犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉編輯｜樸芳

不出所料，今年春節(jié)檔在初一開局不利的情況下，果然來(lái)了一波厚積薄發(fā)。

【資料圖】

連續(xù)的大盤止跌、逆跌表現(xiàn)，充分展現(xiàn)了春節(jié)檔強(qiáng)大的后勁，預(yù)計(jì)今年春節(jié)檔6天累計(jì)將有65億+的級(jí)別，這意味它將僅次于2021年成為歷史第二。這種強(qiáng)勢(shì)的復(fù)蘇，不僅見證了疫情已經(jīng)真正的遠(yuǎn)去，也能看到電影市場(chǎng)在急速的反彈。美中不足的是，一些不和諧的聲音、一些輿論操作，給這個(gè)春節(jié)檔蒙上一層陰影。

要珍惜這個(gè)來(lái)之不易的恢復(fù)期

目前春節(jié)檔依然如火如荼，七部影片七種類型，連續(xù)的大盤逆跌，平均口碑創(chuàng)歷史新高，見證了這個(gè)史上口碑最佳的春節(jié)檔。影院開門了，好影片上映了，隨之觀眾也回來(lái)了，票房的節(jié)節(jié)高升讓整個(gè)行業(yè)歡喜鼓舞，但那些千篇一律的論調(diào)，無(wú)數(shù)次出現(xiàn)過(guò)的聲音又回來(lái)了，激烈的春節(jié)檔背后，終究還是沒(méi)能逃過(guò)不和諧的聲音。

針對(duì)這些無(wú)端的惡意造謠，《滿江紅》片方已經(jīng)發(fā)布了聲明，很快這個(gè)聲明也登上了熱搜榜第一的位置。聲明就一些造謠進(jìn)行了澄清，這不僅是惡語(yǔ)中傷，而且也在傷害整個(gè)大環(huán)境。甚至關(guān)于“抄襲”的謠言，寧財(cái)神都親自下場(chǎng)來(lái)加以澄清。片方已經(jīng)在搜集證據(jù)，是時(shí)候讓那些鍵盤俠造謠者付出代價(jià)了。

好不容易復(fù)蘇的中國(guó)電影市場(chǎng)，真的經(jīng)不起這種折騰，這些都在阻礙著市場(chǎng)的健康發(fā)展。市場(chǎng)如此美好，觀眾如此支持，絕不能被少數(shù)別有用心的黑粉給毀了。

每個(gè)行業(yè)從業(yè)者，包括眾多的普通觀眾，其實(shí)都希望每部影片能夠大賣，共同支撐起整個(gè)大盤，但市場(chǎng)中不可能每個(gè)人都是贏家，而“人紅是非多”歷來(lái)都充斥在中國(guó)電影大銀幕當(dāng)中，這種案例可謂不勝枚舉，其背后不乏一些粉絲互黑、惡意造謠帶節(jié)奏等行為。

目前對(duì)于春節(jié)檔影片那些“義正言辭”的痛斥，總結(jié)下來(lái)基本有以下三點(diǎn)，分別為“資本操控”、“幽靈場(chǎng)、偷票房”、“擠壓排片”。其實(shí)這些都是老生常談了，也是之前都用過(guò)的伎倆，根本不陌生，無(wú)奈不明真相的普通觀眾基數(shù)巨大，往往容易被這種謠言所誤導(dǎo)。

有句話叫做“造謠者比你還知道你有多冤枉”，這些論調(diào)的始作俑者明顯的故意帶節(jié)奏，這些打著“正義”之名的黑粉，傷害的可不止是一部影片，而是整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)的健康發(fā)展，這來(lái)之不易的春節(jié)檔和諧觀影氛圍，這后疫情時(shí)期難得可謂的市場(chǎng)崛起時(shí)刻。

再再再科普一次

可以明顯發(fā)現(xiàn)，這次別有用心的帶節(jié)奏，并不是從各大片方出來(lái)的，反倒是自下而上，是行業(yè)外的輿論聲音在慢慢發(fā)酵，利用了人們對(duì)這個(gè)行業(yè)的認(rèn)知壁壘，肆意的造謠帶節(jié)奏，企圖煽動(dòng)情緒來(lái)倒逼市場(chǎng)。畢竟現(xiàn)在造謠成本實(shí)在是太低了，而辟謠往往有著極高的成本，而且始終無(wú)法真正做到辟謠。

今年這些論調(diào)，先說(shuō)所謂的“資本操控”。

一部電影從創(chuàng)意策劃、劇本、碼盤、拍攝、上映，每一步都是需要資金支持的，其中每家參與的公司各司其職，出品方、聯(lián)合出品方、制片方、發(fā)行方、營(yíng)銷方等等。拿今年春節(jié)檔種子選手《流浪地球2》來(lái)說(shuō)，它背后的出品公司，或者說(shuō)所謂的“資本支持”是最多的，光出品公司便多達(dá)39家，《滿江紅》為22家，《無(wú)名》為11家。

拍電影需要花錢，需要行業(yè)里各大公司的共同出資，大家各自貢獻(xiàn)自己的資源和力量，盡可能給予影片幫助。但終究還得看影片的品質(zhì)，我們以前見證過(guò)太多被扣著“資本操控”帽子的項(xiàng)目，要真能操控市場(chǎng)，那可是中國(guó)電影的福報(bào)，以后那95%的賠錢影片就此消失了，全部都能賺錢了。

可以說(shuō)“資本操作”是對(duì)所有電影創(chuàng)作者、電影內(nèi)容、對(duì)市場(chǎng)邏輯、對(duì)觀眾選擇最大的不尊重，完全不懂電影市場(chǎng)的言論，更是侮辱智商的詞匯。能操控市場(chǎng)的唯有好內(nèi)容！

再說(shuō)“幽靈場(chǎng)”、“偷票房”。按說(shuō)這種事科普的人已經(jīng)不少了，科普的次數(shù)也很多了，其實(shí)但凡遇到市場(chǎng)大熱時(shí)期，重要的檔期節(jié)點(diǎn)，就得跳出來(lái)科普一次，已經(jīng)是例行公事了。無(wú)奈的是有些人總是揣著明白裝糊涂，而不明白的路人數(shù)量太多，實(shí)在科普不過(guò)來(lái)，也就造成了辟謠難的局面。

其實(shí)現(xiàn)在貓眼、淘票票都有專資辦開的接口，可以實(shí)時(shí)查詢每家影院匯入的票房。所謂的“幽靈場(chǎng)”，又稱為“鎖場(chǎng)”，是指影院為了讓某一影片達(dá)到一個(gè)排片比例，會(huì)排一些廢場(chǎng)把比例給提上去。為了不影響到白天的正常營(yíng)業(yè)，影院往往會(huì)選擇半夜、凌晨，這些是完全不計(jì)入票房的，而且?guī)缀醭霈F(xiàn)在每部大熱影片當(dāng)中。這基本是影院行為，或者粉絲包場(chǎng)行為。

而“偷票房”就誤會(huì)更深了，“偷票房”是指影院偷影片的票房，跟雙方影片無(wú)關(guān)。如果說(shuō)甲片偷乙片的票房，那叫“挪票房”。誠(chéng)然，在十幾年前，“偷票房”、“挪票房”屢見不鮮，但現(xiàn)在難度巨大，幾乎沒(méi)有可操作的可能，而且很容易就被發(fā)現(xiàn)，一舉報(bào)一個(gè)準(zhǔn)。

巧了，最后的“擠壓排片”又是一個(gè)老生常談的話題。我們聽到過(guò)太多太多抱怨自己影片排片太少的論調(diào)，已經(jīng)不勝枚舉，或許所有電影都不會(huì)滿意自己的排片，都認(rèn)為自己配得上更高的排片，甚至?xí)J(rèn)為某部影片背后有勢(shì)力，來(lái)擠壓其他影片的排片，認(rèn)為所有人在針對(duì)自己、打壓自己。

但排片這個(gè)東西，可能是最公平的事兒了，這是純粹的市場(chǎng)行為，影院根本不是傻子，尤其是被耽誤三年的影院，已經(jīng)是生死邊緣，斷然會(huì)用最合理的排片來(lái)實(shí)現(xiàn)自身利益最大化。如果你是影院經(jīng)理，面對(duì)上座率有著巨大優(yōu)勢(shì)的a影片、你還會(huì)不會(huì)多排其他影片？

當(dāng)然還存在一些其他方面的惡意節(jié)奏，今天有網(wǎng)友指出《龍門鏢局》的一些橋段剛好跟《滿江紅》的創(chuàng)意被神預(yù)言，本是喜愛兩部作品的人玩梗，也是證明滿江紅討論度廣泛，是個(gè)破圈的笑談，被別有用心的人加以利用，最后升級(jí)到污蔑《滿江紅》抄襲，但凡稍微了解過(guò)影片和劇的人都知道兩者是毫不相干的。殊可惜不明真相的觀眾還真的被帶了節(jié)奏，再加上蹭熱度的營(yíng)銷號(hào)添油加醋，其心可誅，請(qǐng)停止以上種種的惡意造謠吧！

票房，是老百姓用腳投票一張一張買出來(lái)的。這些年不容易，50塊的票真不是百姓想買就買的，這一張一張票的背后，是觀眾做了反復(fù)的篩選和對(duì)比的決定，是影片的品質(zhì)，是觀眾的口口相傳。誰(shuí)賣的好，影院就加排片，反之亦然，就這么簡(jiǎn)單的道理。

以目前的市場(chǎng)來(lái)看，拿《滿江紅》來(lái)說(shuō)，影片自上映以來(lái)，每日都在逆跌前行，排片也就不斷增長(zhǎng)，以1月25日數(shù)據(jù)來(lái)看，影片以31.8%的排片拿到了43%的票房，從這個(gè)角度來(lái)看，確實(shí)是“排片打壓”，它被影院打壓了，理應(yīng)獲得更高的排片才對(duì)。

粉絲間的相互詆毀和謾罵，其出發(fā)點(diǎn)是好的，希望自己支持的電影好，希望中國(guó)電影變好，但往往會(huì)過(guò)火，會(huì)偏激，乃至升級(jí)到惡意謾罵，造謠詆毀，形成一波輿論。拿現(xiàn)在口碑爆棚的《滿江紅》、《流浪地球2》來(lái)說(shuō)，它們?nèi)〉玫膬?yōu)異成績(jī)豈能跟“資本操控”、“幽靈場(chǎng)”、“排片打壓”聯(lián)系在一起？

幾百年前，偉大的民族英雄岳飛遭遇了“莫須有”的罪名，如今的多部救市之作仿佛又深陷“莫須有”。慶幸的是，時(shí)間總會(huì)給出答案，市場(chǎng)總會(huì)給出答案。

關(guān)鍵詞： 來(lái)之不易的市場(chǎng) 千萬(wàn)不能讓惡意輿論毀了