2023年2月1日刊|?總第3134期
編者按
(資料圖片僅供參考)
昨日影市傳來好消息，2023年1月最終票房達100.87億元，單月大盤歷史第五次突破百億大關，是內地市場首次在2月以外達此成就。內地市場以歷史最快速度沖破100億，比去年提早了整整10天，這固然是由于今年春節檔來得比較早，但也可見慘淡多時的電影市場復蘇之快。成績如何達成，遠慮和近憂幾何，我們邀請了發行、制作、宣傳三方面的專業人士進行了深入研析，諸君上眼。
2023年春節檔注定不平凡。
這是疫情防控措施調整之后的第一個春節檔，并以67億元的檔期票房位列影史同檔第二名。這個耀眼的成績說明電影還在，觀眾也在。
今年的春節檔也帶來問題和思考。投資規模巨大的《流浪地球2》的票房為何被《滿江紅》反超？粉絲和影迷的各種爭議之聲不絕于耳，電影片方應該如何應對？
《中國乒乓》挪檔2月，新檔期有多少勝算？體育電影面對不確定的創作環境，如何才能實現有效開發？
影視獨舌近日連線了電影市場專家高軍、愛美影視CEO李亞平、影行天下CEO安玉剛。三位業內人士從創作、營銷角度切入春節檔，剖析檔期特點，展望行業發展趨勢。
影視獨舌：春節檔的總票房成績，以及冠亞軍的歸屬，是否符合各位的節前預判？
高軍：今年春節檔的表現，跟我之前的預判基本吻合，略高于去年，但還是遠低于前年。
節前我預測《流浪地球2》如果能超越第一部的藝術水準，或許還能對《滿江紅》形成一定的壓制。現在來看，《流浪地球2》算是和第一部打了個平手，這就給了《滿江紅》趕超的機會。
今年春節檔票房收入67億元，是歷年春節檔第二高的成績。據我分析，取得這個成績有兩點基礎。第一點，是觀眾已經接受了春節檔的票價，今年春節檔的平均票價是52.3元，和去年基本持平，但是并沒有出現去年那樣的票價爭議。第二點，今年春節檔的上座率沖高，場均人次高達48.5人，同比增加12人。這兩點是春節檔高票房產出的保障。
疫情時代有兩部影片的票房受益最大。一部是《八佰》，另一部是《滿江紅》。兩部影片公映，都趕上了觀眾報復性消費的節點，真正引爆了市場。
李亞平：我對《滿江紅》和《流浪地球2》的票房沒有預判，覺得這兩部在市場中的號召力旗鼓相當。
李亞平
我比較關注的是《交換人生》的市場表現。因為喜劇是愛美影視這幾年的主打類型。所以想看看這個類型在市場中會有多大的爆發力。
我是大年初二買票看的《滿江紅》，兩百多人的影廳滿座。《滿江紅》是懸疑喜劇片，影片在張藝謀導演的把控下，喜劇元素是為劇情和人物服務的。
《滿江紅》和麻花喜劇肯定不太一樣，但是觀眾能夠領會創作者的幽默表達。沈騰一出場，他的一顰一笑就能引發觀眾的笑聲。影片匯集了眾多喜劇演員，我旁邊的觀眾能很快認出張弛（《一年一度喜劇大賽》參賽選手）。觀眾對于不同流派的喜劇人非常了解，可見喜劇這個類型非常深入人心。
《滿江紅》和《流浪地球2》的表現太強勁了，春節檔也就沒有了跑出黑馬的空間。但是，這兩個頭部影片帶動了整個市場的熱度，其它影片的收入也在節節攀升。
安玉剛：今年春節檔給我最大的感受就是驚喜。大年初五，春節檔票房在當天突破60億元。我當時就發了一條朋友圈，寫道“年前還有一絲隱憂，一直覺得普通觀眾的錢包有點尷尬，所以覺得春節票房還有未知數，沒想到初五就是這么大的炸喜，真是讓人開心！”
這一次春節檔就好像滿漢全席，從科幻片到喜劇片、諜戰片、動畫片一應俱全，給觀眾提供了多元化的觀影選擇。今年春節檔的觀影人次1.29億，比去年同期增加1500萬人次，這說明觀眾并沒有忘記電影這個娛樂方式。
影視獨舌：春節檔期間，有些影片引發了粉絲之間的口水大戰，各位如何看待這種現象？
高軍：我覺得電影片方對于場外的一些爭議聲音，還是容忍一些比較好。電影人還是把精力放在作品上，努力把下一部電影拍好。
高軍
李亞平：不管是我制作的影片上映后遇到黑水，還是同檔期的其它影片有此遭遇，大家肯定都會不舒服，所以電影片方和宣發團隊都不應該鼓勵這種行為。即使是一些粉絲的個人行為，片方也應該盡力去疏導，把這些負面情緒釋放掉。粉絲們對一部影片的過度維護，有時會對影片的好感度起反作用，更會傷害到創作者的情感。
安玉剛：電影是產品，要撬動大體量的觀眾群體來購買這個產品，是一件非常不容易的事情。電影人要珍惜當下的市場環境，宣發團隊努力去找到喜歡這個產品的觀眾，而不是把精力浪費在攻擊你的人上。
安玉剛
據貓眼APP的數據顯示，今年春節檔86%的觀眾只看了一部電影。這說明觀眾的復購率很低，電影人應該團結在一起，努力讓觀眾在檔期內多看一部電影。觀影人次提升了，票房蛋糕就更大了，這才是皆大歡喜的事情。
影視獨舌：《中國乒乓》原定大年初一公映，由于內容修改而延期至初三。影片的映期僅僅是延后兩天，為何票房表現如此低迷？挪檔至2月17日，影片能否改變票房命運？
高軍：大年初三當天，《流浪地球2》和《滿江紅》在市場中的票房占比超70%。這兩部影片已經快把市場空間占滿了，其它影片都會受到影響。《熊出沒·伴我“熊芯”》由于目標觀眾群體是少兒，和兩強影片打出了差異化，守住了票房陣地。
《中國乒乓》選擇在初三上映是一個嚴重的失誤。影片質量并不差，但它面對的是一個跑道狹窄的市場環境，所以沒有實現票房突圍。
影片的挪檔是再次失誤。2月17日這個新檔期，會直接面對漫威電影《蟻人3》，肯定會受到影響。并且，春節檔影片依舊會活躍在市場中，《中國乒乓》還是要面對《滿江紅》等老對手。如果是我來改檔，一定會遠離春節檔影片。
李亞平：《中國乒乓》強調的是國族榮譽感，這一情感點和《流浪地球2》相似。《流浪地球2》會覆蓋掉《中國乒乓》帶給觀眾的情緒共鳴，所以這兩部影片不適合放到一個檔期。
我作為一名制片人，對片方能夠感同身受。每一位電影創作者都希望自己的影片有一個好的市場回報。
從片方的角度來考慮，每一部影片的檔期選擇都是靈魂拷問。片方需要考慮同檔期影片的競爭力，以及自身的票房預期。
電影行業很殘酷，片方創作一部影片可能需要數年的時間，但影片上映后可能一兩天就決定成敗。片方面對檔期的選擇，必須小心謹慎、如履薄冰。但片方同時又要具備一定的冒險精神，甚至需要一些運氣，真的太難了。
安玉剛：我剛剛提到過，春節檔八成以上的觀眾只會選擇一部電影觀看。因此，《中國乒乓》初三上映時，面對的票房空間太小了。
影片改檔的考量，應該考慮當時的檔期容量，以及影片有沒有在一個制高點上。然后，片方還要考慮作品的內容情緒和檔期觀眾情緒是否匹配。
影視獨舌：《中國乒乓》并非個例。此前的《奪冠》原名《中國女排》，就經歷過較大修改。體育傳記片《李娜》早已殺青，但現在杳無音訊。國產體育片未來應該選擇怎樣的制作方向？
高軍：體育片可以做，但是一定要處理好授權的問題。影片內容涉及真人真事，如果沒有本人的認可，甚至本人家屬的認可，做起來都有極大的風險。假設影片的內容完全虛構，的確可以規避風險。但是在中國做虛構的體育題材影片，不會有人看。
之前的電影《奪冠》，創作者也是瞄準了中國女排五連冠光榮歷史。如果沒有真實的歷史作為創作基礎，這樣的電影不會好看。在中國做體育題材要未雨綢繆，把所有能想到的問題都提前處理好。
李亞平：過去國內市場中反響比較好的體育片，基本上都是根據真人真事改編。體育片帶有一種民族自豪感，影片記錄了冠軍們為國家奪取榮譽的時刻，也是國民的集體回憶。《中國乒乓》顯然包含了這些元素，影片的內容和賣相是沒問題的。
我們公司目前正在制作一部劇情片，同時融入了運動和喜劇元素。我們并不想突出體育類型，雖然這是一部有關籃球運動的電影，但它的內核是聚焦人和人的情感關系。
一個類型片的市場格局要想被打開，就需要不斷出現優秀的作品。比如《失戀33天》帶火了愛情片，《流浪地球》帶動了科幻片，行業集體發力，才能讓一個電影類型走向成熟。體育片仍然需要不斷有佳作出現，這樣才能改變觀眾和投資人對這個類型的認識度。
安玉剛：體育片確實可以做，但別做體育現實主義片，這其中容易涉及到授權的問題。創作應該注重情感塑造，比如在中國市場大火的《摔跤吧！爸爸》，這部影片觸動觀眾的地方肯定不是比賽場面，而是父女兩代人的情感。
體育競技只是影片的一個外包裝，體育中帶出來的人物關系才是核心。影片中描繪的父輩對女兒的苛刻教育，以及對女兒的期望，這些情感元素感動了中國觀眾。因此，我覺得體育片應該把內容重心放到情感層面。
影視獨舌：《無名》《深海》兩部影片在春節檔之前就備受矚目，前者在預售階段的票房一度遙遙領先，后者是《西游記之大圣歸來》導演田曉鵬的新作。兩部影片在春節檔開始之后，反而沒有票房大爆，對此各位怎么看？
高軍：今年的春節檔太特殊，往年的春節檔總會有一、兩部掉鏈子的種子選手。頭部影片一旦表現不好，票房黑馬就會伺機而出。
今年的春節檔兩大種子選手《滿江紅》和《流浪地球2》都沒掉鏈子，走勢特別猛，所以就給《無名》《深海》造成了票房發力的障礙。舉個例子，假設《這個殺手不太冷靜》放到今年上映，就很難拿到26億元這樣的驚喜票房。
李亞平：《深海》和《無名》在春節檔，拉開了和其他影片的類型區別。《無名》走迷影、粉絲向，《深海》則是國潮動漫風，它們都受到了不同觀眾的追捧。兩部影片在節后如果能保障穩定的排片，那么就有希望實現票房的長線走勢。
安玉剛：《深海》和《無名》在后春節檔的票房走勢很穩定，目前《深海》突破5億元，《無名》收入6億元。兩部影片在貓眼專業版APP上的預測票房也調整到了8億元以上，整體來看，這樣的市場表現是不錯的。
《深海》和《無名》的良好走勢，說明中國觀眾越來越成熟了。春節檔中的影片類型多樣化，觀眾可以喜歡《流浪地球2》，也可以喜歡《深海》《無名》。這是一種非常好的市場狀態，希望能夠保持下去。
影視獨舌：春節檔過后，內地市場陸續會有《風再起時》《蟻人3》等中外影片上映。這些影片的票房前景如何？后續會不會有更多的商業片亮相？
高軍：春節檔之后的待映新片，《風再起時》《蟻人3》《中國乒乓》等片，整體來看力度欠佳。因此，我預計《滿江紅》和《流浪地球2》的票房熱度會持續到二月底。
春節檔形成了明顯的洼地效應，檔期前后的票房都向這個洼地傾斜。目前《滿江紅》和《流浪地球2》的票房各自都在30億元上下，但兩部影片仍然有很大的票房上升空間，后續待映的新片都會受到影響。
安玉剛：春節檔我們看到的還只是國產片，2月已經開始上映進口片，接下來的市場就是中西合璧的態勢。好萊塢今年是超級大片云集，所以未來一年的市場表現值得期待。
《蟻人3》
李亞平：我了解到的影片超前信息并不多，大部分檔期消息也是從新聞上得知。電影行業在過去的三年里，已經變成了“特困行業”。不僅僅過去幾年的投資市場冷卻，連行業內有現金能力的公司也屈指可數。
今年春節檔，讓行業恢復了市場信心。我們電影同仁應該抓住這個契機，多做一些好的作品，促進行業加速恢復。
影視獨舌：疫情正在離我們遠去，電影行業從春節之后開始，是不是已經進入到加速復工的模式？去年4月缺少新片排映的景象，今年是否就徹底告別了？
李亞平：2022年，我們公司拍了三部電影。疫情防控期間拍攝，一個劇組大概要預留100萬元的防疫預算，最大限度避免感染。這樣的情況在今年應該不會重現了，這是一個非常明顯的改觀。
從三年來的電影儲備考量，以及春節檔市場釋放出的積極信號來看，電影市場新片青黃不接的尷尬現象也不會再有了。
但我認為電影人還是要樹立起一種危機意識。春節市場中取得成功的電影新片，都是同行在過去三年中陸續完成的影片，只是扎堆在今年春節檔上映。影片的成功，源自主創在藝術創作上具備的前瞻性和對制作品質的堅守。
后續的電影作品應該感受到一種競爭壓力，觀眾對影片的審美追求在不斷提升。因此，我認為電影行業不應該片面去刺激生產，電影片方應該審視自己手中存貨夠不夠好。我肯定會不斷檢省自己手中的項目，思考它能不能更好。整體而言，我認為電影行業在2023年能夠真正緩過來。
安玉剛：疫情三年，電影行業的各個環節都遭遇重創，產業鏈的上中下游要面對不同的困境。今年的疫情防控措施調整之后，希望整個行業盡快恢復到一個正常的發展狀態。
高軍：說到電影的生產制作這一塊，預計春節后會有多部影片陸續開機。電影行業還沒有完全擺脫疫情的影響，這需要一個恢復的周期。我個人認為，2023年是整個行業的復蘇階段。待到2024年，中國電影的生產制作才能進入正軌。
【文/崔汀】
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