不知從何時起，影視劇的套路越來越多，在還沒有播出的時候，各種博眼球的噱頭，一旦觀眾打開電視，就會產生個疑惑：就這水平？毫不夸張地說，就是賣家秀和買家秀的差距。

(資料圖片僅供參考)

最近仙俠劇《長月燼明》正在熱播，由羅云熙、白鹿、陳都靈、鄧為主演，在還沒有播出的時候，就各種熱搜不斷。

近些年仙俠劇表現欠佳，不少都被吐槽特效太辣眼，幾乎成了仙俠劇的一個痛點。而《長月燼明》很明顯在特效上花了不少功夫，在場景塑造上質感不錯。

也正是因為這點，《長月燼明》就開始買熱搜，“碰瓷”《流浪地球》，稱和《流浪地球》用的是同一個特效團隊，也讓不少好奇的網友想要一探究竟。

眾所周知，《流浪地球》系列是如今國內科幻片天花板的存在，當初光是特效團隊就高達67個，特效制作時長更是高達31954小時，而《長月燼明》只是和其中一個團隊合作，就“厚著臉”買熱搜，和《流浪地球》套近乎。

這個熱搜一出來，真正夸《長月燼明》的不多，嘲諷倒是拉滿了，有不少網友驚嘆：這也能蹭？

對于這種“夸大其詞”的宣傳，雖然在開播前能很快吸引大批觀眾的目光，但“副作用”也同樣明顯，一旦觀眾覺得和預期差距太大，劇的口碑就很容易被反噬。

《長月燼明》在開播前，放出的海報和路透里，給人很大的驚艷感，尤其是主角團的妝造，相當亮眼，陳都靈的造型頗有種國風古韻的飄逸感，讓人期待不已。

然而一開播后，觀眾卻發現，主角團的造型變了，沒有了預告里的飄逸靈動，精致感嚴重縮水，和之前的仙偶劇差距并不大，平庸了不少。

這種巨大的落差也引起了不小的爭議，有不少觀眾表示，看預告是敦煌國風影視劇，一開播結果又是粗制濫造的仙偶劇。

小8也看了《長月燼明》，有一說一，其實質量還是不錯的，但因為和開播前的超高期待相比，確實落差太大。

不僅主角團，配角的落差也很大，在之前放出的海報，每一幅都很有意境，結果一打開電視劇，簡直就是“買家秀與賣家秀”，槽點不是一般的多。

（劇里實際效果）

（海報效果）

用一句話總結，就是：門面裝點得太華麗，打開一看，還是老一套的東西。而這種“詐騙式”營銷，也越來越泛濫成災了。

這年頭，“掛羊頭賣狗肉”的不僅是商品，還有各種影視劇。在前段時間上映的《龍馬精神》里，就上演了這樣一幕。

本來該片的主演是成龍、劉浩存和郭麒麟，這些年成龍的地位雖在，但影響力大不如前了，而劉浩存和郭麒麟影響力也著實不行。

于是片方為了提高關注度，在海報上將成龍和特別出演的吳京放在了一起，構成了一個雙C位主角的既視感，不明真相的觀眾一定以為吳京也是主角，誰能想到吳京只是短短出場了幾分鐘呢。

而這種主演詐騙正在成為影視劇“欺騙”觀眾的一種常規手段。

沈騰，是最近這些年炙手可熱的男星，不僅國名度高，口碑也高，他主演的電影，票房成績都相當亮眼。

而開心麻花也正是抓準了這一點，于是不少壓根沒沈騰多少事兒的電影，也以沈騰的名字做噱頭，哄騙觀眾買票進電影院。

最離譜的是在《日不落酒店》里，在上映前，片方將沈騰的海報放在了中心位置，讓不少觀眾誤以為沈騰是這部電影的主角。

不少人網友也抱著想看沈騰的心，走進了影院，結果從頭到尾都沒有看見沈騰的人影兒，只有一個KTV板登場。

可以說，全片都沒有沈騰，片方卻為了收割票房，在上映前頻頻買熱搜，讓大家“上當”，刷新了詐騙式營銷的新底線。

當然了，后繼《日不落酒店》被罵慘也就在意料之中了。

沈騰多次被當噱頭，吸引觀眾，而還有一位演員也有差不多的境遇，那就是周迅。

在年初的《無名》里，片方放出的預告，讓人誤以為主演是梁朝偉、王一博和周迅等人，此前梁朝偉和周迅有過合作，不少觀眾都在期待《無名》里兩人會碰撞出怎樣的火花。

結果，買了票進了場，電影快兩小時看完，周迅就出場了不到10分鐘，完全就是個背景板，連電影開頭對小狗的刻畫，都比對周迅的描摹更細膩。

這還不是周迅第一次被當噱頭，在幾年前的《侍神令》也這樣。當初官方營銷的噱頭是陳坤和周迅的再度合作，眾所周知，兩人合作的《畫皮》相當經典，這樣讓人對兩人的合作很是期待。

結果正片上映，周迅就是個打醬油的，號稱是男主的陳坤，戲份還沒有屈楚蕭和沈月多，引發了輿論反彈。

事情鬧大后，片方狀告“黑子”，稱陳坤絕對是主角，但壓根沒多少相信片方的說辭，沒及格的評分或許可以說明大眾對它的形象有多差。

可以說不管是沈騰，還是周迅，他們都被當成活字招牌，拉出來溜，目的只是為了“坑”消費者一把，至于消費者的觀后感，他們并不在乎。

而這，已經越來越成為一種常規操作，去年有部網大叫《大夢西游之五行山》，噱頭拉得很滿，吸引了不少人注意力，什么TVB版的豬八戒、最經典的唐僧遲重瑞全請來了。

（海報上遲重瑞也是穩居C位）

結果，遲重瑞只有在電影快結束的時候才登場，只說了一兩句臺詞，電影就完了。

再加上過分的美顏和濾鏡，讓不少人失望不已。整部電影就是東拼拼西湊湊，湊足了一兩個小時的時長，除了噱頭的情懷，其他啥價值都沒有。

如果說這些主演詐騙還算離譜的話，那還有更過分的詐騙，則是宣傳的和實際的電影完全是兩回事，當初的《愛情公寓大電影》就這樣。

《愛情公寓》系列如今雖然飽受抄襲的爭議，但不可忽視的是，當初它伴隨一代人成長，所以當知道有有大電影上映時，不少人還是走進了電影院，打算為情懷買賬。

結果沒想到被徹底“戲耍”了一回，宣傳和具體的內容壓根不是一回事，除了有《愛情公寓》的主角團，故事內容和《愛情公寓》幾乎沒什么關系，被網友戲稱是“詐騙片”。

喜提了當年的金掃帚獎不說，《愛情公寓》也被釘在恥辱柱上，久久不能翻身。

更離譜的是，在電影開播前鄭重宣布的“重頭戲彩蛋”，不過是結尾每個主角說兩句煽情的話，在最后打出的一段文字，預告《愛情公寓5》開拍。

還有一類是預告片和海報詐騙，當初張婧怡和陳星旭主演的民國愛情劇，在播出前，放出了不少預告片段和路透照，氛圍感和高級感拉滿，讓人相當期待，還被人稱為《來不及說愛你》2.0版本。

結果期待有多大，失望就有多大，且先不談拉胯的劇情，就拿兩個主角來說，那簡直就是判若兩人，一個土一個油，尤其是男主陳星旭，完全沒有預告里的玉樹臨風，臉腫得幾乎看不清下頜線。

一開播就因為和預告差距太大被吐槽，播出后也是吐槽聲音大于夸贊聲。

同樣的還有《回廊亭》，幾乎是將精華都濃縮在預告片里了，看預告質感拉滿，讓人充滿期待，開播后混亂的劇情讓人失望不已。

當然了，這些詐騙式營銷的正在逐漸成為爛片的“遮羞布”，它們不把心思放在劇本琢磨、效果制造上，反而在營銷上當“跳梁小丑”，觀眾會上一次當，卻不會次次上當，最終毀掉口碑，只有自己。

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