30年前，湖南衛(wèi)視從長(zhǎng)沙郊區(qū)荒涼的馬欄山起家。

對(duì)內(nèi)，不拘一格降人才，電視臺(tái)小工也能當(dāng)主持。

對(duì)外，請(qǐng)最紅的明星，玩最刺激的游戲。

(相關(guān)資料圖)

幾經(jīng)努力有了如今的江湖地位。

但無(wú)敵的背后，不是寂寞，是爭(zhēng)議。

流量時(shí)代，電視節(jié)目越發(fā)功利，內(nèi)容也越來(lái)越淺薄。

終于引來(lái)了觀眾的吐槽。

2021年湖南衛(wèi)視痛下決心，開始轉(zhuǎn)型。

從《天天向上》改版“裁掉”大張偉和王一博。

再到骨灰級(jí)娛綜《快樂(lè)大本營(yíng)》停播。

明星嘉賓逐漸淡出，一批更依靠人文情懷的內(nèi)容登上了舞臺(tái)。

其中最“極端”的一檔新節(jié)目，就是《云上的小店》。

它削去了精致的包裝感和做作。

可以用四個(gè)字形容：放飛自我。

摳腳的汪涵見過(guò)沒(méi)？

還有第一次在鏡頭前情緒失控的沈夢(mèng)辰。

一臉惆悵的楊迪。

一行人由汪涵帶隊(duì)，跑去農(nóng)村做生意開超市。

不依靠流量和當(dāng)紅炸子雞，這樣的內(nèi)容真的會(huì)爆？

別說(shuō)，上線后不僅五網(wǎng)收視第一，還被新華社在內(nèi)的一堆央媒力挺。

而且2022年12月，《云上的小店》第二季又正式上線了，很快播放破億。

這檔不向流量低頭的“奇葩”節(jié)目，究竟是芒果臺(tái)打出的一張?jiān)鯓拥耐跖疲?/p>

第二季與第一季又有什么關(guān)聯(lián)和區(qū)別？

帶著好奇我們連夜猛刷了一波。

發(fā)現(xiàn)，湖南衛(wèi)視和汪涵，其實(shí)是冒險(xiǎn)做了一筆“捅破天花板的大生意”。

至于劃算不劃算，下面你來(lái)評(píng)一評(píng)：

01、不作秀的鄉(xiāng)村綜藝天花板

早在《云上的小店》第一季，節(jié)目便呈現(xiàn)出一股另類的口味：

不愿意作秀。

當(dāng)時(shí)汪涵就沒(méi)帶化妝師，成天T恤短褲人字拖，在村里各種晃蕩，甚至放松的當(dāng)眾摳腳。

到了第二季，汪涵見到村里老熟人時(shí)。

依舊被鏡頭忠實(shí)記錄下了他因?yàn)榕d奮過(guò)度，行為有些“失控”的一面：

包括第一季喪失表情管理的沈夢(mèng)辰。

以及第二季把自己活成表情包的徐志勝。

在這里面你能見到的所有人，狀態(tài)和反應(yīng)都是真實(shí)記錄。

不會(huì)為了節(jié)目效果硬撐。

但是，這檔節(jié)目更大的真實(shí)，還在于他們要做的事——

——開店。

比如第二季張含韻準(zhǔn)備在平江縣開設(shè)花店。

方案卻被汪涵直接否定。

原因很務(wù)實(shí)：運(yùn)輸成本過(guò)高，貨源也不穩(wěn)定，害怕店鋪開不長(zhǎng)久。

不就是節(jié)目效果嘛，為什么還擔(dān)心店鋪開不久？

其實(shí)《云上的小店》有一個(gè)在國(guó)家鄉(xiāng)村振興背景下的立意高點(diǎn)：便民和富民。

所以，開店不是作秀，是真開。

比如第一季的小河鄉(xiāng)，位于革命老區(qū)湘贛交界處羅霄山脈。

節(jié)目中在這里開設(shè)的超市。

他們走之后也并未荒棄。

因?yàn)橛蟹€(wěn)定真實(shí)的貨源和客流，交給當(dāng)?shù)卮寮w后，還能持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

創(chuàng)收的同時(shí)也方便了當(dāng)?shù)卮迕褓?gòu)物。

還有第一季節(jié)目中汪涵發(fā)動(dòng)自己的人脈關(guān)系，幫助村民帶貨。

到了第二季，我們已經(jīng)明顯感受出“廣告效果”。

從周邊大城市慕名前來(lái)的人，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。

旺季時(shí)民宿甚至一房難求。

由窮困到看見希望。

《云上的小店》是真給當(dāng)?shù)貋?lái)了實(shí)惠。

和《狂飆》的出圈一樣，它也抓住了兩個(gè)字——草根。

02、“我們”是主角

請(qǐng)藝人和明星深入“民間”體驗(yàn)生活。

這波操作并不陌生。

早前我們看過(guò)開拖拉機(jī)的張藝興。

送快遞的黃渤以及開出租的黃磊。

但類似節(jié)目的主角和看點(diǎn)仍然離不開明星。

《云上的小店》第一季為什么汪涵要低調(diào)的當(dāng)個(gè)“摳腳漢”？

甚至經(jīng)常躲在鏡頭角落。

他的“隱”，其實(shí)就是為了把位置讓給另一些主角：

羅明，小河鄉(xiāng)副書記，這位90后小伙沒(méi)有待在城市燈紅酒綠。

而是跑到鄉(xiāng)村盡“綿薄之力”帶大家致富。

還有這邱家三兄弟，風(fēng)雨無(wú)阻，幾十年來(lái)為鄉(xiāng)里修路。

以及村子里參加過(guò)抗美援朝的老兵爺爺。

每一塊勛章都流著他的鮮血。

透過(guò)《云上的小店》的鏡頭，我們看到了很多現(xiàn)實(shí)生活中平凡卻高尚的普通人。

而汪涵一行人跟他們也不只是拍節(jié)目這么簡(jiǎn)單。

比如這位老支書，第二季一來(lái)，首先就問(wèn)楊迪在哪里。

還有吉阿婆，拽著汪涵非要塞給他自家的酸菜辣椒，還愧疚地說(shuō)我沒(méi)什么（好）東西給你。

沈夢(mèng)辰講村民們看她的眼神就像看家人。

甚至聽說(shuō)自己結(jié)婚，硬要轉(zhuǎn)紅包過(guò)來(lái)。

通過(guò)工作和生活他們結(jié)下了深厚的友誼。

也把中國(guó)最普通大眾的精神面貌展示了出來(lái)：真情、奉獻(xiàn)、質(zhì)樸。

這樣的真人秀，沒(méi)有劇本，只看到滾滾撲面的中國(guó)新農(nóng)村生活和現(xiàn)實(shí)。

03、中國(guó)綜藝節(jié)目的風(fēng)口要變了？

可能很多人還記得1995年趙麗蓉老師和鞏漢林合作的小品——

——《如此包裝》。

痛陳了當(dāng)時(shí)演藝公司為博取眼球，過(guò)度甚至是惡意包裝營(yíng)銷的行為。

里面趙老師有句“rap”臺(tái)詞至今流傳網(wǎng)絡(luò)：

“春季里開花十四五六......這么包裝簡(jiǎn)直太難受，我張不開嘴兒，我跟不上遛，你說(shuō)難受不難受，你說(shuō)難受不難受？”

但遺憾的是，今天演藝圈依舊盛行“如此包裝”。

只是“形象”變成了“人設(shè)”。

“流行”進(jìn)化成了“流量”。

娛樂(lè)本不是貶義詞，生活更離不開娛樂(lè)。

可娛樂(lè)至死卻成了一個(gè)“陷阱”，它把真善美吸進(jìn)去，變?yōu)樘摕o(wú)的黑洞。

就像《楚門的世界》里那場(chǎng)曠世真人秀，荒誕凌駕于現(xiàn)實(shí)。

電影《楚門的世界》

好在，大家都在努力改變。

這兩年我們看到的節(jié)目，開始請(qǐng)街頭素人上臺(tái)唱歌。

為真實(shí)記錄消防員出任務(wù)，活活把攝像師跑丟了。

設(shè)計(jì)和包裝越來(lái)越少，簡(jiǎn)單與真誠(chéng)越來(lái)越多。

就像《云上的小店》，它是節(jié)目嗎？

是，但在節(jié)目之外，它也觸碰到了現(xiàn)實(shí)，甚至在努力改變現(xiàn)實(shí)。

記得節(jié)目里那位軍人老爺爺，有過(guò)一番吐槽：

他說(shuō)，電視里的士兵沖鋒都是直直向前跑，太假。

其實(shí)當(dāng)年他們必須跑“之”字，否則人早就被對(duì)面機(jī)槍打沒(méi)了。

過(guò)去，我們不相信眼睛看到的，是因?yàn)榭吹降恼鏂|西太少。

所以，如這位網(wǎng)友所言：

“去掉美顏和濾鏡才是百姓喜歡的，去掉假才是真正的開始”。

《云上的小店》是一檔很“平凡”的節(jié)目。

但它站在了一個(gè)新的風(fēng)口。

一個(gè)不作秀，卻多才多藝，包容并蓄的風(fēng)口。

芒果臺(tái)用它冒險(xiǎn)做了一筆看起來(lái)很小，實(shí)際上很大的生意。

文/范西里

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)刪除）

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