2023年2月1日刊|?總第3134期

編者按

(資料圖片僅供參考)

昨日影市傳來好消息，2023年1月最終票房達(dá)100.87億元，單月大盤歷史第五次突破百億大關(guān)，是內(nèi)地市場首次在2月以外達(dá)此成就。內(nèi)地市場以歷史最快速度沖破100億，比去年提早了整整10天，這固然是由于今年春節(jié)檔來得比較早，但也可見慘淡多時的電影市場復(fù)蘇之快。成績?nèi)绾芜_(dá)成，遠(yuǎn)慮和近憂幾何，我們邀請了發(fā)行、制作、宣傳三方面的專業(yè)人士進(jìn)行了深入研析，諸君上眼。

2023年春節(jié)檔注定不平凡。

這是疫情防控措施調(diào)整之后的第一個春節(jié)檔，并以67億元的檔期票房位列影史同檔第二名。這個耀眼的成績說明電影還在，觀眾也在。

今年的春節(jié)檔也帶來問題和思考。投資規(guī)模巨大的《流浪地球2》的票房為何被《滿江紅》反超？粉絲和影迷的各種爭議之聲不絕于耳，電影片方應(yīng)該如何應(yīng)對？

《中國乒乓》挪檔2月，新檔期有多少勝算？體育電影面對不確定的創(chuàng)作環(huán)境，如何才能實(shí)現(xiàn)有效開發(fā)？

影視獨(dú)舌近日連線了電影市場專家高軍、愛美影視CEO李亞平、影行天下CEO安玉剛。三位業(yè)內(nèi)人士從創(chuàng)作、營銷角度切入春節(jié)檔，剖析檔期特點(diǎn)，展望行業(yè)發(fā)展趨勢。

影視獨(dú)舌：春節(jié)檔的總票房成績，以及冠亞軍的歸屬，是否符合各位的節(jié)前預(yù)判？

高軍：今年春節(jié)檔的表現(xiàn)，跟我之前的預(yù)判基本吻合，略高于去年，但還是遠(yuǎn)低于前年。

節(jié)前我預(yù)測《流浪地球2》如果能超越第一部的藝術(shù)水準(zhǔn)，或許還能對《滿江紅》形成一定的壓制。現(xiàn)在來看，《流浪地球2》算是和第一部打了個平手，這就給了《滿江紅》趕超的機(jī)會。

今年春節(jié)檔票房收入67億元，是歷年春節(jié)檔第二高的成績。據(jù)我分析，取得這個成績有兩點(diǎn)基礎(chǔ)。第一點(diǎn)，是觀眾已經(jīng)接受了春節(jié)檔的票價，今年春節(jié)檔的平均票價是52.3元，和去年基本持平，但是并沒有出現(xiàn)去年那樣的票價爭議。第二點(diǎn)，今年春節(jié)檔的上座率沖高，場均人次高達(dá)48.5人，同比增加12人。這兩點(diǎn)是春節(jié)檔高票房產(chǎn)出的保障。

疫情時代有兩部影片的票房受益最大。一部是《八佰》，另一部是《滿江紅》。兩部影片公映，都趕上了觀眾報(bào)復(fù)性消費(fèi)的節(jié)點(diǎn)，真正引爆了市場。

李亞平：我對《滿江紅》和《流浪地球2》的票房沒有預(yù)判，覺得這兩部在市場中的號召力旗鼓相當(dāng)。

李亞平

我比較關(guān)注的是《交換人生》的市場表現(xiàn)。因?yàn)橄矂∈菒勖烙耙曔@幾年的主打類型。所以想看看這個類型在市場中會有多大的爆發(fā)力。

我是大年初二買票看的《滿江紅》，兩百多人的影廳滿座。《滿江紅》是懸疑喜劇片，影片在張藝謀導(dǎo)演的把控下，喜劇元素是為劇情和人物服務(wù)的。

《滿江紅》和麻花喜劇肯定不太一樣，但是觀眾能夠領(lǐng)會創(chuàng)作者的幽默表達(dá)。沈騰一出場，他的一顰一笑就能引發(fā)觀眾的笑聲。影片匯集了眾多喜劇演員，我旁邊的觀眾能很快認(rèn)出張弛（《一年一度喜劇大賽》參賽選手）。觀眾對于不同流派的喜劇人非常了解，可見喜劇這個類型非常深入人心。

《滿江紅》和《流浪地球2》的表現(xiàn)太強(qiáng)勁了，春節(jié)檔也就沒有了跑出黑馬的空間。但是，這兩個頭部影片帶動了整個市場的熱度，其它影片的收入也在節(jié)節(jié)攀升。

安玉剛：今年春節(jié)檔給我最大的感受就是驚喜。大年初五，春節(jié)檔票房在當(dāng)天突破60億元。我當(dāng)時就發(fā)了一條朋友圈，寫道“年前還有一絲隱憂，一直覺得普通觀眾的錢包有點(diǎn)尷尬，所以覺得春節(jié)票房還有未知數(shù)，沒想到初五就是這么大的炸喜，真是讓人開心！”

這一次春節(jié)檔就好像滿漢全席，從科幻片到喜劇片、諜戰(zhàn)片、動畫片一應(yīng)俱全，給觀眾提供了多元化的觀影選擇。今年春節(jié)檔的觀影人次1.29億，比去年同期增加1500萬人次，這說明觀眾并沒有忘記電影這個娛樂方式。

影視獨(dú)舌：春節(jié)檔期間，有些影片引發(fā)了粉絲之間的口水大戰(zhàn)，各位如何看待這種現(xiàn)象？

高軍：我覺得電影片方對于場外的一些爭議聲音，還是容忍一些比較好。電影人還是把精力放在作品上，努力把下一部電影拍好。

高軍

李亞平：不管是我制作的影片上映后遇到黑水，還是同檔期的其它影片有此遭遇，大家肯定都會不舒服，所以電影片方和宣發(fā)團(tuán)隊(duì)都不應(yīng)該鼓勵這種行為。即使是一些粉絲的個人行為，片方也應(yīng)該盡力去疏導(dǎo)，把這些負(fù)面情緒釋放掉。粉絲們對一部影片的過度維護(hù)，有時會對影片的好感度起反作用，更會傷害到創(chuàng)作者的情感。

安玉剛：電影是產(chǎn)品，要撬動大體量的觀眾群體來購買這個產(chǎn)品，是一件非常不容易的事情。電影人要珍惜當(dāng)下的市場環(huán)境，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)努力去找到喜歡這個產(chǎn)品的觀眾，而不是把精力浪費(fèi)在攻擊你的人上。

安玉剛

據(jù)貓眼APP的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔86%的觀眾只看了一部電影。這說明觀眾的復(fù)購率很低，電影人應(yīng)該團(tuán)結(jié)在一起，努力讓觀眾在檔期內(nèi)多看一部電影。觀影人次提升了，票房蛋糕就更大了，這才是皆大歡喜的事情。

影視獨(dú)舌：《中國乒乓》原定大年初一公映，由于內(nèi)容修改而延期至初三。影片的映期僅僅是延后兩天，為何票房表現(xiàn)如此低迷？挪檔至2月17日，影片能否改變票房命運(yùn)？

高軍：大年初三當(dāng)天，《流浪地球2》和《滿江紅》在市場中的票房占比超70%。這兩部影片已經(jīng)快把市場空間占滿了，其它影片都會受到影響?！缎艹鰶]·伴我“熊芯”》由于目標(biāo)觀眾群體是少兒，和兩強(qiáng)影片打出了差異化，守住了票房陣地。

《中國乒乓》選擇在初三上映是一個嚴(yán)重的失誤。影片質(zhì)量并不差，但它面對的是一個跑道狹窄的市場環(huán)境，所以沒有實(shí)現(xiàn)票房突圍。

影片的挪檔是再次失誤。2月17日這個新檔期，會直接面對漫威電影《蟻人3》，肯定會受到影響。并且，春節(jié)檔影片依舊會活躍在市場中，《中國乒乓》還是要面對《滿江紅》等老對手。如果是我來改檔，一定會遠(yuǎn)離春節(jié)檔影片。

李亞平：《中國乒乓》強(qiáng)調(diào)的是國族榮譽(yù)感，這一情感點(diǎn)和《流浪地球2》相似。《流浪地球2》會覆蓋掉《中國乒乓》帶給觀眾的情緒共鳴，所以這兩部影片不適合放到一個檔期。

我作為一名制片人，對片方能夠感同身受。每一位電影創(chuàng)作者都希望自己的影片有一個好的市場回報(bào)。

從片方的角度來考慮，每一部影片的檔期選擇都是靈魂拷問。片方需要考慮同檔期影片的競爭力，以及自身的票房預(yù)期。

電影行業(yè)很殘酷，片方創(chuàng)作一部影片可能需要數(shù)年的時間，但影片上映后可能一兩天就決定成敗。片方面對檔期的選擇，必須小心謹(jǐn)慎、如履薄冰。但片方同時又要具備一定的冒險精神，甚至需要一些運(yùn)氣，真的太難了。

安玉剛：我剛剛提到過，春節(jié)檔八成以上的觀眾只會選擇一部電影觀看。因此，《中國乒乓》初三上映時，面對的票房空間太小了。

影片改檔的考量，應(yīng)該考慮當(dāng)時的檔期容量，以及影片有沒有在一個制高點(diǎn)上。然后，片方還要考慮作品的內(nèi)容情緒和檔期觀眾情緒是否匹配。

影視獨(dú)舌：《中國乒乓》并非個例。此前的《奪冠》原名《中國女排》，就經(jīng)歷過較大修改。體育傳記片《李娜》早已殺青，但現(xiàn)在杳無音訊。國產(chǎn)體育片未來應(yīng)該選擇怎樣的制作方向？

高軍：體育片可以做，但是一定要處理好授權(quán)的問題。影片內(nèi)容涉及真人真事，如果沒有本人的認(rèn)可，甚至本人家屬的認(rèn)可，做起來都有極大的風(fēng)險。假設(shè)影片的內(nèi)容完全虛構(gòu)，的確可以規(guī)避風(fēng)險。但是在中國做虛構(gòu)的體育題材影片，不會有人看。

之前的電影《奪冠》，創(chuàng)作者也是瞄準(zhǔn)了中國女排五連冠光榮歷史。如果沒有真實(shí)的歷史作為創(chuàng)作基礎(chǔ)，這樣的電影不會好看。在中國做體育題材要未雨綢繆，把所有能想到的問題都提前處理好。

李亞平：過去國內(nèi)市場中反響比較好的體育片，基本上都是根據(jù)真人真事改編。體育片帶有一種民族自豪感，影片記錄了冠軍們?yōu)閲見Z取榮譽(yù)的時刻，也是國民的集體回憶?！吨袊古摇凤@然包含了這些元素，影片的內(nèi)容和賣相是沒問題的。

我們公司目前正在制作一部劇情片，同時融入了運(yùn)動和喜劇元素。我們并不想突出體育類型，雖然這是一部有關(guān)籃球運(yùn)動的電影，但它的內(nèi)核是聚焦人和人的情感關(guān)系。

一個類型片的市場格局要想被打開，就需要不斷出現(xiàn)優(yōu)秀的作品。比如《失戀33天》帶火了愛情片，《流浪地球》帶動了科幻片，行業(yè)集體發(fā)力，才能讓一個電影類型走向成熟。體育片仍然需要不斷有佳作出現(xiàn)，這樣才能改變觀眾和投資人對這個類型的認(rèn)識度。

安玉剛：體育片確實(shí)可以做，但別做體育現(xiàn)實(shí)主義片，這其中容易涉及到授權(quán)的問題。創(chuàng)作應(yīng)該注重情感塑造，比如在中國市場大火的《摔跤吧！爸爸》，這部影片觸動觀眾的地方肯定不是比賽場面，而是父女兩代人的情感。

體育競技只是影片的一個外包裝，體育中帶出來的人物關(guān)系才是核心。影片中描繪的父輩對女兒的苛刻教育，以及對女兒的期望，這些情感元素感動了中國觀眾。因此，我覺得體育片應(yīng)該把內(nèi)容重心放到情感層面。

影視獨(dú)舌：《無名》《深海》兩部影片在春節(jié)檔之前就備受矚目，前者在預(yù)售階段的票房一度遙遙領(lǐng)先，后者是《西游記之大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬的新作。兩部影片在春節(jié)檔開始之后，反而沒有票房大爆，對此各位怎么看？

高軍：今年的春節(jié)檔太特殊，往年的春節(jié)檔總會有一、兩部掉鏈子的種子選手。頭部影片一旦表現(xiàn)不好，票房黑馬就會伺機(jī)而出。

今年的春節(jié)檔兩大種子選手《滿江紅》和《流浪地球2》都沒掉鏈子，走勢特別猛，所以就給《無名》《深?！吩斐闪似狈堪l(fā)力的障礙。舉個例子，假設(shè)《這個殺手不太冷靜》放到今年上映，就很難拿到26億元這樣的驚喜票房。

李亞平：《深?！泛汀稛o名》在春節(jié)檔，拉開了和其他影片的類型區(qū)別?！稛o名》走迷影、粉絲向，《深?！穭t是國潮動漫風(fēng)，它們都受到了不同觀眾的追捧。兩部影片在節(jié)后如果能保障穩(wěn)定的排片，那么就有希望實(shí)現(xiàn)票房的長線走勢。

安玉剛：《深?！泛汀稛o名》在后春節(jié)檔的票房走勢很穩(wěn)定，目前《深?！吠黄?億元，《無名》收入6億元。兩部影片在貓眼專業(yè)版APP上的預(yù)測票房也調(diào)整到了8億元以上，整體來看，這樣的市場表現(xiàn)是不錯的。

《深?！泛汀稛o名》的良好走勢，說明中國觀眾越來越成熟了。春節(jié)檔中的影片類型多樣化，觀眾可以喜歡《流浪地球2》，也可以喜歡《深?！贰稛o名》。這是一種非常好的市場狀態(tài)，希望能夠保持下去。

影視獨(dú)舌：春節(jié)檔過后，內(nèi)地市場陸續(xù)會有《風(fēng)再起時》《蟻人3》等中外影片上映。這些影片的票房前景如何？后續(xù)會不會有更多的商業(yè)片亮相？

高軍：春節(jié)檔之后的待映新片，《風(fēng)再起時》《蟻人3》《中國乒乓》等片，整體來看力度欠佳。因此，我預(yù)計(jì)《滿江紅》和《流浪地球2》的票房熱度會持續(xù)到二月底。

春節(jié)檔形成了明顯的洼地效應(yīng)，檔期前后的票房都向這個洼地傾斜。目前《滿江紅》和《流浪地球2》的票房各自都在30億元上下，但兩部影片仍然有很大的票房上升空間，后續(xù)待映的新片都會受到影響。

安玉剛：春節(jié)檔我們看到的還只是國產(chǎn)片，2月已經(jīng)開始上映進(jìn)口片，接下來的市場就是中西合璧的態(tài)勢。好萊塢今年是超級大片云集，所以未來一年的市場表現(xiàn)值得期待。

《蟻人3》

李亞平：我了解到的影片超前信息并不多，大部分檔期消息也是從新聞上得知。電影行業(yè)在過去的三年里，已經(jīng)變成了“特困行業(yè)”。不僅僅過去幾年的投資市場冷卻，連行業(yè)內(nèi)有現(xiàn)金能力的公司也屈指可數(shù)。

今年春節(jié)檔，讓行業(yè)恢復(fù)了市場信心。我們電影同仁應(yīng)該抓住這個契機(jī)，多做一些好的作品，促進(jìn)行業(yè)加速恢復(fù)。

影視獨(dú)舌：疫情正在離我們遠(yuǎn)去，電影行業(yè)從春節(jié)之后開始，是不是已經(jīng)進(jìn)入到加速復(fù)工的模式？去年4月缺少新片排映的景象，今年是否就徹底告別了？

李亞平：2022年，我們公司拍了三部電影。疫情防控期間拍攝，一個劇組大概要預(yù)留100萬元的防疫預(yù)算，最大限度避免感染。這樣的情況在今年應(yīng)該不會重現(xiàn)了，這是一個非常明顯的改觀。

從三年來的電影儲備考量，以及春節(jié)檔市場釋放出的積極信號來看，電影市場新片青黃不接的尷尬現(xiàn)象也不會再有了。

但我認(rèn)為電影人還是要樹立起一種危機(jī)意識。春節(jié)市場中取得成功的電影新片，都是同行在過去三年中陸續(xù)完成的影片，只是扎堆在今年春節(jié)檔上映。影片的成功，源自主創(chuàng)在藝術(shù)創(chuàng)作上具備的前瞻性和對制作品質(zhì)的堅(jiān)守。

后續(xù)的電影作品應(yīng)該感受到一種競爭壓力，觀眾對影片的審美追求在不斷提升。因此，我認(rèn)為電影行業(yè)不應(yīng)該片面去刺激生產(chǎn)，電影片方應(yīng)該審視自己手中存貨夠不夠好。我肯定會不斷檢省自己手中的項(xiàng)目，思考它能不能更好。整體而言，我認(rèn)為電影行業(yè)在2023年能夠真正緩過來。

安玉剛：疫情三年，電影行業(yè)的各個環(huán)節(jié)都遭遇重創(chuàng)，產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游要面對不同的困境。今年的疫情防控措施調(diào)整之后，希望整個行業(yè)盡快恢復(fù)到一個正常的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

高軍：說到電影的生產(chǎn)制作這一塊，預(yù)計(jì)春節(jié)后會有多部影片陸續(xù)開機(jī)。電影行業(yè)還沒有完全擺脫疫情的影響，這需要一個恢復(fù)的周期。我個人認(rèn)為，2023年是整個行業(yè)的復(fù)蘇階段。待到2024年，中國電影的生產(chǎn)制作才能進(jìn)入正軌。

【文/崔汀】

關(guān)鍵詞： 開年票房100億最快達(dá)成三位老江湖眼里的規(guī)律和機(jī)遇 中國電影