犀牛娛樂原創

文｜小福編輯｜樸芳

(相關資料圖)

放眼中國影史，可能都沒有幾部影片有《中國乒乓之絕地反擊》（下稱《中國乒乓》）這般“豐富”之經歷。

在極短的時間里，《中國乒乓》遭遇了一部院線電影上映過程中可能會遇到的絕大部分變數。區區一部電影，卻讓我們感覺看盡了整個中國電影市場的怪現象。

集“市場怪相”于一身

《中國乒乓》到底遇到了什么？

回溯這部影片從開始官宣到最后一次定檔，中間可謂經歷了九曲十八彎。

這個《中國乒乓》的故事，還得分成三個階段。

第一階段，去年九月上旬，一批國產新片陸續開始發布物料，同時網上開始傳出這些影片有望進入國慶檔的消息?！吨袊古摇芬彩沁@批影片中的一員，不過最終，這部影片還是歸于沉寂，留下一地猜測。

第二階段，去年末，隨著相關政策的放開，市場逐步解凍，萬眾矚目的2023年春節檔也被提上日程。與其他幾部春節檔新片一同，《中國乒乓》在去年末重啟了宣傳工作，并在今年初更名為《中國乒乓之絕地反擊》，宣布定檔大年初一。盡管當時官宣時間偏晚，但總體上并未與其他同期影片拉開明顯差距。

此后《中國乒乓》宣發力度逐漸提升，甚至還是同檔期中最早一批開啟業內試映、看片的影片。要知道在近年春節檔，為盡可能降低風險，各片方不提前開展看片是常規操作。若不是對影片品質有足夠強大的信心，想必片方也不敢貿然賭上口碑泄露的風險。

然而這一切動作，卻在舉辦上海試映場后突然停滯下來。這個意料之外的停頓直接導致了《中國乒乓》沒能趕上春節檔的集體預售節奏，待再次回歸時，它的內容做好了微調，檔期也后延至了大年初三。

第三階段，其實也是《中國乒乓》最“無奈”的一個階段。

由于前期節奏意外落后，《中國乒乓》緊急重新定檔后宣發、預售也很難再搶回優勢。彼時，市場大盤已經被其他影片瓜分殆盡，失去了同一起跑線，重新加入戰局的《中國乒乓》已無力抵抗春節檔的激烈競爭，只得宣布退出春節檔，轉戰2月17日。

總體來看這小半年時間里《中國乒乓》的遭遇，從宣傳、定檔到修改、重新定檔、預售、上映、再改檔，這部影片的每一步似乎都落后了半拍。能夠齊齊遭遇如此之多變故的影片在行業中本就屈指可數，《中國乒乓》又總是在最關鍵時刻遇到變故。

所以在犀牛君看來，《中國乒乓》錯失春節檔，在情理之中，也情有可原。

但與其他遭遇變故的影片相比，《中國乒乓》重新定檔得如此迅速，卻顯得更加不常見。

接棒定檔，變的是市場

客觀來說，在這個行業中，因為某些不可抗力因素而導致無法按計劃上映的情況實在難說罕見。

特別是疫情這三年，從業者和觀眾都把電影的突然現身和突然離開視為“家常便飯”。這其中一大部分是疫情的原因，可能導致影片突然空降、突然改檔、突然撤檔。還有一部分是疫情之外的因素，導致了某些檔期出現項目類型限制，以及更加普遍的定檔難、引進難問題。

尤其像《中國乒乓》這類的體育題材影片，從類型層面上就決定了它在上映過程中所遭遇的壓力源必定是多方面的。類似的遭遇，幾年前的《奪冠》早已走過一遭。

離開容易回來難，這同樣也是行業內的共識。

一來電影市場在持續變化，無論是上映前主動改檔還是撤檔后重新定檔，失去了第一目標檔期后，影片都會面臨來自市場的更多壓力。

這一方面是由于此前很長一段時間里定檔權并不在片方手中，撤檔容易，重新定檔卻難。像是很多映前撤檔的影片，其背后的影響因素可能遠超過市場層面；

另一方面，即便片方收回了檔期自主選擇權，很多潛在的對手影片也可能已經提前布局上映計劃，在未來檔期中潛伏。市場總是殘酷的，沒有人會等你。

二來預算在燃燒，沒有任何一部影片希望自己三番兩次地去改檔。重復定檔、重復宣發所伴隨的不僅是映前熱度的消耗，還有更嚴峻的成本投入考驗。可以說，戰線拉得越長，影片資金壓力就越大。

如果在理想狀態下，相信所有改檔的影片都希望能夠在最低損耗的前提下滿血復活，依靠自己的判斷選擇一個最完美的新上映日期。而這個檔期，自然是越早越好。

所以現在再看回《中國乒乓》，歷經了諸多變數之后，它仍然可以迅速回歸市場安排上映。犀牛君認為，單靠片方自己的努力，可能很難實現這個結果。

市場回暖，萬物向陽

我們可以從很多細節之處看出端倪。

首先是該片幾次改檔、改名乃至修改內容的效率都極高，這必然需要行業內多個環節的密切配合。

但眾所周知，涉及到定檔、改檔、內容審批，很多決策都已不僅停留在市場維度。尤其是《中國乒乓》還選中了全年競爭最激烈的春節檔，中間還夾著一個七天公眾假期，很多變化、修改都要在極為有限的時間內完成。毫無疑問，這是一場無法由片方獨自應對的戰役。

更加“吊詭”的是在2月1日這一天，在廝殺慘烈的春節檔尾段，六部春節檔影片罕見地一齊發文感謝觀眾，并為錯失春節檔起跑線的《中國乒乓》集體打call。在今年春節檔遭遇空前輿論戰后，互聯網話題氛圍被粉圈攪得烏煙瘴氣，這樣全員同時發聲的行為是非常難得的。

在這些文字中，我們既讀出了國產電影“團結一致”的信號，也不禁更加好奇這部能收獲六部影片祝福的影片，究竟有多硬的“質量底牌”。

拉遠視角來看，這早就不是一部《中國乒乓》的事。春節檔積極的票房數字和增長的觀影人數，引進大片的回歸，定檔周期的拉長和有序化……最近這段時間，我們看到了太多好消息，都在預示著整個中國電影行業、市場的回暖。

而這一切的一切都是在為《中國乒乓》盡快歸位打下積極基礎。自內而外地，無形中為這部影片“保駕護航”。

因此，《中國乒乓》雖錯過了春節檔，遲到半個月才得以回歸，但仍然穩穩踩在電影市場的回暖節奏上。春節檔以來大盤暖意漸濃，2月17日這個檔期，不早不晚剛剛好。而《中國乒乓》選中在2月14日開啟點映，又能充分吸收情人節的特殊檔期觀影熱度加成。

三年了，中國電影市場是時候復蘇了。

春節檔六部影片充當排頭兵、《中國乒乓》打響第二槍，隨著接下來越來越多的新鮮血液進入市場，各個生產環節有條不紊地展開，國產片、引進片、各個類型和體量的項目百花齊放，我們預判也期待著在這個“春天檔”，能夠有更多影片一起來把電影市場暖起來。

這個暖春，早就該來了。

關鍵詞： 中國乒乓一波三折的怪象 到底折射了什么信號 中國乒乓