文|令狐伯光

(資料圖)

最近看到一個視頻，那就是國外視頻平臺TikTok上面，《西游記》開起了蟠桃宴直播，并邀請孫悟空和關二爺助陣（等等，為什么《西游記》里面會有關二爺）。

作為中國觀眾，看著大圣酒過三巡之后和關羽嘮酒嗑兒，一口一個“ Do you know me ”、“ I like you ”、“ Come on baby ”、“ Cheers ”，這種感受還是很奇妙的。

最關鍵的是，這種視頻還不止一個，這是一個專門的外國賬號做的《西游記》視頻，里面有大量關于《西游記》和中國傳統文化的視頻，目前粉絲也才過萬，不屬于大爆的情況，但很多視頻播放量不錯，下面外國網友評論互動也挺有意思。

事實也如你所料，這個外國視頻傳回中國互聯網過后，有一同看樂子會心一笑的，也有表示這是新時代中國文化輸出的，更有什么這傳播的不是純正中國文化，曲解中國文化等等，反正每次都這樣。

網絡上紛紛擾擾，各種各樣的回復都有，這種現象很正常。

但除了真正會心一笑的，其它各種上價值觀，還有上文化觀的網友；我認為都上綱上線了，他們恰恰是后現代網絡時代玩不起的那種人，他們才是中國文化真正輸出國外的阻礙，文化輸出真不需要太過在意。

《西游記》海外火了？其實也沒有，中國文化輸出有“壁壘”

國內的文化輸出總有種太嚴肅和上綱上線的感覺，這起事件讓我想起當初那個“蛋叔”演唱《一剪梅》視頻在外網走紅一樣。其實大家用腳趾都能想到，現在是后網絡時代，是短視頻時代。

這種外國一個有趣的視頻（包括造型，臺詞和某魔性瞬間），最終在另一個國家網絡上面爆紅，你回想一下中國互聯網就會知道不計其數，而且時間很短暫，半個月，一個月，三個月，最多半年就過時了。

這就是網絡時代的特性，傳播廣、信息低、更新換代太快了。

但每當國外有這種文化現象的時候，國內媒體就會把它搬運進來。然后輔以什么“某某在外國火了”“某某是文化輸出”的狂歡，再痛罵一遍中國影視劇，再到各種嘲諷和追捧，最后也迅速過氣，再到下一次——

說到底，這種現象的背后就是中國文化輸出不行，文化軟實力還是過于弱勢。但是這些年中國經濟崛起，國力越來越強，文化自信和民族自信在反復強調，內心又有那種文化輸出讓老外見識一下的渴望，所以愿望才會這么強烈，心態才會這么糾結。

沒有輸出出去罵你流行文化不行，輸出去了一點不對罵你不純正。

說回到這次文化輸出上面，我看過有人統計國外各大平臺中國文藝作品的流量。真正讓華流碾壓日流，直追韓流的不是四大名著什么的，也不是什么短暫爆紅的短視頻和博主，而是兩本小說及其改編的漫畫，電視劇。

兩本小說一本是《魔道祖師》，一本是《天官賜福》，同一位女作者寫的。改編的電視劇《陳情令》在國外已經算很火了，在東南亞更是火得一塌糊涂。這連帶兩位主演肖戰，王一博都人氣巨高。

你說這個人氣高很難量化，還不是你嘴皮子上下一碰而已。

這里就有一個現實的例子了，那就是2023年春節檔王一博主演的《無名》，在泰國創20年來泰國引進中國新片票房榜首！票房也不過890萬泰銖，還不如中國票房的零頭，但是創下了20年的記錄。

你說電影質量不錯，在國內和其它國家票房都不是最高的，你說是梁朝偉的功勞，那20年來梁朝偉主演多少電影引進泰國了，票房也都不咋滴。

承認吧，《無名》的泰國票房就是王一博的功勞，可見王一博在泰國有多火。

這個扛起當前華流傳播大旗的是這類古偶還有甜寵，以及這些流量男星，這些作品被翻譯成幾十種文字傳播到五大洲，在國外有數以億計的女粉絲，甚至提升了中國男人在其他國家女性中的形象。

另外新時代真正全世界傳播不錯的還有劉慈欣和《三體》，據統計《三體》英文版在美國的銷量高達150萬冊，在日本賣出14萬本，譯成二十多種語言在全世界出版，全世界銷量突破2900萬冊，創下中國圖書海外版權銷售記錄。

這已經是小說在世界上不錯的銷量了，畢竟現在不是紙質時代。

最后就是李子柒，一些網絡小說和《原神》在海外傳播也算是不錯的，前者屬于外網頂級中國大網紅，粉絲破千萬；后者也是流行亞文化中不錯的，說到底網絡熱度能騙人，數據是不會騙人的。

三體，李子柒，網絡小說后？終于輪到《西游記》在海外爆紅

當初六老師“六學”網絡爆紅的時候，其中有一段內容是：了解西游文化，就是了解中國文化。西游記在海外很火等等。

平心而論，《西游記》作為中國古典四大名著之，又因為這個神魔小說更容易在世界傳播的原因，《西游記》在國外已經算是最火的中國經典作品之一，全世界那些亂七八糟的翻拍，還有影響力不講。

今年年初不是才有網飛版，吳彥祖，楊紫瓊的《西游ABC》。

這個片子是華裔拍的，內核還是華裔在美國社會的困境，但披的傳統文化皮還是要披這個“西游記”，足以證明《西游》在海餐華人心中的地位，而這部作品在網飛播放，又算是變相影響了一波外國人（有多少就見仁見智了）。

國內輿論常見的就是這不是《西游》文化，這不是我們要傳播中國文化。這當真是“當初罵六老師，后來理解六老師，最后成為六老師”，什么才是真正的《西游記》啊（戰術后仰）。

這個傳統文化傳播到世界其實很難的，對自己的文化很驕傲是因為從小接觸，有共鳴感和認同感而且熟悉，在自己眼里這就是“正統”，而當其他文化進入傳播后，會有巨大的鴻溝，這點在東方文化上尤其如此。

這可能和西方近代傳播文化成功的世界土壤有點關系，并且傳統文化本身和新媒體格有隔閡，因為新媒體是現代技術的產物 。新媒體等還以資本和娛樂化為主，傳播傳統文化時就必然在嚴肅性時會大打折扣，對傳統人物的塑造和歷史價值觀都會造成不小的沖擊和扭曲，更加不利于傳統文化的傳播。

說了那么多，簡單點講你喜歡歐洲文化也不是喜歡歌劇，戲劇，古典樂那些。而是近代衍生出來的時尚流行文化，這當中英國最成功，搖滾樂，007，哈利波特等等，這些還因為同是英語國家靠了美國扶持。

德國，意大利，法國當初都是革新電影的，但遺憾革新的是文藝片，流行文化在世界上傳播就相當有限，基本上就限于制造和高端奢侈品了（老歐洲的文化定義權，清朝以前是中國在全世界定義的）。

美國就沒有什么歷史不講，日本傳播到全世界也不是藝伎，能劇等傳統文化，而是動漫，游戲，影視劇，頂多在這里面包裝點傳統文化，韓國就更不用講了。

這些傳統文化傳播本身就具有困難性，西主導下的文化和視覺風格元素都已經被世界所接受接納，穿長袍和長裙的古代神話更是在世界人眼里是“另類” ，前期只能圖個新鮮，想長久保持熱度的傳播，是難之又難 。

這也是文化輸出，那也是文化輸出？中國能不能別“文化輸出”了

我是覺得國內觀眾應該放棄這種一驚一乍的“文化輸出”輿論，有點神經過敏了。當然該宣傳的還是要宣傳，該爭取的肯定還是要爭取，比如韓國偷盜中國傳統文化那些問題，肯定不能放任不管。

但是真的不用太過于在意了，特別是那些想要傳統傳統中國文化的網友。

近代以來，我發現傳統文化的傳播單靠嗓門沒有多大作用，歐美都沒有做到，必須依靠國力的強大，大致來說傳統文化已經決定到一個國家的民族性，歷史性和文明性。它們本來就是高深的，藝術的，晦澀的。

你要外國學習，那就得強到引領人類文明，讓他們覺得你的傳統是造就你強大的根本。此外在文化上面，你也為這些文化領域建立規則，像人類八大藝術：文學、音樂、舞蹈、戲劇、繪畫、建筑、雕塑、電影。

大家想想是不是歐美定義的全世界都在學習，民間不流通國家上層藝術都在學習。

所以無論韓流歐美市場多火，也不過是偶爾冒一下泡，談不到多大的文化影響力，歐美院線的絕大多數場次還是播放本地的電影。而美國之外的國家，美國電影占了很大的比例，這才是真正的文化入侵或者說影響。

事實上，亞非拉都有世界級“傳統文化”，但藝術再精深，但在文化傳播影響上都不及格，除非國力足夠強大，對外國人產生足夠的吸引力，否則最多是一個“文化獵奇”的效果。

任何國家的文化輸出都必然是立足于本國的環境、習俗和文化。即便以美國好萊塢如此長久的傳承和實力，拍攝以他國文化為主的影片，也幾乎都難以獲得認同。

畢竟再努力再花功夫，對于不熟悉的生活都難免出現一眼可見的瑕疵，更不用說深層次的思想和文化了。

無論美國也好，歐洲也好，韓國泰國也好，所有能夠“出圈”的電影其實都是“本土片”。

中國流行文化無論現在還是未來，最根本的都是“為人民服務”，這才有可能出現“讓全世界看”的好作品。否則什么文化輸出都只是無根之木，短暫一時罷了，火爆過后什么都不會留下。

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