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文｜小福編輯｜樸芳

院線市場還是院線電影最好的歸宿嗎？

對于大部分電影來說，這個答案依然是肯定的。電影用了一百多年的時間證明自己不可或缺的價值，它扛住了時代的發展，電視、流媒體的沖擊，到現在還是普通人最愛選擇的娛樂方式之一。

但對于一部分小成本電影來說，這個答案變得不確定了。

從春節檔結束到現在的大半個月時間里，上映的院線新片幾乎稱得上全軍覆沒。兩部漫威引進大片失敗固然有客觀因素，但國產片的失意就多少顯得有點殘酷了。

其中，情人節兩部新片的表現比較令我們記憶深刻。一個全年里數一數二的增量檔期，兩部瞄著檔期儀式感上映的愛情片撲得悄無聲息，甚至都沒有多少觀眾站出來罵“爛片”。而像這兩部影片一樣籍籍無名的小成本院線片，在市場上一直都不在少數。

在我們看來，這些小成本電影在院線市場的表現，可能真的還不如在網絡電影市場。

網絡電影，逆襲成功

這可不是空穴來風。

還是以今年情人節檔上映的兩部影片中票房較高的《不能流淚的悲傷》為例。

該片目前累計票房4800萬+，拋開額外支出的宣發費用，目前粗略計算片方分賬票房1600萬出頭。

反觀網絡電影，僅看今年上映的新片部分，目前普通分賬項目中已經有兩部影片分賬票房超過了這一數字，其中表現最好的《狙擊之王：暗殺》累計分賬票房已達2200萬+。

對比之鮮明，都不需要我們額外分析。

而網絡電影最近兩年已經多次向我們證明了自己的市場潛力。

在前兩年里，每年都有20部左右的網絡電影可以拿到2000萬分賬成績。像《興安嶺獵人傳說》《陰陽鎮怪談》這類頭部項目票房都達到了4000萬+量級，目前的分賬票房天花板《鬼吹燈之湘西密藏》更斬獲了5682.7萬分賬票房，按片方分賬比例粗計，相當于一部票房超過1.5億元的院線國產電影。

現在還有些頭部網絡電影，甚至是主動放棄了院線市場，譬如今年網絡電影春節檔的頭號種子，甄子丹領銜武俠片《天龍八部之喬峰傳》，就是一部標準的院線配置影片。盡管沒有選擇在內地院線上映，但該片卻在香港以及多個國家地區都獲得了不錯的票房表現。

內地方面，目前《天龍八部之喬峰傳》在云影院的點播期分賬票房已達到957.6萬元。按比例粗略換算，相當于是一部超過2500萬票房的院線電影。而接下來，在結束35天的點播分賬期后，該片還會進入為其180天的會員分賬期，根據去年云影院項目的表現，會員分賬階段影片的票房產出能力會更強。

由此可見，網絡發行，其實真的沒有想象中那么差。這套發行模式已經足夠成為部分院線項目的回本、盈利新渠道。

院線市場，門檻提升

說回院線電影，這些小成本項目被市場淘汰本身就是家常便飯。

無論商業片還是文藝片，如果缺乏有吸引力的主創班底、IP，又沒有契合度超強的檔期或過硬的內容品質，在院線市場上，小體量項目逆風翻盤的可能性微乎其微。且不說眾多蹭檔期的投機分子，就連去年口碑黑馬《隱入塵煙》，如果沒有及時得到抖音用戶的自來水，也很難拿到逆襲的劇本。

有時候，甚至是一部及格分以上的中等體量項目，也有可能因為觀眾不買賬而遺憾收場。就像前段時間上映的港片《風再起時》，知名導演配上知名演員，卻慘遭票房滑鐵盧。

當然，對于這類稍有體量的項目，無論票房成敗，草率轉網終歸是不現實的。但小成本影片卻不一樣。

相比較而言，很多小體量影片自身缺預算、缺知名主創、缺營銷能力，甚至可能還缺少足以支撐逆襲的內容品質，項目賣相可能都不及現在的頭部網絡電影。加之近年來院線市場觀眾購票明顯更加謹慎，對影片的評價標準以及對影片的票價敏感度都有了一定程度的提升。

這樣一來，部分嚴重依賴檔期、類型加成的小體量項目，勢必更難在院線市場“騙”來票房。

與此相對的，網絡電影市場對小成本項目卻明顯更加包容。

首先，網絡電影大部分仍采用著比較傳統的按有效觀看次數或觀看時長分賬，而對項目品質有信心的頭部影片也可以采用單片付費的模式網播。相較于院線市場的購票入場商業模式，網絡電影商業模式的入場門檻相對較低。

其次，在觀眾維度，網絡電影市場主要受眾審美相對滯后也是客觀事實。這看似是網絡電影市場的短板，但換個角度看，這也體現了網絡電影觀眾對部分項目的包容性更強，也利于網絡電影進行差異化競爭。

比如上周默默上映的驚悚片《冥絕村》，從片名到海報都流露出濃郁的國產恐怖片氣質，從為數不多的評價來看，該片是一部披著恐怖片外皮的抗日電影，有掛著羊頭賣狗肉之嫌。截至目前，該片的累計票房僅有366萬，在院線市場屬于邊角料中的邊角料。但如果同樣的內容放在網絡電影市場，依靠類型元素的噱頭，相信市場反饋應該能再積極一點。

除了這兩個傳統優勢之外，近年來行業持續升級，也在不斷為從業者注入新信心。最近幾年，愛優騰等視頻平臺不斷通過運營、商業模式等維度的優化升級，進一步完善了網絡電影的行業生態。

現在也確實有越來越多的成熟創作者和知名演員加入到這條賽道中。得益于整個行業環境的改善，如今的網絡電影類型愈發多元，受眾群體逐步擴大，其項目整體口碑也在緩慢上升。網絡電影早已從一潭死水變成了一汪活水，吸引著越來越多的優秀影視人才。

不過需要注意的是，在院轉網這條路面前為數不多的障礙，就是項目氣質。與院線市場相比，網絡電影市場的男性受眾比例更大，在項目喜好上也更加鮮明。可以看到，像《發財日記》《征途》《雪山飛狐之塞北寶藏》等一批拿到過龍標的頭部網播項目，基本都帶有男性受眾喜愛的類型元素。

網絡電影與男性向題材、商業片的適配度尤其高，反之，如果是一部女性向愛情片或是文藝片，脫穎而出的概率可能就很低了。

但總的來說，當下的網絡電影發行模式，仍是值得成為小體量院線電影的備選項的。

而對于網絡電影市場而言，集中發力頭部優質項目固然重要，若有機會吸納更多類型的項目，也是一件有利于行業發展的事。對于小體量院線電影和網絡電影市場而言，這種新的發行思路很可能成為一種雙贏。

如果在三年前，在面對同樣的問題時，犀牛君絕對不會建議院線電影轉網。但三年后的今天，我們覺得，時機已經成熟了。

關鍵詞： 分賬不及頭部網大 小體量電影不如棄院轉網