文丨李奕涵

2022年11月29日，李榮浩發布新歌《烏梅子醬》。經過了兩個多月的沉淀后，2023年2月10日左右，歌曲《烏梅子醬》熱度步步攀升，并在情人節前后達到一個傳播的小高峰。QQ音樂上，《烏梅子醬》連續在榜17天，收藏量已經超過了350萬。

(資料圖片)

（烏梅子醬百度指數）

“尋找烏梅子醬女孩”等詞條在抖音等視頻網站火爆，各類翻唱、二創層出不窮。2月17日，“烏梅子醬搜索量暴漲200倍”這一詞條登上熱搜，網友發現歌曲《烏梅子醬》帶貨能力一流，其相關商品登上淘寶熱搜第八位。

然而，爆火之后也帶來了巨大的爭議。2月20日，著名樂評人丁太升發布視頻，認為《烏梅子醬》這首歌“俗不可耐”、是一部迎合短視頻市場的投機之作。2月22日，“丁太升說烏梅子醬俗不可耐”這一話題走紅，迅速登頂微博熱搜。截至目前，該話題已經收獲4.4億次閱讀、2.4萬次討論。抖音上，“如何評價歌曲烏梅子醬”等話題也引發了廣泛而持久的討論。

熱度與爭議背后，我們究竟該如何看待“烏梅子醬”現象？

強勢走紅

和許多突然爆火的抖音神曲一樣，烏梅子醬的走紅也得益于網紅翻唱。范芽芽（抖音124.7萬粉絲，1702.1萬獲贊）、Bell玲惠（抖音507.3萬粉絲，5930.0萬獲贊）、曹楊Young等抖音音樂博主紛紛選擇了這首演唱難度較低、旋律朗朗上口、氛圍感強的“小甜歌”進行了翻唱。其中，范芽芽在2月15日的翻唱視頻截至目前已經獲得192.8萬點贊、9.2萬評論、11.4萬收藏和29.6萬轉發，為《烏梅子醬》這首歌貢獻了極大的熱度，很多網友就是因為該翻唱視頻“入坑”《烏梅子醬》。

（抖音上，音樂主播對《烏梅子醬》的翻唱）

同時，相當一部分的“另類翻唱”也迅速出圈。抖音博主張茶茶在翻唱《烏梅子醬》時，其搞笑的“夾子音”引發了熱議。截至目前，該視頻已經獲得106萬的轉發。另一位抖音博主忘詞達人發布了語調搞怪的《烏梅子醬》翻唱，網友銳評“求你別嘗我嘴角，一股羊膻味”。這類有關《烏梅子醬》的另類翻唱和整活視頻也推動了《烏梅子醬》的梗化與出圈。截至目前，詞條“烏梅子醬”播放量已經達到了18.7億。“全網翻唱烏梅子醬”也登上了抖音熱榜，數萬人參與了翻唱挑戰。

除翻唱外，“烏梅子醬”這一衍生性很強的意象也推動了《烏梅子醬》這首歌的走紅。由于“烏梅子醬”這一名詞在大眾生活中并不常見，人們在初次見到這個歌名時，出于好奇的本能會進行相關搜索，用戶在《烏梅子醬》相關話題上的停留時間也因此得到延長。據荔枝新聞，截至2月17日，“烏梅子醬”在淘寶平臺的搜索量暴漲200倍。

從傳播節點上看，“烏梅子醬”也高度契合了近期用戶的情緒，在情人節前后形成了一個傳播小高峰。抖音熱歌的傳播通常具有很強的時間屬性。《烏梅子醬》作為一首輕松活潑的小甜歌，踩上情人節、初春兩大重要的時間節點，與用戶渴望戀愛、向往愛情的情緒高度契合，走紅便也在意料之中。

同時，《烏梅子醬》高度迎合了下沉市場需求。據藝恩數據，在抖音，活躍的下沉市場規模已經超過4億。同時，從抖音在下沉市場滲透率中也可看出，抖音在內容調性方面對于三四線年輕用戶（15-35歲）、五線及以下年輕用戶（15-35歲）滲透力強，對于三四線中青年用戶（36-60歲）滲透力較強。《烏梅子醬》展現了簡單而甜蜜的戀愛，同下沉市場偏愛演繹、生活等類別內容的喜好相一致。這首歌從音樂性、歌詞等方面準入門檻都不高，便于下沉市場用戶理解、接受。

引發爭論

巨大的熱度背后，也有音樂行業從業者對《烏梅子醬》提出了質疑。2月22日，“丁太升說烏梅子醬俗不可耐”這一話題迅速登上微博、抖音等多平臺熱搜，引發網友對于《烏梅子醬》持續而熱烈的討論。“一進入到副歌，一股濃郁的中國鄉土風摻雜著當下短視頻平臺的火爆元素就撲面而來，你躲都躲不開”“簡直俗不可耐啊，用俗不可耐這個詞來形容這首歌，這個俗不可耐這個詞都變得俗不可耐了起來”在視頻里，丁太升尖銳地指出《烏梅子醬》是李榮浩迎合市場的投機之作。

（詞條“丁太升說烏梅子醬俗不可耐”登頂熱搜）

這一觀點獲得了許多支持者，有網友幽默地評論道“這種口水歌在2005年左右丟垃圾桶都沒人撿”。然而，也有部分支持李榮浩的聽眾認為“流行音樂本就是雅俗共賞的東西，裝什么高雅藝術啊”。兩種觀點的對峙推動了《烏梅子醬》熱度的延續，也引發了人們對于音樂市場的爭論與反思。

巨量算數曾對抖音熱點歌曲做過統計。2022年，抖音十大熱點歌曲分別為：《追尋你（剪輯版）》《靠近》《小城夏天》《給你一瓶魔法藥水》《Upupu（剪輯版）》《隆里電絲（hook）》《是你（剪輯版）》《NUNA（告白版）》《訣愛（電視劇

從榜單中不難看出，抖音上高熱度的歌曲很多是剪輯版本，在一眾視頻中充當BGM的角色，因其在視頻背景中的高使用率而成為熱點。抖音用戶在聽歌過程中，音樂的伴隨性屬性得到強化。歌曲的走紅不單單是依托于歌曲好不好聽、耐不耐聽，更多的是依賴于和舞蹈、視頻等視覺元素的適配度。高熱度歌曲都具有高使用率特質，這使得音樂的專業性被邊緣化。使用抓耳、魔性的旋律在最短時間內提高觀眾興奮度的能力，成為走紅的核心因素。

（2022年抖音十大熱曲）

同時，當下觀眾和專業音樂人的訴求發生了很大的偏移。觀眾關心的是“好不好聽”，而有專業度和藝術操守的音樂人則仍在關心“好不好”。微博博主“君君的旅行日記”表示，“一個藝人在輸出作品時，我希望能看到他的成長和進取。藝人，需要去做一些音樂和影視劇，不斷突破自己，引領大眾的審美。” 蝦米音樂創始人思踐在一檔播客節目中也曾經提到，“蝦米早期在做優質歌曲的挖掘算法，而不是猜你喜歡，是融合了幾位創始人比較高的品位，跟算法工程團隊一起去挖掘出了更多新鮮的好內容出來。”

然而，這一觀念在遭遇到短視頻沖擊、資本入場后式微。網易云、QQ音樂等主要音樂平臺功能界面日漸花哨，聊天屬性日益增強，平臺推出的榜單也不再以音樂性和專業度作為單一的評價標準。

有關烏梅子醬的討論，其實已經并不局限在音樂本身了。曾經的金曲獎得主，如今正在成為短視頻音樂的頭部流量，這一轉變或許更具探究意味。而對于音樂創作者而言，迎合大眾審美還是引領大眾審美，這是個問題。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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