30年前，湖南衛視從長沙郊區荒涼的馬欄山起家。
對內，不拘一格降人才，電視臺小工也能當主持。
對外，請最紅的明星，玩最刺激的游戲。
(相關資料圖)
幾經努力有了如今的江湖地位。
但無敵的背后，不是寂寞，是爭議。
流量時代，電視節目越發功利，內容也越來越淺薄。
終于引來了觀眾的吐槽。
2021年湖南衛視痛下決心，開始轉型。
從《天天向上》改版“裁掉”大張偉和王一博。
再到骨灰級娛綜《快樂大本營》停播。
明星嘉賓逐漸淡出，一批更依靠人文情懷的內容登上了舞臺。
其中最“極端”的一檔新節目，就是《云上的小店》。
它削去了精致的包裝感和做作。
可以用四個字形容：放飛自我。
摳腳的汪涵見過沒？
還有第一次在鏡頭前情緒失控的沈夢辰。
一臉惆悵的楊迪。
一行人由汪涵帶隊，跑去農村做生意開超市。
不依靠流量和當紅炸子雞，這樣的內容真的會爆？
別說，上線后不僅五網收視第一，還被新華社在內的一堆央媒力挺。
而且2022年12月，《云上的小店》第二季又正式上線了，很快播放破億。
這檔不向流量低頭的“奇葩”節目，究竟是芒果臺打出的一張怎樣的王牌？
第二季與第一季又有什么關聯和區別？
帶著好奇我們連夜猛刷了一波。
發現，湖南衛視和汪涵，其實是冒險做了一筆“捅破天花板的大生意”。
至于劃算不劃算，下面你來評一評：
01、不作秀的鄉村綜藝天花板
早在《云上的小店》第一季，節目便呈現出一股另類的口味：
不愿意作秀。
當時汪涵就沒帶化妝師，成天T恤短褲人字拖，在村里各種晃蕩，甚至放松的當眾摳腳。
到了第二季，汪涵見到村里老熟人時。
依舊被鏡頭忠實記錄下了他因為興奮過度，行為有些“失控”的一面：
包括第一季喪失表情管理的沈夢辰。
以及第二季把自己活成表情包的徐志勝。
在這里面你能見到的所有人，狀態和反應都是真實記錄。
不會為了節目效果硬撐。
但是，這檔節目更大的真實，還在于他們要做的事——
——開店。
比如第二季張含韻準備在平江縣開設花店。
方案卻被汪涵直接否定。
原因很務實：運輸成本過高，貨源也不穩定，害怕店鋪開不長久。
不就是節目效果嘛，為什么還擔心店鋪開不久？
其實《云上的小店》有一個在國家鄉村振興背景下的立意高點：便民和富民。
所以，開店不是作秀，是真開。
比如第一季的小河鄉，位于革命老區湘贛交界處羅霄山脈。
節目中在這里開設的超市。
他們走之后也并未荒棄。
因為有穩定真實的貨源和客流，交給當地村集體后，還能持續經營。
創收的同時也方便了當地村民購物。
還有第一季節目中汪涵發動自己的人脈關系，幫助村民帶貨。
到了第二季，我們已經明顯感受出“廣告效果”。
從周邊大城市慕名前來的人，帶動了當地旅游業。
旺季時民宿甚至一房難求。
由窮困到看見希望。
《云上的小店》是真給當地來了實惠。
和《狂飆》的出圈一樣，它也抓住了兩個字——草根。
02、“我們”是主角
請藝人和明星深入“民間”體驗生活。
這波操作并不陌生。
早前我們看過開拖拉機的張藝興。
送快遞的黃渤以及開出租的黃磊。
但類似節目的主角和看點仍然離不開明星。
《云上的小店》第一季為什么汪涵要低調的當個“摳腳漢”？
甚至經常躲在鏡頭角落。
他的“隱”，其實就是為了把位置讓給另一些主角：
羅明，小河鄉副書記，這位90后小伙沒有待在城市燈紅酒綠。
而是跑到鄉村盡“綿薄之力”帶大家致富。
還有這邱家三兄弟，風雨無阻，幾十年來為鄉里修路。
以及村子里參加過抗美援朝的老兵爺爺。
每一塊勛章都流著他的鮮血。
透過《云上的小店》的鏡頭，我們看到了很多現實生活中平凡卻高尚的普通人。
而汪涵一行人跟他們也不只是拍節目這么簡單。
比如這位老支書，第二季一來，首先就問楊迪在哪里。
還有吉阿婆，拽著汪涵非要塞給他自家的酸菜辣椒，還愧疚地說我沒什么（好）東西給你。
沈夢辰講村民們看她的眼神就像看家人。
甚至聽說自己結婚，硬要轉紅包過來。
通過工作和生活他們結下了深厚的友誼。
也把中國最普通大眾的精神面貌展示了出來：真情、奉獻、質樸。
這樣的真人秀，沒有劇本，只看到滾滾撲面的中國新農村生活和現實。
03、中國綜藝節目的風口要變了？
可能很多人還記得1995年趙麗蓉老師和鞏漢林合作的小品——
——《如此包裝》。
痛陳了當時演藝公司為博取眼球，過度甚至是惡意包裝營銷的行為。
里面趙老師有句“rap”臺詞至今流傳網絡：
“春季里開花十四五六......這么包裝簡直太難受，我張不開嘴兒，我跟不上遛，你說難受不難受，你說難受不難受？”
但遺憾的是，今天演藝圈依舊盛行“如此包裝”。
只是“形象”變成了“人設”。
“流行”進化成了“流量”。
娛樂本不是貶義詞，生活更離不開娛樂。
可娛樂至死卻成了一個“陷阱”，它把真善美吸進去，變為虛無的黑洞。
就像《楚門的世界》里那場曠世真人秀，荒誕凌駕于現實。
電影《楚門的世界》
好在，大家都在努力改變。
這兩年我們看到的節目，開始請街頭素人上臺唱歌。
為真實記錄消防員出任務，活活把攝像師跑丟了。
設計和包裝越來越少，簡單與真誠越來越多。
就像《云上的小店》，它是節目嗎？
是，但在節目之外，它也觸碰到了現實，甚至在努力改變現實。
記得節目里那位軍人老爺爺，有過一番吐槽：
他說，電視里的士兵沖鋒都是直直向前跑，太假。
其實當年他們必須跑“之”字，否則人早就被對面機槍打沒了。
過去，我們不相信眼睛看到的，是因為看到的真東西太少。
所以，如這位網友所言：
“去掉美顏和濾鏡才是百姓喜歡的，去掉假才是真正的開始”。
《云上的小店》是一檔很“平凡”的節目。
但它站在了一個新的風口。
一個不作秀，卻多才多藝，包容并蓄的風口。
芒果臺用它冒險做了一筆看起來很小，實際上很大的生意。
文/范西里
（圖片來自網絡侵權刪除）
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