5月6日，“跑男收視創(chuàng)新低”的內(nèi)容沖上某些平臺(tái)的熱門搜索。在這個(gè)內(nèi)容板塊當(dāng)中，截取了酷云的收視率數(shù)據(jù)，證明浙江衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《奔跑吧》在5日晚間的收視率是0.3747%，從而試圖證明，《奔跑吧》收視率創(chuàng)造了新低。

【資料圖】

因?yàn)檫@個(gè)熱門搜索內(nèi)容沖上了某些版面的首頁(yè)，同時(shí)因?yàn)?，收視率?shù)據(jù)是和廣告商投入直接掛鉤的，所以，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》節(jié)目組通過官方媒體賬號(hào)，放出收視率數(shù)據(jù)圖片，以證明自己的收視率不僅不低，而且仍然保持在3%以上。浙臺(tái)方面放出的收視率數(shù)據(jù)顯示，5日晚間《奔跑吧》收視率是3.384%，位列衛(wèi)視同時(shí)段所有節(jié)目的第一。

一時(shí)間，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》收視率到底如何，開始變得撲朔迷離。有平臺(tái)給出0.3747%的收視率成績(jī)，便有平臺(tái)給出3.384%的收視率成績(jī)，兩者相差了近十倍。而真實(shí)數(shù)據(jù)，對(duì)于觀眾而言，似乎并不那么重要。而對(duì)于衛(wèi)視平臺(tái)和廣告商而言，則是非常重要的。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)，到底應(yīng)該如何采用呢？

老編先查證了酷云的數(shù)據(jù)。形成平臺(tái)熱度搜素的收視率數(shù)據(jù)，確實(shí)出自酷云。0.3747%的收視率，確實(shí)有點(diǎn)不夠給力。但是，須知，在酷云方面，各大衛(wèi)視的收視率普遍不給力。這種現(xiàn)象，已經(jīng)持續(xù)了三年甚至于更長(zhǎng)時(shí)間了。每年的春節(jié)之后，各大衛(wèi)視的節(jié)目收視率就會(huì)出現(xiàn)一次下跌，暫時(shí)沒有回溫的跡象。

如果只基于酷云的收視率數(shù)據(jù)來講，綜藝作品和電視劇作品，收視率能夠超過1%，就算是爆款了。當(dāng)然，在酷云的平臺(tái)上，也有一些收視率數(shù)據(jù)非常高的電視劇和綜藝節(jié)目。比如說，剛剛結(jié)束播出的《狂飆》，在酷云的收視率便出現(xiàn)了不少次超過3%。比如說，江蘇衛(wèi)視每年的跨年晚會(huì)，遼寧衛(wèi)視每年的春晚等等，也是收視率非常高的，也有3%及其以上的數(shù)據(jù)出現(xiàn)。

然后看浙江衛(wèi)視《奔跑吧》給出的收視率數(shù)據(jù)。這份數(shù)據(jù)出處應(yīng)該是CSM。在這家平臺(tái)上，也可以看到實(shí)時(shí)收視率數(shù)據(jù)。同時(shí)，次日，能夠看到前一日的綜合收視率成績(jī)。CSM的收視率數(shù)據(jù)成績(jī)，普遍要高一些。在這個(gè)平臺(tái)上，很多熱播劇和熱播綜藝節(jié)目，是可以輕松實(shí)現(xiàn)3%的收視率的。

坊間可能喜歡把低數(shù)據(jù)當(dāng)作真實(shí)的，把高數(shù)據(jù)當(dāng)作虛假的。在這一點(diǎn)上，我持有更為謹(jǐn)慎的態(tài)度。無論是酷云，還是CSM，其實(shí)都是采樣數(shù)據(jù)。最大的可能性便是，兩家的數(shù)據(jù)都是真實(shí)的。比如說，像CSM這邊，采樣數(shù)據(jù)當(dāng)中，采樣用戶們就是喜歡看電視臺(tái)的節(jié)目，客廳屏幕的打開率高，形成的各大節(jié)目的收視率也高。

而像酷云這邊，可能采樣用戶的電視機(jī)打開率就不是那么高，所以形成的收視率數(shù)據(jù)就不是那么高。值得注意的一點(diǎn)是，中老年觀眾們對(duì)于客廳屏幕的打開率是明顯高于青年觀眾的。比如說老編我，如果一檔節(jié)目在視頻平臺(tái)和電視臺(tái)同時(shí)播，我就更喜歡看電視臺(tái)的，因?yàn)榭蛷d屏幕的觀感更好。年輕觀眾，可能更喜歡視頻平臺(tái)提供的隨意度。

因此，對(duì)于這兩位數(shù)據(jù)，我可能要產(chǎn)生一個(gè)和稀泥的態(tài)度了——兩份數(shù)據(jù)都是真實(shí)的，數(shù)據(jù)值不同，是因?yàn)椴蓸佑脩舻牟顒e造成的。因此，對(duì)于當(dāng)下而言，要看一檔節(jié)目最為真實(shí)的收視率數(shù)據(jù)，光憑借采樣數(shù)據(jù)，還是不行的。大家目前比較信服的，是總局的中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)。這個(gè)大數(shù)據(jù)，標(biāo)注的是：直播收視數(shù)據(jù)采集規(guī)模2億。

中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)上線之初的采集規(guī)模，是1.6億，如今，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)到了2億的量級(jí)上。這似乎意味著，只要觀眾們?cè)谧约铱蛷d打開電視機(jī)，觀看節(jié)目，就可以幫助喜愛的節(jié)目形成真實(shí)有效的收視率了，而不會(huì)因?yàn)樽约翰皇遣蓸佑脩?，而無法幫助節(jié)目形成收視。2億的量級(jí)，應(yīng)該近乎全部的電視機(jī)都成為采樣用戶了。

那么，在中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)上，《奔跑吧》的真實(shí)收視率成績(jī)是如何的呢？截至目前，總局的中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)并未公布5月5日晚間《奔跑吧》的收視率數(shù)據(jù)。但是，在這個(gè)平臺(tái)上，可以查到這檔綜藝這一季首期的收視率情況：

浙江衛(wèi)視《奔跑吧Ⅺ》啟航新旅程，首期收視率0.465%，位列地方衛(wèi)視晚間時(shí)段首播文藝節(jié)目收視率第5。同時(shí)，節(jié)目回看用戶規(guī)模在當(dāng)周所有文藝節(jié)目中位列首位，開播即獲較高觀眾粘性。

總局的中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)給出的這段話，大家應(yīng)該都是沒有爭(zhēng)議的。（文/馬慶云）

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