第 57 屆超級碗在 2023 年 2 月 12 日（北京時間2月13日周一）舉行。（回顧：
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(資料圖)
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接替百事，蘋果公司2022年宣布成為超級碗中場秀的最新贊助商，邀請蕾哈娜出場表演。蘋果為了進一步造勢，最近在 Twitter上購買了帶有 #AppleMusic的Hashflag。
面對超級碗，今年依然有許多新看點，其中就有每年一度萬眾矚目的中場秀演出。畢竟，2022年的超級碗中場秀的觀眾人數超過了1.2億。
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蕾哈娜在中場秀“復出”
作為本屆超級碗的中場秀表演嘉賓，歌手蕾哈娜一襲紅色戰袍，帶來了《We Found Love》《Umbrella》《Diamonds》《Rudy Boy》《Work》等8首觀眾耳熟能詳的歌曲串燒，正式宣告“Queen is Back”。
蕾哈娜在表演期間的補妝動作，更是迅速火遍全網。數據顯示，蕾哈娜的中場秀讓本屆超級碗的收視人數達到1.15億，現場票價直追歷史第一，在轉售平臺，VIP包房門票一度被炒至40萬美元。
在蕾哈娜表演結束的一個小時內，《Umbrella》《Diamonds》等歌曲就已經重回音樂平臺榜單熱度前列。蕾哈娜擁有14首Billboard百強單曲冠軍，9次格萊美獎，8張錄音室專輯和14億美元的凈資產，她過往的成績很亮眼。
值得一提的是，自2016年專輯《Anti》以來，蕾哈娜已經在演出舞臺消失了很長時間。在超級碗的演出，可以算是蕾哈娜的一次“超級復出”。（回顧：
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就在大賽開始的幾天前，蕾哈娜與蘋果音樂的Nadeska Alexis在鳳凰城坐在演播室觀眾面前，討論她為七年來第一次現場演出所做的所有努力。
談到自己在職業生涯的這個時候選擇在超級碗中場秀上表演時，蕾哈娜表示：“感覺好像只有現在才有可能在超級碗上表演。”
她表示：“當我第一次接到這個電話時，我說，‘你確定嗎？’我產后三個月了。我現在應該做這樣的重大決定嗎？我可能會后悔，但當你成為一名母親時，就會發生一些事情，你會覺得自己可以承擔整個世界。超級碗是世界上最大的舞臺之一，雖然這很可怕，因為我已經7年沒有站上舞臺了，但這一切的挑戰都讓人興奮。而且，讓我兒子看到這一點很重要。”
去年5月，這位34歲的歌手迎來了她和A$AP Rocky的第一個孩子，她后來談到了再次演出對身體提出的“巨大”挑戰。
蕾哈娜解釋道：“你只上場表演13分鐘，這13分鐘囊括了我17年的職業生涯和8張專輯。你會在周日看到，從表演開始那一刻起，每分每秒都是濃縮的精華。我知道我說得太多了，但這是一個一秒都不容錯過的演出。”
當Alexis反映了蕾哈娜對她作為加勒比女性同胞的意義時，這位超級巨星思考了她的中場秀特別節目將如何“代表移民，代表我的國家，巴巴多斯，代表世界各地的黑人女性……我真的很興奮巴巴多斯能登上超級碗的舞臺。”
這位蘋果音樂主持人還詢問了她關于新音樂的方向，她的粉絲們一直在等待尤其是關于蕾哈娜在2019年《Vogue》封面故事中聲稱她的第九張錄音室專輯，同時稱為R9，將“充滿雷鬼的風格”，就更加令人期待了。
她回答道：“在音樂上，我感覺很開放。我對探索、發現、創造新的、不同的、不正常的、奇怪的、可能對我的粉絲和了解我的音樂的人來說毫無意義的東西持開放態度。但我只是想嘗試，我想玩得開心。我想從音樂中獲得樂趣。”
蕾哈娜還向觀眾中的另一位年輕女孩分享了一些保持謙遜的建議。
她表示：“我從小就在這樣的環境上長大，我和我媽媽一起在加勒比海生活。她是一個非常謙遜的女人，她的母親也是一個非常謙遜的女人。我從未忘記這一點，我常常害怕這個世界把我捧得太高，希望自己能腳踏實地，這讓我感到安全。”
在本次超級碗演出上，蕾哈娜還正式官宣自己懷上了二胎。
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Snoop Dogg出現在超級碗廣告
在每一年的超級碗上，賽場上下商業廣告爭奪注意力的表現也是觀眾們感興趣的一個方向。
此前，根據超級碗轉播方福克斯廣告銷售部門執行副總裁Mark Evans接受《財富》雜志采訪時披露，2023年的超級碗廣告位30秒單價在600-700萬美元之間，少出廣告位單價超過700萬美元，預計福克斯的轉播廣告收入將超過5億美元。
值得注意的是，此前斯凱奇公司宣布，Snoop Dogg成為第57屆超級碗商業廣告的最新明星。這家鞋類公司在周日晚上比賽的第四階段正式播出之前，首播了這段30秒的完整視頻。
在廣告中，Snoop的日程排得滿滿當當，包括發報紙、在尖叫的粉絲面前開演唱會、給狗狗理發，所有這些活動都是穿著斯凱奇產品。商業的概念圍繞著簽名運動鞋如何便捷地融入他一天中的每一個部分。甚至還有其他一線明星客串，包括Howie Long、Tony Romo和Snoop的密友兼搭檔主持人Martha Stewart。
Romo突然出現在一個場景中，Snoop正在指導一個小聯盟足球隊，這位前四分衛用力投球，把一個孩子撞倒了。Stewart出現時，說唱歌手正在一個看起來像辦公室的地方閑逛，她問他，“嘿，Snoop，你是怎么做到這些的？”他表示：“因為我有斯凱奇。”
顯然，在第57屆超級碗比賽前后，一系列廣告正在這一萬眾期待的體育賽事期間播出。其中包括Meghan Trainor代言的Doritos、Alicia Silverstone代言的樂天以及Jennifer Coolidge代言的E.l.f化妝品。
盡管超級碗依然是全球最值得關注的賽事，但并不是每一個品牌都愿意花費巨資贊助廣告，例如，曾經的金主百事可樂今年就選擇了在TikTok上造勢營銷，花小錢辦大事。
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超級碗的同步授權趨勢
2023年超級碗廣告主體基調變得更加輕快，這一趨勢反映在這場大型比賽在營銷時使用的音樂中。
在疫情爆發三年后，Jordan1995年的熱門歌曲《This is How We Do It》和Kelis2003年的熱門歌曲《Milkshake》都是環球音樂版權代理集團（UMPG）授權給Uber Eats廣告使用的歌曲。
這首歌代表著超級碗廣告從勵志性的、由舊時歌手和樂隊組成的配樂，到熟悉的、樂觀的熱門歌曲和喜劇風格的轉變。
UMPG的廣告音樂高級副總裁Tom Eaton表示：“幽默仍然是今年的主題。”UMPG代理Jordan和Kelis的歌曲，并向該品牌的音樂主管推薦了這兩首歌。“雖然有一些感傷的廣告，但絕大多數都傾向于幽默，而音樂是營造這種情緒的重要手段。”
華納音樂版權代理公司(WCM)負責同步和創意服務的高級副總裁Keith D’arcy補充道：“我還沒有看到高度嚴肅的表現，我認為這是一件好事。”WCM在今年超級碗同步授權的音樂作品包括DMX的《What "s My Name》，這首歌是Danny McBride主演Downy廣告的配樂。Keith表示：“現在國家處于良好的狀態，我們更傾向于歡笑和慶祝的歌曲。”
有很多使人愉悅的歌曲都是在90年代發行的。從《What’s My Name》和《This is How We Do It》，到 Alicia Silverstone主演的樂天的《 Clueless》復古廣告，以及Supergrass在1995年推出的英國熱門歌曲《Alright》。
Kobalt執行副總裁兼全球同步負責人Rob Christensen對billboard表示，90年代懷舊潮流可能始于去年Doja Cat為塔可貝爾（Taco Bell）翻唱Hole的《Celebrity Skin》。Kobalt今年唯一一首同步授權的版權歌曲是靈魂樂歌手Lee Fields為寵物食品品牌The Farmer’s Dog演唱的《Forever》。
Rob確認，90年代的歌曲又回來了，又開始變得很流行。
Reservoir Media同步和營銷執行副總裁Scott Cresto補充道：“這種潮流帶有周期性。”今年，該公司有三個同步廣告，包括Meghan Trainor在Pringles廣告中演唱Tina Turner的《The Best》。
盡管在發稿時并未得到全國電視廣告的最終同步數據，但有版權代理業務高管表示，今年的歌曲授權許可和請求都異乎尋常的晚。Billboard數據顯示，索尼音樂版權代理公司(SMP)有15首同步歌曲，位居第一，UMPG有7首、WCM有6到7首、BMG有5首、Primary Wave和Reservoir各有3首，而Kobalt只有一首。
據版權代理商稱，盡管有通貨膨脹、裁員、高利率和零星的衰退言論，但今年超級碗的音樂同步授權率保持穩定。Primary Wave的合伙人/高級創意副總裁/同步總監Marty Silverstone表示：“這與過去的超級碗廣告如出一轍。”Primary Wave的同步授權作品包括Missy Elliott為谷歌Pixel制作的《We Run This》。
BMG的授權和廣告副總裁Dan Rosenbaum道：“在商業應用中，可識別性非常重要。如果這首歌對他們有用，他們就會付錢。”BMG的同步作品包括Supergrass的《Alright》。
2022年5月，Kate Bush的《Running Up That Hill (A Deal with God)》在《怪奇物語》中出現后成為了熱門單曲，意外地主導了同步授權行業。第57屆超級碗也使用了這首歌。據報道，超級碗上每30秒廣告的成本為700萬美元，版權代理商認為這會為他們的歌曲收益帶來類似的影響嗎?
“Kate Bush的那首歌并不出名，但這部劇讓它爆火。”SMP公司總裁兼全球首席營銷官Brian Monaco表示，“在超級碗上，他們使用了更多經過驗證的熱門歌曲，因此更安全一些。”
SMP公司代理了Len的《Steal My Sunshine》(Sam Adams廣告)、Sarah McLachlan的《Angel》(Busch)和Olivia Rodrigo的《Good 4 U》(百事可樂)。“在電視節目中，這更容易一些，因為費用更低。如果它不起作用，可以換另一首歌曲。”Brian說。
盡管SMP今年成功獲得了超級碗同步音樂權，但該公司未能為一位關鍵藝人Bruce Springsteen找到授權機會。據報道，他在2021年以5.5億美元的價格將自己的音樂版權賣給了該公司。（回顧：
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對此，Brian表示：“這太不合適了。”同時指出，即使對Springsteen這樣的超級巨星來說，自己的音樂獲得超級碗同步授權也是夢寐以求的事情。
顯然，每個詞曲作者、每個音樂人都希望登上超級碗這個大舞臺。音樂行業需要更多這樣的大型活動，讓更多的音樂在短時間內集中曝光和播放。
來源：WWD、billboard、ithome.com
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