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(資料圖片僅供參考)

作者｜益佰

開年，各類音樂演出信息充斥著朋友圈。經歷了三年寒冬的線下演出市場似乎正在迎來報復性復蘇。

Livehouse率先迎來自己的春天，一些場地上半年的演出早已排滿。頭部歌手演唱會、大型音樂節都陸續官宣。中國演出協會也稱，今年二季度起，演唱會和音樂節將進入相對密集期。

有從業者表示，去年很多演出因特殊情況被迫延期、取消，目前相當一部分演出其實是“把去年未完成的事情完成”。雖然大家還保持著謹慎樂觀，但最艱難的時候已熬過去，隨著政策的逐漸推出，以及市場逐漸回暖，演出市場可能真的要迎來一個相對的正常環境了。

Livehouse走在復蘇第一線

主打中小場地的LiveHouse，演出模式輕巧靈活，雖然只占整個音樂演出市場的10%左右，但新年以來場地排期數量的明顯增長，成為整體音樂演出經濟復蘇的縮影。

2022年，Livehouse在疫情反復下也遭受了巨大挫折。根據秀動網統計，2019年全國售票的Livehouse演出有2.7萬場，但到2022年只有1.6萬場。分布全國九個城市的MAO Livehouse統計，2022年全年演出比2021年場次下降21%，因疫情等不可抗力因素取消超過450場演出。

疫情期間，不少Livehouse在演出之外開啟副業。譬如聲音共和曾將場地改造成付費羽毛球場，太空間賣過檸檬茶。SCHOOL也嘗試過做文創、組織露營，甚至做起了外賣。疫情之后，Livehouse的票價也上調相當頻繁。告五人樂隊“票價380元一場”的Livehouse巡演曾掀起一陣“演出刺客”爭議。

太空間賣起了檸檬茶

不過即便這樣，Livehouse仍難解決生存問題。《中國企業家》根據公開信息不完全統計，2020年初北京還在營業的Livehouse場地有16家左右，因為疫情等原因關閉或者至今沒有演出消息的Livehouse達7家。而從2021年到2022年，北京還在營業的Livehouse場地，一年承辦的演出不到100場。

但隨著近年來《樂隊的夏天》等具備相當號召力的音綜的普及，Livehouse成為更多城市年輕人夜晚的娛樂選擇，也最早在線下演出中得到復蘇。

2022年12月底，隨著疫情管控放開，觀眾開始重新走進Livehouse。根據秀動等售票平臺的統計，僅今年2月份，北京就有110多場Livehouse演出，而3月份的演出也已宣布了數十場，很多年輕樂隊的票一經上線就銷售一空。

MAO Livehouse在一線城市的場地上半年的周末檔已全部定完，平均每個場地的月演出量達到20場，最新的演出已排到10月。而在疆進酒，場地排期也很滿，已有幾場演出早早預定了12月份的場地。

大型演出批量重啟

疫情期間受沖擊最大的無疑是以演唱會為代表的大型線下演出。相比靈活的Livehouse演出，這類大型演出一度幾乎停滯。演出信息服務商Pollstar的統計數據，僅在2020年，全球現場演出行業損失預計超過300億美元。

隨著政策的放開，國內演唱會官宣時大多都提到“重啟”，因為確實不少演出都延期已久。2023目前已官宣的頭部歌手演唱會超過了10個，這些演出往往官宣即上熱搜，開票即告售罄。

據中國演出行業協會在業內調研了解，包括周杰倫、五月天、周華健、任賢齊、劉若英等港臺藝人，李宇春、毛不易、張藝興、許嵩、張杰、華晨宇、薛之謙、許巍等內地藝人在內的數十組藝人，年內都有演唱會計劃。

李榮浩的南京演唱會大麥網標注“想看”的近10萬人，門票開售不到10分鐘即售罄。薛之謙在相對冷門的浙江衢州開唱，大麥標注“想看”的也將近17萬人。張杰演唱會話題連同 #張杰回應自己的歌被用作狂飆高啟強BGM# 一同登上熱搜。

隨著各地演出市場陸續回暖，這一批重啟的演唱會基本都在多個城市設站。黃綺珊“綺望三石巡回演唱會”更是安排了聊城、廣州、深圳、上海、杭州等城市，平均每周一場。

與演唱會一同升溫的還有大型音樂節。早在今年1月，摩登天空就已經公布了2023草莓音樂節年度主題“Still”，隨后又陸續官宣了成都站、鹽城阜寧金沙湖站的演出陣容。

元氣森林音樂節、新青年音樂節、大麓青年音樂節、星巢秘境音樂節等都將在今年第二季度落地，除了樸樹、崔健、老狼等重磅音樂人外，痛仰樂隊、逃跑計劃、告五人等也是各大音樂節的常客。

中國演出協會也表示，尤其自今年二季度起，演唱會和音樂節將進入相對密集期，各地已出現不同程度的大型場館排期緊張狀態。業內預判，2023到2024年演唱會市場的競爭將非常激烈。

積壓3年，演出市場期待重回巔峰

“最艱難”已熬過去，行業都期待2023年演藝市場快速升溫。但要恢復甚至超越2018年、2019年的市場狀態，仍面臨新的挑戰。

一方面，市場仍需要足夠優秀的演藝內容來支撐。近三年音樂演出往往都是熟悉的面孔，觀眾也渴望更新鮮的演出內容。經過3年的壓抑，人們對演藝項目的審美需求與之前完全不同，需要進行內容和形式上的創新。

很多主辦方也在嘗試把新的內容策劃盡快落地。雖然海外市場還沒有完全放開，但2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復對涉港澳臺營業性演出的受理和審批，這也會為內地演出市場輸送一批優質內容。

另一方面，隨著各類型娛樂場所的放開，很可能會對演出市場造成分流。之前樂迷扎堆Livehouse，但現在演唱會、音樂節選擇更多了。此外，脫口秀、劇本殺、演藝吧等新鮮的娛樂方式也創造了年輕人扎堆的新娛樂場景。消費者的選擇更多、更豐富，又會反過來推動線下演出進行自我升級。

也有從業者表示，整個行業上半年幾乎都是在“還債”，把去年耽誤的演出補齊。而新的演出策劃需要一定的準備時間，自2022年底真正開放后，行業已經加快了工作節奏，幾乎都是在一邊策劃一邊推進。但演出涉及的行業鏈條很長，整個產業鏈完全跟上進度，恐怕需要下半年才能見分曉。到時候，演出市場才可能會慢慢達到疫情前的狀態。

產業鏈上的各個機構已經開始著手準備。Live Nation在上半年的試水之后，計劃在7月份起安排更多更大的項目，并著手投入海外市場。MAO Livehouse也在計劃今年繼續擴張門店的規模，并策劃更多自制內容。

最重要的是，隨著經濟整體向好，愿意出門并進行線下消費的人多了，勢必也會帶動演出消費。“吃喝玩樂是整體性的消費，整個大環境好了，演出市場當然也不會差。”有從業者說。

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關鍵詞： 音樂演出市場開門紅 重回巔峰還要多久