文丨梁嘉烈
2月18日，《搬山道人之落天荒》分賬票房破千萬，成為今年第六部進入千萬分賬行列的網絡電影，而下一部千萬分賬影片，或許將在《入棺》和《東北猛獸》中誕生。
對比前兩年同期破千萬的網絡電影數量，2023年顯然是落于下風的，這與影視行業降本減量的大背景息息相關，內容規?？s減了，高票房影片比例自然會下滑。但好消息是，網絡電影市場增效提質的成果也很明顯，春節檔多數網絡影片豆瓣評分達到了6分以上。
【資料圖】
2022年，網絡電影市場也涌現出了不少高分作品，如《目中無人》《特級英雄黃繼光》，口碑躍遷的背后，更重要的其實是這些影片代表的題材突破，諸如武俠片、主旋律影片都皆是網絡電影以往鮮少觸及的。市場在題材類型上的破局，或將成為網絡電影在這輪降本增效、減量提質大浪潮中的關鍵轉折點。
降本增效中的網絡電影
截至目前，2023年已有《狙擊之王：暗殺》《紙人回魂》《抬頭見喜》《狙擊手：逆戰》《東北告別天團2》《搬山道人之落天荒》六部影片分賬票房破千萬，其中《狙擊之王：暗殺》是唯一一部分賬破2000萬的。這一成績相較去年稍顯遜色，2022年同期，《龍云鎮怪談》《我不是酒神》等八部影片進入了千萬分賬行列。
高票房影片數量的回縮，主要源于新片規模的銳減，就以春節檔為例，2023年是近三年網絡春節檔中新片數量最少的一年，對比2021年的20部和2022年的14部，今年網絡電影春節檔新片僅有8部。由此不難看出，去年影視行業降本增效的大浪潮，也輻射到了網絡電影領域。
不過，從減產近半，但分賬破千萬影片只比去年少了兩部，也能看出如今網絡電影的韌性更足了，這其實在2022年就已有體現。2022年，視頻平臺上線網絡電影共394部，較2021年減少157部，但行業觀影人次卻處于提升之中，2021年，分賬冠軍《興安嶺獵人傳說》的觀影人次為1107萬，而2022年，分賬冠軍《陰陽鎮怪談》的觀影人次為1675萬。
2023年，網絡電影市場表現出的高韌性，則主要與影片口碑的提升及系列化開發這一商業模式的發力有關。從口碑來看，《紙人回魂》豆瓣評分達到6.5分，《抬頭見喜》和《東北告別天團2》兩部喜劇的豆瓣評分達到6.3分，對比去年春節檔，《張三豐》《龍云鎮怪談》《老九門之青山海棠》中鮮少有評分達到及格線的作品。降本減產的過程中，行業在增效和提質上的突破有目共睹。
從創下近三年來網絡電影春節檔口碑新高的《紙人回魂》中，不難看出網絡電影在內容創作上的進化。比如導演選擇四段式結構容納故事的起承轉折，在紙童、紙妻、紙祭、紙夢四個故事中以不同的色彩來襯托情緒，而在恐怖感的呈現上，較少使用傳統的Jump scare形式，而是借助藏在光影和鏡頭設計下的細節、人物微表情、道具暗喻等來烘托氛圍。
影片編劇對“中式恐怖”則有自己的獨立思考，《紙人回魂》的主題，其實就是封建迷信導致的家庭悲劇，它講述的是典型的中式恐怖故事，在編劇何三七看來，所謂“中式恐怖”，既不是棺材紙人，也不是鬼怪作法，而是清末民初那個時代里，面對不公與黑暗時那一張張麻木無言的臉龐。
當然，《紙人回魂》這部作品有優點也有短板，比如人物塑造的臉譜化、劇情走向缺乏懸疑感等，但從劇本工整度、邏輯自洽程度、服化道考究程度等多方面來看，它都已經達到了及格往上水準，在一眾網絡電影中屬于難得的用心之作。
除了質量的突破，IP的系列化開發也是2023年網絡電影在減量大背景下穩住票房的關鍵?！毒褤糁酰喊禋ⅰ贰稏|北告別天團2》能在春節檔脫穎而出，成功進入千萬分賬榜，均離不開前作的鋪墊，2022年《狙擊之王》累計分賬達3257萬，《東北告別天團》累計分賬達2600萬，前作積累的認知度和影響力，成為了后續系列作品破局的關鍵。
不過，目前網絡電影中走向系列化開發的IP規模并不大，除了《狙擊之王》《東北告別天團》，便只有《二龍湖往事》《大蛇》《老板娘》《暴走財神》《逃獄兄弟》《陳翔六點半》等在往系列化的方向發展，其中像《陳翔六點半》這種系列作品達到五部的少之又少，大多數是《狙擊之王》《二龍湖往事》這種僅有兩部系列作品的存在。
類型邊界拓展帶來的可能性
如今，距離2014年愛奇藝首次提出網絡電影的概念，已經過去八年多時間，在降本增效、減量提質的十字路口，網絡電影也迎來了新的轉折點。
縱觀2022年千萬分賬榜單中的49部作品，可以說是驚悚片、喜劇片、動作片三分天下，驚悚類題材票房穩居前列，《陰陽鎮怪談》《龍蛇之戰》《開棺》位居榜單TOP3，《東北告別天團》《我不是酒神》《烈探》等喜劇片、動作片的分賬票房上限相較遜色不少。三分天下的競爭格局之中，網絡電影的題材類型也有了新的變化。
2021年，《興安嶺獵人傳說》拿到4429萬的分賬票房后，民俗驚悚網絡電影開始崛起，《開棺》《山村狐妻》《紙人回魂》等莫不是此類型。民俗驚悚網絡電影井噴，代表著國產恐怖片摸索到了獨屬自身的風格，不過，同類型扎堆的勢頭也需要警惕。雖然2023年《紙人回魂》表現不錯，但同類型的《趕尸人》目前分賬票房只有497萬。
2022年，武俠題材也開始在網絡電影市場露頭，《張三豐》《倚天屠龍記系列》《青面修羅》《目中無人》《雪山飛狐之塞北寶藏》等皆屬武俠片范疇，從全年影片類型占比來看，武俠片數量相較熱門的喜劇片、驚悚片、冒險片等仍有差距，但無疑為網絡電影的多元化打開了新的道路。2023年，武俠之風仍在延續，《七劍降魔傳》目前累計分賬已達1372萬。
2022年，網絡電影市場還出現了一部較為特殊的影片，那就是主旋律傳記片《特級英雄黃繼光》，就分賬而言，影片1033萬的票房在一眾影片中稱不上頂級體量，但8.1分的豆瓣評分，甚至碾壓了不少院線電影。無論是主旋律影片還是傳記電影，都是以往網絡電影鮮少觸及的，2023年拼盤式電影《抬頭見喜》這種風格偏現實題材的作品，同樣如此。
網絡電影誕生八年多以來，在題材類型上的突破力度并不大，低成本的限制讓它偏愛更具廣泛市場且更容易以小博大的喜劇片、驚悚片等，但從2022年至今市場的變化來看，目前網絡電影不僅在武俠這種小眾類型上取得了拓展，也將院線熱門的主旋律和現實題材納入自己的創作范圍，這或許會成為網絡電影在敘事、審美、受眾群體上取得突破的重要分水嶺。
迄今為止，網絡電影分賬的最高紀錄由《鬼吹燈之湘西密藏》的5682萬保持，2020年之后，尚無影片打破這一紀錄，且2020年開始，年度分賬冠軍的票房數據是一路下行的。這一方面說明了市場頭部內容的影響力處于一個下滑態勢中，另一方面則意味著網絡電影在體量突破上進入了瓶頸期。
視頻網站會員邁入億級俱樂部后，網絡電影的增量勢必也會逐漸衰減，但是，目前頭部影片的最高觀影人次，尚未達到視頻網站會員規模的五分之一，由此來看，行業的蛋糕仍能繼續做大。近兩年來，各大視頻平臺也在不斷發力，如愛奇藝更新網絡電影分賬規則、騰訊視頻對網絡電影檔期進行精細化運營、優酷建立網絡電影營銷體系等。
這些對網絡電影的發展來說都是至關重要的，以營銷為例，相比于院線電影，網絡電影在營銷環節上根基薄弱，諸如《目中無人》《特級英雄黃繼光》等佳作的出圈度都非常有限。但不論是商業模式的升級還是營銷體系的建立，都不是從內容維度助力網絡電影市場大盤的拓展。
在網絡電影市場，民俗驚悚電影、武俠電影的崛起，以及主旋律影片和現實題材影片的出現，必定會為網絡電影突破固有受眾群體帶來推動力，這才是從內容側做大蛋糕的關鍵。當然，目前主旋律影片和現實題材等新類型并未形成規模效應，但隨著院網融合進程的加快以及入局者的增多，這些新類型發展壯大或許只是時間問題。
鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創
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