犀牛娛樂原創
文｜小福編輯｜樸芳
今年第一部分賬破兩千萬的網絡電影誕生了。
(相關資料圖)
作為網絡電影春節檔的一員，《狙擊之王：暗殺》于今年大年初三上線。截至2月14日，該片的累計分賬票房已經達到2075.8萬元。這讓《狙擊之王：暗殺》不僅成為了今年以來達成千萬票房最快的網絡電影，也是今年網絡電影春節檔及網絡電影票房年榜的新冠。
相較去年開年的兩部爆款《陰陽鎮怪談》《大蛇3：龍蛇之戰》，《狙擊之王：暗殺》從片名到類型都寫著“平平無奇”。在網絡電影市場，動作片應該是市場上產能最充足的一種類型作品，恐怕光是“狙擊”相關主題的動作片就能輕松篩出幾十部。就在這部影片上線前兩周，才剛剛有一部片名類似的《狙擊手：逆戰》播出。
但偏偏是這部名不見經傳的《狙擊之王：暗殺》，率先拔取了今年網絡電影市場的“頭籌”。
非典型動作爽片
動作類型雖不新奇，卻勝在受眾范圍廣泛。
有了一個普適的類型題材，一部網絡電影也就成功了一小半。
不得不承認，盡管行業一直在謀求升級發展，拓寬創作空間，可時至今日，動作題材仍是網絡電影市場最受歡迎的題材。在類型層面，《狙擊之王：暗殺》本就占有一定優勢。
不過最主要的加分點還是在于內容本身。
《狙擊之王：暗殺》很清楚目標受眾需要什么，網絡電影的直接深刻、動作類型的爽燃刺激，還有春節檔需要的一點喜劇元素，在這部影片里，我們都能找到。
最令觀眾印象深刻的大概就是角色塑造。乖張狂野的女狙擊手安娜、正義感強烈的特工阿泰、神神叨叨的“絕命醫師”潘醫生，三個典型的扁平人物產生了很有趣的化學反應，讓很多觀眾即便明白套路也能津津有味地看下去。
整部影片的故事線很簡單粗暴，甚至連反轉也在意料之中，但在相對流暢的敘事襯托下，觀眾無需費腦也能迅速沉浸在故事中。對于一部網絡電影而言，達到這種程度已經足夠服務好絕大部分目標受眾了。
還有被不少觀眾稱道的打斗場面，也值得夸贊一番。配合浮夸的角色設計，《狙擊之王：暗殺》在動作設計上也采用了夸張的視覺風格。用放大鏡當做瞄準器百步穿楊、在直升機上“花式跳傘”、將輪椅改裝為沖鋒槍發射器，還有雙人擊劍、貼臉持槍掃射......各種天馬行空的動作設計，讓《狙擊之王：暗殺》甚至有了些B級片的味道。
而毫不拖泥帶水的鏡頭語言與武打設計，則讓這些動作場面呈現得一氣呵成，頗有爽感。
不過，在肯定這部影片的同時，我們還是很難忽視很多地方過強的既視感。從知名游戲到經典動畫，《狙擊之王：暗殺》中雜糅了大量的其他成熟作品元素，又只停留在比較初級的生搬硬套階段，導致影片存在過重的模仿痕跡。
（女主片中造型與《生化危機》人物艾達·王高度相似）
更不要說預算限制導致了《狙擊之王：暗殺》的內容呈現水準，簡單的劇作、廉價的場景，網絡電影標簽仍然緊緊扣在這部片子上。
一定程度上說，《狙擊之王：暗殺》的新穎源自它懂得縫合，至少是選對了觀眾愛看的內容并加以融合。所以如果只放在當下的網絡電影行業維度，《狙擊之王：暗殺》已經能夠帶給觀眾足夠的新鮮感和娛樂性，是一部相對成熟的爆米花電影。
目前該片的豆瓣評分為5.5，作為一部定位鮮明的娛樂向網絡電影，這個評分應該已經符合預期了。
另外，我們發現《狙擊之王：暗殺》的前作《狙擊之王》也曾在2021年上線后獲得了超過3000萬的分賬成績。不過僅從內容角度來看，這兩部影片除了主題相似之外幾乎沒有再多關聯。
這種IP開發邏輯讓我們聯想到了院線電影《誤殺》系列。相較于傳統IP開發，這種主題式的IP的創作空間更為寬松，而從《狙擊之王》系列兩部影片的市場表現也不難看出，在網絡電影自制IP壯大過程中，這種開發模式不失為一種可行的思路。
拼播、檔期，缺一不可
當然在我們看來，這部影片的脫穎而出同樣離不開外部環境的加成。
首先是拼播的重要性?！毒褤糁酰喊禋ⅰ非白鳌毒褤糁酢酚?021年11月19日在愛奇藝平臺獨播上線，次年2月8日累計票房破兩千萬，4月23日破三千萬。也就是說，影片從上線到破2000萬，足足花費了兩個半月的時間。
而《狙擊之王：暗殺》之所以只用了半個多月的時間，絕大部分加成源自采用拼播上線增加了出圈的效率。這部影片的成功，也再次驗證了當下越來越多新片選擇拼播上線的正確性。
其次檔期加成也確實存在。今年網絡電影春節檔的絕大多數影片都與檔期氣質有高度契合，《狙擊之王：暗殺》算得上是其中為數不多的傳統氣質網絡電影了。放在其他時段，這部影片的類型都稱得上平平無奇，反而在今年春節檔顯得特殊。
這為影片帶來了差異化競爭的更多可能。而另一方面，這部影片中融入的大量荒誕喜劇元素，其實又能夠與春節檔形成充分共鳴，其契合度依然存在。
因此可以看到，影片上映后在視頻平臺熱度優勢顯著，直至2月13日，《狙擊之王：暗殺》在騰訊視頻平臺網絡電影熱播榜仍高居第三位，此時，這部影片已經上線了足足大半個月時間。
這也在從側面佐證，按照影片類型與檔期氣質進行合理化排播，是能夠在一定程度上提升影片分賬能力的。
除此以外，在短視頻平臺上也能看到這部影片的高熱度。在抖音、快手平臺上，《狙擊之王：暗殺》的話題熱度超過了同期的《東北告別天團2》《紙人回魂》等多部影片，這一方面離不開片方對短視頻營銷的重視，另一方面則歸功于影片內容擊中了短視頻用戶的喜好點。
結語
在從業者們忙于發掘新題材增長空間之時，《狙擊之王：暗殺》的出現，卻告訴我們傳統題材也能夠煥發出新的力量。
這部影片的脫穎而出，也再次讓我們感受到了行業整體水準的切實提升。從項目開發到發行、運營，各個運作環節都趨于成熟、規范化，這為項目帶來了更加穩定的品控，進而帶來了更實際的票房數字的增加。
以及，我們仍然希望主創能夠不止步于此。
將好的經驗吸納進來并不意味著就是不斷復制、拼湊，即便它已經具備了較好的完成度。蹭IP、拍IP、創造IP，網絡電影已經頑強走過了三個階段，我們希望網絡電影還能走得再遠些。
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