文 / 阿木

【資料圖】

“萬物可說唱，人人做Rapper。”這曾是《說唱新世代》喊出的一句口號，如今時過境遷，說唱江湖再起波譎。

上周，騰訊視頻發布2023鵝綜薦新片單，分別從新面孔、新旅程、新體驗、新故事四大類別發布了18檔全新綜藝節目，這其中便包含了備受矚目的青年說唱大賽《新說唱時代》，正式以頭部綜藝入主說唱領域。

不僅騰訊視頻入局，接下來還有多檔全新說唱綜藝蓄勢待發，再加之此前已先聲奪人的說唱品牌，愛奇藝、優酷、芒果TV、嗶哩嗶哩等平臺均齊聚說唱節目，各大頭部視頻網站均已押寶說唱，為何各個平臺都想發力當Rapper？

說唱節目大火的背后，不僅是垂直類綜藝的高光，更是潮流青年文化的興起，各大平臺究竟該如何發力，分出說唱的“大蛋糕”？

各平臺眾仙云集

說唱節目“熟人”多！

在騰訊視頻全新發布《新說唱時代》后，節目組立馬官宣開啟招募，廣撒英雄貼，邀請每一位有能力的說唱青年，言之有物，作品為先，共同說出一個新世界，這也是騰訊視頻繼2021年《黑怕女孩》之后，再度發力說唱主題節目。

雖然這檔名為《新說唱時代》的節目是綜藝市場新面孔，但是從整個幕后團隊來看，都是“熟人”，《新說唱時代》的制作單位正是由嚴敏牽頭的聞脈文化。

2020年8月，由聞脈文化所打造的說唱音樂類節目《說唱新世代》正式在嗶哩嗶哩播出，該節目匯聚來自全中國各地的Rapper，齊聚“說唱基地”，通過層層公演考核，以音樂創作和競演表現，決出代表新世代發聲的“世代表達者”。

三年后，嚴敏帶著原班人馬打出了《新說唱時代》的旗號，選擇了新東家。一時間，微博中便發起了#嚴敏又做說唱綜藝了#的話題。

在這個過程中，B站曾多次官宣制作《說唱新世代》第二季，甚至網傳第二季更名為《來福好室說唱店》，繼續由聞脈文化打造，但是最終還是沒能如愿與觀眾見面。因此，新一季的《新說唱時代》被外界視作為了真正的《說唱新世代》第二季。

除了這檔節目之外，優酷和愛奇藝在新綜藝計劃中，也將垂直類說唱節目納入了安排。今年5月，優酷正式官宣了新綜藝《全民說唱巨星》，在繼街舞、灌籃之后，繼續深耕垂直類綜藝節目。

而另一邊，當前正在熱播的愛奇藝《中國說唱巔峰對決2023》，這檔深耕說唱領域長達七年之久的節目，在今年夏天卻遭遇了滑鐵盧，豆瓣評分創下了歷史新低，從開分時的5.4直接跌到了4.0。

據網傳消息，在這檔節目結束后，主打說唱人團綜的《說唱人來瘋》將會繼續接棒上席，而節目導演車澈此前更是宣布，“明年《中國新說唱》回歸！大概率體育館海選模式！”說唱江湖將再起云涌。

有流量有口碑

說唱節目“出圈”頻！

從2017 年開始，愛奇藝說唱綜藝《中國有嘻哈》的播出，開啟了中國說唱“元年”。節目中出現了大量各具特色的說唱歌手，讓觀眾見識到了說唱這種音樂形式的魅力，也逐漸從小眾走向了大眾。

伴隨著節目的走紅，愛奇藝基本上每年都會發力說唱，從《中國新說唱》到《少年說唱企劃》，再到《中國說唱巔峰對決》等；同時，也有越來越多的平臺加入其中，這其中便包括像騰訊視頻推出了《黑怕女孩》、芒果TV推出了《說唱聽我的》、B站的《說唱新世代》等。

在這個過程中，這種來自大洋彼岸的地下文化，在中國的綜藝節目市場上成為了“一枝獨秀”，不僅出現了流量之作，也浮現了口碑之作。

在流量方面，以愛奇藝的說唱節目來看，根據酷云數據顯示，在去年暑期檔期間，《中國說唱巔峰對決》以18.75%的全端播放市占率成為當時暑期檔的佼佼者，并在全網收獲熱搜熱榜總數近9000個，積攢了大量的觀眾目光。

從早期的Freestyle，到后來的skr，再到今年寶石老舅的《電梯戰神》，直接炸翻全場。基本上愛奇藝每年的說唱節目都有出圈的熱點，也有觀眾討論的焦點。此前，愛奇藝副總裁陳滌表示，愛奇藝說唱綜藝要做的不是天花板，而是說唱的承重墻，只有這樣才能不斷打破天花板向上探索。

在口碑方面，以B站《說唱新世代》為例，節目將“不定義說唱”作為態度和個性，反而成為了當時的口碑黑馬，創下了說唱綜藝評分之最，豆瓣評分高達9.1。

《說唱新世代》的節目導演嚴敏在接受采訪時曾表示：“說唱的本質是發聲，是弱勢族群的發聲，是被忽略、被忽視或者被看不見的那些人群的發聲。”而也正是這樣的立場鮮明、態度果斷，讓觀眾對嚴敏的新節目滿懷期待。

00后多愛聽

說唱節目“蛋糕”大！

說唱作為一種音樂表現形式，綜藝作為一種節目呈現方式，當說唱遇上綜藝，二者之間究竟會產生怎樣的聯動關系呢？

很顯然，曾經，大眾化的綜藝帶領小眾的說唱音樂走紅，如今，大眾化的說唱音樂更進一步反哺到說唱節目之中，二者互生互長，彼此助力。

而在說唱音樂的發展過程中，以00后為代表的新世代成為了主力軍，也讓說唱這門街頭藝術，走向了更高的格局和定位。

此前，網易云音樂發布了《中文說唱音樂報告（2022）》，從說唱風格、議題、說唱音樂人等多重維度分享了從2016年至2021年中國說唱音樂發展的數據變化。

報告顯示，中文說唱領域，“00后”音樂人占比已超過四分之三，同時高學歷成為行業趨勢，新生代中國說唱歌手本科及以上學歷占比接近一半，達到48%。這其中便有兩大突出特征。

一方面，近五年來，在中文說唱歌曲里歌詞中的臟話占比發生斷崖式下降，從2016年的21%降低至2021年的4%，“夢想”成為中文說唱歌詞中最為熱門的議題詞匯，這種表達方式的轉變是中國本土說唱歌手開始擺脫對原始歐美說唱界模仿的體現。

另一方面，在中文說唱歌曲中，與社會議題相關的說唱音樂比例明顯增高，《報告》中將女性、校園霸凌、愛國、抑郁癥、保護環境列為了出現頻率最高的關鍵話題，比如《她和她和她》《抑郁不是癥》等歌曲都登上了說唱歌曲的熱榜。

而同樣根據澎湃有數工作室的報告顯示，在說唱綜藝中出現的766 首歌分析中，自我激勵和人生態度類作品占比最多，分別達到了 46%和 21%；來自五湖四海的說唱歌手在歌曲中致敬自己的城市，越來越多說唱歌手使用方言。

在最近畢業季，青島大學畢業典禮上，學生以《我的祖國》超燃說唱震撼全場，致敬抗美援朝志愿軍，獲得了全網廣泛轉發和宣傳。

種種跡象都在說明流行音樂的說唱潮流不可抵擋，說唱綜藝順勢而為表達態度，自然流量和口碑都不會差，越來越多的平臺齊聚，也更是說明了對于說唱音樂的未來看好，騰訊視頻的新節目，在制作團隊和內容的保障之下，依然還是能再闖出一片說唱的新江湖。

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