文/文刀貳

(資料圖片)

鹿晗的沉默，誰的問題？

一個首當其沖站在流量風口的男明星，被萬千粉絲簇擁。

帶動在韓務工人員歸國的風潮，在內娛扛起流量大旗。

曾經片酬過億的他，如今已今非昔比，不可同日而語。

作為“歸國四子”的一員，除了kris吳，沒能頻繁出現在公眾視野的，可能只有他了。

從前的內娛頂流，到無戲可拍，無人問津。

千萬粉絲也挽救不了江河日下的他。

這似乎是流量藝人的夢魘，幾年光景似煙花一樣轉瞬即逝。

沒有人能穩坐流量之位。

先是他的北京演唱會，票價“打骨折”出售。

黃牛都傻眼了，囤了一堆賣不出去？

鄭州演唱會也因為安全問題，落入取消的局面。

流量后生可畏，高奢代言、大牌廣告，全部落入他手。

演過全網群嘲的《上海堡壘》后，影視劇資源也全面縮水。

鹿晗所參與的電視劇，綜藝，基本無一例外，都撲街了。

以前粉絲圍堵，水泄不通，9個保鏢輪流值班。

現在一個保鏢都有余，機場里再也沒了眾星拱月的場面。

官宣戀情令網站癱瘓，不僅是跌落神壇的導火索，也是頂流覆滅的開端。

直到今年，鹿晗已連續五年沒出現在春晚舞臺上了。

隨著肖戰、王一博、蔡徐坤等流量藝人的曝光，后輩潛移默化地取代了他的地位。

和有些人一樣，大火之后，一步錯步步錯。

他“涼”了，也是流量明星的必然歸宿，世上畢竟沒有常青樹。

社會機器這個龐然大物，從未停止運作。

鹿晗該如何前行？

01、最火的歸國偶像

作為初代頂流，鹿晗是被粉絲一手捧起來的。

2012年，一位中國練習生在韓娛殘酷的生存戰中脫穎而出，以EXO的成員出道。

他就是鹿晗。

當年EXO在亞洲火到什么程度？

大概就是，不管你追不追星，你一定知道行星飯和EXO。

沒像BTS一樣闖入歐美市場大開知名度，但絕對在亞洲屬于top1。

禁韓令以前的中國市場，是韓國人虎視眈眈的對象。

在出道成員中安排四個中國人，也是資本和市場使然。

時勢造英雄，因此“歸國四子”的爆火，離不開時代的東風。

在韓國流行著一句話，流水的top鐵打的EXO。

大型男團EXO幾乎成為了韓國國民偶像。

相信如今的很多kpop粉，也是從這時開始入圈。

什么是出道即巔峰？

22歲的鹿晗憑借“盛世美顏”迅速出圈，收割一大波小迷妹。

而小迷妹也來自亞洲各地，十幾歲的小女生成為他粉絲的主力軍。

人氣碾壓隊內成員，各路藝人都爭相與他合作。

在最火之時，韓國國民大前輩寶兒也和他有了合作舞臺，隊友為其伴舞。

要知道，在前后輩等級森嚴的韓國，這無疑是大火的最好證明。

這個清秀惹人愛的idol，居然是土生土長的北京男孩！？

國籍紅利在這時體現得淋漓盡致，中國粉絲蜂擁而至，紛紛加入“鹿粉”的隊伍。

2012年，他隨手轉發的一條博文，竟打破吉尼斯世界紀錄。

那條支持曼徹斯特聯隊的博文下，評論數爆表，逼得網站重設評論上限，改成1億。

就連在路邊隨手拍的照，都能成打卡圣地。

出道次年，他的個人賬號再掀狂風暴雨。

一場“神一般的帳號，鹿晗求現身”話題效應，正悄悄改變內娛的運作方式。

網絡明星勢力榜，因他應運而生，流量即是名氣的時代已然到來。

不僅如此，他還是第一個開通超級話題的明星。

當他再一次轟炸內娛時，是他決定要退隊的消息。

2014年，鹿晗正式和造星的老東家SM解約。

鹿晗任性的毀約，令黃子韜、kris吳眼紅，也紛紛加入退隊的行列。

只有張藝興在苦苦支撐，他也說過，“如果我也解約，那SM再也不會簽中國人了?！?/p>

但張藝興的努力只是徒勞，SM那年退回了所有預出道的中國練習生。

在殘酷生存戰中活下來的中國練習生，只能是啞巴吃黃蓮，無處伸冤。

盡管鹿晗在韓國一落千丈，但中國倒是樂意接納他。

畢竟以愛豆開啟的流量時代，才剛剛拉開帷幕。

02、火到與楊振寧等大佬同框

鹿晗怎會沒有底氣就退隊？

哪里的蛋糕更大，明眼人都能看得出來。

“站在風口上，豬都能飛起來。”

除了唱跳，一個閱歷一片空白的藝人，被人氣推到了內娛的最高點。

無論你是老戲骨，歌唱家，還是偶像劇明星，在流量藝人面前，都得讓一讓。

他的歸國，把娛樂圈正式拉進流量時代。

《奔跑吧兄弟》因他加入，創造內地綜藝節目的收視峰值。

個人專輯《Reloaded》開售十分鐘內銷量十萬。

主演電影《盜墓筆記》票房破十億，拿下16年暑期檔票房冠軍。

是綜藝感爆棚，是嗓音一絕，還是演技超群？

究其答案，不全是他在努力，還有他的粉絲在努力。

憑一己之力改變內娛生態，“流量藝人”這個詞也隨之出現。

李易峰、楊冪、楊洋、吳亦凡……皆是其中之一。

2015年，在和老東家SM的糾紛剪不斷理還亂之時。

他就搭上壹心娛樂，在楊天真的運作下，開啟了流量之路。

資本和人氣的雙重加持下，他開掛的人生，放眼內娛，無人能及。

《重返二十歲》的劇本送到他手中。

因為劇本設定奪目，瑕不掩瑜，鹿晗的演技被好的情節遮蓋了。

借著影片的大熱，大家都以為他是演技與顏值并存的實力派。

他的戲份并不多，要在粉絲的尖叫和屏幕細節中苦苦尋找。

在拍完之后，導演陳正道本人也表示：

“不需要實力，他就成為了導演心中的票房保證?！?/p>

沒錯，不需要實力，他只需要在粉絲吹起的巨大泡沫中躲著，就能坐享其成。

中國新聞周刊上，他和楊振寧等一眾大佬同框。

此圖一出，眾人嘩然，有看不慣明星藝人的喊出“戲子誤國”。

并成為“影響中國2016年度人物”，封面標題“顏值+”時代。

此時鹿晗的商業價值，已是斷層式居于榜首。

同樣是這一年，26歲的鹿晗靠著流量身價直逼2.7億元。

躋身福布斯年輕富豪榜，并排在第五位。

某可樂、某地圖等皆由他代言，同時霸占各路主流時尚雜志的封面。

2017年，以年收入1.8億位列明星收入榜第二位，商業價值排第一！

如果《重返》能讓人忽略他的演技，那接下來就沒那么容易了。

作為男一號，《我是證人》和楊冪搭戲，對比下來并無大礙。

一部4.1分的《擇天記》，將他扒得體無完膚。

連王思聰都忍不住下場吐槽，那得是有多不盡如人意？

同年《戰狼2》由吳京掀起一股狂潮，硬漢風盛行一時。

因此他的古裝扮相被嘲“沒有陽剛之氣”。

熒幕中，鹿晗化著精致的妝容，嘴唇也晶瑩剔透，原著粉崩潰：

還我們一個陳長生！

吳京指著EXO公然表示：“這是男的女的，第一次見，驚呆了。”

和古力娜扎的搭配，也毫無cp感。

這時大家才發覺，光有顏值，也不夠撐起一部好的作品。

盡管表現沒能讓大家滿意，鹿晗個人1.2億的片酬，比肩《人們的名義》的總片酬。

錢不是那么好掙的，質疑的聲音層出不窮，他的口碑開始下滑。

2017年，鹿晗迎來了春晚處女秀。

當被主持人問道，在錄制中無法回家過年，是否感到遺憾。

一句“錄完15分鐘就能到家”戳中大家的笑點。

爆笑背后，說者無意，聽者有心。

隨意的一句玩笑，揭開了狗仔都扒不出的家庭背景。

距離中央電視臺只有15分鐘的車程，從小便入讀名校，高中出國留學。

或許只有財力雄厚的背景，才能讓他有恃無恐，做那個解約的“出頭鳥”。

03、涼涼開端：人民日報狠評“人傻錢多”

火了幾年，他的定位在哪？

我們先來看看他曾并肩而行的隊友。

雖然已是獄中人，但在進去之前kris吳借著《中國新說唱》轉型為制作人、導師。

張藝興有前輩提攜，影視佳作頻出?！兑怀龊脩颉敷@艷眾人，綜藝“小綿羊”深入人心。

如今又開了培養新人愛豆的公司，染色體娛樂漸入佳境，試圖革新內娛的愛豆產業。

黃子韜作為《創造101》發起人，也成大前輩。并成立龍韜娛樂，簽下很多新人。

說好聽點叫“多棲藝人”，說通俗點就是什么錢都賺。

盡管無法定位他的職業，事業還是順風而行，流量碾壓一切。

誰知道17年10月，他會親手結束自己的爆火。

“大家好，給大家介紹一下，這是我女朋友?！?/p>

“自殺式”官宣，又一次在網上投下炸彈，導致服務器癱瘓。

為了他，當天大婚的服務器工程師，不得不回到崗位收拾爛攤子。

雖然他是個不折不扣的純爺們，給足女生安全感。

但鹿粉為他癡狂，為他砸錢。

一手奶大的人，搖身一變，成了別人的男朋友。

富婆粉絲為沖銷量，花給他的錢，他拿去養小女友。

路轉黑的粉絲，是一個相當龐大的群體。

飯圈經濟就是如此，你是純爺們了，但積累的流量也付之東流了。

水能載舟，亦能覆舟。

官宣沒多久，粉絲離開他了，一直力捧他的楊天真也不辭而別。

離別之際，話雖說的動聽，行為已昭示了她的態度。

她之后在采訪中表示：反對所有戀情的公開，但依然會尊重藝人的選擇。

事已至此，那你就要敢做敢當。

沒了金牌經紀人的規劃，鹿晗事業的走勢持續下跌。

流量來也匆匆，去也匆匆。

2018一整年，他的商業版圖以光速縮水。

僅僅兩年過后，就跌出10名開外，和往日天差地別。

接的片子也質量堪憂，一部比一部拿不上臺面。

資源已縮水的他，拒掉了電影《少年的你》，轉向《甜蜜暴擊》公費戀愛。

易烊千璽靠《少年》狂攬十五億票房，而吐槽《甜蜜》的各路博主紛紛出圈。

喜提2.8分是一種必然，就連路人粉也對他無感了。

有官方統計，鹿晗流失了37%的粉絲。

別瞧不起37%，當基數足夠龐大，也能撼動內娛，使流量領域江山易主。

原本定的王一博被半路截胡，不過不要緊，博君一肖組合很快會讓他彎道超車。

每況愈下的鹿晗，索性破罐子破摔，也不維持人設了。

有人爆料他在攝制組胡作非為，耍起大牌。

逼得導演親自下場手撕：“他完全不顧幾百號工作人員的心血！”

2019年，號稱要革新中國科幻電影界的《上海堡壘》，帶著頂級宣發橫空出世。

這個包裝華麗的禮盒下，空空如也。

同年，《流浪地球》翻開中國科幻片的新篇章，《上海堡壘》又把書翻了回去。

一部連粉絲都吹不起來的電影，到底爛到什么程度？

爛到人民日報都下場評論，直言粉絲“人傻錢多”。

“霸道女總裁愛上我”的言情劇本，披著科幻的外衣，欺詐觀眾的錢。

無奈的導演也發聲：“我用錯了鹿晗?！?/p>

04、徒勞掙扎？

只有落入窘境，人才會知道生活不易。

從前活在粉絲的保護之下，所得皆是好評。

真正跳出粉圈，才知道名利場有多殘酷。

他是叫天天不應，叫地地不靈。

眼看著后生背后的資本爭先恐后搶奪頂流之位，鹿晗也沒敢閑下來。

2020年加入《創造101》導師隊伍，表演軟綿無力。

幾年沒涉足老本行的他，竟把本職工作都忘了。

野生這一年，搭檔吳磊，資源斷檔只能接網劇《穿越火線》。

鹿晗的演技突然間變得亮眼，好評如潮。

2021年，《在劫難逃》，他再一次驚艷眾人。

很可惜的是，最好的幾年光景，他沒能貢獻出優質的作品。

所以人們記住的，永遠都是那蹩腳的演技。

時不我待，紅利期沒抓住機會，之后再努力，都是竹籃打水一場空。

鮮衣怒馬只在旦夕之間，稍不留神就被資本扔進公海。

選秀和耽改如火如荼，涌入市場的年輕血液爭搶著資源。

僅用三個月就登頂的蔡徐坤，成為新一代流量領頭羊。

“我沒想過留下什么，因為太難了。”

的確，流量藝人不僅轉型難，還要不停維持曝光度，頻頻出現在綜藝、晚會上。

轉型這條路，意味著放棄從前的運作模式，沉淀下來積累經驗。

而一直賺快錢的流量明星，真的能適應嗎？

在虛假繁榮中，享受短暫的高光時刻。

如果他的目的僅是如此，那么也沒有遺憾了……

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關鍵詞： 娛樂圈的殘酷真相 在鹿晗身上體現得淋漓盡致