?作者| 赤木瓶子

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編輯| 無花果

2023年，誰還在期待一個(gè)音綜爆款？

作為常做常新卻爆款難尋的一大品類，種種因素下，音綜近兩年來的市場表現(xiàn)并不激進(jìn)。截至3月9日，骨朵數(shù)據(jù)2023熱度年榜顯示：含衛(wèi)視綜藝及網(wǎng)絡(luò)綜藝在內(nèi)，位列前五名的節(jié)目分別為《無限超越班》《大偵探第八季》《種地吧》《半熟戀人第二季》《時(shí)光音樂會(huì)第二季》。

2023年第一季度已接近尾聲，全網(wǎng)熱度Top5僅《大偵探第八季》《種地吧》《半熟戀人第二季》三檔為今年首播的新綜藝，且僅有一檔《種地吧》為非綜N代的“新中之新”。同時(shí)，作為躋身前五的唯一音綜，《時(shí)光音樂會(huì)第二季》也是一個(gè)播出于2022年12月的綜N代。

反觀《17號(hào)音樂倉庫》《百川樂時(shí)空》等2、3月開播的新音綜各具特色，但皆未能從大眾維度實(shí)現(xiàn)高熱度。種種現(xiàn)象，或許是新音綜在第一季度表現(xiàn)平平的注解，也可能是市場在等待緩沖至正式回暖后一鳴驚人。

娛樂獨(dú)角獸據(jù)已公開信息，不完全統(tǒng)計(jì)了2023年待播或已于3月播出的音樂類型綜藝，在這10檔首次問世的全新音綜、以及12檔經(jīng)過市場數(shù)次檢驗(yàn)的綜N代背后，我們?cè)噲D窺見一些行業(yè)信號(hào)。

新綜“押注”舞臺(tái)，誰是下個(gè)“爆款預(yù)定”？

從已公布的片單來看，面向Z世代的舞臺(tái)音綜對(duì)于視頻平臺(tái)的2023而言不可或缺。甚至一度有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃，觀眾最愛的節(jié)目類型回歸。同時(shí)，2022年片單上泛濫的元宇宙類型，以及過往以音綜為核心的差異化均大幅減少。

一方面是表現(xiàn)良好的綜N代仍有較多發(fā)揮空間。如《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》這類擬邀嘉賓陣容猜測，就能在熱搜翻轉(zhuǎn)幾個(gè)來回的熱門節(jié)目。再如愛奇藝《樂隊(duì)的夏天》第三季在擱置兩年后再回歸，僅僅是回歸消息的露出便已能令樂迷歡呼熱舞。

另一方面是去年推出的新綜表現(xiàn)穩(wěn)定，得以持續(xù)開發(fā)第二季。如優(yōu)酷推出的全年打歌節(jié)目《朝陽打歌中心》給予新歌提供穩(wěn)定輸出舞臺(tái)，豆瓣評(píng)分8.4，2023年也將迎來新季度；湖南衛(wèi)視&芒果TV的《聲生不息》翻唱經(jīng)典高質(zhì)量粵語歌曲，豆瓣評(píng)分7.2，2023年不僅將推出《聲生不息?港樂季》第二季，還將上線主打臺(tái)灣金曲的《聲生不息?寶島季》；而街舞宇宙又一成員《了不起！舞社》主打女子齊舞競技，豆瓣評(píng)分7.0，也將迎來第二季。

在穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)也能順著大環(huán)境復(fù)蘇的勢頭前進(jìn)的背景下，這些新鮮出爐的音綜將“舞臺(tái)”畫上了重點(diǎn)。去年《來看我們的演唱會(huì)》《我們民謠2022》等契合大環(huán)境的現(xiàn)場音綜誕生，一些優(yōu)質(zhì)綜藝也不得不擱淺，今年行業(yè)整體復(fù)蘇，音樂競技終于得以嶄露頭角。

想一想，就連《中國好聲音·青春季》都在今年新增了唱跳賽道，中堅(jiān)群體的剛需喜好已不言自明。包括騰訊視頻備受業(yè)界關(guān)注、導(dǎo)師人選被熱議至熱搜的《THE NEXT STAGE 2023》(舞臺(tái)2023)。節(jié)目尚未公布更多信息，目前擬邀競演嘉賓陣容以新生代歌手為主，蔡維澤、林愷倫、馬良、買辣椒也用券、太一、田穎、王OK、Warren hue、徐子未、余沐陽、張恩岱等48位新人歌手。這些風(fēng)格迥異的新生代歌手擁有各自樂迷擁簇，同臺(tái)競技勢必帶來音樂品類的話題碰撞探討。

另外一檔舞臺(tái)綜藝《1+1live》，雙人限定組合對(duì)唱的模式與去年年底的現(xiàn)場live綜藝《來看我們的演唱會(huì)》頗為相似，相較于后者的老友自發(fā)組合，前者的男女互選等元素，想必會(huì)在真人秀層面加添筆墨。此外，哇唧唧哇制作的《在下鮮衣少年》也較受關(guān)注，18歲以上，滿足聲樂、舞蹈、表演任一項(xiàng)要求均可報(bào)名。這幾檔舞臺(tái)綜藝均可見騰訊今年深耕青年文化的決心。

舞臺(tái)音綜的又一有力競爭者是湖南衛(wèi)視&芒果TV聯(lián)合制作的s+項(xiàng)目《青年π計(jì)劃》（曾用名《全民歌手2023》《中國歌唱大賽》）。青年共創(chuàng)舞臺(tái)只是它的“保護(hù)色”，實(shí)際上這檔節(jié)目啟動(dòng)了超女選秀賽區(qū)模式、幾位歌王各自帶隊(duì)的音樂綜藝。觀眾招募也瞄向不滿30歲、有態(tài)度敢于表達(dá)的群體。

在網(wǎng)友發(fā)布的節(jié)目招募信息中，節(jié)目將面向以下幾種類型的選手進(jìn)行招募。音樂怪物：與眾不同的創(chuàng)作力、獨(dú)樹一幟的音樂風(fēng)格；器樂高手：吹拉彈唱精通一門；時(shí)代之音：唱歌好聽；舞臺(tái)王炸：舞臺(tái)感足；偷心少年：走心唱歌。節(jié)目嘉賓陣容更是被網(wǎng)友傳得五花八門，蘇有朋、王心凌、李宇春、甚至作家余華，屬于未播先火的典型。

投注青年文化的不僅是新綜藝，如愛奇藝《樂隊(duì)的夏天》第三季的回歸也將對(duì)青年文化帶來一次沖擊。

除了表格提到的視頻平臺(tái)外，作為“音綜大戶”的浙江衛(wèi)視同樣進(jìn)取心強(qiáng)烈。2月17日播出的《17號(hào)音樂倉庫》用充滿“造夢(mèng)感”的整體規(guī)則，由張棟梁、何潔等經(jīng)歷過事業(yè)高光和低谷期的成熟音樂人，以不同主題性的策劃完成階段Livehouse音樂演出，連接不同社會(huì)人群。節(jié)目質(zhì)感尚可，熱度平淡。

浙江衛(wèi)視2023年的全新音綜還有《私奔到樂球》和《合唱也瘋狂》，輔以每年必備的三檔音樂綜N代《中國好聲音》《天賜的聲音》《閃光的樂隊(duì)》。一切都指向唯一準(zhǔn)則：想要捕獲觀眾的觀看欲望，必然需要維穩(wěn)制作、持續(xù)創(chuàng)新。

市場回溫，音綜能否“支棱”起來？

當(dāng)艾薇兒、權(quán)志龍已經(jīng)被“熱議”至國內(nèi)音綜的擬邀名單上、織部里沙已經(jīng)實(shí)打?qū)嵉爻霈F(xiàn)在邀請(qǐng)名單上時(shí)，那個(gè)能夠感受到中外文化融合的綜藝市場似乎正緩緩歸來，音綜能否在這一年順勢“支棱”起來？

外部環(huán)境下，2023年的綜藝市場的復(fù)蘇信號(hào)足夠明顯。《五哈3》開播不到一周，便獲得貓眼網(wǎng)絡(luò)綜藝熱榜日觀、騰訊愛奇藝熱度雙日冠；《我們的客棧》成為慢綜藝下飯神器；拉來傅首爾、楊笠、易立競、楊天真四個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“嘴替”對(duì)談嘉賓的小鮮綜《展開說說》，關(guān)于容貌焦慮等社會(huì)話題討論不斷；拉來一群小伙子種地的《種地吧》，熱議不停，微博話題累計(jì)37.48億等等。

從招商市場來看，2022年上下半年仿佛冰火兩重天。上半年情況不容樂觀，新綜藝“裸奔”情況不是個(gè)例，具有相應(yīng)影響力的綜藝招商受阻情況也不罕見。而在2023年，愛優(yōu)騰芒綜藝招商情況都相對(duì)變得可觀。不少上線的全新節(jié)目招商品牌多達(dá)5、6個(gè)、《半熟戀人2》拿下植選、金紡、新三九胃泰、湯達(dá)人4家品牌、愛奇藝的《元音大冒險(xiǎn)》有包括驍龍、百度智能云在內(nèi)的六家品牌招商等等。

具體到音綜市場，除了最容易“押寶”的舞臺(tái)綜藝外，今年將推出的一些更垂直的新綜藝也頗具新意。比如優(yōu)酷《劇好聽的歌》就首次將OST節(jié)目搬上舞臺(tái)。OST市場日益壯大與影視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)化趨于成熟、對(duì)劇歌合一的標(biāo)準(zhǔn)與重視同時(shí)提高相關(guān)，也與付費(fèi)OST專輯購買欲望背后映射出的市場需求相關(guān)。有趣的是，在劇集扛起一方大旗的2022年，爆款OST卻寥寥無幾。節(jié)目在此節(jié)點(diǎn)推出OST綜藝，或?qū)⒛転樾袠I(yè)打開初嘗試的大門。

短視頻平臺(tái)方面的進(jìn)擊也不容小覷。2023年的已知信息是，抖音去年錄制待播的幾檔百川綜藝季節(jié)目將在今年相繼播出。已經(jīng)于3月3日播出的《百川樂時(shí)空》也是字節(jié)綜藝單集成本最高的節(jié)目。包括任賢齊、詹雯婷、黃綺珊、王源等音樂人與跨時(shí)代聽眾以音樂相處，上演一幕幕“情懷殺”。看片會(huì)上，制作人曾向娛樂獨(dú)角獸等媒體表示，百川系列綜藝可謂是大型內(nèi)容制作內(nèi)卷現(xiàn)場，未被剪輯到正片的花絮可能是最多的。截至發(fā)稿前，百川綜藝季整體在抖音播放量19.2億次。

除此之外，抖音的綜n代《為歌而贊》，快手去年推出的女主播音綜《聲聲如夏花》是否會(huì)有后續(xù)，還有待觀望。

音綜從來是綜藝市場中不可或缺的門類，只是兩極分化也尤為嚴(yán)重，要么萬人空巷、要么無人問津的情況不在少數(shù)。據(jù)過往經(jīng)驗(yàn)來看，舞臺(tái)類音綜雖易誕生爆款，在業(yè)界知名制作公司背書，水準(zhǔn)達(dá)標(biāo)的前提下，關(guān)鍵更在于“人”。2023，行業(yè)會(huì)問，這些嶄新的音綜能將怎樣的新秀或作品帶入公眾視野，有待市場檢驗(yàn)。

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