犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福編輯｜樸芳

(相關(guān)資料圖)

放眼中國影史，可能都沒有幾部影片有《中國乒乓之絕地反擊》（下稱《中國乒乓》）這般“豐富”之經(jīng)歷。

在極短的時(shí)間里，《中國乒乓》遭遇了一部院線電影上映過程中可能會(huì)遇到的絕大部分變數(shù)。區(qū)區(qū)一部電影，卻讓我們感覺看盡了整個(gè)中國電影市場的怪現(xiàn)象。

集“市場怪相”于一身

《中國乒乓》到底遇到了什么？

回溯這部影片從開始官宣到最后一次定檔，中間可謂經(jīng)歷了九曲十八彎。

這個(gè)《中國乒乓》的故事，還得分成三個(gè)階段。

第一階段，去年九月上旬，一批國產(chǎn)新片陸續(xù)開始發(fā)布物料，同時(shí)網(wǎng)上開始傳出這些影片有望進(jìn)入國慶檔的消息。《中國乒乓》也是這批影片中的一員，不過最終，這部影片還是歸于沉寂，留下一地猜測(cè)。

第二階段，去年末，隨著相關(guān)政策的放開，市場逐步解凍，萬眾矚目的2023年春節(jié)檔也被提上日程。與其他幾部春節(jié)檔新片一同，《中國乒乓》在去年末重啟了宣傳工作，并在今年初更名為《中國乒乓之絕地反擊》，宣布定檔大年初一。盡管當(dāng)時(shí)官宣時(shí)間偏晚，但總體上并未與其他同期影片拉開明顯差距。

此后《中國乒乓》宣發(fā)力度逐漸提升，甚至還是同檔期中最早一批開啟業(yè)內(nèi)試映、看片的影片。要知道在近年春節(jié)檔，為盡可能降低風(fēng)險(xiǎn)，各片方不提前開展看片是常規(guī)操作。若不是對(duì)影片品質(zhì)有足夠強(qiáng)大的信心，想必片方也不敢貿(mào)然賭上口碑泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

然而這一切動(dòng)作，卻在舉辦上海試映場后突然停滯下來。這個(gè)意料之外的停頓直接導(dǎo)致了《中國乒乓》沒能趕上春節(jié)檔的集體預(yù)售節(jié)奏，待再次回歸時(shí)，它的內(nèi)容做好了微調(diào)，檔期也后延至了大年初三。

第三階段，其實(shí)也是《中國乒乓》最“無奈”的一個(gè)階段。

由于前期節(jié)奏意外落后，《中國乒乓》緊急重新定檔后宣發(fā)、預(yù)售也很難再搶回優(yōu)勢(shì)。彼時(shí)，市場大盤已經(jīng)被其他影片瓜分殆盡，失去了同一起跑線，重新加入戰(zhàn)局的《中國乒乓》已無力抵抗春節(jié)檔的激烈競爭，只得宣布退出春節(jié)檔，轉(zhuǎn)戰(zhàn)2月17日。

總體來看這小半年時(shí)間里《中國乒乓》的遭遇，從宣傳、定檔到修改、重新定檔、預(yù)售、上映、再改檔，這部影片的每一步似乎都落后了半拍。能夠齊齊遭遇如此之多變故的影片在行業(yè)中本就屈指可數(shù)，《中國乒乓》又總是在最關(guān)鍵時(shí)刻遇到變故。

所以在犀牛君看來，《中國乒乓》錯(cuò)失春節(jié)檔，在情理之中，也情有可原。

但與其他遭遇變故的影片相比，《中國乒乓》重新定檔得如此迅速，卻顯得更加不常見。

接棒定檔，變的是市場

客觀來說，在這個(gè)行業(yè)中，因?yàn)槟承┎豢煽沽σ蛩囟鴮?dǎo)致無法按計(jì)劃上映的情況實(shí)在難說罕見。

特別是疫情這三年，從業(yè)者和觀眾都把電影的突然現(xiàn)身和突然離開視為“家常便飯”。這其中一大部分是疫情的原因，可能導(dǎo)致影片突然空降、突然改檔、突然撤檔。還有一部分是疫情之外的因素，導(dǎo)致了某些檔期出現(xiàn)項(xiàng)目類型限制，以及更加普遍的定檔難、引進(jìn)難問題。

尤其像《中國乒乓》這類的體育題材影片，從類型層面上就決定了它在上映過程中所遭遇的壓力源必定是多方面的。類似的遭遇，幾年前的《奪冠》早已走過一遭。

離開容易回來難，這同樣也是行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。

一來電影市場在持續(xù)變化，無論是上映前主動(dòng)改檔還是撤檔后重新定檔，失去了第一目標(biāo)檔期后，影片都會(huì)面臨來自市場的更多壓力。

這一方面是由于此前很長一段時(shí)間里定檔權(quán)并不在片方手中，撤檔容易，重新定檔卻難。像是很多映前撤檔的影片，其背后的影響因素可能遠(yuǎn)超過市場層面；

另一方面，即便片方收回了檔期自主選擇權(quán)，很多潛在的對(duì)手影片也可能已經(jīng)提前布局上映計(jì)劃，在未來檔期中潛伏。市場總是殘酷的，沒有人會(huì)等你。

二來預(yù)算在燃燒，沒有任何一部影片希望自己三番兩次地去改檔。重復(fù)定檔、重復(fù)宣發(fā)所伴隨的不僅是映前熱度的消耗，還有更嚴(yán)峻的成本投入考驗(yàn)?？梢哉f，戰(zhàn)線拉得越長，影片資金壓力就越大。

如果在理想狀態(tài)下，相信所有改檔的影片都希望能夠在最低損耗的前提下滿血復(fù)活，依靠自己的判斷選擇一個(gè)最完美的新上映日期。而這個(gè)檔期，自然是越早越好。

所以現(xiàn)在再看回《中國乒乓》，歷經(jīng)了諸多變數(shù)之后，它仍然可以迅速回歸市場安排上映。犀牛君認(rèn)為，單靠片方自己的努力，可能很難實(shí)現(xiàn)這個(gè)結(jié)果。

市場回暖，萬物向陽

我們可以從很多細(xì)節(jié)之處看出端倪。

首先是該片幾次改檔、改名乃至修改內(nèi)容的效率都極高，這必然需要行業(yè)內(nèi)多個(gè)環(huán)節(jié)的密切配合。

但眾所周知，涉及到定檔、改檔、內(nèi)容審批，很多決策都已不僅停留在市場維度。尤其是《中國乒乓》還選中了全年競爭最激烈的春節(jié)檔，中間還夾著一個(gè)七天公眾假期，很多變化、修改都要在極為有限的時(shí)間內(nèi)完成。毫無疑問，這是一場無法由片方獨(dú)自應(yīng)對(duì)的戰(zhàn)役。

更加“吊詭”的是在2月1日這一天，在廝殺慘烈的春節(jié)檔尾段，六部春節(jié)檔影片罕見地一齊發(fā)文感謝觀眾，并為錯(cuò)失春節(jié)檔起跑線的《中國乒乓》集體打call。在今年春節(jié)檔遭遇空前輿論戰(zhàn)后，互聯(lián)網(wǎng)話題氛圍被粉圈攪得烏煙瘴氣，這樣全員同時(shí)發(fā)聲的行為是非常難得的。

在這些文字中，我們既讀出了國產(chǎn)電影“團(tuán)結(jié)一致”的信號(hào)，也不禁更加好奇這部能收獲六部影片祝福的影片，究竟有多硬的“質(zhì)量底牌”。

拉遠(yuǎn)視角來看，這早就不是一部《中國乒乓》的事。春節(jié)檔積極的票房數(shù)字和增長的觀影人數(shù)，引進(jìn)大片的回歸，定檔周期的拉長和有序化……最近這段時(shí)間，我們看到了太多好消息，都在預(yù)示著整個(gè)中國電影行業(yè)、市場的回暖。

而這一切的一切都是在為《中國乒乓》盡快歸位打下積極基礎(chǔ)。自內(nèi)而外地，無形中為這部影片“保駕護(hù)航”。

因此，《中國乒乓》雖錯(cuò)過了春節(jié)檔，遲到半個(gè)月才得以回歸，但仍然穩(wěn)穩(wěn)踩在電影市場的回暖節(jié)奏上。春節(jié)檔以來大盤暖意漸濃，2月17日這個(gè)檔期，不早不晚剛剛好。而《中國乒乓》選中在2月14日開啟點(diǎn)映，又能充分吸收情人節(jié)的特殊檔期觀影熱度加成。

三年了，中國電影市場是時(shí)候復(fù)蘇了。

春節(jié)檔六部影片充當(dāng)排頭兵、《中國乒乓》打響第二槍，隨著接下來越來越多的新鮮血液進(jìn)入市場，各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)有條不紊地展開，國產(chǎn)片、引進(jìn)片、各個(gè)類型和體量的項(xiàng)目百花齊放，我們預(yù)判也期待著在這個(gè)“春天檔”，能夠有更多影片一起來把電影市場暖起來。

這個(gè)暖春，早就該來了。

關(guān)鍵詞： 中國乒乓一波三折的怪象 到底折射了什么信號(hào) 中國乒乓