明星的盡頭是賣貨？賽琳娜自創的美妝品牌在去年火遍全球，多次賣到斷貨，在2022年一年銷售額就達到了5億美元。

難得的是，賽琳娜在賺到錢的同時，還獲得好名聲，不少顧客都覺得物超所值。對比國內明星自創潮牌翻車，賽琳娜選擇的美妝路線，無疑抓住了大眾心理。

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其實近些年明星自創品牌，利用明星效應創收屢見不鮮，可翻車的明星大有人在。

2022年，歐陽娜娜高調推出個人品牌“nabi”，高昂的定價不僅引起粉絲不滿，還引來大眾群嘲。一件浴袍988元，一條圍巾388元，就連兩雙襪子都要168元。

細心的網友發現，這件價值千元的浴袍，材質大部分都是聚酯纖維，連純棉都不算，設計上也毫無亮點，純粹是割粉絲韭菜。

就連請人推廣時，明星和網紅拿到的禮物也是完全不同的。咖位大的拿到的是全套，咖位小的只有一雙襪子，鬧出了不少笑話。雖然外界批評不斷，可一經開售就售罄，果然還是粉絲的錢太好賺。

鹿晗自創潮牌也曾被曝出衣服質量有問題，曾有一位專業測評博主點評，衣服到處都是線頭，走線彎曲，成本最多只有60塊錢。“一件毫無誠意且毫無水準的割韭菜衣服”，是博主給出的評價。可這件被大批特批的外套，售價卻接近1500元。

此視頻一經發酵，鹿晗在外網直接發了一條動態，“鍵盤俠，好羨慕你們，真厲害”，這條動態又引來網友的嘲諷與批評。

明星做潮牌，是近幾年才流行起來的，就連2022年剛火起來的王鶴棣，也忍不住分一杯羹。

他的品牌定價很高，一件衛衣賣796元，帽子賣366元，不管是材質還是設計，都跟某寶上一百的衛衣沒啥區別。

這邊王鶴棣倡導粉絲理性消費，那邊又是抽簽、又是限量發售，最后的結果就是，首輪銷售不足500單，不少粉絲因此脫粉。

其實帶起明星潮牌潮流的鼻祖，是陳冠希。可如今他創辦的品牌迎來關門潮，也包括北京三里屯、成都太古里等門店。

可見明星潮牌不好做，翻車率非常高。衣服的質量與高溢價的不匹配，才是明星潮牌翻車的關鍵原因。

相比起來，歐美明星更喜歡做美妝品牌。對他們來說，經營美妝的成本和風險更小，只需要拍張照片或者視頻，就能利用自己的影響力宣傳品牌，節省一大筆廣告費。

個人品牌美妝價格親民，質量只要過得去，絕大多數人都能消費得起，積累口碑后，就能形成良性循環。

可國內明星潮牌不但衣服鞋子質量差，溢價嚴重，設計感幾乎等于沒有，純靠粉絲濾鏡圈一波韭菜，路人不買賬，時間長了之后，無人問津乃至關門歇業也就不難理解。

明星想要打造個人品牌可以理解，可單靠明星效應，只能吸引粉絲，產品的質量和用心程度才是吸引消費者的關鍵，做好這兩點，才能站穩腳跟。

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