芭比是誕生于1959年的塑料娃娃，很快就風(fēng)靡全球，成為最著名的兒童玩具之一，也是典型的美國文化符號。電影《芭比》正是根據(jù)芭比娃娃改編的首部真人版電影，上映之后，席卷全球電影市場，它是北美今年第一部首周末票房破1.5億美元的作品，全球首周開畫票房輕松突破3億美元大關(guān)。

(資料圖片僅供參考)

有意思的是，《芭比》在國內(nèi)市場上映后，一度遇冷，首日排片低至2.4%，在很多女性大V和女性觀眾的“安利”之下，《芭比》的排片和票房產(chǎn)出不斷升高，周末票房已突破5000萬元，票務(wù)平臺對其票房預(yù)測也在上漲。在今年好萊塢大片紛紛國內(nèi)撲街的背景下，《芭比》有如此成績已是亮眼。

然而，《芭比》上映后，互聯(lián)網(wǎng)上圍繞電影的撕扯就從未停止過。

首日排片低，網(wǎng)友撕；

《芭比》票房上漲，網(wǎng)友也撕……

不論《芭比》票房如何，都有人在“破防”。

一部電影引發(fā)如此撕裂，也恰恰成為我們透視國內(nèi)有關(guān)電影、兩性等議題的窗口。那么脆弱嗎？看到好萊塢電影賣座就精神緊繃；那么玻璃心嗎？一看到女性議題就覺得別人在“打拳”；那么極端嗎？將性別作為我們觀察世界的唯一視角。

▌好萊塢賣座，天不會塌

《芭比》“起死回生”，最先破防的，是一開始就把這部電影“判了死刑”的人。

不必諱言，如今的好萊塢總體上越來越套路、越來越不好看了，好萊塢的幾大電影廠商紛紛依賴一些老IP，創(chuàng)新動力、創(chuàng)新勇氣、創(chuàng)新能力都在下滑。今年諸多好萊塢大片在國內(nèi)遇冷，就連阿湯哥的《碟中諜7》上映多日后也僅收3億元票房，嚴(yán)重低于預(yù)期。

與此同時，今年暑期檔國產(chǎn)電影頗為爭氣——質(zhì)量暫且不論，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》等電影接連賣座，將好萊塢一眾大片按在地板上摩擦。

兩相對比，讓很多人對國產(chǎn)電影充滿信心，也進一步看低好萊塢。他們據(jù)此認定《芭比》一定會撲街；諾蘭的《奧本海默》確定引進后，他們也信誓旦旦這是好萊塢最后的“遮羞布”。

▲?諾蘭新片還未在大陸公映，已經(jīng)先被蓋章為好萊塢“遮羞布”。???豆瓣小組截圖

國產(chǎn)電影“爭氣”，自然是好事，可為什么一定要將其與好萊塢對立起來呢？好萊塢好了，國產(chǎn)電影就不會好？好萊塢不好了，國產(chǎn)電影才會好？

難道是這樣一個邏輯嗎？好萊塢賣座了，代表著“文化洗腦”，國產(chǎn)電影打趴好萊塢，才是“文化覺醒”？

近年來，互聯(lián)網(wǎng)有一種聲音嗓門很大，就是將一個國家電影市場中好萊塢大片的市場份額，與國民被洗腦程度聯(lián)系起來。在這一論調(diào)中，好萊塢大片都是霸權(quán)主義的傳聲筒，好萊塢大片越是火爆，就代表文化領(lǐng)地失去了，觀眾被洗腦了，本國電影產(chǎn)業(yè)要完蛋了。而因為國產(chǎn)電影在國內(nèi)票房的份額不斷提升，也就成了我們抵抗文化滲透的標(biāo)志，讓很多人奔走相告。

如此上綱上線后，任何好萊塢電影在國內(nèi)賣座都會引起一些人的警覺：好萊塢又要販賣什么價值觀了？文化洗腦又要啟動了？

這類論調(diào)，簡單又粗糙。

首先，電影是文化交流的重要媒介，國家電影局對于國外電影的引進也是越來越開明。在回應(yīng)好萊塢電影進入中國市場時，官方就明確表示，“中國始終堅持文化多樣性，堅持開放包容，積極引進反映世界優(yōu)秀文明成果的好電影。這是明確的，也是不會改變的。”能夠在國內(nèi)上映的電影，本身已經(jīng)通過官方審查，也必須是“優(yōu)秀文明成果”。

將“文化交流”視為別人要來洗腦，是典型的文化保守主義心態(tài)，也是文化不自信的體現(xiàn)。

其次，好萊塢為何全球流行，需客觀審視。一方面，必須承認，幾十年來，好萊塢一直是電影產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和革新者。電影既是文化產(chǎn)品，也是工業(yè)化產(chǎn)品，電影技術(shù)的更新有賴于技術(shù)的革新，而美國作為世界科技強國，在電影技術(shù)上一直屬于遙遙領(lǐng)先的位置。在國產(chǎn)電影市場化改革之后，好萊塢很長時間里都是國產(chǎn)電影的“老師”，我們的很多電影技術(shù)、理念都是從好萊塢學(xué)來的。比如幾年前，國家電影局還派了郭帆、路陽、寧浩、陳思誠、肖央去好萊塢進修。

好萊塢橫掃全球電影市場，確實是人家技術(shù)“先進”，而后進者都會有一個“模仿—緊跟—超越”的過程。國產(chǎn)電影如今在很多方面終于可以與好萊塢并駕齊驅(qū)了，但這不意味著我們就可以驕傲自滿，并嘲笑那些還處于“模仿”階段的國家和地區(qū)被洗腦了。否則，如果認為美國先進的東西流行了就是在洗腦，那我們是不是連美國芯片都不要進口了？iPhone都不要用了？

另一方面，也要看到，電影產(chǎn)業(yè)的成熟速度與本土電影市場的大小程度，呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。比如中國和印度，都屬于人口大國，本土電影市場非常大，這讓很多側(cè)重本國觀眾口味的大投資、大制作電影成為可能，同時也讓一些探索性強的文藝電影有了生存空間。畢竟十幾億人口，只要有百分之一人口（1400萬）走進電影院，票房就能達到5億元左右，就有收回成本的可能。

可世界上很多國家或地區(qū)，人口非常有限，只有幾千萬甚至就幾百萬人，本國電影市場的盤子非常小。這些國家或地區(qū)的本土電影數(shù)量很少，制作成本都很低，試錯機會也少得多。

好萊塢在這些國家占據(jù)主導(dǎo)，并非人家被洗腦，而是本土電影市場太小所限，商業(yè)電影發(fā)展先天不足。很多國家選擇“另辟蹊徑”，把商業(yè)片市場留給好萊塢，而在本土小眾電影或文藝片上做更多探索，將本國電影產(chǎn)業(yè)保留得很好，比如法國。

所以，《芭比》“起死回生”，好萊塢賣座了，天不會塌，沒什么好破防的。咱有文化自信，絕對不會自卑。

與世界保持交流，才是海納百川，文化保守主義，只會加劇與世界的“脫鉤”。

▌女性電影是否賣座，均不為“打拳”

電影好看不好看，觀眾們都有各自評價的標(biāo)準(zhǔn)。但耐人尋味的是，《芭比》引來一些男性觀眾的破防。

他們在豆瓣等平臺上的留言，看起來似乎很情緒化，比如“女權(quán)主義邪教、垃圾宣傳片”“中國的底層女寶也就只能看看這種電影”“被騙進影院上尼瑪?shù)哪械抡n，微博女權(quán)語錄集大成”“可算是有一部能對上拳師們胃口的電影了”……

有趣的是，這一點上，國內(nèi)這些破防的男性倒與韓國男性一致。《芭比》在韓國電影平臺上，女性觀眾平均打出9.38分的高分，男性觀眾平均打出5.99分的低分。

▲?韓國電影網(wǎng)站，男女觀眾對于《芭比》的評分截然不同。

這是男權(quán)社會里，很多男性觀眾的“錯誤預(yù)設(shè)”——女性電影，就等同于“打拳”。

當(dāng)然不是如此。恰恰相反，女性電影解放的不僅是女性，也是男性。就像《芭比》，雖然對男權(quán)社會極盡嘲諷與調(diào)侃之能事，但它也客觀呈現(xiàn)了男權(quán)社會對男性本身的壓抑。男權(quán)制一方面給男性帶來了諸多特權(quán)，可另一方面，它也為所有男性制訂了標(biāo)準(zhǔn)模板——男的只能堅強，強壯，硬氣，有領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)，有男子漢氣概……

然而，有些男性就是柔軟，就是愛哭泣體質(zhì)，就是喜歡跟姐妹淘玩在一塊，就是喜歡不爭不搶，就是想當(dāng)個家庭主夫……他們卻不得不順從那個標(biāo)準(zhǔn)的男性模板，痛苦地活在面具底下。

《芭比》雖然更多呈現(xiàn)的是女性痛苦的生存體驗，但它并不是“打拳”，不是把所有男人都視為敵人，它否定的僅僅是男權(quán)制而已，也暗示了“極端女權(quán)”的不可行——極端女權(quán)本質(zhì)上是男權(quán)制的翻版。電影最終走向男女和解，它呼吁所有男性和女性都不要被“男性”“女性”的標(biāo)簽定義和束縛，去做你想做的那個自己。

女性電影賣座，不是“打拳”；假如《芭比》不賣座了，我們也要警惕“男的不行”這類“打拳”言論。

《芭比》最初排片不高、熱度不高時，不少女權(quán)博主就把責(zé)任歸咎為“男的不行”，諸如國內(nèi)影院的排片經(jīng)理主要是男性，他們故意不給《芭比》排片；或者國內(nèi)男性普遍是男權(quán)主義者，他們審美低級，根本不配享用“好東西”，不配看好電影；到后來，有些人又把是否看《芭比》、怎么評價《芭比》作為評價男人是否人格可靠的標(biāo)準(zhǔn)，仿佛一個男人不喜歡《芭比》，就得立馬分手、考慮離婚……

這樣的論調(diào)，跟那些刻意給《芭比》打低分的言論一樣極端。它也是《芭比》這部電影中所批判的一種傾向：一些女權(quán)主義者，在反對男權(quán)制的種種標(biāo)準(zhǔn)時，無形中又建立了各種新的標(biāo)準(zhǔn)，這種新的標(biāo)準(zhǔn)也形成新的壓抑機制。比如是女的，就去看《芭比》；給《芭比》低分，就是壞男人……

就不能就事論事，去分析，電影為什么一開始排片低嗎？

首先，是文化差異。雖然芭比是美國文化最知名的符號之一——美國的女孩子平均每人擁有10個芭比，全世界擁有芭比娃娃的“芭比人口”早就超過10億；但也應(yīng)該承認，芭比娃娃在國內(nèi)并不那么流行，它在很多女孩童年里的認知度并不高。筆者特意問了身邊四個80后、90后女性，她們童年里都沒有買過芭比娃娃，她們甚至連“肯”是誰都不知道……

這與芭比娃娃在國內(nèi)市場的平淡相對應(yīng)。2009年，芭比娃娃的母公司美泰公司努力進入中國市場，在上海開設(shè)芭比娃娃旗艦店。但在隆重揭幕兩年之后，上海的芭比旗艦店宣布關(guān)張。雖然后來美泰公司又在國內(nèi)陸陸續(xù)續(xù)開張了一些芭比主題店或快閃店，但規(guī)模都不能與當(dāng)時相比。

一言以蔽之，“芭比”雖然是美國的頂流IP，但在國內(nèi)的知名度真的不算太高，尤其是下沉市場，芭比的滲透率更低。一二線的女性觀眾對電影有很高的討論度，顯然無法轉(zhuǎn)換成三四線城市的排片。

▲?《芭比》票房主要靠一二線城市支撐，一線城市的票房超過三四線城市的票房總和。? 貓眼電影截圖

另一方面，《芭比》的出品方華納影業(yè)，此次對于《芭比》的宣發(fā)，幾乎是“裸奔”的狀態(tài)。宣發(fā)可以決定一部電影的生與死。酒香也怕巷子深，宣發(fā)可以讓一部好電影在上映前讓更多人反復(fù)看見、在上映階段好口碑迅速發(fā)酵，從而帶動票房……所以，很多電影的宣發(fā)費用可以與制作費用相匹敵，甚至高過制作費用。

華納雖在《芭比》宣發(fā)上重金投入，但中國市場除外，因為今年好萊塢在華遇冷，再加上華納此前寄予厚望的《閃電俠》在國內(nèi)投入大量宣發(fā)，票房卻非常冷淡，也讓華納不看好《芭比》在中國市場的境遇。《閃電俠》華納還開了微博，《芭比》甚至連個官方微博都沒有。

這樣的情形下，排片經(jīng)理一開始給《芭比》低排片，并非不可理解。而隨著《芭比》自來水觀眾的增多，《芭比》票房升高，排片也跟著走高，從2.4%→3.9%→6.8%。所以，《芭比》一開始排片低，不是男的在“打拳”，女性觀眾不必破防；當(dāng)然，《芭比》后來賣座了，也不是女性電影在“打拳”，男性觀眾不必破防。

▲《芭比》票房升高，排片也跟著走高，從2.4%→3.9%→6.8%→8.7%→9.8%→10.2%。? 貓眼電影截圖

總之，《芭比》值得看嗎？是進步的女性主義還是消費主義下的“糖衣炮彈”，都可以討論。但這一切都應(yīng)該立足于電影本身。當(dāng)我們撇開電影，動不動就去撕扯電影以外的議題，那么宣泄的就只是情緒，我們不是在對話，而是在加深對人、對事的偏見和敵意。

讓《芭比》所批判的情形在現(xiàn)實“重演”，沒有比這更諷刺的事了。

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