?作者| 連翹

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近日，參加過(guò)《中國(guó)新歌聲》《創(chuàng)造營(yíng)2021》的95后年輕歌手蔣敦豪在田地里的一段視頻上了熱搜，其熟練的撒化肥動(dòng)作熟練、好笑又心酸，一時(shí)間引發(fā)熱議。“秀人”跨次元的農(nóng)耕場(chǎng)景多少有點(diǎn)“行為藝術(shù)”內(nèi)味兒了。

“這動(dòng)作沒(méi)有科技全是狠活兒”、“哥哥技能相當(dāng)不錯(cuò)，撒得很均勻”、“居然是真實(shí)的在種地”、“已經(jīng)進(jìn)化成一個(gè)沒(méi)有感情的種地機(jī)器”等評(píng)論紛至沓來(lái)。在#種地吧崩潰又搞笑的瞬間#話題頁(yè)面里，還有很多類(lèi)似的神奇場(chǎng)景。

實(shí)際上，這段視頻來(lái)自愛(ài)奇藝新出的勞作紀(jì)實(shí)真人秀《種地吧》片段，節(jié)目組精心選拔了10位年輕藝人組成“種地小隊(duì)”。經(jīng)過(guò)了前期的木工、瓦工、考取拖拉機(jī)、收割機(jī)駕駛執(zhí)照，他們要在190天的時(shí)間內(nèi)踏踏實(shí)實(shí)地耕耘起142.8畝土地，參與勞作，帶領(lǐng)觀眾見(jiàn)證稻谷發(fā)芽、生長(zhǎng)、抽穗、灌漿直至收獲的全過(guò)程。

不少人最初看到此節(jié)目創(chuàng)意時(shí)都是抱著懷疑的態(tài)度，畢竟真實(shí)的種地過(guò)程枯燥且繁重，需要花費(fèi)大量時(shí)間、精力和技術(shù)，節(jié)目與藝人是否在作秀？藝人是否能堅(jiān)持下來(lái)？以及節(jié)目成片效果如何等等都是一團(tuán)問(wèn)號(hào)。

然而三期節(jié)目下來(lái)，當(dāng)人們看到他們并不是在淺嘗輒止的“體驗(yàn)”，而是真實(shí)的下地干活，這些年輕人的動(dòng)手能力也時(shí)常令人發(fā)出感嘆，節(jié)目逐漸在各個(gè)視頻解析號(hào)中傳播開(kāi)來(lái)，形成自來(lái)水安利氛圍。目前，《種地吧》在無(wú)卡司的情況下逐漸沖上骨朵網(wǎng)綜熱度榜TOP3，88天的種田歷程后，見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻到了。

當(dāng)快綜藝走到了玩游戲、做任務(wù)、搞人際的瓶頸，慢綜藝也逃不出請(qǐng)客吃飯和旅行游歷的舊有套路，總有人要跳出來(lái)做那個(gè)“第一個(gè)吃螃蟹的人”。并且《種地吧》聯(lián)動(dòng)藝人各自的短視頻賬號(hào)，實(shí)時(shí)直播種田動(dòng)態(tài)，提前預(yù)埋節(jié)目看點(diǎn)也在為節(jié)目不斷引流。視頻網(wǎng)站降本增效的現(xiàn)狀下，這種長(zhǎng)短視頻內(nèi)容的交相輝映也不失為一種值得探索的新模式。

“天選”鄉(xiāng)村新人重新定義慢綜藝

從去年11月開(kāi)始錄制直到現(xiàn)在，“種地少年團(tuán)”已經(jīng)種了88天地，體驗(yàn)了杭州最冷的溫度，在大雪紛飛的季節(jié)里收割、播種、通肥、挖溝、開(kāi)拖拉機(jī)，拼精力、體力、智力、學(xué)習(xí)力，快速適應(yīng)農(nóng)民的種田生活。宿舍是自己拾掇出來(lái)的，自制衣柜、置物架，水泥地面和吱呀作響的上下鋪構(gòu)成了“史上條件最差綜藝”圖景。

當(dāng)飛行嘉賓張紹剛和麥家前來(lái)“送溫暖”，帶來(lái)洗衣機(jī)、冰箱、鍋碗瓢盆這些現(xiàn)代物品，把一群95、00后城市男生感動(dòng)得夠嗆……

要知道，這并不是一檔靠“土味兒”出位和博笑點(diǎn)的綜藝，做“瘋狂的麥田守望者”不是那么容易的，聽(tīng)說(shuō)他們要做這件事，人們的第一反應(yīng)均是“不可思議”，如節(jié)目中所說(shuō)，故事的開(kāi)端極其無(wú)厘頭，趙一博被周?chē)苏f(shuō)“有病”，李耕耘被說(shuō)“瘋了”，李昊直言外界的看法是“作秀”，“村民們一開(kāi)始也不信，認(rèn)為我們是揮揮鐮刀擺擺pose，最后美美住酒店”，直到村民早起看到他們?cè)诜N田，晚上回來(lái)依舊看到他們?cè)诜N田，才相信原來(lái)這群年輕人是認(rèn)真在做這件事。

節(jié)目中，趙小童與收割機(jī)幾番較勁仍不放棄，蔣敦豪花高價(jià)跟村民借來(lái)古董級(jí)的風(fēng)箱機(jī)，李耕耘零下溫度泡在水里疏通管道，趙一博自制花架子、或水泥鋪地板，干得都是基建的活。青澀莽撞的年輕人走彎路、吃了虧，費(fèi)力不討好也是常事，但總歸有人力氣大，有人善溝通，有人熟悉農(nóng)活，分工協(xié)作也算井井有條。

從節(jié)目效果來(lái)看，城市年輕人初來(lái)乍到時(shí)一個(gè)個(gè)衣著光鮮，來(lái)了以后迅速融入環(huán)境，從頭到腳都被泥水灰塵“武裝”到位；干了一天活，第二天腿腳不聽(tīng)使喚；吃了一頓大鍋飯、看了一次小型煙花就值得歡呼慶祝。這樣讓嘉賓“改頭換面”有了古早真人秀《變形記》的影子，但卻沒(méi)有《變形記》中叫苦連天的名場(chǎng)面，能看出來(lái)節(jié)目組是有在認(rèn)真篩選嘉賓的，十位年輕人對(duì)農(nóng)村生活、種地日常和手工制造都有著不同程度的擅長(zhǎng)和興趣，這也讓農(nóng)活記錄沒(méi)有顯得枯燥無(wú)味。

從海選唱跳選手到篩選“種地男團(tuán)”，《種地吧》紀(jì)錄片式的拍攝做到了帶領(lǐng)觀眾沉浸式“種地”，體驗(yàn)“云監(jiān)工”，年輕態(tài)的后期剪輯則呈現(xiàn)出了一種選秀綜藝的氛圍。同時(shí)也在一起感受著農(nóng)民靠天吃飯的艱辛和不易。

如果節(jié)目看不夠，還能點(diǎn)開(kāi)藝人們各自錄制的種地短視頻“一鍵劇透”，進(jìn)一步了解他們的“種地心得”和藝人直拍。經(jīng)歷過(guò)88天的磨礪，大家的精神狀況依然良好，保持積極樂(lè)觀，沒(méi)有“受不了撂挑子”的情況，光是這份耐力和吃苦精神已經(jīng)打動(dòng)了屏幕前的觀眾。

短視頻傳播與“農(nóng)耕文明”的強(qiáng)烈對(duì)撞

在內(nèi)容方面，《種地吧》可以說(shuō)把近些年流行的“返璞歸真”風(fēng)格推到了極致，田園牧歌、體驗(yàn)生活也不再是說(shuō)說(shuō)而已。對(duì)比之下，綜N代《向往的生活》已經(jīng)將節(jié)目拍出了“世外桃源”和好友social的固定路線，就連被稱為清流的《快樂(lè)再出發(fā)》也沒(méi)有絕對(duì)將“窮游”貫徹到底，時(shí)不時(shí)來(lái)一頓海鮮大餐，偶爾住個(gè)五星套房的情況也是時(shí)有發(fā)生。

而在《種地吧》里，真的能感受到土地給人帶來(lái)的鈍感力和滿足感，如豆瓣網(wǎng)友所說(shuō)，“能看到10個(gè)陌生人逐漸融合成為一個(gè)社區(qū)的過(guò)程，以及人類(lèi)從原始社會(huì)到文明社會(huì)發(fā)展的縮影。”

在運(yùn)營(yíng)層面，《種地吧》充分適應(yīng)自媒體時(shí)代的特色，不僅節(jié)目官方抖音每天9:30開(kāi)啟“每日打卡直播”，實(shí)時(shí)解鎖種地動(dòng)態(tài)，藝人們特意在抖音注冊(cè)了新賬號(hào)，節(jié)目受眾只要想進(jìn)一步探秘，便可以在“種地吧李耕耘”、“種地吧蔣敦豪”、“種地吧趙一博”等賬號(hào)中收獲到早于節(jié)目的新鮮物料，一個(gè)人幾秒鐘的種地實(shí)況短視頻加在一起一個(gè)多小時(shí)，也有一期正片那么長(zhǎng)，用戶的滿足感可謂給得足足的。

雖然節(jié)目正片剛剛播出第三集播種小麥，但是在藝人自發(fā)的短視頻中，我們可以看到八十多天后，勞動(dòng)日常已經(jīng)進(jìn)展到種植玫瑰花、蔬菜和管理羊圈，大家的農(nóng)活水平愈發(fā)熟練，也開(kāi)始有了多種多樣的活動(dòng)，不只是奮斗在田地里。

從0開(kāi)始裝修庫(kù)房、農(nóng)田里拍文藝大片、直播吃燒烤、cos高啟強(qiáng)、收工后總結(jié)等對(duì)節(jié)目的碎片化露出，與經(jīng)過(guò)剪輯、后期的長(zhǎng)視頻節(jié)目相互呼應(yīng)，既給正片當(dāng)中缺失的采訪以及藝人個(gè)人部分作補(bǔ)充，也在藝人知名度不足的情況下給用戶提供了“養(yǎng)成系”的快樂(lè)。

近些年，不同于長(zhǎng)視頻以明星真人秀的方式來(lái)做情感、交互、旅行等“慢綜藝內(nèi)容”，短視頻早已形成自己特有的“慢生活生態(tài)”，抖音、快手的“撈海鮮”、B站的“東北農(nóng)村生活”、小紅書(shū)的“文藝小資生活”、“沉浸式回家”等等都擁有一眾垂直忠實(shí)用戶。對(duì)于這些參與《種地吧》的95后、00后藝人來(lái)說(shuō)，這既是一場(chǎng)農(nóng)活真人秀，也是一場(chǎng)短視頻的運(yùn)營(yíng)PK。

從《向往的生活》象征性的農(nóng)家樂(lè)體驗(yàn)，到《種田吧》徹底而生猛地親近土地，作為14億人口的農(nóng)業(yè)大國(guó)，城市發(fā)展越是迅速，人們對(duì)土地的思念就越是無(wú)法停止。正如作家麥家所說(shuō)，倒退50年我們過(guò)著漢代人的生活，但如今的現(xiàn)代人，已經(jīng)無(wú)法想象停水停電停網(wǎng)的生活。這時(shí)候，呼喚“種田文”也是在尋覓一份心靈的歸屬感。

在政策對(duì)文娛行業(yè)的調(diào)整和市場(chǎng)的需求之下，“田園IP”“清流綜藝”應(yīng)運(yùn)而生，而《種地吧》這種長(zhǎng)短視頻交互+種田文造星的模式能否試水成功，還有待繼續(xù)觀察。

關(guān)鍵詞： 慘過(guò)變形記 00后藝人為什么在種地吧辛勤勞作 中小微企業(yè)融資辦法