眼看他起高樓，眼看他樓塌了。

昔日瘋狂收割女明星的“鉆石大佬”李厚霖，又一次敗了。近日，李厚霖的鉆戒品牌“I DO”母公司恒信璽利（832737）突然發布停牌公告，并宣布已被申請破產重組。同時，李厚霖也已經被限制高消費。

(資料圖片)

相比“鉆石大亨”、“I Do”創始人的標簽，李厚霖更為人熟知的身份或許是，知名主持人李湘前夫、秦海璐前男友等。

曾經的娛樂圈瘋狂營銷模式，并沒能拯救李厚霖的“鉆石生意”。當前，李厚霖的“鉆石商業帝國”正面臨資金鏈危機，欠薪、裁員風波愈演愈烈。

“鉆石大亨”栽了

2023年伊始，中國“鉆石大亨”李厚霖的日子不太好過。

開年以來，李厚霖的“鉆石商業版圖”接連遭遇噩耗。1月6日，李厚霖的鉆戒品牌“I DO”母公司恒信璽利（832737）突然發布停牌公告，并宣布已被申請破產重組。

其在公告中表示，1月6日，公司收到《西藏自治區曲水縣人民法院預重整決定書》(2023)藏0124破申1號，西藏自治區曲水縣人民法院決定對公司啟動預重整程序。

同時，據企查查顯示，目前李厚霖已經被限制高消費。

相比“鉆石大亨”、“I Do”創始人的標簽，李厚霖更為人熟知的身份或許是，知名主持人李湘前夫。

2004年7月，李厚霖與李湘在一場聚會上一見鐘情，認識短短33天便高調訂婚。2005年1月，二人舉行了一場“世紀婚禮”，排面十足：

其中，“愛情信物”是一顆來自南非普列米爾、重達三克拉的罕有粉鉆；鑲滿水滴形鉆石的婚紗；數十萬枝白玫瑰與百合花......

然而，這段高調的婚姻并沒有維持太久，短短一年時間，二人便官宣離婚。

當時李湘的知名度極高，李厚霖也深知流量運營，在婚姻維系期間，李湘每次出席公眾場合，都會戴恒信鉆石，而在二人產生裂痕后，李湘不再佩戴相關產品。

草草結束這場婚姻后，李湘轉頭嫁給了導演王岳倫，萬萬沒想到的是，李湘婚姻再遭波折，王岳倫被曝出軌。

其實，在與李湘結婚之前，李厚霖與娛樂圈多位女明星傳出過戀愛緋聞，其中包括秦海璐、周彥宏、孫悅等女星。

據媒體報道，李厚霖曾拿著一顆鑲有50顆鉆石的戒指向秦海璐求婚，并浪漫喊出：“50顆鉆石代表50年金婚，我想和你走一輩子！”，在得知李厚霖與李湘閃婚后，秦海璐甚至傷心痛哭。

流連于諸多女星之間，李厚霖在娛樂圈積累了大量人脈，這也給后續“I Do”品牌的營銷策略定下了基調。

2006年，李厚霖創辦“I Do”品牌，主攻婚慶珠寶市場。

此后，李厚霖操盤了“I Do”品牌的市場營銷，不斷通過影視、藝人、真人秀、歌曲等各種娛樂進行營銷。

在影視領域，“I Do”先后植入過《失戀33天》、《何以笙簫默》、《北愛》、《咱們結婚吧》等70多部影視劇。同時，還邀請了陳奕迅、莫文蔚等頂流歌星創作歌曲，馬思純、劉嘉玲等明星也參與了“I Do”的發布會。

2021年12月17日，“I Do”官宣，陳小春、應采兒夫婦為品牌全球代言人；2022年，“I Do”還陸續與劉畊宏夫婦、王者榮耀IP、綜藝節目《披荊斬棘》等進行跨界合作。

IPO夢碎，紅杉資本清倉

密集的“花式營銷”之下，“I Do”品牌的知名度越做越大，據第三方市場調研數據，“I Do”一度成為“90后”們最喜愛的中國鉆戒品牌。

劉強東送給章澤天的結婚周年紀念禮物之一，都有I Do鉆戒。

同時，李厚霖陸續打造了HIERSUN、ooh Dear、恒信鉆金殿等多個鉆飾品牌，銷售網絡覆蓋全國。

很顯然，李厚霖的野心不止于此，為了讓“鉆石商業帝國”更快發展，李厚霖試圖借助資本的力量。

2015年，“I DO”母公司恒信璽利成功掛牌新三板。同時，為了借助A股IPO的綠色通道，李厚霖將恒信璽利的注冊地更至西藏拉薩曲水縣（證監會所劃定的貧困縣之一）。

但后續的IPO征程卻異常坎坷，2016年1月，恒信璽利報送上市輔導備案材料，但10個月后，恒信璽利突然叫停了IPO進程。2017年、2018年、2019年，恒信璽利連續3次遞交IPO申請，均無疾而終。

屋漏偏逢連夜雨，IPO失利后，2018年，恒信璽利第三大股東紅杉資本于2018年清倉退出，向周大生轉讓了16.6%的股份。

在新三板市場中，恒信璽利的股價更是一落千丈，最新收盤價為1.04元，相較于2021年的高點，累計跌幅達85%。

從財務數據來看，恒信璽利的經營可謂是乏善可陳，營收增長乏力，且凈利潤不斷縮減。

2022年上半年，恒信璽利的營收為6.28億元，同比大幅下降42%，凈利潤僅有704萬，同比下降88%。

拉長周期來看，2021年營收有過一波反彈，但在2020年之前，營收增長幾乎停滯。而凈利潤則持續下滑，由2017年3億元，下降至2021年1.1億元。這或許就是，李厚霖在營銷上瘋狂燒錢的弊端。

徹底崩塌

進入2022年，李厚霖的“鉆石商業帝國”遭遇了更大的危機。

首先是，資金鏈危機，自2022年3月以來，各大社交平臺上陸續出現了關于恒信璽利及其旗下品牌拖欠員工工資、拖欠供應商貨款的帖子，10月該事件進入了高峰，“I Do”的多個經銷大區開始解散。

據媒體報道，一名在黑龍江“I Do”門店工作的員工表示，公司已經4個月沒有發工資。

同時，恒信璽利的裁員風波也愈演愈烈，2022年11月，多家媒體報道，“I Do”從2022年上半年開始批量裁員。其財報數據也顯示，2022年上半年，恒信璽利員工數由1684人減少至1104人，半年減少了580人，超過三分之一。

一名“I Do”員工向媒體爆料，本與公司約定好9月30日發放離職賠償金，但始終沒拿到手，公司電話也打不通。

其次是，“I Do”被迫關閉了大量線下店鋪。據財報顯示，截至2022年6月末，恒信璽利的門店數量為630家，相較于2021年年末，關閉了85家線下門店。

據新快報報道，在廣州實地走訪了顯示“營業中”的“I Do”門店發現，部分門店已被上鎖，內部雜物遍地，展示柜里也僅剩托盤，已是“人去樓空”。

這也從另一個角度說明了，“I Do”的娛樂圈營銷法則已經漸漸失效。

現如今，恒信璽利更是無奈宣布，已被申請破產重組。李厚霖也被限制高消費。

最后的結尾，引用馮侖說過的一句話：“企業家泡女明星必死，凡是男性企業家開始追逐女明星，這家企業就離死亡不遠了”。

關鍵詞： 迎娶李湘的鉆石大佬 遭遇大敗局