作者|司三水

(資料圖)

“王一博的粉絲號召力不容小覷?！?/p>

沉寂多月有余，電影市場正在恢復生機。1月14日上午，今年春節(jié)檔預售正式開啟，截至目前，今年春節(jié)檔共有7部電影定檔。名導坐鎮(zhèn)、大咖站臺、視覺盛宴等眾多元素疊加，實力演繹了什么叫做“神仙打架”。

而目前的戰(zhàn)況也確實值得推敲——截至發(fā)稿前，《無名》上映首日上座率已達到18.2%、場均人次24.5，遠超過其他影片。

更重要的是，之前《無名》頻頻占據預售榜首。但其預售總票房達5000多萬后，增長態(tài)勢卻大不如前，被名導張藝謀作保的《滿江紅》和被稱為“開啟國產科幻電影大門”的《流浪地球》前傳反超。

不可否認，《無名》的戰(zhàn)績不乏實力鬼才名導程耳、實力演員梁朝偉、周迅的加持作用，但在大部分業(yè)內人士看來，王一博粉絲的努力，仍然占了其中的大頭。

從定檔開始，王一博官方后援會不但聯合完美世界影城和博納影業(yè)集團，進行了大規(guī)模的包場活動，還聯合300多家媒體門戶構建了全方位的宣發(fā)矩陣；其余大粉包場、填場的活動有條不紊，真金白銀地助力票房增長；各個城市的散粉們更是大規(guī)模出動，在學校、商超等地展開地推活動……

按照王一博粉絲的說法，這是一場不得不贏的戰(zhàn)爭。

春節(jié)檔期間，同為流量擔當的易烊千璽實力不可小覷，無疑令粉絲深陷“會被拉出來比較”的焦慮；而在此前十一檔，王一博熒幕首秀的《長空之王》突然撤檔，也依然時刻刺激著他們敏感的神經。

如今，他們顯然不能再失去這次“證明王一博演技”的機會了。

“?！稛o名》票房大賣，祝王一博轉型成功”

進入王一博超話，滿屏都是《無名》的宣傳語錄與粉絲真情實感的祝福。某站姐親口向小娛承認，如今《無名》的五千多萬票房，“仍是粉絲大規(guī)模組織提前購票的結果”。

以王一博之名的各大粉絲組織的聯合包場行動，是粉絲自發(fā)的宣發(fā)活動中占比最高的一環(huán)。而后援會的存在，則意味著更有組織、更大規(guī)模地沖擊票房的可能性。

此次，王一博粉絲后援會聯合了完美世界影城平臺和博納影業(yè)集團，聯動行業(yè)知名品牌院線，萬達、大地、中影、博納、環(huán)球影城、完美世界達成合作，搭建了全國范圍內65＋超大合作矩陣。

根據規(guī)則，合作單位針對電影《無名》制定了專屬·全國通兌券，分為單鏈及團鏈兩種模式。單鏈是粉絲通過官方后援會提供的鏈接購買后獲得券碼后，便可以在全國指定合作的院線影城門店內，通兌影片《無名》任意場次、時間、座位影票。而團鏈則由后援會統(tǒng)一出票及調配，用于影片的前期預售，中期包場，后期填場的整體調控以及開設全國公益包場、媒體觀影、粉絲活動等場次。

因發(fā)行價格未定，目前后援會團鏈的價格為一線城市北上廣40元，其余城市35元。

包場同時，有組織的填場工作也在同步進行著。所謂填場，是由于許多影院規(guī)定，如果沒有達到某一上座率，將會取消該場次的影片放映。為了讓每一場排片都能夠順利播出，后援會或大粉會號召粉絲或統(tǒng)一調配買一些人數比較少的場次。

王一博的超話大咖@9785影視頻道 不但推出了詳細的填場攻略，并且會每日更新各影院各場次的目標票數和已售票數，使粉絲的填場活動更加有統(tǒng)一的目標。

包場和填場的實質，是真金白銀地助力票房增長。但同時，票房仍需要輿論聲量造勢，以及路人群體轉化。為此，王一博的粉絲群體拓展了一系列宣傳渠道。

王一博官方粉絲后援會聯動了300多家平臺自媒體和全國180多家官方媒體，發(fā)布通稿，對《無名》的定檔預售信息進行分發(fā)，其中新浪娛樂、騰訊娛樂、環(huán)球財經、北京青年網、新華在線等主流媒體與平臺均赫然在列。

與此同時，各個城市的散粉們也紛紛用自己的方式擴大影響力。

大多數粉絲熱衷于自發(fā)組織當地的地推活動。他們大多擁有相對豐富的地推經驗和完善的地推流程。地推地點往往會被選在大學城或者在萬達影城。粉絲會擺放展架、易拉寶等，最終目的在于通過與路人直接溝通的方式，讓他們用美團、淘票票或貓眼直接搜索王一博點想看，甚至當場購買預售票。

為了實現更好的宣傳效果，他們往往會送路人指甲剪、小毛巾、可愛發(fā)卡、頭繩、手機支架、抓夾、毛絨小玩具等小禮物，更有甚者會直接給路人發(fā)紅包。

而頭部粉絲則更愿意用巨額支出，為此次電影應援鋪設的線下大屏、宣傳屏等。

據小娛了解，這部分的費用一般都是按天收取，具體費用根據城市和地段不同有所差異。春節(jié)檔期間各地的大屏報價會比平時略高，如北京三里屯SOHO報價在6200左右，國貿大屏報價3500，而南京、長沙、洛陽等城市的大屏報價，大概均在4500。

但對于不少組織包場加應援大屏，再加上制作一些應援物的粉絲來說，費用破萬、破幾十萬，都不值一提。

預售數據雞肋，排片才是王道？

如今，《無名》預售票房增長逐漸放緩，或許與粉絲“心有余而力不足”有關，但不可否認，至少目前粉絲的努力，還讓它依舊位于前三甲之列。

粉絲如此賣力，“這是一個很簡單的邏輯，這種一番大男主的電影，如果票房不好的話，主演個人的未來發(fā)展肯定會受到影響。”

其實在電影上映前，流量藝人的粉絲集體宣發(fā)早已不是新鮮事。此前易烊千璽《少年的你》上映，粉絲包場活動超600余場總包場費用近200萬；《誅仙1》肖戰(zhàn)和孟美岐的粉絲聯合沖刺預售票房，預售金額也達到了4000萬。

但不同的是，粉絲對于影片上映成績從未像現在這樣如此焦慮。兩個月之前《長空之王》撤檔時，大部分粉絲表示不退票，既是對后援會的信任，也是對電影盡快再次上映的期待，但“大家還是擔心多一點，很害怕會有人借機各種發(fā)酵，把原因推到男主身上”。

而如今，此前悲痛、憤怒與不解的情緒，均化作了正主卷土重來后更賣力的實際行動。

更何況，還處于同行壓迫的情形之下——《無名》之于《滿江紅》，王一博之于易烊千璽，這似乎是一場頂流之間的流量戰(zhàn)爭。

事實上，雙方的粉絲采取了截然不同的態(tài)度，“一半是火，一半是冰”是最佳的詮釋，熱火朝天的是王一博粉絲，相對安靜的是易烊千璽粉絲，他們幾乎沒有進行大規(guī)模的宣發(fā)活動。

據小娛了解，這一大部分原因是，此次電影宣發(fā)前，片方已經和易烊千璽后援會達成一致，出于輿情考慮，不建議組織大規(guī)模的應援活動。

然而，在王一博的粉絲看來，“《滿江紅》易烊千璽不扛票房，粉絲完全沒有必要焦慮，但我們不一樣”。而同樣的情況并不是第一次發(fā)生，對比國慶檔《長空之王》與《萬里歸途》，也能感受到王俊凱粉絲與王一博粉絲兩家的發(fā)力程度的差距。

這種對于票房成績的強烈不安感，是目前國內演員生態(tài)的不穩(wěn)定作用下的結果。多輪塌房、政策監(jiān)管，促使整個娛樂行業(yè)惴惴不安，這樣的情緒傳遞到產業(yè)鏈下游的粉絲眼中，必然轉化為更加急切地維護正主口碑行動。作為展現一個演員人緣與能力的行業(yè)數據，自然被尤為看重。

更何況，從藝人經紀的角度來看，像易烊千璽等人，此前《少年的你》《送你一朵小紅花》等多番力作，早已在電影市場領域站穩(wěn)了腳跟，完成了流量藝人向實力演員的轉化，資源與口碑自然水漲船高，搭名導搭官方搭劇本已是基本操作。

而對于剛剛展露頭角的王一博來說，情況卻大不相同。這是這王一博繼撤檔的《長空之王》之后，真正的銀幕首秀之作，票房和聲量等于正主在熒幕上的未來。

可是，一個不容忽略的問題是，如此大動干戈打下的預售票房，對“王一博”們的助力到底有多少？

春節(jié)檔時間節(jié)點較為特殊，比起早早購票，填補聚會活動空檔，臨時起意前往影院觀影的觀眾才占大多數，因此排片對于影片的生死存亡具有一定的決定性作用。

而“實際上，預售票房成績也并不能揭示實際票房狀況。粉絲提前參與預售較多，或許對于助推影片前期熱度有很大幫助，但目前來看，對于排片的作用并沒有想象的那么大”，一業(yè)內人士向小娛解釋道。

據燈塔專業(yè)版數據顯示，大年初一各大影片全時段排片占比分別為：《流浪地球2》27.3%、《滿江紅》25.4%、《交換人生》17.3%、《無名》13.1%、《熊出沒·伴我“熊芯”》8.4%、《深?！?.5%；而黃金場次排片占比分別為：《流浪地球2》32.2%、《滿江紅》28.9%、《交換人生》15.8%、《無名》12.2%、《熊出沒·伴我“熊芯”》5.6%、《深?！?.9%。

也就是說，目前春節(jié)檔影片總體質量比較均衡，《無名》并沒有形成壓倒性優(yōu)勢。反而相較于粉絲參與的預售票房，排片狀況更能反映出從業(yè)者對于各大影片的態(tài)度，《流浪地球2》和《滿江紅》依舊是大部分人關注的重點。

不過，在乾坤未定之時，一切都還可以充滿期待，畢竟目前從內部看片反饋來看，《無名》口碑向好。至于最終是否能轉化路人，實現票房逆襲，很快便會有答案。

關鍵詞： 無名被滿江紅反超 王一博粉絲購買力的天花板到了