文｜尢尢???

(資料圖片)

不知不覺，2023年已經過完了一半。不得不說，在各路劇集、綜藝和電影的陪伴下，這半年過的還算有趣。

一般來說，觀眾更愿意在劇集中找共鳴，在綜藝中“看樂子”。作為一名綜藝人，如果你沒有為《乘風2023》中的謝娜敲過鍵盤，為《五十公里桃花塢3》中的孟姐露過笑顏，為《全員加速中2023》IP重啟喊過“爺青回”……那你的綜藝人生可算不上完整。

而在這些節目的背后，仍舊是那個“一如既往”又“充滿變數”的綜藝市場。在這之中，有的項目在觀眾的鮮花與掌聲里卯足干勁兒，有的項目則在套路和創新的艱難中，面臨著熱度下滑和口碑折戟。

因此，借著這個年中轉折的節點，骨朵特意將今年上線的網絡綜藝進行了梳理，期望可以同大家一道，借由上半年的數據復盤，迎接更好的2023下半程。

綜藝大盤熱起來沒？

對比去年同期，今年上半年網綜上線數量稍顯縮水、整體品質有所提升。在這之中，優酷上線網綜數量最多，為２６檔（均為獨播）；其次是芒果TV，為２０檔（6檔獨播、14檔聯播）；騰訊視頻為１７檔（16檔獨播、1檔聯播）；愛奇藝為11檔（9檔獨播、2檔聯播）等。

網綜主攻題材也由婚戀、推理、談話、音樂等類別，轉變為談話、旅游、音樂、婚戀等，迷綜明顯“失寵”。而旅游類節目的集中出現，則與疫情過后徹底放開密切相關。旅游在大眾文娛生活中的占比大幅提升，節目錄制不再有場地、人數等方面的限制。

2023H1網綜題材數量統計

除了旅游，婚戀類節目也是各家都無法放棄的戰場。雖然相比去年同期12部，今年上半年只有8部的結果，讓婚戀類節目呈現出一種數量下降的趨勢。但作為綜藝市場中的剛需，這類題材始終占據著龐大的用戶市場，早已養成一批穩定的受眾群體。而且隨著近兩年大眾對于這一社會話題的關注和探討不斷深入，婚戀賽道也在日益擁擠的局面中進行著花樣內卷。

在今年上半年的婚戀類網綜中，熱度和口碑表現相對突出的是兩部綜N代，即騰訊視頻主打的《半熟戀人2》和愛奇藝推出的《喜歡你我也是4》。它們之所以會在眾多同類節目中脫穎而出，歸根結底在于都精準地找到了各自的發力點。

其中，《半熟戀人2》選擇從輕熟齡的視角切入，以“不看五官先看三觀”的方式，探討輕熟齡對待婚姻觀的態度，在真實、坦誠且犀利的碰撞中挖掘戀綜的現實意義；而《喜歡你我也是4》則主要將目光聚焦在長期關注己身、一定程度上對愛情失去感受與動力的青年群體，與當下互聯網環境里成長起來的年輕受眾有著較高的重合性。

可以看出，兩檔節目正是通過聚焦不同群體，各自把握住了當下戀綜市場中的細分領域，才有了脫穎而出的可能，與打造綜N代IP的底氣。

再來看談話類節目。這一品類基本由手握《十三邀》系列IP的騰訊視頻領跑口碑。音樂類節目則由手握《乘風》《聲生不息》等王牌綜藝的芒果TV占據主場。

雖然縱觀上半年的整個綜藝市場，并沒有出現“炸裂式”的全民爆款，但依舊有《乘風2023》《五十公里桃花塢3》《種地吧》《怦然心動20歲第三季》等節目出現，基本上各個賽道都給出了穩扎穩打的作品，滿足了觀眾的需求。

上新不斷，誰抓住了熱度與口碑？

在上半年78部上新網綜里，共有16部作品的骨朵熱度均值超過50。

其中，芒果TV和咪咕視頻聯播共6檔，愛奇藝共5檔（4檔獨播+1檔與騰訊視頻聯播），騰訊視頻共4檔（3檔獨播+1檔與愛奇藝聯播），優酷獨播共2檔。顯然，過往由芒果TV一家獨大的網綜市場，正在各平臺的共同發力中走向多元。

在全部熱度排名中，前三位分別是靠著“她力量”和強話題成功延續至第四季的《乘風2023》，憑借老綜藝情懷殺再戰綜N代市場的《全員加速中2023》，以及始終保持著吸睛看點的社交實驗性戶外真人秀《五十公里桃花塢3》。這三部作品其實分別從“超級IP價值維系”“情懷IP再度重啟”“熱度下滑如何回升”三個剖面，展現了綜N代的不同困境以及破局方式。

值得一提的是，《五十公里桃花塢3》在經歷了第一季強勢吸睛、第二季話題出圈之后，又在大環境放開，大眾對于戶外、遠方、旅行等元素熱情激增的當下，面向了更加廣闊的受眾市場，而且節目本身進一步加強了對于社交體驗和人文探索的挖掘和展現，在一定程度上打破了綜N代魔咒，迎來了熱度回升。

截至目前，《五十公里桃花塢3》的骨朵熱度均值為58.44，節目未過半，熱度已超越第一季，#孟子義銳評任敏湯晶媚樂隊事件##王傳君為撞玻璃的鳥哭了#等內容在熱搜下吸引了不少網友參與討論。可見，不光影視劇在追求人設與劇情的極致，綜藝節目也需要看到在垂類賽道里深耕的重要性。

從口碑層面上來看，上半年也涌現了不少佳作。豆瓣評分7分及以上的網綜共18部，其中9分及以上共3部，分別是騰訊視頻的《十三邀7》（評分9.5）、優酷的《鏘鏘行天下3》（評分9.4）、愛奇藝的《種地吧》（評分9.0）。

雖然前兩檔節目同屬談話類，但核心定位并不相同。《十三邀》目前已經成功打造七季，為其受眾帶來了長遠而深刻的啟迪。不斷攀升的口碑，不僅讓其成為了長壽口碑綜藝的典范，也凸顯著節目背后，騰訊視頻對于人文關懷和社會價值的深度挖掘。

《鏘鏘行天下》則是將旅行與脫口秀加以結合，在以竇文濤為核心的熟人架構和流動的外部環境中，為觀眾帶去相對深入的文化體驗。比如本季以江南為主題，探討江南的歷史文化、進行非遺傳承、品味當地美食、感悟社會人生，可以說在帶領觀眾進行文化體驗的同時，還承載了文旅結合的上宣意義。

而勞作紀實互動真人秀《種地吧》，則從播種、灌溉、施肥、收獲、真實運營農場、直播帶貨自負盈虧創立農夫集市等全過程里，收獲了不一樣的關注。不僅“種地小隊”等節目嘉賓在這190天的勞作中踏實成長，觀眾也在全程參與中得到了沉浸感。《種地吧》正在以接地氣兒的獨特視角，打開勞作紀實真人秀的新思路。

雖然對于當下的綜藝市場來說，想要做到口碑與熱度雙收并非易事，但也有不少節目用親身實踐證明了，長壽的同時也能締造口碑、創新得當也會收獲觀眾認可。

賽道細分：深挖綜N代、聚焦新垂類

總體來看，綜藝市場低迷的問題仍然困擾著這個行業和熱愛綜藝的觀眾們，但好在創作者還沒放棄，依舊對每一次產出抱有熱情，不斷嘗試在傳承與創新中把握平衡。

坦白講，此刻擺在綜藝制作者們面前的無非兩條路，一是深挖綜N代，二是聚焦新垂類。顯而易見，無論是平臺還是制作公司都在盡全力追求這兩點。

比如騰訊視頻出品的長壽口碑綜藝《十三邀7》，便在以許知遠的視角探尋時代的核心基礎之上，更強調了行動感、走出去，進入更真實的生活、更遼闊的世界，在精神與思想之問中，尋求智慧與出路，探索生命的厚度。同時，作為少有的國產原創綜藝IP，《五十公里桃花塢》以“實驗類群居生活社交觀察真人秀”為自身定位，三季以來不斷從場景、嘉賓、玩法等方面給出新的嘗試，在創新和話題中帶領觀眾一起向著舒適圈外探索。

還有前文提到的《乘風2023》，雖然這檔節目在今年上半年的78部網綜中，憑借59.59的熱度拿下了top1，但這個成績對于“浪姐”這個有著相當國民度的超級IP來說，并不足以稱奇。由于上一季，“愛”遍全網的王心凌效應給浪姐帶來了不小的提振作用，也讓創作者們發覺到了甜美、懷舊的潛在威力，因此在這一季中，節目組試圖推出徐懷鈺復刻奇跡，后又借由美依禮芽的高熱度，以期將二次元受眾收入囊中。

可以看出對于綜N代而言，隨著季播熱度的下滑，如何在后續的節目策劃里重新吸引大眾關注、有效維系IP價值至關重要。

當然，相比起延長經典IP的生命周期，打造一檔全新的節目往往會更讓人舒心一些，這也讓聚焦小眾領域的垂類視角，有機會變得愈發多元。比如，在這之中成長起來的迷綜、去年一度風靡的露營題材和喜劇綜藝等，都有不少作品一躍成名，給觀眾留下了深刻印象。

不過，新鮮感往往來去匆匆，就像去年還是新中產們偏好的露營活動，隨著年底大環境的徹底放開，今年便悄無聲息地黯然失色了。可是由于市場反應的遲滯性，上半年的綜藝市場仍然上線了4部露營綜藝，結果自然可想而知。其實，借用“她力量”造勢、起飛、又回落的“浪姐”，也在一定程度上受到了女性力量在社會環境中產生了變化的影響。可見，從風口中誕生的綜藝，也面臨著風口消逝之后怎么站住腳的問題。

不過，對于更加落地的創新，或許可能會減少這部分的困擾。比如，以熟人綜藝打響招牌的《毛雪汪》，便是戳中了人際關系和年輕人精神成長這一相對穩定的社會話題，也進一步促進了綜藝市場對于熟人局的探索。

與此同時，綜藝市場還在衍生綜藝上呈現出了強勁態勢，無論是多平臺都推出的會員專屬衍生節目，還是接下來即將扎堆出現的影視劇衍生綜藝，都在向著綜藝的邊際效益做出更長效的探索。

雖然外界對于綜藝市場的唱衰由來已久，大盤冷也成為了老生常談，但事實證明，綜藝這塊土地，深耕之下仍然還有活力可以激發、有靈感得以閃現。相信那些始終心懷熱愛的創作者和觀眾們，對此也都深以為然。

關鍵詞：