電影行業將不再能以疫情作為票房下滑、觀影人次流失的理由，而需要直面被疫情掩蓋的問題

文｜《財經》記者 葉徐彤

編輯｜ 余樂

(資料圖片)

受疫情和缺片的影響，2022年全國電影市場以300.67億元收官，較上一年下降36%。

隨著各地疫情封控措施的解除，影院的運營已經基本恢復常態。但是，剛結束的元旦檔（12月31日-1月2日）全國電影票房收入僅5.53億元，和往年的10億元量級存在較大差距。不過，這主要是因為元旦期間全國不少城市剛經過或正處于第一輪新冠病毒感染高峰期，上映的新片也不多，影響了觀眾的觀影意愿。

好消息是，目前已有七部不同類型的影片定檔春節檔，長期“片荒”的電影院即將迎來難得的熱鬧。頭部電影公司提早拿出重點作品押注春節檔，意味著片方對電影市場復蘇的信心。

浙江的影院經理陶赟丞認為，今年春節檔影院的收入不好預判，要看疫情的恢復程度，如果能達到去年的六七成，他就很滿意了。他在短視頻刷到跨年夜上海外灘人頭攢動、四川的電影院座無虛席，這都給了他對春節檔的信心。“陽過的人，相對來說膽子會大一點，又不能劇烈運動，看電影是很好的娛樂活動選擇。”

至于春節檔之后的市場會如何表現，我們采訪的多位電影從業人員都認為，隨著各城市的人們逐漸“陽康”，新的一年肯定會比去年更好。但是，由于近幾年上游制作受疫情影響放緩，影片類型單一、過度依賴熱門檔期的問題仍然存在，缺片的情況仍可能會出現。當疫情的影響因素逐漸消退，電影行業將不再能以疫情作為票房下滑、觀影人次流失的理由，而需要直面被疫情掩蓋的問題。

春節檔：《流浪地球2》《滿江紅》是第一梯隊

與2022年春節檔各種空降和臨時撤檔的倉促不同，2023年春節檔影片的定檔和宣發節奏稍顯從容，目前有七部影片定于大年初一（22日）上映，分別為：郭帆導演，劉慈欣監制，吳京、劉德華、李雪健主演的《流浪地球2》；張藝謀導演，沈騰、易烊千璽、張譯主演的《滿江紅》；程耳執導，梁朝偉、王一博主演的《無名》；蘇倫執導，雷佳音、張小斐主演的《交換人生》；鄧超、俞白眉執導的《中國乒乓之絕對反擊》；田曉鵬執導動漫《深海》；以及動畫片《熊出沒·伴我“熊芯”》。

影片類型相比去年也更多樣，涵蓋科幻、喜劇、古裝、懸疑、動畫、諜戰、運動等多種題材。

燈塔顯示春節檔七部影片的想看人數排名，《流浪地球2》居第一

影院已對各個影片的排片率有了預期。陶赟丞對我們表示，《流浪地球2》和《滿江紅》是第一梯隊的，“這兩個片子的排片基本都有30%以上”。

《流浪地球》曾在2019年春節檔獲得口碑和票房的雙豐收，被評價推動了中國科幻電影的進步，目前以46億票房位居內地影史票房榜前五。《流浪地球2》的劇情是第一部的前傳，將揭示“流浪地球計劃”提出的背景。擁有前作的觀影基礎，原班人馬制作，還是一眾影片中最早定檔的（2020年11月），《流浪地球2》的票房表現因此最被看好。

不過業內普遍預測第二部未必能達到第一部的成績，一方面是市場尚未完全恢復到2019年水平，另一方面，“你只要看到吳京，就能想到主旋律”。陶赟丞認為，《流浪地球2》雖然主打科幻，但也有主旋律成分，觀眾對這類題材有些審美疲勞，或許會影響它的吸引力。

《滿江紅》是古裝喜劇懸疑片，講述了南宋時期一群義士鏟奸除惡的故事。該片的特點是在局限空間內敘事，展示小人物之間錯綜復雜的關系，這些要素都是張藝謀在過往作品中所擅長的。“《滿江紅》的喜劇成分有多少，能決定它的票房上限，如果既好笑又有懸疑，那就相當于是《唐人街探案》了，這種類型都賣得比較好，而且這個片的演員陣容也很有市場號召力。”陶赟丞評價說。

《深海》《交換人生》《無名》是第二梯隊選手。其中，《交換人生》作為類型明確的喜劇電影，被視作有黑馬潛質。青年劇作家、導演向凱認為，今年喜劇這一塊的領域可能會比較突出一些，“大家最近過得比較壓抑，去電影院就想放松心情，釋放自己的壓力，不想看讓人情緒低落的電影”。《深海》的導演田曉鵬有國漫代表作《大圣歸來》珠玉在前，新作也被看好。

《無名》在燈塔專業版的“想看人數”目前排名第二，主演之一王一博的粉絲在社交媒體上自發做了許多宣傳，影院認為粉絲能為預售帶來不小的作用。導演程耳的個人風格較強烈，代表作《羅曼蒂克消亡史》是非線性敘事結構，民國腔調的懸疑諜戰戲，《無名》也呈現了出相似的氣質。為避免被打上“文藝片”的標簽，《無名》在宣傳上另辟蹊徑，兩次否認網友的猜測，否認全片上海話，還自稱是“超級商業片”。

《熊出沒》作為小朋友們首選的少兒動畫片，連續多年上映春節檔，票房一向穩定在幾億元，回報率高，是悶聲發財的贏家。《中國乒乓》是唯一的體育題材，講述中國男隊陷入到低谷后重回巔峰的故事。該片熱度相對較低，和劇情缺乏意外性有關，觀眾容易聯想到此前的中國女排電影《奪冠》，對相似的運動勵志題材電影失去新鮮感。

雖然大片云集，但高票價仍可能影響今年春節檔的表現。2022年春節檔，高達58元的平均票價就一度引發爭議，雖然大盤成績不錯，但觀影人次較往年下降28%。年末上映的《阿凡達2》也因為票價過高影響了發揮。

“今年春節檔節目不錯，甚至有點擠。但我沒有那么樂觀，反而有點擔心票價過高，影響普通觀眾看電影的頻次。”浙江省電影放映協會秘書長葉鋒表示。

陶赟丞說，如今春節檔電影的發行價一般都在35元，加上票務平臺服務費，一部電影的最低定價基本是38元。如果沒有票補或新店自掏腰包引客流，春節檔三四線城市票價至少40元以上，一線城市的平均票價可能到50元、60元以上，“不會便宜的”。

此外，疫情依然可能帶來不確定因素。陽康后的大多數人是否愿意走進電影院，仍是個未知數。

展望2023年：復蘇上升期，片荒可能還會出現

多位電影從業人員都對2023年電影市場的恢復表達了信心。“去年我感覺是已經達到谷底了，今年再怎么樣也會好一點。”?陶赟丞表示，2022年除了春節檔票房不錯，其他時間里要么沒片子，要么是有疫情，兩個因素循環交替。

2023年，疫情的影響因素大為減弱，但“沒片子”的問題仍然存在。這是因為，過去三年受疫情影響的不只是電影院，也包括新片的投資與拍攝。

2022年是電影上游生產情況遭遇最大沖擊的一年。據國家電影局公示，2022年上半年全國影片備案總數為1104部，同比下降27%。

“電影劇組特別容易受影響，一百來號人聚集，又都是外來人員，有時需要轉場拍攝，很多地方進不去，拍都拍不了，不是帶星號就是彈窗。”2022年4月，電影制作人方勵曾對我們表示，“聽到的是一個又一個劇組的停機，一個又一個項目的撤銷，沒什么好消息。”

向凱認為，2023年電影的投資籌拍情況會轉好，而頭部的影視和院線公司回暖得會比其他中小型公司更快。一些中小型影院扛不住已經關門，而頭部院線堅持了下來，在春節檔能快速回血，優勢更顯著，會和中小型院線形成兩極分化的情況。頭部影視公司片單儲備豐富，可能會在接下來的大檔期迎來春天。春節檔的七部影片背后集結了多家出品方，包括中國電影、光線傳媒、萬達電影、博納影業、阿里影業、華策影視等頭部公司。

參照北美電影市場的恢復節奏，2023年，中國電影市場將處在復蘇上升期，但大概率難以恢復至2019年的水平。2022年，北美的電影票房和電影上映數量都只恢復到了2019年的65%和76%。

2023年院線的整體影片供給會比2022年更充足，原因一是有不少在2022年撤檔的作品等待上映，包括《保你平安》《長空之王》《超能一家人》等多部大片；二是疫情期間大量制作完成的影片積壓。2019年到2021年，全年影片上映數量分別是612、365、697部，相對應的，2019年到2021年的全年影片總產量為1037部、650和740部。

不過，向凱表示，恢復優質內容的供給還需要時間，因為受疫情影響，一些劇組拍攝進度放緩。“春季到暑期會迎來報復消費，但觀眾回到電影院后，能不能看到他們想看的電影，要打個問號，看了電影后會不會吐槽，我們再打一個問號。”

葉鋒認為，2023 年應該還會出現片荒的現象，但不會像2022年那樣嚴重。片荒的原因一是這三年公共衛生事件使上游制作受到影響；另一方面，這幾年主旋律電影的引導讓觀眾審美疲勞了。同時，有影響力的大片不愿非檔期上映，這些問題在2023年仍很難解決。

電影院什么時候才能告別缺片困境？這是觀眾和行業人士都想知道的問題。

向凱表示，希望電影行業能鼓勵更多元類型的創作，不能一窩蜂地拍主旋律電影。中國電影觀眾有饑渴的消費需求，但可選擇性太少了。

此外，他希望電影審批的速度能夠加快，讓更多作品盡早投入市場。他提到自己的一個劇本從2021年7月份送審上海電影局，到現在一年半的時間，仍沒通過。

“我們電影市場的規模遠遠大于目前300多億元的發展空間，不能只是幾家頭部公司天天在那轉，要讓中小型影視公司也能賣出票才行。”向凱表示。

影院方則期待有更多的引進片通過審批。國產片過于依賴春節檔、國慶檔等熱門檔期，不愿、也不敢在小檔期上映已是常態。往年影院要靠一大批的引進片來拯救長達半年的淡季檔期。陶赟丞說，“希望電影局能多放進來一些引進片，畢竟這么多年都沒看到漫威片了。”

關鍵詞： 2023年 中國電影不能再找借口了 中國電影