犀牛娛樂原創

文｜方正? 編輯｜樸芳

(相關資料圖)

剛開播的《野挺有趣》蠻值得一聊。

第一，這檔觀感很有潮范兒的節目，是近年很少見完全由江蘇衛視“自制”的新綜藝。從節目前期未播就屢登熱搜來看，江蘇衛視在宣發方面可謂下了血本。

第二，近郊游+脫宅社交，亦是衛視維度的新鮮嘗試。選角全面年輕化，納入當紅韓團SEVENTEEN成員文俊輝、前INTO1藝人張嘉元、前硬糖少女303-陳卓璇，以及后續飛行的孟佳、蒲熠星等，則表明江蘇衛視有意親近Z世代年輕觀眾。

第三，《野挺有趣》推出的時間節點（于6月16日開播），正值一代國民慢綜《向往的生活》按下“暫停鍵”。某種程度上說，“后來者”能否延續《向往》的成功，直接決定了如今衛視慢綜藝還剩多少市場。

就首期而言，《野挺有趣》給衛視觀眾講了個足夠新鮮的近郊游故事，鼓勵年輕人脫宅、振興鄉村近郊游的立意也很“當下”。但實則其內核仍是慢綜的“老飯新炒”，這種程度的慢綜暫時難扛“《向往》接班人”的大旗。

“潮”得不像是江蘇衛視節目

《野挺有趣》的觀感足夠“潮”。

屋里喂頭大羊駝、野外草地辦轟趴、自建近郊野趣社區「里予空間」……?坦白說，《野挺有趣》首期“潮”得不像江蘇衛視節目，很天馬行空的怪異idea充斥其中。

要知道，過往江蘇衛視的王牌節目，比如《非誠勿擾》《最強大腦》等，哪個不是一套經典模式用個幾年十幾年。如今是太陽打西邊出，“念舊”的江蘇衛視居然也變潮了。

這種潮，首先是觀感層面。

《野挺有趣》的整個視覺包裝都偏網感，比如隨處可見的“野挺有趣LOGO”采用了活潑卡通形象，主色調以粉搭綠突出青春活力，且這種“糖果色”美術沿用到了節目海報、片頭、花字、特效各處。

再是節目嘉賓時不時展露的潮。“老大哥”黃宗澤自帶戴墨鏡變1米9狂拽港男氣場，陳卓璇、張小婉的“多巴胺穿搭”沿襲了節目糖果色審美，張嘉元極簡穿搭展現的則是獨屬于00后理解的潮。

這種潮，還有理念層面。

《野挺有趣》的整個節目概念，都建基在對當下年輕人（尤其00后、95后）真實生活觀察之上與之“對話”，鼓勵周末宅家年輕人們“脫宅”走出家門、積極擁抱健康生活。

首期節目最“真實”一幕，是黃宗澤、張小婉滿懷信心去南京CBD商圈尋人，誰知上來就吃了好幾個閉門羹。原來現在的年輕人周末要么“有工作”、要么“有考試”、要么“要排畢業大戲”，卷成這樣的00后難怪需要“近郊游”放松啊！

不過，說到這里，讀者們是否跟犀牛君一樣聞到了些熟悉的味道。這個所謂城市近郊50公里內的社交真人秀設定，很像最近大名鼎鼎的“塢學”啊！

創新了又沒完全創

仍是“老飯新炒”

《野挺有趣》的創新很像薛定諤的貓。

說它創新也可。畢竟讓明星們化身野趣活動策劃師，與觀眾共赴一場近郊游，這里面明星們頭腦風暴、組隊干活、舞臺表演的部分都各具看點。

換言之，該節目真正把明星置于“服務者”的角色，而被邀約而來的觀眾才是野趣活動的主人，節目幫助當代年輕人“脫宅”的社會意義值得肯定。

但另一方面，節目里諸多創新都能看到其它節目的影子，很像用各種“老飯”（老元素）亂燉出的一鍋所謂“新粥”。

首先，節目“近郊游”的總框架幾乎與《桃花塢1》撞了題。其實《五十公里桃花塢》節目名的由來，就是因為它主打一群人去離北京城區50公里的平谷進行近郊群居生活。

具體而言，《野挺有趣》嘉賓初見面的場景，就很像《桃花塢》的拍法。“老大哥”黃宗澤故作高冷，一一比對照片識人，王勉順水推舟鼓動陳卓璇、張小碗“互穿身份”整蠱他，這段情商大師們施展的破冰小技巧，就差個《桃花塢》男聲在旁解說了！

再看這個明星“集體做項目”的設定，不還是經營類綜藝的變種嘛。只不過《親愛的·客棧》是“明星們一起經營客棧”，《中餐廳》是“明星們合伙開中餐廳”，這個《野挺有趣》就是“明星們組團辦野外大轟趴”嘛。

再有，《野挺有趣》制作也不如過往慢綜，剪輯很像摸不著重點的流水賬。首期依次記錄了嘉賓們見面破冰、頭腦風暴、組隊找人的全過程，但整體觀感很平，尤其結尾到黃宗澤&張小婉、王勉&陳卓璇兩隊尋人未果就戛然而止，壓根沒有戲劇高潮點。

還有，《野挺有趣》碼的卡司盤子也缺乏爆點。混跡TVB多年的黃宗澤綜藝感沒毛病，但讓缺乏國民度、不熟悉內娛的他當“大哥”領導團隊，還是差了些意思。

更不用說張小婉、李雅娟，這種在內娛就相當于“小透明”藝人。節目明顯更仰賴偶像藝人張嘉元、陳卓璇，但綜藝感較弱的兩人都很難扛起節目效果。

所以后續會來飛行的文俊輝反倒扛起了節目熱搜KPI，他所在的SEVENTEEN韓團正值當打之年，這位中國成員回國的綜藝首秀，得到了韓娛粉的廣泛關注。可一檔內娛綜藝還需韓娛帶流量，這本身就是問題。

別嫌low，慢綜就要做“人設”

《野挺有趣》暴露了當下慢綜的集體困境。

其實慢綜馳騁內娛的時間并不長，六年前的2017年，《向往的生活1》才帶動了市場的慢綜熱潮，隨后才有芒果的《中餐廳》《親愛的·客棧》、浙視的《漂亮的房子》、騰訊視頻的《幸福三重奏》《五十公里桃花塢》等。

當時慢綜藝的異軍突起，正是作為快綜藝的“反面”。當人們厭倦了快餐式的生活方式，覺得《跑男》等快綜太吵了，于是一種向往安然閑適生活、給人治愈力量的節目橫空出世，故人們愛之捧之。

但隨著同類節目越做越多，觀眾也越發察覺到這些綜藝的“套路”，發現《向往》式慢綜實則營造的是一種被“包裝”過的田園圖景，觀感越趨無聊的《向往》也逐漸跌下神壇直至今年由黃磊“主動告別”。

其實經過這么些年，說穿了，慢綜藝的流量秘訣也很簡單，它賣的就是觀眾一廂情愿相信的一種“人設”。在一段足夠悠長的拍攝時間里，明星藝人在節目里樹立一種被人記住的鮮明標簽，它才是慢綜藝的話題爆點所在。

比如，黃磊私下未必愛廚房，但觀眾就樂意看《向往》的黃小廚給大伙做飯；《桃花塢》能做到第三季，首要功臣是個性鮮明的藝人們——宋丹丹、王傳君、孟子義等；更別說黃曉明之于《中餐廳》，他的明言明語幾乎以一己之力盤活了該IP。

如此來看，《野挺有趣》核心問題或許在于，節目模式還算新穎，但節目里的明星面目都太過模糊、缺乏人設爆點。慢綜，觀眾歸根到底看的還是可可愛愛的“人”。

“人”立不住，模式再好也白搭。

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