?作者| 連翹
編輯| 明明
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近日，參加過《中國新歌聲》《創造營2021》的95后年輕歌手蔣敦豪在田地里的一段視頻上了熱搜，其熟練的撒化肥動作熟練、好笑又心酸，一時間引發熱議。“秀人”跨次元的農耕場景多少有點“行為藝術”內味兒了。
“這動作沒有科技全是狠活兒”、“哥哥技能相當不錯，撒得很均勻”、“居然是真實的在種地”、“已經進化成一個沒有感情的種地機器”等評論紛至沓來。在#種地吧崩潰又搞笑的瞬間#話題頁面里，還有很多類似的神奇場景。
實際上，這段視頻來自愛奇藝新出的勞作紀實真人秀《種地吧》片段，節目組精心選拔了10位年輕藝人組成“種地小隊”。經過了前期的木工、瓦工、考取拖拉機、收割機駕駛執照，他們要在190天的時間內踏踏實實地耕耘起142.8畝土地，參與勞作，帶領觀眾見證稻谷發芽、生長、抽穗、灌漿直至收獲的全過程。
不少人最初看到此節目創意時都是抱著懷疑的態度，畢竟真實的種地過程枯燥且繁重，需要花費大量時間、精力和技術，節目與藝人是否在作秀？藝人是否能堅持下來？以及節目成片效果如何等等都是一團問號。
然而三期節目下來，當人們看到他們并不是在淺嘗輒止的“體驗”，而是真實的下地干活，這些年輕人的動手能力也時常令人發出感嘆，節目逐漸在各個視頻解析號中傳播開來，形成自來水安利氛圍。目前，《種地吧》在無卡司的情況下逐漸沖上骨朵網綜熱度榜TOP3，88天的種田歷程后，見證奇跡的時刻到了。
當快綜藝走到了玩游戲、做任務、搞人際的瓶頸，慢綜藝也逃不出請客吃飯和旅行游歷的舊有套路，總有人要跳出來做那個“第一個吃螃蟹的人”。并且《種地吧》聯動藝人各自的短視頻賬號，實時直播種田動態，提前預埋節目看點也在為節目不斷引流。視頻網站降本增效的現狀下，這種長短視頻內容的交相輝映也不失為一種值得探索的新模式。
“天選”鄉村新人重新定義慢綜藝
從去年11月開始錄制直到現在，“種地少年團”已經種了88天地，體驗了杭州最冷的溫度，在大雪紛飛的季節里收割、播種、通肥、挖溝、開拖拉機，拼精力、體力、智力、學習力，快速適應農民的種田生活。宿舍是自己拾掇出來的，自制衣柜、置物架，水泥地面和吱呀作響的上下鋪構成了“史上條件最差綜藝”圖景。
當飛行嘉賓張紹剛和麥家前來“送溫暖”，帶來洗衣機、冰箱、鍋碗瓢盆這些現代物品，把一群95、00后城市男生感動得夠嗆……
要知道，這并不是一檔靠“土味兒”出位和博笑點的綜藝，做“瘋狂的麥田守望者”不是那么容易的，聽說他們要做這件事，人們的第一反應均是“不可思議”，如節目中所說，故事的開端極其無厘頭，趙一博被周圍人說“有病”，李耕耘被說“瘋了”，李昊直言外界的看法是“作秀”，“村民們一開始也不信，認為我們是揮揮鐮刀擺擺pose，最后美美住酒店”，直到村民早起看到他們在種田，晚上回來依舊看到他們在種田，才相信原來這群年輕人是認真在做這件事。
節目中，趙小童與收割機幾番較勁仍不放棄，蔣敦豪花高價跟村民借來古董級的風箱機，李耕耘零下溫度泡在水里疏通管道，趙一博自制花架子、或水泥鋪地板，干得都是基建的活。青澀莽撞的年輕人走彎路、吃了虧，費力不討好也是常事，但總歸有人力氣大，有人善溝通，有人熟悉農活，分工協作也算井井有條。
從節目效果來看，城市年輕人初來乍到時一個個衣著光鮮，來了以后迅速融入環境，從頭到腳都被泥水灰塵“武裝”到位；干了一天活，第二天腿腳不聽使喚；吃了一頓大鍋飯、看了一次小型煙花就值得歡呼慶祝。這樣讓嘉賓“改頭換面”有了古早真人秀《變形記》的影子，但卻沒有《變形記》中叫苦連天的名場面，能看出來節目組是有在認真篩選嘉賓的，十位年輕人對農村生活、種地日常和手工制造都有著不同程度的擅長和興趣，這也讓農活記錄沒有顯得枯燥無味。
從海選唱跳選手到篩選“種地男團”，《種地吧》紀錄片式的拍攝做到了帶領觀眾沉浸式“種地”，體驗“云監工”，年輕態的后期剪輯則呈現出了一種選秀綜藝的氛圍。同時也在一起感受著農民靠天吃飯的艱辛和不易。
如果節目看不夠，還能點開藝人們各自錄制的種地短視頻“一鍵劇透”，進一步了解他們的“種地心得”和藝人直拍。經歷過88天的磨礪，大家的精神狀況依然良好，保持積極樂觀，沒有“受不了撂挑子”的情況，光是這份耐力和吃苦精神已經打動了屏幕前的觀眾。
短視頻傳播與“農耕文明”的強烈對撞
在內容方面，《種地吧》可以說把近些年流行的“返璞歸真”風格推到了極致，田園牧歌、體驗生活也不再是說說而已。對比之下，綜N代《向往的生活》已經將節目拍出了“世外桃源”和好友social的固定路線，就連被稱為清流的《快樂再出發》也沒有絕對將“窮游”貫徹到底，時不時來一頓海鮮大餐，偶爾住個五星套房的情況也是時有發生。
而在《種地吧》里，真的能感受到土地給人帶來的鈍感力和滿足感，如豆瓣網友所說，“能看到10個陌生人逐漸融合成為一個社區的過程，以及人類從原始社會到文明社會發展的縮影。”
在運營層面，《種地吧》充分適應自媒體時代的特色，不僅節目官方抖音每天9:30開啟“每日打卡直播”，實時解鎖種地動態，藝人們特意在抖音注冊了新賬號，節目受眾只要想進一步探秘，便可以在“種地吧李耕耘”、“種地吧蔣敦豪”、“種地吧趙一博”等賬號中收獲到早于節目的新鮮物料，一個人幾秒鐘的種地實況短視頻加在一起一個多小時，也有一期正片那么長，用戶的滿足感可謂給得足足的。
雖然節目正片剛剛播出第三集播種小麥，但是在藝人自發的短視頻中，我們可以看到八十多天后，勞動日常已經進展到種植玫瑰花、蔬菜和管理羊圈，大家的農活水平愈發熟練，也開始有了多種多樣的活動，不只是奮斗在田地里。
從0開始裝修庫房、農田里拍文藝大片、直播吃燒烤、cos高啟強、收工后總結等對節目的碎片化露出，與經過剪輯、后期的長視頻節目相互呼應，既給正片當中缺失的采訪以及藝人個人部分作補充，也在藝人知名度不足的情況下給用戶提供了“養成系”的快樂。
近些年，不同于長視頻以明星真人秀的方式來做情感、交互、旅行等“慢綜藝內容”，短視頻早已形成自己特有的“慢生活生態”，抖音、快手的“撈海鮮”、B站的“東北農村生活”、小紅書的“文藝小資生活”、“沉浸式回家”等等都擁有一眾垂直忠實用戶。對于這些參與《種地吧》的95后、00后藝人來說，這既是一場農活真人秀，也是一場短視頻的運營PK。
從《向往的生活》象征性的農家樂體驗，到《種田吧》徹底而生猛地親近土地，作為14億人口的農業大國，城市發展越是迅速，人們對土地的思念就越是無法停止。正如作家麥家所說，倒退50年我們過著漢代人的生活，但如今的現代人，已經無法想象停水停電停網的生活。這時候，呼喚“種田文”也是在尋覓一份心靈的歸屬感。
在政策對文娛行業的調整和市場的需求之下，“田園IP”“清流綜藝”應運而生，而《種地吧》這種長短視頻交互+種田文造星的模式能否試水成功，還有待繼續觀察。
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