2023年6月25日刊|?總第3277期

2023上半年即將結束，各平臺熱播劇數(shù)據(jù)也逐一出爐。影藝獨舌統(tǒng)計了今年上半年劇集熱播期的播放量前20名，發(fā)現(xiàn)在行業(yè)復蘇之后，受眾喜好和劇集市場的創(chuàng)作風向，都呈現(xiàn)出不同層面的變化。

【資料圖】

“30億+”缺位

2023年上半年，內(nèi)地劇集整體質(zhì)量提升，尤其《三體》《狂飆》《漫長的季節(jié)》三部高分大劇的三連發(fā)，給很多劇迷“好劇不斷檔”的錯覺。但從播放量來看，稱得上“爆款”的依然屈指可數(shù)。

云合數(shù)據(jù)顯示，百億《狂飆》之后，總播放量排名第二的是優(yōu)酷獨播的仙俠劇《長月燼明》，播放量為27.19億。

截至目前，除《狂飆》外，今年還沒有劇集在熱播期播放量突破30億。之前，影藝獨舌在分析50億俱樂部時，發(fā)現(xiàn)很多破50億的劇集在熱播期播放量就超過了30億。

當然，一些高熱度的作品播放量受限與集數(shù)較短有著密切聯(lián)系。比如愛奇藝暑期熱劇《蒼蘭訣》，共36集，熱播期播放量在22億左右。去年熱播期破30億的劇集有《人世間》《卿卿日常》和《星漢燦爛·月升滄海》，都超過了40集，其中《星漢燦爛·月升滄海》分上下部播出，共58集。

今年上半年，一部超過40集的劇都沒有，短期確實較難沖擊更高的播放量。這也是20-30億播放區(qū)間幾乎空白的原因之一。

相比去年，今年上半年熱播期破10億的劇數(shù)量明顯增多，一共九部，大多是雙平臺播出。比如愛奇藝、騰訊視頻聯(lián)合播出的《向風而行》（16.79億）《云襄傳》（11.62億），愛奇藝、芒果TV聯(lián)合播出的《歸路》（12.91億）。

對很多非頭部劇來說，播放量能躋身10億+能夠算得上是“黑馬”。但今年10億+的區(qū)間段里，幾乎沒有以小博大的案例，多是頭部體量的作品，如《云襄傳》《人生之路》，甚至科幻大IP《三體》也在10-15億陣營里。

《三體》是科幻群像，《云襄傳》是智俠視角的江湖奇謀群像，《人生之路》是陜北年輕人成長群像。這三部劇的共同特點是人物多、支線雜，但又不以強情節(jié)、強沖突的方式推進敘事，故事氣質(zhì)相對柔和。

在微短劇的沖擊下，觀眾看劇的專注時間越來越短。慢熱的劇集不容易留存觀眾，這也是為什么這三部劇完成度都不錯，但最終播放量沒能更上一層樓的原因。

當然，這也和部分平臺調(diào)整了排播模式有關。比如，愛奇藝以前雙線播出，每天都釋放免費集數(shù)；今年很多熱劇，則采取了雙窗口排播，熱播期間只放兩集免費。《狂飆》更是從頭到尾沒有免費期。

能打的腰部劇

播放量10-20億區(qū)間段的另一個特點是古偶劇空缺。這也和今年頭部古偶劇上新遲緩有關。自從上個月《寧安如夢》官宣撤檔后，三大平臺頭部古偶的位置已經(jīng)空缺許久。

高考結束往往意味著暑期檔鏖戰(zhàn)拉開序幕。去年，上半年熱播期破10億的古偶有《與君初相識》和《夢華錄》，六月初《夢華錄》開播一下子引燃了古裝純愛的狂歡，此后《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《沉香如屑》一大波古偶熱度不斷。但今年節(jié)奏慢下來了。

直到上周，三大平臺才終于宣布暑期古偶、現(xiàn)偶上新。18日晚，白敬亭、宋軼主演的《長風渡》在愛奇藝開播。《偷偷藏不住》《雪鷹領主》也分別定檔明、后兩天在優(yōu)酷、騰訊視頻播出。如果品質(zhì)穩(wěn)定，這三部的播放量也都有望向10億+邁進。

今年有不少并非頂配的古偶劇都播出了以往頭部的效果，如陳星旭、李蘭迪主演的《星落凝成糖》（8.53億），張彬彬、徐璐主演的《月歌行》（9.01億），以及侯明昊、周也主演的《護心》（7.53億，劇集暫未完結），都與去年上半年的《且試天下》《鏡雙城》的播放量在同一水位。

如今古偶不再一味卷制作成本，用大IP、大流量，而是更注重性價比。特效、服化能做出貼合人物的精細設計；情感表達與流行文化接軌，注重打造幻夢感和Play感。如《星落凝成糖》前期就將喜感做到了極致，男女主因性格摩擦鬧出的生活笑點十分密集，是同類劇中一次成功大膽的新鮮嘗試。

黑馬劇的數(shù)量和質(zhì)量，是檢驗行業(yè)復蘇的標志之一。

雖然降本增效讓很多小體量制作難以落地，但從播放量來看，今年腰部劇的播出效果是往上走的。去年的黑馬劇類型多元，有《獵罪圖鑒》這類“畫像”刑偵，也有《一閃一閃亮星星》這類用穿越做出宿命感的懸疑青春。今年表現(xiàn)不錯的腰部作品在題材上“保守”了很多，多集中在現(xiàn)代純愛。

如《曾少年之小時候》《我可能遇到了救星》和《最食人間煙火色》，豆瓣評分分別為8.4、8.0和7.6，算是今年上半年的“遺珠”。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，熱播期內(nèi)三部劇的播放量分別為1.5億、1.97億和2.79億。

比較可惜的是《曾少年之小時候》，整部劇以插敘的方式，勾勒出鮮活的九十年代青春群像，仿佛讓人在看內(nèi)地版“請回答1988”。但最終1.5億的成績，說明純粹的懷舊年代劇已經(jīng)很難再吸引觀眾的目光了，對于間歇性懷舊的人來說，片單里的年代劇或許一部就夠。

愛看劇的人總熱衷去劇里找更極致的沖突和愛恨，但對生活流劇作者來說，如何平衡創(chuàng)作方向和受眾愈加刁鉆的口味，將是一道難解的必答題。

【文/葵涌】

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