“舊日朋友豈能相忘，友誼地久天長(zhǎng)。”

《名偵探學(xué)院第六季》最新一期節(jié)目里，觀眾熟悉的嘉賓們荒腔走板地合唱著這首歌，彈幕刷屏：“院人友誼地久天長(zhǎng)！”

【資料圖】

“地久天長(zhǎng)”的除了嘉賓們的友誼，還有節(jié)目粉絲始終追隨的粘性。這檔從衍生節(jié)目發(fā)展而來(lái)的綜藝，已經(jīng)從衍生矩陣中走出，在沒(méi)有流量明星、沒(méi)有高額成本，在嘉賓幾乎全都是半素人的情況下播到了第六季，每一季的豆瓣評(píng)分都保持在8分以上。目前第六季的豆瓣評(píng)分是9.0，評(píng)分人數(shù)破萬(wàn)，延續(xù)了此前的高口碑。

被選中的學(xué)霸們，也從上節(jié)目完全不會(huì)做綜藝效果的素人，變成機(jī)場(chǎng)有站姐出圖、被代拍環(huán)繞的圈層偶像，偶爾也能登上高位熱搜。

這是“名學(xué)”為素人綜藝和“團(tuán)綜”模式描繪出的藍(lán)圖。受限于嘉賓知名度和綜藝效果、節(jié)目題材等因素，它很難做到真正“出圈”大爆，但始終能夠在圈層內(nèi)擁有固定受眾，收獲穩(wěn)定的口碑和會(huì)員收入，或許也是綜藝的一種“解法”。

“名學(xué)”養(yǎng)成記

“名學(xué)”的起源其實(shí)并不是《名偵探學(xué)院》，而是隔壁《密室大逃脫》的衍生綜藝《密室大逃脫大神版》。

節(jié)目正片是明星玩密室逃脫，衍生的《大神版》相當(dāng)于藝人錄制之前的測(cè)評(píng)版，節(jié)目組會(huì)根據(jù)試玩的效果調(diào)整設(shè)計(jì)，再讓明星們前往錄制。

測(cè)評(píng)人選幾乎都是擅長(zhǎng)解謎的玩家，最終播出的節(jié)目雖然搞笑的綜藝效果不及明星版，但通關(guān)密室的過(guò)程非常順暢，更注重速通，第一季明星版的時(shí)長(zhǎng)有80分鐘，《大神版》時(shí)長(zhǎng)幾乎折半，還被粉絲玩梗成“大神們趕著下班”。《大神版》吸引了一批更硬核的觀眾，通過(guò)口碑出圈，此后每一季的豆瓣評(píng)分都高過(guò)明星版。

密室逃脫的《大神版》獲得了成功，將這個(gè)模式推廣到其他推理元素較強(qiáng)的綜藝?yán)铮菜憷硭?dāng)然。

2018年播出的《明星大偵探第四季》，加入了“偵探助理”這一素人嘉賓，有意識(shí)地做“星素結(jié)合”。素人嘉賓的職位是“競(jìng)爭(zhēng)上崗”，于是《名偵探學(xué)院》作為衍生版綜藝應(yīng)運(yùn)而生——曾經(jīng)在《大神版》出場(chǎng)的半素人們被拉到錄影棚，分成兩隊(duì)下飛行棋，骰子扔到特殊點(diǎn)位會(huì)觸發(fā)游戲關(guān)卡，率先到達(dá)終點(diǎn)并且在隊(duì)內(nèi)PK中獲勝的玩家成為當(dāng)期NO.1，當(dāng)選《明星大偵探第五季》對(duì)應(yīng)案件的偵探助理。

節(jié)目最初沒(méi)有任何冠名贊助，直到第四季才迎來(lái)了第一位“金主爸爸”。第一季的錄制場(chǎng)地和工作人員都是《明星大偵探》同款，只需要額外搭建舞臺(tái)即可，投入成本相當(dāng)?shù)停コ鲂Ч麉s很可觀：根據(jù)《娛理》對(duì)總導(dǎo)演何舒的采訪，團(tuán)隊(duì)在第一季播出之后發(fā)現(xiàn)它并不是虧錢的，而且因?yàn)槭菚?huì)員專享節(jié)目，平臺(tái)能夠非常直觀地看到對(duì)會(huì)員收入的貢獻(xiàn)。

于是，《名偵探學(xué)院》從第二季開(kāi)始“獨(dú)立”出來(lái)，不再是單純選拔偵探助理的節(jié)目：第二季在2020年4月播出，而同一年的《明星大偵探》卻一直到年底才播出正片。

節(jié)目形式也有所更改，第二季分為了上下學(xué)期，上學(xué)期是劇本殺，下學(xué)期設(shè)置了九天合宿，舉辦了運(yùn)動(dòng)會(huì)、辯論賽和團(tuán)體舞蹈練習(xí)，看起來(lái)更像是一檔屬于“名學(xué)”的家族式“團(tuán)綜”了。

大眾對(duì)于智力策略、博弈類游戲綜藝的需求客觀存在，早年間體現(xiàn)在各類答題綜藝?yán)铮陙?lái)主要在推理節(jié)目里落地。在這類綜藝?yán)锉憩F(xiàn)出“學(xué)霸”“高智商”特質(zhì)向來(lái)是吸粉利器，白敬亭能從早年間青春校園劇的白月光男二形象脫離，《明星大偵探》里展現(xiàn)出來(lái)的縝密思維功不可沒(méi)。

另一方面，近年來(lái)娛樂(lè)圈明星藝人在文化素養(yǎng)、知識(shí)水平上“翻車”的例子越來(lái)越多，“絕望的文盲”最近還掛在微博熱搜上，自然容易引起大眾對(duì)于流量明星們“不學(xué)無(wú)術(shù)”的反感。對(duì)比之下，“學(xué)霸帥哥”們的光環(huán)就更加突出。

在最新一季的《森林法則》桌游環(huán)節(jié)，十位嘉賓在圓桌圍坐，花字分別彈出每個(gè)人的姓名和畢業(yè)院校，這一場(chǎng)景被粉絲剪輯出來(lái)投到B站，標(biāo)題是“別人介紹代表作 院人介紹學(xué)歷”。

對(duì)于核心粉絲來(lái)說(shuō)，也能從節(jié)目和嘉賓們的變化中體會(huì)到“養(yǎng)成”的快樂(lè)。制作團(tuán)隊(duì)會(huì)關(guān)注粉絲的要求，節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，合宿、早餐游戲、阿瓦隆等都出自粉絲的建議。

嘉賓們也在一起錄節(jié)目的過(guò)程中變得更為熟悉。文韜參加《密室大逃脫大神版第一季》的時(shí)候甚至還不太懂做綜藝效果，到了《名偵探學(xué)院》第三季已經(jīng)能做出惡搞的“RapStar名場(chǎng)面”——嘉賓們從社恐、高冷的學(xué)霸形象走向“放飛自我”，也是不少粉絲津津樂(lè)道的變化。

不過(guò)，也因?yàn)橛^眾對(duì)學(xué)霸們的慕強(qiáng)心理以及對(duì)流量明星們的鄙視客觀存在，導(dǎo)致名學(xué)的部分粉絲很容易變得過(guò)分高調(diào)。

各類綜藝節(jié)目的受眾本就口味偏好不同，劇本殺、狼人殺這類游戲的走紅都有網(wǎng)友不理解的聲音，把綜藝定位為消磨時(shí)光、只圖一樂(lè)的觀眾也不在少數(shù)。部分粉絲將“名學(xué)”系列的素人節(jié)目和明星版對(duì)比，貶低明星版，久而久之自然會(huì)引起另一受眾群體不滿，從而導(dǎo)致雙方的爭(zhēng)端。

節(jié)目想要打開(kāi)受眾面、加入了楊迪等明星嘉賓的第五季，也引起了不少原生“初代粉”的不滿，成為豆瓣評(píng)分最低的一季。

下一個(gè)“家族”在哪里？

一個(gè)節(jié)目走紅一批人，再將他們聚在一起錄新節(jié)目，已經(jīng)是近幾年綜藝市場(chǎng)常見(jiàn)的套路。笑果的脫口秀演員們?cè)凇睹摽谛愦髸?huì)》出了名，就能做《怎么辦！脫口秀專場(chǎng)》。

芒果顯然更加諳于此道。《乘風(fēng)破浪第三季》結(jié)束，就從中選了6位嘉賓錄《樂(lè)隊(duì)的海邊》；《披荊斬棘的哥哥》里“大灣區(qū)哥哥”走紅，就連錄了兩季《我們的滾燙人生》和《大灣仔的夜》；去年讓“再就業(yè)男團(tuán)”重新走紅的《歡迎來(lái)到蘑菇屋》總共五期，前三期是0713快男，后兩期就是《名偵探學(xué)院》小分隊(duì)的“南波萬(wàn)聚會(huì)”。

內(nèi)娛過(guò)往也有綜藝的家族式IP，但像“跑男家族”“極挑男人幫”這樣的綜藝家族，往往從一個(gè)節(jié)目走紅，就只會(huì)局限在一檔節(jié)目之中。

偶像文化的沖擊不只有粉絲經(jīng)濟(jì)的進(jìn)入，也有娛樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新。快男超女時(shí)代開(kāi)始的內(nèi)娛選秀都是單打獨(dú)斗，就算殺進(jìn)決賽的選手們關(guān)系都相當(dāng)融洽，節(jié)目結(jié)束之后最多在多年之后上一期《王牌對(duì)王牌》，基本不會(huì)被打包放進(jìn)另一檔綜藝。

2013年正式出道的TFBOYS主打養(yǎng)成系團(tuán)體，2018年開(kāi)始的選秀模式是“成團(tuán)”，平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司都意識(shí)到了群像故事的重要性，大大小小的團(tuán)綜應(yīng)運(yùn)而生。2019年開(kāi)錄第一期的《名偵探學(xué)院》，也迅速跟上了這股潮流。

專職的內(nèi)娛綜藝咖本就是稀缺物種，通過(guò)綜藝捧紅一群人再去錄其他節(jié)目，既免去了觀眾認(rèn)識(shí)新面孔的難題，又保證了熟人之間的綜藝效果——在沒(méi)有專業(yè)綜藝咖的情況下，熟人之間的真情流露總要比演出來(lái)的兄友弟恭好看。

那么，類似的“成團(tuán)綜藝”可以復(fù)制嗎？答案是有難度。

選出受到觀眾歡迎的人往往不是最難的，真正的難點(diǎn)是資源聚合，即將這群被觀眾喜愛(ài)的人聚集到一起。

節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)、有一定熱度，觀眾很容易移情到其中的常駐嘉賓身上。“快樂(lè)家族”出演的電影《快樂(lè)到家》豆瓣僅有3.3分，票房卻在2013年都能破億，足以見(jiàn)得觀眾對(duì)綜藝“家族愛(ài)”的共情。

但大多數(shù)綜藝嘉賓都有本職工作、職業(yè)規(guī)劃等考量，脫口秀演員有線下演出，《一年一度喜劇大賽》的選手有紛至沓來(lái)的影視約，就連真正組團(tuán)了的《偶像練習(xí)生》Nine Percent，也分屬不同的原生經(jīng)紀(jì)公司，當(dāng)年把人聚齊錄一檔團(tuán)綜就極其艱難。

Nine Percent

相對(duì)于更多將綜藝作為跳板和一次曝光機(jī)會(huì)的嘉賓們，“院人”們大多都是“半素人”狀態(tài)。在錄第一季的時(shí)候文韜還沒(méi)從金融行業(yè)辭職，需要休年假來(lái)錄節(jié)目，近幾季新加入的何運(yùn)晨和來(lái)飛行的李晉曄都有律師本職工作，“是否進(jìn)入娛樂(lè)圈”對(duì)他們來(lái)說(shuō)都是一件需要考慮的事情，人氣、流量很難與藝人相比，綜藝片酬自然也低于他們，聚在一起錄節(jié)目性價(jià)比更高、也更好湊齊。

“院人”的走紅，其實(shí)也得益于高頻的綜藝錄制。《最強(qiáng)大腦》《一站到底》甚至《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》這類節(jié)目，都曾經(jīng)誕生過(guò)讓觀眾感到驚艷的學(xué)霸選手，但往往節(jié)目結(jié)束之后就沒(méi)有后續(xù)，即使后續(xù)再上綜藝，種類也比較局限，熱度很難維持。

而“院人”參與的節(jié)目錄制頻次比較密集，單是《名偵探學(xué)院》，2019年錄制第一季，接下來(lái)的2020年和2021年每年都有兩季節(jié)目，到如今只過(guò)了4年，節(jié)目卻已經(jīng)是6季“綜N代”，每年還有《密室大逃脫大神版》。

近年隨著推理博弈類游戲的熱潮，不少“院人”也會(huì)組隊(duì)在《少年圓魚洲》之類的節(jié)目中串場(chǎng)，平時(shí)還會(huì)連麥直播、微博互動(dòng)，高頻次的營(yíng)業(yè)互動(dòng)、物料轟炸，十分有利于保持粉絲粘性，并且營(yíng)造“家族”感。

齊思鈞自己也在節(jié)目里說(shuō)：“我們這幫人真的很不一般，在整個(gè)芒果，全年每周能夠和各位見(jiàn)面的團(tuán)體，快樂(lè)家族，天天兄弟，以及我們這幫人，沒(méi)有別人了。”

當(dāng)下國(guó)產(chǎn)綜藝正陷入瓶頸，各大平臺(tái)和制作公司鉚足勁挖掘明星的熟人關(guān)系，湊童年記憶的情懷，能夠穿梭在各個(gè)同類節(jié)目中的“院人”的價(jià)值就體現(xiàn)出來(lái)——“院人”這樣可以重復(fù)利用、擁有固定粉群的團(tuán)體，當(dāng)然是越多越好。

需要被“復(fù)制”的，或許除了能夠獨(dú)立成篇的衍生節(jié)目，還有“院人”們。

關(guān)鍵詞： 名偵探學(xué)院一部衍生綜藝的逆襲史 中小微企業(yè)融資辦法