這幾天，確實喪。

李玟的去世，在朋友圈刷屏了。

大叔看到一個評論，大致的意思是：作為80后的集體記憶，李玟的瞬間隕落，其實是引發(fā)了這個群體對“青春不再”的感慨。

(資料圖片)

與此同時，也有更多人主動開始分享自己和抑郁癥相關的故事。

大叔在《刷屏》里提到，社交網絡的分享，有兩個基本動力，也是滿足人心里的兩個最大需求：

一個是“炫耀”，立人設，我是一個：愛學習，懂生活，有情有義又有錢的人，書里稱之為“優(yōu)越感”；

另一個則是“被關心”，我把“傷疤”展示出來給朋友，其實是希望得到朋友的關心和愛護，當然再往底層一步走，也是向朋友展示自己“經歷過低谷”的勇敢。

當然，如果你借著自曝抑郁癥來帶貨，像任澤平一樣，那你活該被罵。

不過今天的重點不是“任脫發(fā)”，而是一家不太主流的珠寶品牌。

這家品牌今天上了熱搜，標題是：

#珠寶品牌撤下李玟代言海報#

其實，這張撤廣告的照片，在昨天就在社群里傳開了。

當時，大叔就好奇，還專門去了@賽菲爾珠寶 的官方微信號去翻了翻。

原來，2013年11月，李玟就代言了這家珠寶。

在追逐流量明星的當下，雙方合作已經近10年，而李玟也是其品牌唯一的代言人。

這家以夸張的南方黃金首飾為主要產品的品牌，過去10年的營銷套路，大叔很熟悉，所謂“空中地面高舉高打”。啥意思呢？

就是在央視和熱門綜藝投廣告，所謂“空中”；然后在高鐵站等“地面”投硬廣，所謂“地面”。廣告轟炸完之后，主要以三四五六線的門店為銷售渠道。

這樣的傳統(tǒng)品牌，明星代言是必不可少的，因為“央視+明星”，均可以增加品牌的“信任狀”。

在李玟去世消息刷屏的第二天早上，@賽菲爾珠寶 的官方微信發(fā)了一條信息，標題是：《緬懷我們的摯友CoCo李玟》。

全文不長，還發(fā)了一個視頻號，配了李玟的《想你的365天》。

懷著非常沉痛的心情悼念我們非常優(yōu)秀、也是我們近十年唯一的品牌形象代言人，我們最佳的伙伴、最好的摯友CoCo李玟女士。

CoCo是一位非常敬業(yè)的藝術家，她的才華、熱情和創(chuàng)造力都深深地感染著我們，和她并肩工作的每一天都被牢牢印刻在我們的腦海中。我們真心為能與她一起攜手并肩合作感到無比榮幸。

愛不會消失，她所帶給我們的光芒不會消失，我們會永遠銘記她，愛她。

大叔覺得，這篇“悼念信”寫得很克制，都在盡量避免“營銷味”，如果說全文唯一的“商業(yè)感”，就是那句“我們近十年唯一的品牌形象代言人”，其他的內容，都是非常真誠的表達。

在排版上，也可能是出于倉促，但大叔認為更有可能是有意識在“克制”，賽菲爾珠寶并沒有放自己品牌的logo，也沒有放CoCo李玟的照片（包括黑白色或代言照）。

這篇“微信”淹沒在了所有人悼念李玟的朋友圈里，目前也只有3000個點擊量。

更令大叔沒想到的是，應該是在這篇“悼念信”發(fā)布的同一天，那張撤下李玟宣傳海報的照片出來了。

也就是說，賽菲爾珠寶在“緬懷”的同時，也開始了全國范圍內撤下有李玟代言畫面廣告的行動。

據說有網友就開罵了：真的是人走茶涼！

與此同時呢，小紅書上，也有不同聲音出現。還爆出，在李玟傳婚變的時候，李主動提出不續(xù)約，品牌反而續(xù)了約：

這個事，就這么上了熱搜。

賽菲爾珠寶到底為什么這么做呢？

某財經媒體詢問賽菲爾珠寶，工作人員表示現在品牌確實在撤李玟的宣傳物料：

“現在不方便再（用李玟的形象）進行商業(yè)推廣，我們也是為了尊重李玟本人以及她的家人。這個時間段不適合用她的形象再去推廣和做廣告。”

大叔看到，有網友表示，媒體本來要設置一種“人走茶涼”的議題，無奈這屆網友太清醒：

無論是主動發(fā)微信和微博緬懷李玟，還是主動撤下李玟廣告，賽菲爾珠寶都刻意不去“吃人血饅頭”，收割這波巨大流量。

直到相關照片和視頻被網友質（誤）疑（解），引起了媒體關注，才在接受采訪時做一個回應，表達了真實的理由。

上了熱搜后，網友也終于開始理解并認同“撤廣告”的動作。

微博評論區(qū)的風向，一下子轉了，不少網友還提到，該品牌的老總本身就是李玟的粉絲。

大叔覺得吧，這家公司，可能只有廣告部（或者叫媒介部），應該沒有公關部。

但一點不妨礙這家公司是有公關思維的。

實際上，公關思維不是怎么算計別人，撇清自己，其底層邏輯應該是人文關懷，簡而言之就是：“做個人吧”，不管老板是不是明星的粉絲。

在營銷的底線總是被突破，爭議和打擦邊球的廣告橫行天下的“惡俗廣告”時代，在視流量如命、收割流量如狂徒和瘋狗的“流量”時代，賽菲爾珠寶的人情味，值得被看見。

于是有了今天這篇點評。

你怎么看這事？歡迎在留言區(qū)聊聊。

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