?作者| 桃樂絲
2023年伊始，國產動畫市場意料之外出現了一部口碑爆款作品。
元旦當天，B站上線了一部動畫作品《中國奇譚》。該作品由上海美術電影制片廠（以下簡稱“上美影”）與B站聯合出品，一共八個故事，內容各不相同，皆是15-20分鐘的風格化動畫短片。
(資料圖片)
截至寫稿時間，《中國奇譚》已經更新四集內容，豆瓣評分達到9.4分，是近幾年口碑最好的國產動畫之一。B站站內該作品劇集頁累計播放量破億，這個播放量相比《全職高手》《斗羅大陸》等騰訊視頻頭部動畫作品而言，并不算顯眼，但是在B站站內已經十分優秀，有媒體統計，《中國奇譚》單周播放量達3600萬，基本與B站頭部作品《三體》動畫持平。
同時，《中國奇譚》熱度還在不斷發酵。#中國奇譚 封神##家長炮轟中國奇譚#等相關話題登上微博熱搜。《中國奇譚》第一集《小妖怪的夏天》，美術風格上延續了70、80年代上美影的經典動畫風格，故事則是從《西游記》中延伸出一個另類視角的番外，依托于畫風與故事已有的基礎，作品迅速出圈，故事里小豬妖、烏鴉精等，被觀眾強烈共情，成為現代打工人的形象代表，相關表情包開始各類社交平臺流傳。
但更值得注意的，或許是《中國奇譚》背后的行業意義。對于出品方上美影、B站而言，前者在黃金時期過去之后，終于在反復的冷飯里找到了新的代表作；后者則是在聯合藝畫開天給出一部豆瓣4.6分的《三體》動畫之后，迎來了一部口碑作品及時挽尊。
甚至于放在整個國產動畫市場，《中國奇譚》的出現也有一定的提振效果。在《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等國產動畫電影案例被反復嚼爛之后，動畫劇集（短片）領域也出現了具備認知度與行業借鑒意義的作品。
天降神兵，動畫市場不竭余力地熱鬧了起來。
《中國奇譚》為什么會火起來？
《中國奇譚》會產生現在的熱度與影響力，是有些出乎意料的，無論是對于主要的內容制作方的上美影，還是對于B站。
《中國奇譚》的總導演陳廖宇在接受媒體采訪時表示，作品播出后受到如此多觀眾的好評，感到很驚喜，完全沒有想到。B站副總裁張圣晏則透露，一開始接觸到《中國奇譚》覺得這并非是一個強商業化屬性的項目，播出后出現的熱度是讓人驚訝的。
這種預判誤差在情理之中。上美影近幾年并非沒有動作，電影上陸續將一些經典動畫IP翻新，推出《黑貓警長》《大鬧天宮》《天書奇譚》《阿凡提》等紀念版或新編電影，動畫劇集上也重啟了《我為歌狂2》——這部動畫同樣是跟B站合作，豆瓣評分5.9分——這些作品都有濃烈的上美影印記，也具備情懷效應，但是引起公眾注意或獲得口碑認可的作品寥寥可數。
而B站作為平臺方，從今年國創發布會上重點突出《三體》動畫的行為，就能夠感知到B站2022年的國創內容重頭戲是放在《三體》動畫身上了。前期《中國奇譚》在IP體量和公眾討論度上遠不及《三體》。
于是值得討論的就是《中國奇譚》為什么成為2023年第一個動畫爆款。
雖然事后分析，總有一絲馬后炮的嫌疑，但每次內容市場出現爆款作品，公眾還是會試圖從作品背后找到一個放之四海皆準的方法論。
《中國奇譚》最大的優勢在第一集《小妖怪的夏天》（以下簡稱《小妖怪》）播出后就體現了出來。短片是二維手繪動畫，美術風格上依舊帶有濃烈的上美影印記，且是上美影70、80年代最具代表性與認知度的作畫風格，僅看畫面就在無形中獲得了一定的好感度。
在內容上，《小妖怪》依托了名著《西游記》，近幾年孫悟空這個形象養活了多少內容項目，已經是有目共睹。《小妖怪》的巧妙在于，以底層無名小妖的另類視角與神話外殼講述了一個現代打工人的心酸故事。小豬妖弱小憨萌，在短片里被布置各類不合理的工作、遭遇中層妖怪PUA等情況，成功引起現代社畜們的共鳴。
被社會生活壓得喘不過氣的年輕社畜們，熱烈地代入小豬妖，將自身苦悶抑郁的打工情緒化成對小豬妖的心疼，對結尾孫大圣救命毫毛的熱淚盈眶，對《中國奇譚》這部動畫短片集的認可。
哪怕《中國奇譚》后續播出的《鵝鵝鵝》《林林》《鄉村巴士帶走了王孩兒和神仙》（以下簡稱《鄉村巴士》）三集內容，明顯與《小妖怪》風格不同。
《鵝鵝鵝》將中國傳統文化里的志怪氛圍發揮到了極致，從送貨郎、狐妖書生等人物的形象、旁白字幕穿插的敘事方式到“人心多變，幻中出幻”的故事內容，都脫離了通俗大眾動畫內容的范疇。觀眾一邊稱贊《鵝鵝鵝》藝術性高，一邊反饋沒有看懂。
《林林》則是3D制作，以狼少女的故事討論身份認同，對于這部作品，觀眾除了討論小狼形象可愛、動物毛發用心，一部分聲音在于提問，“怎么《中國奇譚》也變成3D了?”
《鄉村巴士》則回歸了2D手繪，講述城市化對鄉土文化的沖擊與影響，畫風偏向兒童繪本。
相對而言，后兩部作品聲量不如《小妖怪》此時此刻《中國奇譚》的口碑已經扎扎實實化成了豆瓣9.4的評分。上美影的招牌再次閃亮了起來，有媒體報道，《中國奇譚》各大平臺的相關熱搜達到200個。而B站站內《中國奇譚》播放量節節攀升，作品相關解析、二創內容在B站迅速增加，B站的國創內容在《三體》動畫滑鐵盧之后，有了一部口碑代表作。
國產動畫市場的內容缺乏癥
觀察現在動畫內容市場，國產動畫的優質作品實在是有些匱乏。
動畫劇集內容上，2022年下半年各大視頻平臺都發布了動畫作品片單，暫且不討論是否是過往已經公布的作品，平臺們為2022年下半年與2023年畫出的動畫大餅達到超過200部（騰訊視頻動漫年度發布會公布100部、B站國創發布會公布49部、愛奇藝公布19部、優酷公布42部）。
媒體不完全統計，2022年愛奇藝、優酷、騰訊視頻、B站四家視頻平臺去年共計上新150+部國產動畫劇集（部分全平臺作品非去重），這其中能夠叫上名字作品并不多。以豆瓣評分為參考，2022年評分超過8.0分作品共有17部，而這其中除去一些如《一人之下》《百妖譜》等系列續作，新作品僅5部。
大餅之中，騰訊視頻交出了《一人之下 第五季》，B站是引人注目的《三體》。愛奇藝與優酷動畫作品聲量稍弱，以《萬界至尊》《百煉成神》等普通觀眾不太能區分的改編作品為主。
國產動畫電影由于電影市場整體下行，在8月《新神榜：楊戩》激起了一點水花之后，基本歸于平淡。
這種情況下《中國奇譚》的出現，對國產動畫市場而言是久旱逢甘霖。這場甘霖幾乎是浸染到了市場的方方面面。
觀眾市場上，無論是動畫內容的普通觀眾，還是圈層內有一定審美藝術基礎的核心人群，大眾通俗或者風格化藝術，都能在《中國奇譚》的不同作品里找到合心意的內容。
動畫創作者們則得到一部分安慰，觀眾是能接受多元動畫類型的，并且不吝嗇對自己喜歡的內容給予支持與肯定。
而各大平臺也意識到，雖然目前國產動畫市場以IP改編作品當道，看似高耗能、大制作的3D動畫才是出路，但其實風格化的優質內容擁有比預想更大的潛力。在《中國奇譚》大爆之前，脫胎于B站動畫扶持計劃的另一部動畫短片作品集《膠囊計劃》也在一定范圍內引起市場注意。只是相對于《中國奇譚》的社畜小豬妖一炮而紅，《膠囊計劃》沒有出現強有力的內容抓手。但這顯然是對各大平臺的一個提示，成功的路徑不止一條，不要完全在IP和3D上死磕。
下游衍生品市場也是迎來一場突襲。國內IP開發衍生產業一直不太完善，而好的內容是會迅速延伸出商業觸手的。《中國奇譚》內容熱度發酵之后，相關周邊開發需求瞬間爆發。上美影淘寶官方旗艦店上線了《中國奇譚》相關周邊鏈接，如《小妖怪》“浪浪山”打工人們的冰箱貼，小豬妖的收納擺件，動畫主題的便利貼、水杯、紙巾盒等，品種并不算多。淘寶前臺數據顯示，其中銷量最高的是《小妖怪》的冰箱貼，而評論區有消費者反應包裝過于簡陋、有明顯的趕工痕跡等。
官方的周邊還在加工生產，而市場上《中國奇譚》盜版的手機殼、T恤、小夜燈、書簽、鑰匙扣等軟周邊已經層出不窮。
這種情況在《哪吒之魔童降世》等動畫電影意外大爆的時候也曾出現過，官方周邊資金不足來不及生產，開啟了兩輪眾籌，也只是緊急生產了一些工期較短的零錢包、發箍等小產品。而正版的扭蛋、玩盒、掛卡、模型等硬周邊幾乎是在電影熱度高峰期過去之后才姍姍來遲。
2023年的動畫市場勢必將更加熱鬧，光線傳媒頭部動畫電影《深海》從國慶檔撤檔之后進入春節檔，無論票房結果如何，這都將是2023年動畫電影市場最響亮的一槍。平臺們給的大餅最終能完成多少、出現多少精品不得而知，但顯然動畫市場是饑渴的，好內容，就有登上神壇的可能。
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