與節(jié)目?jī)?nèi)容或是舞臺(tái)作品本身的關(guān)聯(lián)則相對(duì)薄弱。

但是伴隨著大眾審美的提升，在跨年晚會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)中，靠?jī)?nèi)容說話依舊還是有市場(chǎng)的。

“作為一個(gè)ACG起家的社區(qū)，今年的B站晚會(huì)可以說是完美貼合了其本身的特色，二次元濃度極高，節(jié)目形式也別開生面。不管你是否喜歡，相較于各大衛(wèi)視在幾個(gè)主持人和流量明星瘋狂帶貨念廣告的傳統(tǒng)下，B站還能在延續(xù)交響樂的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，音游、影漫、勁舞...這已經(jīng)很難得了。數(shù)碼寶貝和灌籃高手出場(chǎng)的時(shí)候，我的DNA就動(dòng)了。”

這是一位來自豆瓣網(wǎng)友的高熱短評(píng)。顯然，在各大平臺(tái)爭(zhēng)搶觀眾注意力的跨年節(jié)點(diǎn)上，網(wǎng)友還是被B站跨年晚會(huì)挑動(dòng)了DNA，獲得了年輕人的蓋章認(rèn)可。即便在晚會(huì)結(jié)束3天后的1月3日，文娛商業(yè)觀察在B站打開晚會(huì)，仍然發(fā)現(xiàn)有超過1.2萬的人同時(shí)在線回看，整臺(tái)晚會(huì)的站內(nèi)播放量也達(dá)到1.2億，匯集了52萬條網(wǎng)友彈幕，內(nèi)容受歡迎程度可見一斑。

可以感受到，跨年晚會(huì)市場(chǎng)出現(xiàn)了一種分裂。從主流市場(chǎng)而言，傳統(tǒng)衛(wèi)視平臺(tái)依舊占領(lǐng)高位，衛(wèi)視之間的明星陣容、品牌招商、舞臺(tái)舞美等是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，熱搜被明星話題霸占，但從年輕觀眾市場(chǎng)來看，傳統(tǒng)晚會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)已經(jīng)不在一個(gè)維度，B站的跨年晚會(huì)持續(xù)四年，無流量明星，無扎堆唱演，相對(duì)衛(wèi)視投入不高，但是專注IP整活，年輕人們已經(jīng)接受了這種差異。

需要思考的不是這兩種類型的跨年晚會(huì)誰(shuí)更優(yōu)質(zhì)，而是最終市場(chǎng)與觀眾會(huì)選擇哪種晚會(huì)，它們是朝著兩個(gè)方向越走越極端，還是逐漸融合共存。

年輕人的喜好

在舞臺(tái)上被看見

2005年以來國(guó)內(nèi)便掀起了跨年演唱會(huì)的風(fēng)潮，但這種形式先是在央視出現(xiàn)，然后才流行于各地方衛(wèi)視，再后來伴隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的興起，B站2019年也開啟了“最美的夜”征程，成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)舉辦跨年晚會(huì)的視頻平臺(tái)。

今年，各大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)依舊延續(xù)此前的風(fēng)格，湖南衛(wèi)視請(qǐng)來了諸多浪姐、披哥助陣，王心凌和蘇有朋同臺(tái)表演；江蘇衛(wèi)視則是以實(shí)力唱將作為支撐，保持跨年演唱會(huì)的品牌；東方衛(wèi)視邀請(qǐng)到了0713男團(tuán)作為話題看點(diǎn)；北京衛(wèi)視則是以北京工體為情懷，邀請(qǐng)了眾多老牌歌手。從整體上來看，作為電視端的晚會(huì)內(nèi)容，還是偏向于合家歡的風(fēng)格。

而相比之下，作為第一個(gè)吃螃蟹的視頻平臺(tái)，B站跨晚則是將目光鎖定在年輕人所喜愛的圈層文化，將來自各個(gè)圈層內(nèi)容的IP以可視化、音樂化的方式體現(xiàn)出來，做到不同圈層的覆蓋、穿透和盤活。

以B站的招牌內(nèi)容二次元文化為例，今年這場(chǎng)晚會(huì)共匯集了超過60個(gè)經(jīng)典IP作品，貫穿整場(chǎng)晚會(huì)，這也是歷年B站跨年晚會(huì)IP合作量最豐富的一次。

從開場(chǎng)節(jié)目《游戲音樂之夜》中，來自《仙劍奇?zhèn)b傳》游戲IP的趙靈兒向李逍遙發(fā)起跨年邀請(qǐng)，開啟這場(chǎng)跨次元之旅，緊接著《植物大戰(zhàn)僵尸》《地下城與勇士》《歡樂斗地主》等多個(gè)游戲IP登場(chǎng)，彈幕中飄過“爺青回”、“時(shí)代的眼淚”、“基因被喚醒了”……最后，《CS反恐精英》的戰(zhàn)歌《She is my sin》在女高音郭森的演唱下，直接開場(chǎng)高燃。

以影漫游IP為基石，B站跨晚做到了多圈層內(nèi)容的穿透，讓整場(chǎng)晚會(huì)的內(nèi)容更加豐富。比如既有《刺客信條》《名偵探柯南》《數(shù)碼寶貝》《原神》等經(jīng)典IP主題曲演繹，也有包括《時(shí)光代理人》《天官賜福》《凡人修仙傳》《鎮(zhèn)魂街》等在內(nèi)的頭部國(guó)創(chuàng)IP，通過與不同圈層觀眾產(chǎn)生共情共鳴，來不斷打破次元壁，帶來現(xiàn)場(chǎng)情緒的高起。

而B站跨晚邀請(qǐng)了艾薇兒、上杉升、倉(cāng)木麻衣、宮崎步等眾多原唱現(xiàn)身，100%還原了站內(nèi)高能內(nèi)容片段，立刻激活刻在粉絲DNA里的旋律。

值得一提的是，今年B站跨晚成為了迪士尼線上跨年首秀，米老鼠、唐老鴨、玲娜貝兒、瘋狂動(dòng)物城等迪士尼多個(gè)頂流IP光臨現(xiàn)場(chǎng)、共聚跨年，這群可愛又靈性的崽崽們，讓身處全國(guó)各地的人們，一起感受到了來自迪士尼度假區(qū)跨年的喜悅。

從這些內(nèi)容中，其實(shí)也能夠清晰地感受到與傳統(tǒng)跨年晚會(huì)的區(qū)別，B站發(fā)揮自己作為年輕文化社區(qū)的基因優(yōu)勢(shì)，將年輕人喜歡的影視、動(dòng)漫、游戲等流行文化內(nèi)容以節(jié)目形式展現(xiàn)出來。明星嘉賓是這個(gè)舞臺(tái)上的點(diǎn)綴，服務(wù)于IP內(nèi)容，內(nèi)容是喚醒用戶情緒共鳴的關(guān)鍵。

四年頻出圈

B站跨晚的真內(nèi)核

2019年到2022年的4年時(shí)間里，不論文娛行業(yè)還是大眾社會(huì)情緒都發(fā)生了劇烈的變化，不確定成為時(shí)代的主旋律。

B站跨年晚會(huì)的內(nèi)容調(diào)性卻沒有變，4年如一日穿越重重周期，始終在統(tǒng)一的調(diào)性里給觀眾帶來熟悉感、新鮮感和驚喜感。

B站有什么“流量密碼”或“內(nèi)容密碼”嗎？

2020年B站跨年晚會(huì)的幕后紀(jì)錄片里，B站跨年晚會(huì)總策劃楊亮曾經(jīng)提到過，B站跨年晚會(huì)的內(nèi)容軸心，是“3+X”模式，即以影視、動(dòng)漫、游戲三大類IP內(nèi)容為主，加上交響樂的創(chuàng)新演出模式。

現(xiàn)在看來，這個(gè)模式是一以貫之的核心，經(jīng)過4年的實(shí)踐錘煉和升級(jí)，用傳承和創(chuàng)新俘獲用戶認(rèn)可。

從傳承這條線來看，B站在跨晚創(chuàng)立之初便確定了“看得見的交響樂”這個(gè)核心概念，用4年時(shí)間穩(wěn)定延續(xù)，今年的基調(diào)更是升級(jí)為打造一場(chǎng)“可視化的音樂晚會(huì)”。

比如從2019年方錦龍PK百人樂團(tuán)，到2020年吳彤PK百人樂團(tuán)，再到2021年《彈指之間》里的古今樂器battle，在交響樂的加持下，這些純音樂作品的魅力在B站跨晚舞臺(tái)上被更多人發(fā)現(xiàn)。

今年，B站跨晚升級(jí)“原來的配方，熟悉的味道”，帶來《爵士宇宙》舞臺(tái)，將中西方音樂同臺(tái)競(jìng)技，西洋樂器和民樂碰撞出不一樣的火花，在各種樂器大合奏之中，網(wǎng)友直呼“優(yōu)雅，實(shí)在優(yōu)雅”。

還有舞劇《詠春》，這是去年B站跨年晚會(huì)口碑舞蹈《只此青綠》的原班人馬打造的新作品，在B站跨晚首次線上演出，用舞蹈展現(xiàn)葉問挑戰(zhàn)四大門派打通關(guān)的段落。

內(nèi)容的傳承、形式的傳承，都是B站跨晚保持生命力的重要法寶，因?yàn)檫@會(huì)培養(yǎng)用戶的興趣點(diǎn)和預(yù)期；而創(chuàng)新則是意外之喜，在內(nèi)容IP之外，還能這么整活？

比如相比較于往年召喚出擎天柱、大黃蜂、威震天等超英，今年B站跨晚聯(lián)合上海美術(shù)制片廠共同整活《中國(guó)人不蹦洋迪》，上演了一出“天庭迪廳”的奇妙表演，不僅有大圣打碟、眾神蹦迪，還有仙女搖花手，在充分展示中國(guó)傳統(tǒng)文化IP創(chuàng)新的魅力，也展示了高度的文化自信。

再比如連續(xù)四年參加B站跨晚的周深，比寶藏歌手還寶藏。他今年利用四種聲線唱四大名著，在AR技術(shù)的加持下，舞臺(tái)上四個(gè)周深同時(shí)開嗓，被科技與狠活拿捏。

同時(shí)，創(chuàng)新也體現(xiàn)在節(jié)目玩法的形式上。今年B站跨晚又創(chuàng)新性地打造了“指尖宇宙”互動(dòng)式觀看體驗(yàn)，以五款互動(dòng)游戲，增加觀眾的舞臺(tái)參與感與內(nèi)容互動(dòng)感，讓觀眾可以邊看邊聽邊玩。

整體而言，從傳承和創(chuàng)新之間，B站跨晚形成了獨(dú)特的風(fēng)格，也成功培養(yǎng)用戶習(xí)慣，讓最強(qiáng)跨年IP的認(rèn)知深入人心。

UP主唱主角

B站社區(qū)內(nèi)容生態(tài)根深繁茂

如果深究B站跨晚源源不斷產(chǎn)生新玩法的原因，背后很重要的一個(gè)因素，是平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：依托于B站長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)所形成的獨(dú)有的社區(qū)文化。

對(duì)于B站跨晚來說，社區(qū)生態(tài)中的PUGC內(nèi)容可以持續(xù)為晚會(huì)提供內(nèi)容助力。前兩年亮相跨晚舞臺(tái)的《讓子彈飛》《貓和老鼠》，均是從社區(qū)孵化出來的爆款內(nèi)容。

今年的出圈節(jié)目《中國(guó)人不蹦洋迪》也不例外，這個(gè)作品最早來源自B站UP主“鈞哥你大舅”的混剪視頻，憑借著魔性的效果，形成了一種“古風(fēng)賽博”般的前衛(wèi)潮流感。這些用戶投稿內(nèi)容仿佛是一個(gè)巨型寶藏庫(kù)，讓B站精準(zhǔn)洞察到年輕人真正喜歡的內(nèi)容。

同時(shí)，B站的跨年晚會(huì)是一個(gè)開放性、共創(chuàng)性的舞臺(tái)。B站的UP主們深度參與晚會(huì)內(nèi)容，分散在整場(chǎng)晚會(huì)的各個(gè)部分。可以是主持人，也可以是表演嘉賓，同樣也可以是幕后的“技術(shù)大神”。

在今年B站跨晚中備受好評(píng)的節(jié)目《山海圖》便是其中代表。在這個(gè)前期創(chuàng)作過程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)翻閱了大量典籍，更是邀請(qǐng)到了UP主“北大陳連山”作為節(jié)目顧問，而整個(gè)作品最后的畫作也是由B站UP主杉澤利用3-5年的時(shí)間而作。

而在《我的世界》舞臺(tái)秀中，同時(shí)包含了劇情UP主“GoldenEggs”、搭建UP主“GNWork”、動(dòng)畫UP主“碧月狐”，攜手完成節(jié)目創(chuàng)作。

正是在眾多UP主的參與之下，B站的跨年晚會(huì)始終保有一些獨(dú)特的氣質(zhì)，是B站的文化特色。同樣，持續(xù)的破圈效應(yīng)也為B站帶來了用戶增長(zhǎng)，增強(qiáng)了用戶粘性，提升了社區(qū)整體流量，豐富了社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，反哺平臺(tái)進(jìn)一步破圈，二者相輔相成。

對(duì)比主流衛(wèi)視打造的跨年晚會(huì)，能夠感知到B站的內(nèi)容生產(chǎn)方式是獨(dú)特的，也難以被復(fù)刻。從全方位激活社區(qū)內(nèi)容IP潛力，到發(fā)掘、延展UP主多元技能，再到打造出圈晚會(huì)內(nèi)容，B站通過跨晚強(qiáng)化平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)建起深厚的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。年輕觀眾已經(jīng)下意識(shí)將B站跨年晚會(huì)與衛(wèi)視晚會(huì)相比，而這種比較或許是給彼此的一個(gè)提醒，可以做得更好，可以有更多的可能。

END

往期熱文

文娛商業(yè)觀察現(xiàn)已入駐

今日頭條?|?百度百家?|?一點(diǎn)資訊

UC頭條丨騰訊新聞丨網(wǎng)易新聞

微博?|牙牙|??界面?|??搜狐公眾平臺(tái)

36氪?|?虎嗅?|?貓眼電影?|?淘票票

雪球|?知乎?|?天天快報(bào)?|?鈦媒體

關(guān)鍵詞： 明星熱搜之外 跨年晚會(huì)還能留下什么