十多年來，我們親眼見證了在全球掀起的這股黑膠復(fù)興的浪潮。

【資料圖】

如今，各大市場(chǎng)的年終數(shù)據(jù)顯示，2022年會(huì)是值得記錄的關(guān)鍵的一年。

美國(guó)黑膠唱片的銷量達(dá)到了自1991年以來的歷史最高點(diǎn)，2022年黑膠唱片銷量為41.891張，比2021年增長(zhǎng)3.6%。英國(guó)娛樂零售商協(xié)會(huì)(ERA)的一份分析報(bào)告顯示，2022年英國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)銷售額突破24億美元，這是自1987年以來，黑膠唱片銷量首次超過CD的一年。

顯然，黑膠唱片繼續(xù)占據(jù)著實(shí)體唱片銷量的大頭，且保持了繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但工廠的庫存有限，這導(dǎo)致了黑膠唱片的供應(yīng)緊張。（回顧：

超級(jí)明星搶著發(fā)黑膠唱片，黑膠市場(chǎng)繼續(xù)上揚(yáng)

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正因供應(yīng)鏈緊張，這帶來了供需失衡的問題。除了產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)發(fā)行唱片的排期極其緊張的同時(shí)，也帶來了消費(fèi)端的“哄搶”效應(yīng)，黑膠唱片的價(jià)格在不斷上漲。與此同時(shí)，黑膠唱片市場(chǎng)的增速也正在放緩。

另一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，磁帶也在小眾圈層中逐漸火爆起來。

根據(jù)美國(guó)2022年Luminate年終音樂報(bào)告顯示，2022年，美國(guó)盒式磁帶專輯的銷量增長(zhǎng)了28%，達(dá)到44萬盒(2021年為34.3萬張)。2022年，包括數(shù)字和實(shí)體在內(nèi)的所有形式的專輯總銷量為1.009億張，實(shí)體專輯的總銷量為7989萬張——因此，去年盒式磁帶在實(shí)體專輯市場(chǎng)的份額為0.55%。

實(shí)體專輯包括CD、黑膠唱片、卡帶和其他小眾實(shí)體格式。那么，是什么促使新一代的人在重新接觸并消費(fèi)黑膠唱片和磁帶？從消費(fèi)者的角度來看，實(shí)體帶來的“真實(shí)性”、“復(fù)古潮流感”和“音樂聆聽的溫暖”等都是關(guān)鍵的激勵(lì)因素。

當(dāng)下，全球正在擴(kuò)建黑膠工廠，黑膠增速放緩的數(shù)字值得警惕嗎？磁帶的復(fù)興是否會(huì)延續(xù)黑膠唱片年復(fù)一年保持高速增長(zhǎng)的階段？（回顧：

供需緊張，但為什么現(xiàn)在投資新開一家新的黑膠壓制工廠這么難？

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01

供需失衡：

黑膠唱片漲價(jià)，增速放緩

從專輯角度而言，1978年是創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄的一年。

電影《周末夜狂熱》和《油脂 》的原聲帶在Billboard 200專輯榜上蟬聯(lián)36周冠軍。搖滾樂隊(duì)Fleetwood Mac于1977年發(fā)行的《Rumours》在當(dāng)年的頭兩周就成為了美國(guó)銷量第一的專輯。Billy Joel的《52nd Street 》在1978年最后七周的排行榜上高居榜首；滾石樂隊(duì)的《Some Girls 》和波士頓樂隊(duì)的《Don’t Look Back》分別蟬聯(lián)榜首兩周。

這一年值得注意的另一個(gè)原因是：1978年，黑膠唱片比RIAA于1973年開始跟蹤銷售情況以來的任何時(shí)候都要貴。

那一年，一張黑膠EP/LP的平均零售價(jià)格是7.32美元，相當(dāng)于通貨膨脹調(diào)整后（按現(xiàn)在的美元計(jì)算）的30.18美元。這是美國(guó)歷史上第二高的黑膠唱片銷量年份，達(dá)到3.413億張，僅次于1977年的3.44億張。

在1978年之后，黑膠唱片的零售價(jià)格便開始下跌，這對(duì)黑膠唱片發(fā)燒友來說是一個(gè)壞消息。不過，由于新冠疫情相關(guān)的供應(yīng)鏈問題導(dǎo)致投入價(jià)格和運(yùn)輸費(fèi)用大幅上漲，EP/LP的平均銷售價(jià)格可能會(huì)在2022年上漲。

相比之下，2021年經(jīng)通脹調(diào)整的EP/LP平均銷售價(jià)格為25.19美元。

與此同時(shí)，盡管近年來新的黑膠壓制機(jī)已經(jīng)上線，以滿足消費(fèi)者對(duì)實(shí)體唱片日益增長(zhǎng)的需求，但生產(chǎn)能力仍然緊張。在需求強(qiáng)勁、供應(yīng)緊張的情況下，企業(yè)幾乎沒有不提價(jià)的動(dòng)力。

所以，環(huán)球音樂集團(tuán)于2022年5月提高了2400種黑膠唱片的批發(fā)價(jià)格，其中一半的價(jià)格為19美元/張或更高；華納音樂集團(tuán)也于2021年10月提高了600種黑膠唱片的價(jià)格。

根據(jù)基本經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，如果對(duì)一種產(chǎn)品的需求增加，其價(jià)格就會(huì)相應(yīng)上漲，直至公司增加產(chǎn)量。之后，如果供應(yīng)增加以滿足更高的需求，價(jià)格就會(huì)回落到之前的水平。這種供求雙方變化的結(jié)果是以相同或相似的均衡價(jià)格購買更多的黑膠唱片。

然而，黑膠唱片并不總是遵循市場(chǎng)基本的供求規(guī)律。

在70年代，隨著黑膠需求量的增加，價(jià)格也隨之上漲。從1973年到1977年，單位銷售額增長(zhǎng)了22.9%，經(jīng)通貨膨脹調(diào)整后的銷售價(jià)格增長(zhǎng)了5%(在高通貨膨脹率期間，不經(jīng)通貨膨脹調(diào)整的銷售價(jià)格增長(zhǎng)了49%)。在1977年銷量達(dá)到峰值后的十年里，黑膠銷量下降了69%，而經(jīng)通脹因素調(diào)整后的平均價(jià)格下降了近38%至17.76美元(未經(jīng)調(diào)整的價(jià)格7.41美元)。

隨著需求暴跌和消費(fèi)者購買了更多的磁帶和CD，黑膠唱片變得更便宜。

1992年，黑膠EP/LP的平均銷售價(jià)格達(dá)到通貨膨脹后的低點(diǎn)——11.35美元，銷量?jī)H為230萬張(未經(jīng)調(diào)整的價(jià)格為5.87美元，是1974年以來的最低價(jià)格)。當(dāng)年美國(guó)消費(fèi)者購買了4.075億張CD，超過了1977年創(chuàng)下的3.44億張黑膠EP/LP的單年銷量紀(jì)錄。

如今，黑膠買家可能會(huì)感到手頭拮據(jù)，因?yàn)楹谀z唱片的價(jià)格變得越來越貴了。但自2006年黑膠銷量觸底達(dá)到90萬張以來，經(jīng)通脹調(diào)整后的黑膠價(jià)格其實(shí)并沒有大幅上漲。

隨著生產(chǎn)能力的大幅增加，2021年的銷量為3970萬張，增長(zhǎng)了44倍以上。如果在不考慮通貨膨脹因素的情況下，EP/LP的平均銷售價(jià)格較2006年的17.44美元上漲了44.4%，但如果考慮通貨膨脹因素，2021年的售價(jià)為25.19美元，較2006年的23.44美元僅上漲7.4%。

不過，在2020年和2021年黑膠銷量大幅躍升之后，過熱的市場(chǎng)可能會(huì)找到新常態(tài)。

到2020年，經(jīng)過多年的銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)，黑膠市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)現(xiàn)象。根據(jù)Luminate的數(shù)據(jù)，黑膠唱片在美國(guó)的銷售額增長(zhǎng)了46%以上，在2021年又上漲了51%。但在2022年，這一銷量開始驟降。Luminate報(bào)告稱，黑膠唱片銷售額僅增長(zhǎng)了4%多一點(diǎn)。

除去霉霉的《Midnights》和Harry Styles的《Harry’s House 》兩張專輯的黑膠銷量外，增長(zhǎng)率還不到1%。根據(jù)英國(guó)唱片業(yè)的數(shù)據(jù)，英國(guó)的黑膠銷量年增長(zhǎng)率也從23.2%下降到2.9%。

Symphonic音樂發(fā)行公司首席合作官Nick Gordon表示：“一些唱片公司報(bào)告銷量下滑，像沃爾瑪這樣的大型零售商在假日季期間以大幅折扣的價(jià)格提供了一些商品，這引發(fā)了小型零售商的擔(dān)憂，即這些商店已經(jīng)過度購買。”

所以，這可能是需求放緩的跡象。

盡管有這些數(shù)據(jù)，Nick Gordon認(rèn)為黑膠市場(chǎng)仍然“健康”。他的幾位同行似乎也沒有受到黑膠銷量增長(zhǎng)放緩的影響。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司MusicWatch執(zhí)行合伙人Russ Krupnick的說法，黑膠市場(chǎng)的核心指標(biāo)仍然表現(xiàn)強(qiáng)勁。他對(duì)媒體表示：“我們對(duì)2022年數(shù)據(jù)的初步研究表明，黑膠唱片的買家數(shù)量仍然保持不變。在早期的預(yù)測(cè)中，二手黑膠市場(chǎng)似乎將以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。”

在新冠疫情的頭兩年，市場(chǎng)對(duì)黑膠的需求瘋狂增長(zhǎng)，這超過了生產(chǎn)能力。但零售商、發(fā)行商和制造商認(rèn)為這兩年是反常現(xiàn)象——從2015年到2019年，同比增長(zhǎng)在9%到17%之間。特別需要注意的是，前兩年，由于新冠疫情的影響，樂迷們很少出門看演出，所以黑膠唱片在音樂迷的支出中所占的份額也會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他開支。

隨著原材料和勞動(dòng)力價(jià)格的上漲，黑膠唱片的成本也在增加，這也是另一個(gè)潛在的增長(zhǎng)抑制因素。一些獨(dú)立店主預(yù)計(jì)，大廠牌的黑膠唱片價(jià)格將在2023年再次上漲。

價(jià)格敏感性，尤其是在不確定的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，是獨(dú)立唱片店主和廠牌界的主要擔(dān)憂。

與此同時(shí)，黑膠行業(yè)的產(chǎn)能預(yù)計(jì)將在2023年上升。由于黑膠銷量增長(zhǎng)的最大限制因素是壓制機(jī)的短缺，各種新工廠的投產(chǎn)會(huì)降低“周轉(zhuǎn)時(shí)間”，帶來更多符合發(fā)行宣傳節(jié)奏的黑膠唱片滿足樂迷的需求。因?yàn)楣?yīng)鏈和原材料緊缺，往往藝人和廠牌輝錯(cuò)失宣傳周期，尤其是當(dāng)一張專輯沒有同時(shí)上架商店和流媒體服務(wù)時(shí)。

此外，行業(yè)還有其他潛在的積極跡象，Krupnick在2022年發(fā)表了一項(xiàng)關(guān)于“黑膠唱片革命”的研究，發(fā)現(xiàn)購買唱片最常見的障礙是“我沒有或不想買唱盤”。同樣，Luminate的年終報(bào)告指出，只有50%的黑膠買家擁有一臺(tái)唱機(jī)。

當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的波動(dòng)并不罕見。在行業(yè)高管看來，黑膠唱片銷量在短時(shí)間內(nèi)的起伏是一種自然現(xiàn)象，且這種狀態(tài)在經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)之后的回調(diào)，會(huì)幫助市場(chǎng)達(dá)到一種更加健康的供需狀態(tài)。

01

磁帶復(fù)興：

復(fù)古潮帶動(dòng)，利好制造商

近年來，磁帶市場(chǎng)已經(jīng)慢慢開始崛起，在小眾市場(chǎng)的火爆程度，往往超乎預(yù)期。

例如，霉霉和Maren Morris等引人注目的名字已經(jīng)推出了更大規(guī)模的磁帶發(fā)行，最近發(fā)行了1000盒磁帶的《My Morning Jacket》也是如此。Megan Thee Stallion最近發(fā)行了1萬盒磁帶，而Charlie Kaplan的Tapehead City廠牌最近也幫助Death Row Records賣出了近2萬盒。

雖然磁帶受歡迎的程度不及黑膠唱片，但它在過去七年的銷售額增長(zhǎng)了443%——這對(duì)少數(shù)磁帶制造商來說是個(gè)好消息。目前，歌迷對(duì)磁帶的消費(fèi)需求有點(diǎn)類似于2000年代中期的黑膠市場(chǎng)。

根據(jù)Luminate的數(shù)據(jù)，在過去的七年里，盒式磁帶在美國(guó)的銷量從2015年的8.1萬盒增加到去年的44萬盒，增長(zhǎng)了443%，包括ENAS在內(nèi)的一小部分制造商也涌入了這一市場(chǎng)。

1985年，Keshishian在加州福尼亞州帕薩迪納市開設(shè)了自己的公司，起初是為教堂制作空白磁帶，用來錄制教義內(nèi)容，并分發(fā)給他們的會(huì)眾。隨著盒式磁帶逐漸成為音樂行業(yè)的主要格式之一，根據(jù)RIAA的數(shù)據(jù)，盒式磁帶的銷量從1978年的6100萬盒增長(zhǎng)到1988年的4.5億盒，開始在靈性瑜伽音樂（Spiritual-Music ）市場(chǎng)擴(kuò)張，并與獨(dú)立唱片公司合作，先是生產(chǎn)磁帶，然后擴(kuò)展到CD。

即使在錄制音樂行業(yè)從銷售實(shí)體轉(zhuǎn)向銷售下載和流媒體的過程中，CD銷售仍然保持強(qiáng)勁。直到2017年，Keshishian在宗教和教育行業(yè)的客戶最終放棄了CD，導(dǎo)致銷量下降。緊接著，Keshishian在那一年將公司關(guān)閉。后來，他說：“每個(gè)人都打電話來要磁帶，所以我重新開張了。”

“這很難，發(fā)行商還沒有完全為生產(chǎn)磁帶做好準(zhǔn)備。”Kaplan認(rèn)為，磁帶的工業(yè)化不如黑膠產(chǎn)業(yè)有組織，從廠牌到工廠，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)浅墒斓摹?/p>

那么，目前市面上的頂?shù)状艓е圃焐逃心男┠兀?/p>

2020年底，當(dāng)Eyeball Records的共同所有人Zac Nadile和Alex Saavedra決定為N8NOFACE和blackwinterwells等獨(dú)立藝人制作小批量的盒式磁帶時(shí)，他們四處打電話來看看是誰制作了這些塑料復(fù)古磁帶。最終，他們得到了來自五家不同公司的報(bào)價(jià)——所有這些公司都是指向同一制造源。

ENAS Media的Nick Keshihian說：“雖然這并不是磁帶制造商的真實(shí)情況，但也相差不遠(yuǎn)了。”

除了ENAS Media，頂級(jí)磁帶制造商還包括密蘇里州斯普林菲爾德的National Audio公司和法國(guó)的Recording the Masters (RTM)。

前者自1968年開始運(yùn)營(yíng)，并通過從阿拉巴馬州歐佩萊卡的 Ampex等倒閉的制造商那里回收設(shè)備來應(yīng)對(duì)過去7年的盒式磁帶復(fù)蘇。據(jù)National Audio的老板Steve Stepp的信息，這家公司最后整修了大型機(jī)器，如一臺(tái)長(zhǎng)63英尺、重20噸且經(jīng)久耐用的機(jī)器。

RTM總部位于巴黎以西約220英里的Avranches，近一個(gè)世紀(jì)以來一直在生產(chǎn)磁帶，最近專注于錄音室卷盤和信用卡條。

唱片業(yè)的一些人士認(rèn)為盒式磁帶只是一種時(shí)尚，有一小群熱衷于磁帶的人會(huì)購買并享受它，但相較于黑膠唱片，磁帶會(huì)不會(huì)再次占據(jù)市場(chǎng)的主要份額。

不過，總部位于多倫多的duplication.ca公司的合伙人兼總裁Greg Frehner表示，磁帶業(yè)務(wù)比Luminate的數(shù)據(jù)顯示得要強(qiáng)勁，因?yàn)榇蟛糠质袌?chǎng)是由于獨(dú)立樂隊(duì)在實(shí)體店的磁帶銷售，而這通常不被計(jì)算在內(nèi)。

與制造空白磁帶的ENAS和RTM不同，duplication.ca通過購買非磁帶組件，并組裝盒式磁帶，然后將它們出售給樂隊(duì)和廠牌。

據(jù)Greg Frehner估計(jì)，公司每年的出貨量為100萬盒，其部分訂單來自大廠牌。“對(duì)它們中的一些廠牌來說，這已經(jīng)成為它們的一項(xiàng)日常活動(dòng)，所以銷量一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。”

也有產(chǎn)業(yè)人士認(rèn)為，除了復(fù)古潮流的帶動(dòng)，磁帶復(fù)蘇的另一個(gè)原因是由于新冠疫情的供應(yīng)鏈問題導(dǎo)致黑膠唱片的周轉(zhuǎn)時(shí)間變慢了。某種程度上，磁帶成為實(shí)體唱片的替代品，亦或者說，藝人和廠牌重新回到了磁帶賽道，在黑膠供應(yīng)不足的情況下，也選擇了發(fā)行磁帶。

在全球，目前磁帶仍然是一種新穎的小眾產(chǎn)品，盡管銷售量增長(zhǎng)很快，但很快重新回到主流地位，也很難達(dá)到與黑膠唱片相媲美的銷售量。

對(duì)此，你怎么看呢？

關(guān)鍵詞： 黑膠變得更貴的同時(shí)增速放緩了 磁帶正在卷土重來 美國(guó)_科技