作者|謝明宏

編輯|李春暉

2022年的綜藝市場，可以說是修養(yǎng)生息的一年。

【資料圖】

硬糖君最大的體感是，爆款和出圈的綜藝也有，但和鼎盛時期相比稍遜風騷。一問朋友在看什么，幾乎都是古老的下飯綜藝。

雖說經(jīng)典永流傳，可是再厲害的“電子榨菜”也經(jīng)不起長年累月被盤出包漿。幸好，2023年Q1的綜藝市場，在播放量和話題討論度上都有所回暖，將觀眾那顆信馬由韁的心又抓了回來。

《我們的客棧》扛起慢綜藝的大旗，雖然廚藝捉急但熱熱鬧鬧的氛圍就讓人自在。《種地吧》將種田文男主照進現(xiàn)實，硬糖君宣布暫時不愛體育生了，種地糙漢永遠滴神。

《最強大腦》伴隨水哥的顏值同時回春，到底是為了看腦力競賽還是智性戀上頭，各位心里恐怕都有數(shù)；《半熟戀人2》繼續(xù)讓熟齡戀愛成為大眾熱議話題，人想戀愛花想開的季節(jié)，誰不想嗑一段“小狗文學(xué)”？《展開說說》則以新鮮的內(nèi)容質(zhì)感和陪伴感脫穎而出，光是傅首爾、楊笠、易立競、楊天真湊在一起瞎聊都有意思極了，更別說她們還要對嘉賓“靈魂拷問”。

總體來看，Q1的綜藝品質(zhì)都很過關(guān)。在充滿生活氣息的同時兼具人文關(guān)懷，浸潤到了大眾日常生活的各個角落。整體布局上，各平臺用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打頭陣的意圖都擺在明面，今年的綜藝大戰(zhàn)怕是有得熱鬧了。

而在綜藝全面復(fù)蘇的態(tài)勢中，長視頻與中視頻的不同打法，綜藝類型的夯實與拓新，市場展現(xiàn)的全新需求，都是重要看點。

長視頻的品質(zhì)之戰(zhàn)

2013年Q1的綜藝復(fù)蘇，其實在2022年Q4的綜藝表現(xiàn)就有苗頭了。《時光音樂會2》和《無限超越班》在懷舊情緒的加持下都播得不錯。到了開年，長視頻綜藝則出現(xiàn)了多品類、全面開花的趨勢。

首先是綜2代、綜N代的強勢回暖，《大偵探》第八季、《最強大腦》第十季、《半熟戀人》第二季均體現(xiàn)了IP的迭代和旺盛生命力。《大偵探》第八季播出不足1月累計播放量就破20億，《最強大腦》第十季在江蘇衛(wèi)視播出時最高市占率高達1.8092%。

《半熟戀人》第二季首播當日就拿下騰訊視頻熱度日冠、貓眼網(wǎng)絡(luò)綜藝日冠，騰訊視頻熱度值最高達22000，拿下全網(wǎng)熱搜榜1022個，豆瓣評分也從開分的6.4攀升至6.7，口碑與熱度齊飛。

熱度回歸的同時，去年令綜藝圈深為苦惱的招商問題也大為好轉(zhuǎn)。《半熟戀人》第二季的招商表現(xiàn)在Q1綜藝里尤其突出，吸引到植選（冠名）、金紡、新三九胃泰、湯達人這4家品牌爭投。

究其原因，打出熟齡戀愛的旗幟，《半熟戀人》第一季便以差異化亮點贏得了市場聲量和用戶追隨。作為30+戀愛圖鑒2.0，《半熟戀人》第二季嘉賓的愛情觀以及處理親密關(guān)系的舉措，均能讓觀眾感同身受，激發(fā)“世另我”的共鳴。其招商情況的熱絡(luò)，是一種市場長期向好反饋的必然。

相比年輕化戀綜，《半熟2》自帶一種果敢的底氣，強大的個人魅力和分寸感構(gòu)建了半熟一代的群像。相比情感類劇集，真實又具有野生感的《半熟2》更有代入感，畢竟真實的生活比電視劇更抓馬。在觀眾熱議的節(jié)目話題中，可以勾勒出當代人對愛情的普遍訴求。人人愛嗑的“余天超的現(xiàn)實版小狗文學(xué)”，體現(xiàn)了當代女性的戀愛主動意識。“孟昭博一晚上給寶兒泡了三杯紅糖水”，則讓觀眾get到了男性的戀愛危機感。

昨日（3月3日）正式回歸的《哈哈哈哈哈》，則在令觀眾哈哈大笑之余，繼續(xù)描摹廣闊豐富的社會生活圖景。也許節(jié)目組聽到了群眾呼聲，將本來的《哈哈哈哈哈》更名為《5哈》。改了又好像沒改，因為老粉平常就是這么叫的嘛。“五哈3改名官宣”還成為抖音熱點榜話題Top1，可謂讓大家望眼欲穿了。首播當日，這檔節(jié)目在騰訊視頻站內(nèi)5分鐘熱度值破2萬，當晚熱度峰值2.3萬，登陸綜藝熱播榜首位，同時登上云合全輿情熱度榜、貓眼全網(wǎng)熱度總榜榜首。

據(jù)悉，這一次“五哈團”再次出發(fā)，將由北向南跨越30個緯度。在這場破冬之旅中，遇見那些平凡卻又不平凡的人。永遠在路上的《哈哈哈哈哈》，永遠給人意想不到的見聞和奇遇。

花開兩朵，各表一枝。在娛樂綜藝激烈打擂時，紀錄片市場則以口碑奪人。經(jīng)典的美食品類《老廣的味道》第八季熱度不減，創(chuàng)新的作者式商業(yè)觀察節(jié)目《激流時代》更引人矚目。自2月16日上線以來，《激流時代》騰訊視頻熱度值最高達9500，躋身騰訊自制紀錄片Top5。同時，全網(wǎng)熱搜熱榜數(shù)26個，登頂微博綜藝影響力榜top1，豆瓣開分8.5。對于一檔財經(jīng)類紀錄片來說，絕對算亮眼成績。

從“直播浪潮”到“咖啡之圍”再到“長沙新消費”， 《激流時代》討論的都是大眾經(jīng)常掛在嘴邊的熱門商業(yè)話題。其以前沿洞察，為我們提供了感知時代潮起潮落的財經(jīng)視角，也幫助我們更清晰地認知所處時代，尋找未來的方向與希望。

文化節(jié)目也出現(xiàn)了一些新變化。過去的《十三邀》或許以精英視角占主體，許知遠提問的銳度充滿了知識分子的責任感和憂患意識。而在《十三邀》第七季中，我們明顯感受到了節(jié)目的轉(zhuǎn)向——試圖為大眾尋求更多可以反饋到實際生活中的經(jīng)驗與能量。

許知遠與蔡皋的對談，將《十三邀》帶回到了方法論層面，切實鏈接了節(jié)目的大眾價值。回到童年保持童心，對于現(xiàn)代人來說難不難？蔡皋的回答很直觀：“一個人不講假話，不做壞事，真誠地對人，童心就是這么回事。”

這種改變也引發(fā)了觀眾的熱烈回應(yīng)：“感覺節(jié)目更生活化了”“以前是思辨，現(xiàn)在是實踐”。可見，不管什么時代大眾文娛都需要《十三邀》這樣的精神食糧，這檔節(jié)目首播獲得了微博綜藝影響力榜紀錄片品類第一。

中視頻，誰在陪伴年輕人？

當長視頻的競爭空間逐漸飽和，中視頻的市場爭奪顯得越發(fā)激烈。在B站、愛奇藝、西瓜視頻、騰訊視頻的注意力爭奪戰(zhàn)中，《毛雪汪》是為數(shù)不多的一檔內(nèi)容和商業(yè)邏輯都跑通了的中視頻綜藝。

從最初的探索到眼下春番即將回歸，一年多以來，《毛雪汪》通過長期陪伴與獨特內(nèi)容風格，在中視頻綜藝中來到了領(lǐng)跑地位。毛不易、李雪琴與眾多好友見面聊天，展現(xiàn)了多維度的青年生活。永遠有豐富的話題池，始終是不變的煙火氣。《毛雪汪》幾乎每期都有出圈話題引發(fā)關(guān)注，這種長線熱度正是節(jié)目活力的體現(xiàn)。

疫情三年，有過不少中視頻打出陪伴旗幟。但要不沒維持下去，要不就是主嘉賓沒找對人。《毛雪汪》前期，毛毛和雪琴也經(jīng)常求贊助，隨著節(jié)目的熱播和獨特生活化氛圍深入人心，如今是受到越來越多品牌方青睞。

去年，騰訊在線視頻V視界大會提出了“小鮮綜社區(qū)”概念，瞄準年輕人最有共鳴的社交、情感、潮流、運動四個領(lǐng)域推出新節(jié)目。這意味著騰訊視頻的中視頻綜藝布局已初戰(zhàn)告捷并初具體系。繼《毛雪汪》《愛情這件小事》《大有可為的我》《打工不如打電話》后，小鮮綜《展開說說》，就是新一代觀眾的“解憂雜貨鋪”。

《展開說說》開播當天，便成為貓眼網(wǎng)絡(luò)綜藝熱度榜日冠，全網(wǎng)共收獲熱搜201個，微博熱搜124個，高位熱搜15個，“王昱珩說賺錢這事是最簡單的”、“馬伊琍說自己談戀愛很上頭”等亮點內(nèi)容頻頻出圈。節(jié)目中四位姐姐將犀利問題拋給嘉賓，妙語連珠常常讓觀眾忍俊不禁。

在脫口秀的搞笑與訪談節(jié)目的深度之間，節(jié)目取得了一種平衡。明星嘉賓在褪去光環(huán)后，討論的均是文娛領(lǐng)域的高頻話題。當嚴肅被解構(gòu)，命題被拆解后，觀眾得到了開懷一笑的釋然以及陪伴感。固定出現(xiàn)的姐姐，逐漸成為用戶心中熟悉的朋友。

在面對楊笠的疑惑時，易立競表示戀愛就要all in“只有盡了人事，才可以聽天命”，這種率真表達引起網(wǎng)友的強烈共鳴。“姐姐的人生態(tài)度真的很清醒”、“這種灑脫與自在真的讓人佩服”。

當年輕人越來越需要被理解、被陪伴，中視頻的發(fā)展方向也就容易看清了。《少年歌行特別企劃》主打的是追劇陪伴，觀眾可以在綜藝里看到敖瑞鵬的鬼馬以及鄧凱的反差萌。《毛雪汪》《展開說說》則是閑暇之余的生活化陪伴，毛毛和雪琴是多年好友的默契，傅首爾、楊笠、易立競、楊天真是多元觀點碰撞的火花。

待播綜藝，爆款押注已開啟

在Q1綜藝回春的基礎(chǔ)上，綜藝市場想把火繼續(xù)燒旺，還需要拿得出手的硬通貨。研究各家待播綜藝片單后，硬糖君體感Q2和Q3的市場將會更熱鬧，當然競爭也更激烈。

《萌探探探案3》將打造全新冒險設(shè)定，讓推理不止于推兇；《追風吧少年》聚焦熟男魅力和少年成長，機車之旅能否俘獲觀眾值得期待；《這！就是街舞6》與《了不起！舞社2》構(gòu)建街舞宇宙，在中國打造街舞世界杯；《The Next》為年輕人提供憑實力說話的舞臺……

疫情期間的現(xiàn)場演出萎縮，讓大眾需要更多的舞臺獲得情緒釋放。同時，愛豆和歌手缺乏新歌和表演的平臺，也一直是市場的長期痛點。此前涌現(xiàn)的一些打歌節(jié)目，解了燃眉之急但并未形成集群優(yōu)勢。2023年大環(huán)境開放，經(jīng)歷了幾年沉浮的舞臺類節(jié)目有望厚積薄發(fā)，迎來真正轉(zhuǎn)折點。

信號早在年初已經(jīng)釋放出來。舞臺競演節(jié)目在SNS上呼聲很高，演藝行業(yè)整體回暖，線下live一票難求。可以預(yù)判，舞臺類節(jié)目將會成為Q2、Q3各平臺爭奪的重點，燃情似火的春末和盛夏最適合展現(xiàn)年輕世代的群像。

硬糖君注意到，一些舞臺類節(jié)目已經(jīng)未播先火。《The Next》在給后浪們搭建展示舞臺時，也打造了全新的青年潮流文化。節(jié)目前期關(guān)注度很高，節(jié)目既洞察到了內(nèi)娛年輕人對舞臺的渴求（撕標簽、打破刻板印象），也給觀眾帶去全新的觀看體驗。值得一提的是，騰訊視頻還將與笑果文化繼續(xù)聯(lián)手，推出全新喜劇綜藝《喜劇大會》，為年輕喜劇人提供破圈機會。

網(wǎng)傳的“The Next選手擬邀名單”更是將期待值拉滿。寧藝卓、葉舒華、文俊輝、張元英、金子涵、徐藝洋、慶憐，這些名字讓硬糖君直呼“不敢信”。《The Next》將舞臺分為“新人出擊之戰(zhàn)”、“卡位洗牌之戰(zhàn)”、“歸國‘復(fù)仇’之戰(zhàn)”，在模式上也有明顯創(chuàng)新。

好的開頭是成功的一半，Q1綜藝無論是市場的熱鬧還是商業(yè)回報的回暖，都讓我們對全年有了更高期待。畢竟看熱鬧不嫌事兒大，今年的綜藝大戰(zhàn)我追定了！

關(guān)鍵詞： 二零二三 綜藝回春 中小微企業(yè)融資辦法