2月17日，湖南衛視互動音樂綜藝《我想和你唱》第四季在長沙錄制首期，時隔5年，這檔“星素合唱”節目再次啟動。2月1日，“全員加速中2023獵人招募令”發布，時隔7年，這檔于2015、2016年連續播出兩季的大型創意實境游戲秀《全員加速中》確認重啟，至發稿，微博“全員加速確認重啟”話題閱讀量1.4億次，網友表示非常期待。
老牌綜藝重啟正成為綜藝市場一股新潮。音樂綜藝《樂隊的夏天》第三季去年8月發布樂隊招募聲明，宣布將于2023年播出；《金星秀2022》（暫定名）也曾宣布重啟。此前播出的《百變大咖秀》第六季、《花兒與少年·露營季》等也是老牌重啟綜藝。
多檔老牌綜藝重啟在即
(資料圖片)
已經停播多年的綜藝節目何以再次與觀眾見面？有業內人士表示，這些老牌綜藝均有著不錯的口碑和固定的觀眾群體，這也是一檔綜藝存活的基本盤。老牌節目的可預見性和穩定性高，與此同時，新綜藝立項難度和突出重圍的難度也在提升，老牌綜藝重啟是不錯的選擇。
在網絡上關于“令人懷念的綜藝”的討論中，《我想和你唱》《全員加速中》《樂隊的夏天》和《金星秀》赫然在列。
《我想和你唱》是湖南衛視推出的互動音樂綜藝節目，2016年至2018年已播出3季，從最初的大小屏互動、星素合唱，到第三季堅守“草根元素”的創作方向，節目模式跟隨時代變化，輕松且新穎，收獲了一批忠實觀眾。節目總導演王琴表示，“老牌綜藝對于觀眾而言有著天然的吸引力，已經成為‘懷舊符號’。作為經典綜藝，節目在模式和內容設計上已經成熟，盡管‘經典IP’們暫時退出電視舞臺，但‘經典永不過時’，觀眾期待，市場向往，二者一拍即合。”
《全員加速中》節目設定“加速隊員”必須在限定時間、場地中，躲避“獵人”的追捕并盡可能完成任務。第一季由編劇于正設計故事，每期有主題情節，2015年播出后收視口碑雙豐收，豆瓣評分8.6分，超過半數的觀眾給出5分好評。有網友表示，《全員加速中》通過劇情+綜藝、主題+游戲的設定，帶給觀眾緊張刺激的沉浸式體驗，其中“獵人”對“加速隊員”的追捕情節讓人熱血沸騰。
可惜的是，2016年《全員加速中》第二季未能延續前季的成功，豆瓣評分掉至4.8分。不少觀眾認為，第二季追捕情節的緊張刺激感減少，人物設計偏向cosplay（扮裝游戲），劇情也略顯拖沓乏味。不過，即便《全員加速中》第二季播完后沒有延續下去，仍讓很多粉絲惦記著“意難平”。
由愛奇藝出品、米未傳媒聯合出品的原創音樂綜藝《樂隊的夏天》，前兩季分別于2019年5月和2020年7月在愛奇藝首播。節目以中國具有代表性的樂隊演繹為主，用情懷打動觀眾，蟄伏多年的樂隊們通過綜藝形式和樂迷產生互聯，新褲子、刺猬、痛仰等樂隊紛紛出圈。《樂隊的夏天》第一季豆瓣評分8.7分，近7萬觀眾給出5分好評，節目前11期，收獲全網233個熱搜。
2021年9月，優酷官宣《金星秀2022》（暫名）即將回歸，但節目至今未與觀眾見面。《金星秀》定位“大型時尚文化脫口秀”，2015年1月在東方衛視開播，2017年9月宣布停播。這檔由知名舞蹈家金星擔任主持人的脫口秀，直擊文娛熱點，關注民生等問題，話題度和收視率表現亮眼。
“重生”不易
除了上述節目，在微博話題#最想看到哪部綜藝重啟#中，《爸爸去哪兒》《正大綜藝》《我們都愛笑》《非常6+1》《愛笑會議室》《我愛記歌詞》《越策越開心》《墻來啦》等“古早綜藝”呼聲較高，是網友呼喚重啟的綜藝節目。
對于平臺、內容生產團隊而言，重啟老牌節目可以減少宣發成本，降低試錯成本。“招商先行”的綜藝節目，能否打動品牌主是能否順利播出的關鍵。在公信力、美譽度上，老牌IP無疑具有增值效果，這是許多新節目無法比擬的。時隔多年回歸的慢綜IP《花兒與少年·露營季》獨攬12個品牌贊助便是佐證。
然而，并非照搬經典綜藝的原本模式就萬事大吉，“成也懷舊，敗也懷舊”的嘆惋并不鮮見。從近期“復活”節目《百變大咖秀》第六季和《花兒與少年·露營季》來看，兩檔節目不論是口碑還是熱度，都沒能再創當年的輝煌，《百變大咖秀》第六季豆瓣評分僅6.0分，《花兒與少年·露營季》豆瓣評分5.8分。
對此，有業內人士表示，“老牌綜藝在‘延續’之外還想要‘出彩’，難度并不亞于研發一檔新節目，因為其命題范圍和創作空間有限。當節目組不停地重復做一檔節目時，怎樣在保證節目框架不變的情況下提升觀眾新鮮感？如何應對觀眾越來越高的期待？……這些都是需要落地的。”
王琴
造IP與守IP到底哪個更難？王琴認為，“觀眾要求更高了。重啟綜藝不僅需要喚起情懷的‘懷舊’，還需要與觀眾、與時代一起成長的新式‘傳承’。創制綜藝IP需要創新和運營能力，反復研創、開發；堅守經典綜藝更需要具備全新的時代內核，憑借與時俱進的再造、重新出發的勇氣、不怕失敗的魄力，才能在荊棘叢中乘風破浪，殺出血路。”
即將于今年重啟播出的老牌綜藝同樣面臨巨大挑戰。要知道，許多觀眾懷念的只是《全員加速中》第一季，第二季“煥新”后反被觀眾嫌棄，評分和收視率紛紛下滑。在官方公布重啟消息后，有很多網友留言表示，“不是第一季模式就別做了。”《樂隊的夏天》喚醒了觀眾記憶深處有關搖滾和搖滾精神的回憶，但是搖滾這樣的小眾門類人才匱乏，重啟后的節目怎么打破瓶頸、設定經得住時間和市場考驗的賽制、模式，需要團隊付出更多心血。
重啟綜藝突圍之道
如何滿足觀眾的高期待是多數老牌重啟節目必須直面的難題。
“重啟，必然要兼顧守成與創新二者的平衡。”王琴表示，《我想和你唱》新一季在堅持 “星素互動、全民合唱”核心的同時，呈現素人夢想舞臺，展現素人追夢故事，注重凸顯音樂和夢想之間的價值引導，嘗試內容創新和立意升華。“在當下文藝創作和價值觀日益多元的背景下，無論是文化類節目還是綜藝節目，能夠給予人們心靈上的安慰和價值觀上的引領至關重要。這正是《我想和你唱》第四季回歸的價值落腳點。”
據介紹，為了讓更多音樂愛好者有歌唱幸福、抒發夢想的舞臺，第四季新增百人想唱團和嘉賓合唱的模式。主持人汪涵今年也將更多地關注素人嘉賓，他會走出演播廳，去發現生活百態，去傾聽勞動之聲，邀請素人登上舞臺，展現鮮活的精神風貌。
根據已公布的信息，此次回歸的《全員加速中》第三季將邀請16位藝人開啟生存游戲挑戰，場景、規則和精神內涵等全新升級，“顛覆多時空敘事，創新游戲機制和生存法則”；《樂隊的夏天》第三季節目組也公開向有主唱有樂器、有作品原創及改編能力、有至少一首原創中文作品的樂隊發出邀請，力圖發掘更多寶藏樂隊，開啟新一季的音樂炎夏。
“懷舊是元素，也是策略。對于節目而言，運用好懷舊元素，可以起到事半功倍的效果。但是懷舊并不簡單，重啟綜藝需要深度洞察觀眾心理需求及社會情緒變遷，才能持續樹大根深，枝繁葉茂。”王琴表示，無論是市場環境還是節目自身的潛力，都賦予了昔日王牌節目煥發新生的機會，也為追求創新的平臺、電視臺和廣告商打開了一扇大門。在她看來，重啟綜藝并非只能照搬原有模式，“對于經典，是謹慎維持原狀，還是大膽創新試錯？恐怕答案只能是：改變需要改變的，保留需要保留的。與時俱進、相機而動”
有業內專家認為，“造IP是從0到1，守IP是從1到2。無論是從0到1，還是從1到2，做一檔好看的、有啟發性的節目更重要。因為觀眾并不會問‘你的突破是什么’而是在意節目能帶來哪些驚喜和感動。”
營業執照公示信息