這幾天，確實(shí)喪。

李玟的去世，在朋友圈刷屏了。

大叔看到一個評論，大致的意思是：作為80后的集體記憶，李玟的瞬間隕落，其實(shí)是引發(fā)了這個群體對“青春不再”的感慨。

(資料圖片)

與此同時(shí)，也有更多人主動開始分享自己和抑郁癥相關(guān)的故事。

大叔在《刷屏》里提到，社交網(wǎng)絡(luò)的分享，有兩個基本動力，也是滿足人心里的兩個最大需求：

一個是“炫耀”，立人設(shè)，我是一個：愛學(xué)習(xí)，懂生活，有情有義又有錢的人，書里稱之為“優(yōu)越感”；

另一個則是“被關(guān)心”，我把“傷疤”展示出來給朋友，其實(shí)是希望得到朋友的關(guān)心和愛護(hù)，當(dāng)然再往底層一步走，也是向朋友展示自己“經(jīng)歷過低谷”的勇敢。

當(dāng)然，如果你借著自曝抑郁癥來帶貨，像任澤平一樣，那你活該被罵。

不過今天的重點(diǎn)不是“任脫發(fā)”，而是一家不太主流的珠寶品牌。

這家品牌今天上了熱搜，標(biāo)題是：

#珠寶品牌撤下李玟代言海報(bào)#

其實(shí)，這張撤廣告的照片，在昨天就在社群里傳開了。

當(dāng)時(shí)，大叔就好奇，還專門去了@賽菲爾珠寶 的官方微信號去翻了翻。

原來，2013年11月，李玟就代言了這家珠寶。

在追逐流量明星的當(dāng)下，雙方合作已經(jīng)近10年，而李玟也是其品牌唯一的代言人。

這家以夸張的南方黃金首飾為主要產(chǎn)品的品牌，過去10年的營銷套路，大叔很熟悉，所謂“空中地面高舉高打”。啥意思呢？

就是在央視和熱門綜藝投廣告，所謂“空中”；然后在高鐵站等“地面”投硬廣，所謂“地面”。廣告轟炸完之后，主要以三四五六線的門店為銷售渠道。

這樣的傳統(tǒng)品牌，明星代言是必不可少的，因?yàn)椤把胍?明星”，均可以增加品牌的“信任狀”。

在李玟去世消息刷屏的第二天早上，@賽菲爾珠寶 的官方微信發(fā)了一條信息，標(biāo)題是：《緬懷我們的摯友CoCo李玟》。

全文不長，還發(fā)了一個視頻號，配了李玟的《想你的365天》。

懷著非常沉痛的心情悼念我們非常優(yōu)秀、也是我們近十年唯一的品牌形象代言人，我們最佳的伙伴、最好的摯友CoCo李玟女士。

CoCo是一位非常敬業(yè)的藝術(shù)家，她的才華、熱情和創(chuàng)造力都深深地感染著我們，和她并肩工作的每一天都被牢牢印刻在我們的腦海中。我們真心為能與她一起攜手并肩合作感到無比榮幸。

愛不會消失，她所帶給我們的光芒不會消失，我們會永遠(yuǎn)銘記她，愛她。

大叔覺得，這篇“悼念信”寫得很克制，都在盡量避免“營銷味”，如果說全文唯一的“商業(yè)感”，就是那句“我們近十年唯一的品牌形象代言人”，其他的內(nèi)容，都是非常真誠的表達(dá)。

在排版上，也可能是出于倉促，但大叔認(rèn)為更有可能是有意識在“克制”，賽菲爾珠寶并沒有放自己品牌的logo，也沒有放CoCo李玟的照片（包括黑白色或代言照）。

這篇“微信”淹沒在了所有人悼念李玟的朋友圈里，目前也只有3000個點(diǎn)擊量。

更令大叔沒想到的是，應(yīng)該是在這篇“悼念信”發(fā)布的同一天，那張撤下李玟宣傳海報(bào)的照片出來了。

也就是說，賽菲爾珠寶在“緬懷”的同時(shí)，也開始了全國范圍內(nèi)撤下有李玟代言畫面廣告的行動。

據(jù)說有網(wǎng)友就開罵了：真的是人走茶涼！

與此同時(shí)呢，小紅書上，也有不同聲音出現(xiàn)。還爆出，在李玟傳婚變的時(shí)候，李主動提出不續(xù)約，品牌反而續(xù)了約：

這個事，就這么上了熱搜。

賽菲爾珠寶到底為什么這么做呢？

某財(cái)經(jīng)媒體詢問賽菲爾珠寶，工作人員表示現(xiàn)在品牌確實(shí)在撤李玟的宣傳物料：

“現(xiàn)在不方便再（用李玟的形象）進(jìn)行商業(yè)推廣，我們也是為了尊重李玟本人以及她的家人。這個時(shí)間段不適合用她的形象再去推廣和做廣告?！?/strong>

大叔看到，有網(wǎng)友表示，媒體本來要設(shè)置一種“人走茶涼”的議題，無奈這屆網(wǎng)友太清醒：

無論是主動發(fā)微信和微博緬懷李玟，還是主動撤下李玟廣告，賽菲爾珠寶都刻意不去“吃人血饅頭”，收割這波巨大流量。

直到相關(guān)照片和視頻被網(wǎng)友質(zhì)（誤）疑（解），引起了媒體關(guān)注，才在接受采訪時(shí)做一個回應(yīng)，表達(dá)了真實(shí)的理由。

上了熱搜后，網(wǎng)友也終于開始理解并認(rèn)同“撤廣告”的動作。

微博評論區(qū)的風(fēng)向，一下子轉(zhuǎn)了，不少網(wǎng)友還提到，該品牌的老總本身就是李玟的粉絲。

大叔覺得吧，這家公司，可能只有廣告部（或者叫媒介部），應(yīng)該沒有公關(guān)部。

但一點(diǎn)不妨礙這家公司是有公關(guān)思維的。

實(shí)際上，公關(guān)思維不是怎么算計(jì)別人，撇清自己，其底層邏輯應(yīng)該是人文關(guān)懷，簡而言之就是：“做個人吧”，不管老板是不是明星的粉絲。

在營銷的底線總是被突破，爭議和打擦邊球的廣告橫行天下的“惡俗廣告”時(shí)代，在視流量如命、收割流量如狂徒和瘋狗的“流量”時(shí)代，賽菲爾珠寶的人情味，值得被看見。

于是有了今天這篇點(diǎn)評。

你怎么看這事？歡迎在留言區(qū)聊聊。