犀牛娛樂原創

文｜南如珉編輯｜樸芳

不出所料，今年春節檔在初一開局不利的情況下，果然來了一波厚積薄發。

【資料圖】

連續的大盤止跌、逆跌表現，充分展現了春節檔強大的后勁，預計今年春節檔6天累計將有65億+的級別，這意味它將僅次于2021年成為歷史第二。這種強勢的復蘇，不僅見證了疫情已經真正的遠去，也能看到電影市場在急速的反彈。美中不足的是，一些不和諧的聲音、一些輿論操作，給這個春節檔蒙上一層陰影。

要珍惜這個來之不易的恢復期

目前春節檔依然如火如荼，七部影片七種類型，連續的大盤逆跌，平均口碑創歷史新高，見證了這個史上口碑最佳的春節檔。影院開門了，好影片上映了，隨之觀眾也回來了，票房的節節高升讓整個行業歡喜鼓舞，但那些千篇一律的論調，無數次出現過的聲音又回來了，激烈的春節檔背后，終究還是沒能逃過不和諧的聲音。

針對這些無端的惡意造謠，《滿江紅》片方已經發布了聲明，很快這個聲明也登上了熱搜榜第一的位置。聲明就一些造謠進行了澄清，這不僅是惡語中傷，而且也在傷害整個大環境。甚至關于“抄襲”的謠言，寧財神都親自下場來加以澄清。片方已經在搜集證據，是時候讓那些鍵盤俠造謠者付出代價了。

好不容易復蘇的中國電影市場，真的經不起這種折騰，這些都在阻礙著市場的健康發展。市場如此美好，觀眾如此支持，絕不能被少數別有用心的黑粉給毀了。

每個行業從業者，包括眾多的普通觀眾，其實都希望每部影片能夠大賣，共同支撐起整個大盤，但市場中不可能每個人都是贏家，而“人紅是非多”歷來都充斥在中國電影大銀幕當中，這種案例可謂不勝枚舉，其背后不乏一些粉絲互黑、惡意造謠帶節奏等行為。

目前對于春節檔影片那些“義正言辭”的痛斥，總結下來基本有以下三點，分別為“資本操控”、“幽靈場、偷票房”、“擠壓排片”。其實這些都是老生常談了，也是之前都用過的伎倆，根本不陌生，無奈不明真相的普通觀眾基數巨大，往往容易被這種謠言所誤導。

有句話叫做“造謠者比你還知道你有多冤枉”，這些論調的始作俑者明顯的故意帶節奏，這些打著“正義”之名的黑粉，傷害的可不止是一部影片，而是整個中國電影市場的健康發展，這來之不易的春節檔和諧觀影氛圍，這后疫情時期難得可謂的市場崛起時刻。

再再再科普一次

可以明顯發現，這次別有用心的帶節奏，并不是從各大片方出來的，反倒是自下而上，是行業外的輿論聲音在慢慢發酵，利用了人們對這個行業的認知壁壘，肆意的造謠帶節奏，企圖煽動情緒來倒逼市場。畢竟現在造謠成本實在是太低了，而辟謠往往有著極高的成本，而且始終無法真正做到辟謠。

今年這些論調，先說所謂的“資本操控”。

一部電影從創意策劃、劇本、碼盤、拍攝、上映，每一步都是需要資金支持的，其中每家參與的公司各司其職，出品方、聯合出品方、制片方、發行方、營銷方等等。拿今年春節檔種子選手《流浪地球2》來說，它背后的出品公司，或者說所謂的“資本支持”是最多的，光出品公司便多達39家，《滿江紅》為22家，《無名》為11家。

拍電影需要花錢，需要行業里各大公司的共同出資，大家各自貢獻自己的資源和力量，盡可能給予影片幫助。但終究還得看影片的品質，我們以前見證過太多被扣著“資本操控”帽子的項目，要真能操控市場，那可是中國電影的福報，以后那95%的賠錢影片就此消失了，全部都能賺錢了。

可以說“資本操作”是對所有電影創作者、電影內容、對市場邏輯、對觀眾選擇最大的不尊重，完全不懂電影市場的言論，更是侮辱智商的詞匯。能操控市場的唯有好內容！

再說“幽靈場”、“偷票房”。按說這種事科普的人已經不少了，科普的次數也很多了，其實但凡遇到市場大熱時期，重要的檔期節點，就得跳出來科普一次，已經是例行公事了。無奈的是有些人總是揣著明白裝糊涂，而不明白的路人數量太多，實在科普不過來，也就造成了辟謠難的局面。

其實現在貓眼、淘票票都有專資辦開的接口，可以實時查詢每家影院匯入的票房。所謂的“幽靈場”，又稱為“鎖場”，是指影院為了讓某一影片達到一個排片比例，會排一些廢場把比例給提上去。為了不影響到白天的正常營業，影院往往會選擇半夜、凌晨，這些是完全不計入票房的，而且幾乎出現在每部大熱影片當中。這基本是影院行為，或者粉絲包場行為。

而“偷票房”就誤會更深了，“偷票房”是指影院偷影片的票房，跟雙方影片無關。如果說甲片偷乙片的票房，那叫“挪票房”。誠然，在十幾年前，“偷票房”、“挪票房”屢見不鮮，但現在難度巨大，幾乎沒有可操作的可能，而且很容易就被發現，一舉報一個準。

巧了，最后的“擠壓排片”又是一個老生常談的話題。我們聽到過太多太多抱怨自己影片排片太少的論調，已經不勝枚舉，或許所有電影都不會滿意自己的排片，都認為自己配得上更高的排片，甚至會認為某部影片背后有勢力，來擠壓其他影片的排片，認為所有人在針對自己、打壓自己。

但排片這個東西，可能是最公平的事兒了，這是純粹的市場行為，影院根本不是傻子，尤其是被耽誤三年的影院，已經是生死邊緣，斷然會用最合理的排片來實現自身利益最大化。如果你是影院經理，面對上座率有著巨大優勢的a影片、你還會不會多排其他影片？

當然還存在一些其他方面的惡意節奏，今天有網友指出《龍門鏢局》的一些橋段剛好跟《滿江紅》的創意被神預言，本是喜愛兩部作品的人玩梗，也是證明滿江紅討論度廣泛，是個破圈的笑談，被別有用心的人加以利用，最后升級到污蔑《滿江紅》抄襲，但凡稍微了解過影片和劇的人都知道兩者是毫不相干的。殊可惜不明真相的觀眾還真的被帶了節奏，再加上蹭熱度的營銷號添油加醋，其心可誅，請停止以上種種的惡意造謠吧！

票房，是老百姓用腳投票一張一張買出來的。這些年不容易，50塊的票真不是百姓想買就買的，這一張一張票的背后，是觀眾做了反復的篩選和對比的決定，是影片的品質，是觀眾的口口相傳。誰賣的好，影院就加排片，反之亦然，就這么簡單的道理。

以目前的市場來看，拿《滿江紅》來說，影片自上映以來，每日都在逆跌前行，排片也就不斷增長，以1月25日數據來看，影片以31.8%的排片拿到了43%的票房，從這個角度來看，確實是“排片打壓”，它被影院打壓了，理應獲得更高的排片才對。

粉絲間的相互詆毀和謾罵，其出發點是好的，希望自己支持的電影好，希望中國電影變好，但往往會過火，會偏激，乃至升級到惡意謾罵，造謠詆毀，形成一波輿論。拿現在口碑爆棚的《滿江紅》、《流浪地球2》來說，它們取得的優異成績豈能跟“資本操控”、“幽靈場”、“排片打壓”聯系在一起？

幾百年前，偉大的民族英雄岳飛遭遇了“莫須有”的罪名，如今的多部救市之作仿佛又深陷“莫須有”。慶幸的是，時間總會給出答案，市場總會給出答案。

關鍵詞： 來之不易的市場 千萬不能讓惡意輿論毀了