犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正? 編輯｜樸芳

(相關(guān)資料圖)

剛開(kāi)播的《野挺有趣》蠻值得一聊。

第一，這檔觀感很有潮范兒的節(jié)目，是近年很少見(jiàn)完全由江蘇衛(wèi)視“自制”的新綜藝。從節(jié)目前期未播就屢登熱搜來(lái)看，江蘇衛(wèi)視在宣發(fā)方面可謂下了血本。

第二，近郊游+脫宅社交，亦是衛(wèi)視維度的新鮮嘗試。選角全面年輕化，納入當(dāng)紅韓團(tuán)SEVENTEEN成員文俊輝、前INTO1藝人張嘉元、前硬糖少女303-陳卓璇，以及后續(xù)飛行的孟佳、蒲熠星等，則表明江蘇衛(wèi)視有意親近Z世代年輕觀眾。

第三，《野挺有趣》推出的時(shí)間節(jié)點(diǎn)（于6月16日開(kāi)播），正值一代國(guó)民慢綜《向往的生活》按下“暫停鍵”。某種程度上說(shuō)，“后來(lái)者”能否延續(xù)《向往》的成功，直接決定了如今衛(wèi)視慢綜藝還剩多少市場(chǎng)。

就首期而言，《野挺有趣》給衛(wèi)視觀眾講了個(gè)足夠新鮮的近郊游故事，鼓勵(lì)年輕人脫宅、振興鄉(xiāng)村近郊游的立意也很“當(dāng)下”。但實(shí)則其內(nèi)核仍是慢綜的“老飯新炒”，這種程度的慢綜暫時(shí)難扛“《向往》接班人”的大旗。

“潮”得不像是江蘇衛(wèi)視節(jié)目

《野挺有趣》的觀感足夠“潮”。

屋里喂頭大羊駝、野外草地辦轟趴、自建近郊野趣社區(qū)「里予空間」……?坦白說(shuō)，《野挺有趣》首期“潮”得不像江蘇衛(wèi)視節(jié)目，很天馬行空的怪異idea充斥其中。

要知道，過(guò)往江蘇衛(wèi)視的王牌節(jié)目，比如《非誠(chéng)勿擾》《最強(qiáng)大腦》等，哪個(gè)不是一套經(jīng)典模式用個(gè)幾年十幾年。如今是太陽(yáng)打西邊出，“念舊”的江蘇衛(wèi)視居然也變潮了。

這種潮，首先是觀感層面。

《野挺有趣》的整個(gè)視覺(jué)包裝都偏網(wǎng)感，比如隨處可見(jiàn)的“野挺有趣LOGO”采用了活潑卡通形象，主色調(diào)以粉搭綠突出青春活力，且這種“糖果色”美術(shù)沿用到了節(jié)目海報(bào)、片頭、花字、特效各處。

再是節(jié)目嘉賓時(shí)不時(shí)展露的潮。“老大哥”黃宗澤自帶戴墨鏡變1米9狂拽港男氣場(chǎng)，陳卓璇、張小婉的“多巴胺穿搭”沿襲了節(jié)目糖果色審美，張嘉元極簡(jiǎn)穿搭展現(xiàn)的則是獨(dú)屬于00后理解的潮。

這種潮，還有理念層面。

《野挺有趣》的整個(gè)節(jié)目概念，都建基在對(duì)當(dāng)下年輕人（尤其00后、95后）真實(shí)生活觀察之上與之“對(duì)話”，鼓勵(lì)周末宅家年輕人們“脫宅”走出家門(mén)、積極擁抱健康生活。

首期節(jié)目最“真實(shí)”一幕，是黃宗澤、張小婉滿懷信心去南京CBD商圈尋人，誰(shuí)知上來(lái)就吃了好幾個(gè)閉門(mén)羹。原來(lái)現(xiàn)在的年輕人周末要么“有工作”、要么“有考試”、要么“要排畢業(yè)大戲”，卷成這樣的00后難怪需要“近郊游”放松啊！

不過(guò)，說(shuō)到這里，讀者們是否跟犀牛君一樣聞到了些熟悉的味道。這個(gè)所謂城市近郊50公里內(nèi)的社交真人秀設(shè)定，很像最近大名鼎鼎的“塢學(xué)”啊！

創(chuàng)新了又沒(méi)完全創(chuàng)

仍是“老飯新炒”

《野挺有趣》的創(chuàng)新很像薛定諤的貓。

說(shuō)它創(chuàng)新也可。畢竟讓明星們化身野趣活動(dòng)策劃師，與觀眾共赴一場(chǎng)近郊游，這里面明星們頭腦風(fēng)暴、組隊(duì)干活、舞臺(tái)表演的部分都各具看點(diǎn)。

換言之，該節(jié)目真正把明星置于“服務(wù)者”的角色，而被邀約而來(lái)的觀眾才是野趣活動(dòng)的主人，節(jié)目幫助當(dāng)代年輕人“脫宅”的社會(huì)意義值得肯定。

但另一方面，節(jié)目里諸多創(chuàng)新都能看到其它節(jié)目的影子，很像用各種“老飯”（老元素）亂燉出的一鍋所謂“新粥”。

首先，節(jié)目“近郊游”的總框架幾乎與《桃花塢1》撞了題。其實(shí)《五十公里桃花塢》節(jié)目名的由來(lái)，就是因?yàn)樗鞔蛞蝗喝巳ルx北京城區(qū)50公里的平谷進(jìn)行近郊群居生活。

具體而言，《野挺有趣》嘉賓初見(jiàn)面的場(chǎng)景，就很像《桃花塢》的拍法。“老大哥”黃宗澤故作高冷，一一比對(duì)照片識(shí)人，王勉順?biāo)浦酃膭?dòng)陳卓璇、張小碗“互穿身份”整蠱他，這段情商大師們施展的破冰小技巧，就差個(gè)《桃花塢》男聲在旁解說(shuō)了！

再看這個(gè)明星“集體做項(xiàng)目”的設(shè)定，不還是經(jīng)營(yíng)類綜藝的變種嘛。只不過(guò)《親愛(ài)的·客棧》是“明星們一起經(jīng)營(yíng)客棧”，《中餐廳》是“明星們合伙開(kāi)中餐廳”，這個(gè)《野挺有趣》就是“明星們組團(tuán)辦野外大轟趴”嘛。

再有，《野挺有趣》制作也不如過(guò)往慢綜，剪輯很像摸不著重點(diǎn)的流水賬。首期依次記錄了嘉賓們見(jiàn)面破冰、頭腦風(fēng)暴、組隊(duì)找人的全過(guò)程，但整體觀感很平，尤其結(jié)尾到黃宗澤&張小婉、王勉&陳卓璇兩隊(duì)尋人未果就戛然而止，壓根沒(méi)有戲劇高潮點(diǎn)。

還有，《野挺有趣》碼的卡司盤(pán)子也缺乏爆點(diǎn)。混跡TVB多年的黃宗澤綜藝感沒(méi)毛病，但讓缺乏國(guó)民度、不熟悉內(nèi)娛的他當(dāng)“大哥”領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，還是差了些意思。

更不用說(shuō)張小婉、李雅娟，這種在內(nèi)娛就相當(dāng)于“小透明”藝人。節(jié)目明顯更仰賴偶像藝人張嘉元、陳卓璇，但綜藝感較弱的兩人都很難扛起節(jié)目效果。

所以后續(xù)會(huì)來(lái)飛行的文俊輝反倒扛起了節(jié)目熱搜KPI，他所在的SEVENTEEN韓團(tuán)正值當(dāng)打之年，這位中國(guó)成員回國(guó)的綜藝首秀，得到了韓娛粉的廣泛關(guān)注。可一檔內(nèi)娛綜藝還需韓娛帶流量，這本身就是問(wèn)題。

別嫌low，慢綜就要做“人設(shè)”

《野挺有趣》暴露了當(dāng)下慢綜的集體困境。

其實(shí)慢綜馳騁內(nèi)娛的時(shí)間并不長(zhǎng)，六年前的2017年，《向往的生活1》才帶動(dòng)了市場(chǎng)的慢綜熱潮，隨后才有芒果的《中餐廳》《親愛(ài)的·客棧》、浙視的《漂亮的房子》、騰訊視頻的《幸福三重奏》《五十公里桃花塢》等。

當(dāng)時(shí)慢綜藝的異軍突起，正是作為快綜藝的“反面”。當(dāng)人們厭倦了快餐式的生活方式，覺(jué)得《跑男》等快綜太吵了，于是一種向往安然閑適生活、給人治愈力量的節(jié)目橫空出世，故人們愛(ài)之捧之。

但隨著同類節(jié)目越做越多，觀眾也越發(fā)察覺(jué)到這些綜藝的“套路”，發(fā)現(xiàn)《向往》式慢綜實(shí)則營(yíng)造的是一種被“包裝”過(guò)的田園圖景，觀感越趨無(wú)聊的《向往》也逐漸跌下神壇直至今年由黃磊“主動(dòng)告別”。

其實(shí)經(jīng)過(guò)這么些年，說(shuō)穿了，慢綜藝的流量秘訣也很簡(jiǎn)單，它賣(mài)的就是觀眾一廂情愿相信的一種“人設(shè)”。在一段足夠悠長(zhǎng)的拍攝時(shí)間里，明星藝人在節(jié)目里樹(shù)立一種被人記住的鮮明標(biāo)簽，它才是慢綜藝的話題爆點(diǎn)所在。

比如，黃磊私下未必愛(ài)廚房，但觀眾就樂(lè)意看《向往》的黃小廚給大伙做飯；《桃花塢》能做到第三季，首要功臣是個(gè)性鮮明的藝人們——宋丹丹、王傳君、孟子義等；更別說(shuō)黃曉明之于《中餐廳》，他的明言明語(yǔ)幾乎以一己之力盤(pán)活了該IP。

如此來(lái)看，《野挺有趣》核心問(wèn)題或許在于，節(jié)目模式還算新穎，但節(jié)目里的明星面目都太過(guò)模糊、缺乏人設(shè)爆點(diǎn)。慢綜，觀眾歸根到底看的還是可可愛(ài)愛(ài)的“人”。

“人”立不住，模式再好也白搭。

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