作者?/ 萌? ?蛋

編輯?/ 朱? ?婷

運營?/ 小餅干

(資料圖)

暑期檔大戰(zhàn)一波未平一波又起，天爺耶，這一茬又一茬的熱鬧總算是讓大家都趕上了。

張晚意、鄧為《長相思》同場競技，張凌赫《寧安如夢》定檔又撤檔，陳哲遠《偷偷藏不住》暑期檔現(xiàn)偶一枝獨秀……

盡管豆瓣的待爆小生排行榜已經(jīng)換了三四五六波，但張晚意、鄧為、張凌赫、陳哲遠四位最開始被評為“待爆帝”的小生，除張凌赫的《寧安如夢》最先定檔上線當天撤檔外，其余三位均有項目在今年年暑期檔上線，依舊引起了觀眾“讓我看看是誰爆了”的好奇。

今年暑期檔一部《我的人間煙火》的高關(guān)注高討論，將流量為演員演技和劇作擺爛做的遮羞布撕開之后，觀眾們對于演員和劇集底線的需求被正視，演員“上桌”的標準，從觀眾層面開始發(fā)生了顛覆性的變化。

面對這些變化，提前押寶“待爆”的各家公司和各位小生們是喜是憂我們不得而知，但可以肯定，爛演員就該沒飯吃的標準，會變得越來越清晰，想一夜爆紅，首先得自身實力硬氣。

小紅靠捧

這邊《寧安如夢》上了又下，還不知道有沒有機會再見面，那邊陳哲遠搭檔趙露思的《偷偷藏不住》（下文同《偷偷》）先行上線。由于原著晉江最大IP+暑期檔唯一S+現(xiàn)偶+搭檔95花TOP戰(zhàn)隊的趙露思，buff疊滿的《偷偷藏不住》未播先火。

不論是前期由于選角被瘋狂吐槽的馬伯騫版本的桑延后續(xù)成為了劇集中唯一的洗潔精，還是隨著劇情播出陳哲遠飾演的段嘉許被觀眾稱為“男狐貍”逐漸得到觀眾認同。作為陳哲遠被評為“待爆”后上線的第一部作品，《偷偷》在優(yōu)酷播出了連續(xù)13天熱度破萬的成績，更是在S+古偶云集的暑期檔鶴立雞群，打響了暑期檔的第一炮。

相比古偶，現(xiàn)偶似乎更能體現(xiàn)他身上的學長氣質(zhì)和校園感，也因此在《暗格里的秘密》之后他又再次接下了《偷偷》這一背景相似的劇本，進一步增強觀眾對于他現(xiàn)偶形象的認知，同樣，也在賭這次能爆。

劇中，陳哲遠的表演談不上精彩，但相對于原著和劇本內(nèi)容的創(chuàng)作時間局限，表現(xiàn)尚可，隨著播出，《偷偷》的口碑逐漸回升，后期甚至呈現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。許多尷尬的劇情和臺詞在被演員自身消化過后呈現(xiàn)相對合理，對于年齡相對較小的受眾來說，確實算得上是理想的“段嘉許”人選，這同樣也是《偷偷》非暑期檔上線不可的理由。

劇集剛收官不久，陳哲遠官宣了下一部主演的新作品——民國諜戰(zhàn)題材的《暗夜與黎明》，搭檔聶遠、王志文、倪大紅、王勁松等老戲骨。某種程度上也能夠證明，《偷偷》雖未如預期大爆，但確實也為陳哲遠帶來了熱度的延續(xù)。

不過，同一座祖墳很難冒兩次青煙，《偷偷》收官后陳哲遠緊隨其后上線的奇幻劇《郎君不如意》未能接棒繼續(xù)大熱，準確地說，撲得悄無聲息。

一方面《郎君不如意》劇集本身吸引力不夠，觀眾尚在“段嘉許”階段還未走出；另一方面，同檔期同平臺有《安樂傳》、隔壁騰訊抬上來了《長相思》、愛奇藝同樣也有《蓮花樓》……這些無論從宣發(fā)資源還是內(nèi)容上，都更加強勢的劇集分走了觀眾大部分的關(guān)注和討論。

陳哲遠的經(jīng)紀公司果然娛樂，作為一家愛奇藝持股95%的經(jīng)紀公司，主打的就是自己的藝人自己捧。作為公司旗下為數(shù)不多知名度較高的演員，好的本子基本都由他先挑，愛奇藝出品的項目在適配的情況下，他的名字也自然出現(xiàn)在籌備的第一梯隊里。

從陳哲遠身上，能夠看到平臺的藝人運營思路，即在平臺+項目的雙重保障下，“肥水不流外人田”地為藝人打開知名度。

從平臺自制劇的配角、大熱作品中的客串、小體量小制作的主角、到經(jīng)典作品翻拍的主角、各類熱門IP主角最終期望通過出演正劇向?qū)嵙ε赊D(zhuǎn)型，一整套流程走下來，就算是只小雞，也能奶成鳳凰。或許這也是同為小生的曾舜晞，在離開黑金娛樂之后選擇簽約愛奇藝旗下公司超級向上的原因之一，演員最怕沒項目，背靠平臺就會少很多顧慮。

商務代言方面，周末剛剛官宣的深藍汽車代言人，成為陳哲遠第7個商務代言，整體看來看不算太多，畢竟待播不被看好，品牌也要考慮長線的投資回報。

有意思的是，陳哲遠的兩部知名度較高的作品《暗格里的秘密》《偷偷藏不住》，一個在芒果TV獨播一個在優(yōu)酷獨播，皆非愛奇藝出品。桃：反正是我的人，錢我也賺了，主打的就是一個陪伴。

四位待爆生中同樣背靠大公司的資源型藝人還有張凌赫。出道作品《少女大人》搭檔陳瑤，隨后憑借《蒼蘭訣》中長珩一角獲得廣泛關(guān)注。撐起他待爆身份的，不僅僅是爆款作品中的男二，待播作品中早已被買股的待爆S+古偶《寧安如夢》，《蒼蘭訣》后二搭虞書欣的《云之羽》，正在拍攝搭檔景甜的《四海重明》……哪一部S+讓他飛升不重要，重要的是這些S+都在告訴你，“小爺飛升是遲早的事”。

多部待播S+古偶加身，自然也能夠吸引品牌來為他買單。盡管目前一部都還未上線，但他的商業(yè)價值已經(jīng)領(lǐng)先于同期小生。剛剛官宣不久的SKG品牌代言人，上一位品牌代言人是王一博，其代言價值感不言而喻，奈雪的茶首位品牌代言人，蘭蔻、Dior、蕭邦、百事等一線品牌大使/摯友……12家品牌合作加身，放眼整個內(nèi)娛，有這待遇且主演作品未播的待爆生，僅此一位。

張凌赫的經(jīng)紀公司眾星時代（傳遞眾星），背后母公司系上市公司傳遞娛樂。傳遞娛樂旗下?lián)碛邪▊鬟f眾星、聞瀾文化在內(nèi)的6家子公司，業(yè)務范圍涵蓋藝人、版權(quán)、影投、MCN等娛樂產(chǎn)業(yè)的各個方面。旗下藝人包括李一桐、盧昱曉、楊超越等，作為一個全產(chǎn)業(yè)鏈布局的集團，無論是資源還是人力，要啥都有。

傳遞效仿對李一桐的運作模式，先后對張凌赫、盧昱曉進行了包裝，即在他們看準的人身上，以帶資或置換的方式用各種“好餅”、“大餅”的主角、配角小山一樣的堆砌，將素人從籍籍無名包裝成演員逐漸推到觀眾面前，在有了知名度和代表作品后再開始營銷人設(shè)和口碑。

毫無疑問，這套運作方式在張凌赫身上已經(jīng)奏效，只是在娛樂圈男藝人更容易出圈的大環(huán)境下，張凌赫的成名速度快到像是開了倍速，以至于作品沒到，人已經(jīng)先往前站了一步。明眼人都能看明白，這種沒有作品支撐的熱度和討論都是相當虛幻的，要想站得穩(wěn)，當務之急還是先抬一部作品上來讓觀眾審判。

大紅？靠命吧

大公司有大公司的造星流水線，個人有個人的路要走。

相比于張凌赫、陳哲遠背靠大公司和平臺，張晚意和鄧為的待爆看起來似乎更加依賴命運的齒輪一點。

和陳哲遠一樣，同樣是2016年出道的張晚意，雖然曾經(jīng)與古力娜扎合作過古裝劇《風起霓裳》，但真正被觀眾看見，還得是《覺醒年代》中的陳延年，僅憑一個回眸就讓觀眾念念不忘。也有網(wǎng)友調(diào)侃，只要他遵紀守法，《覺醒年代》就是他的“低保”，保他一世榮華富貴。

緊隨其后播出的正午陽光年代劇《喬家的兒女》中，張晚意搭檔白宇、宋祖兒、毛曉彤飾演喬二強，他憑借對角色的深刻理解認識進一步加深了觀眾對于他演技派的印象。據(jù)統(tǒng)計，張晚意憑借《覺醒年代》《喬家的兒女》兩部作品共獲得了5個男配獎項，代表角色持續(xù)加一。

目前正在播出的《長相思》中，張晚意飾演男主玱玹，正在拍攝的《錦繡安寧》同樣是古裝大IP改編，《父輩的榮耀》為國家林業(yè)和草原局指導的重點項目。他在走的，似乎是一條正劇流量兩手抓的新路。

根據(jù)公開信息來看，張晚意未簽約任何公司，由張晚意工作室獨立運營。kk作為非常早期關(guān)注他作品的人，曾經(jīng)根據(jù)其微博早期相關(guān)互動發(fā)現(xiàn)，實際負責其演藝相關(guān)經(jīng)紀事務的人員或為其北京電影學院老師及家人。

一方面是背靠北電的人脈，更重要的是《覺醒年代》的大熱及其出圈的表演，即使沒有大公司做依靠，但該項目給予他在熱度、獎項以及演技上的認可，注定了張晚意無論是在正劇上還是其他類型的劇本選擇上，都有著相對于其他小生來說有著無可比擬的優(yōu)勢。

與張晚意同在《長相思》中上演“搶夭大戰(zhàn)”的鄧為，同樣也由個人工作室獨立運營。根據(jù)kk走訪了解，雖然鄧為未曾簽約經(jīng)紀公司，但其影視分約或簽在騰訊旗下，想來，這也是為什么他能夠在沒名沒姓時期就能拿到《長相思》《長月燼明》《云秀行》，這些S+項目里戲份不少且知名度和人設(shè)都很好的配角的原因吧。

必須要說，雖然他個人自身條件從各方面來說具備成為流量的一切條件，但如果不是背靠平臺，什么時候才能混出頭，顯然是個沒有答案的問題，畢竟娛樂圈從來都不缺好看的人。這不，《長相思》涂山璟剛一上線，關(guān)于他“小牌大耍”的種種辟謠也紛紛散出，一個好的角色就能讓觀眾戴上濾鏡，不是我說，內(nèi)娛的觀眾真的很寬容，前提是知錯就改態(tài)度端正。

從整個行業(yè)來看，經(jīng)紀公司將藝人的影視約分給平臺，已經(jīng)成為了較為普遍的藝人運營方式之一。平臺有項目，經(jīng)紀公司有藝人，雙方互補，合理消化，平臺能省去中間商，公司也能為藝人找到更多的“班”上，某種程度上，也算得上是“降本增效”的成果之一。

近些年，大部分S級、S+級項目中，除了男一女一需要扛劇扛收視必須慎重選擇外，其余的位置幾乎都是“明碼標價”的招商位，能帶資金或是能帶資源，只看《慶余年》第二季的演員官宣，大家多少都能悟出點其中的門道。

不過，“小紅靠捧，大紅靠命”，不論是大公司的流水線造星邏輯還是新晉冒頭的“天選xx人”，歸根到底，最終能不能紅都應該由觀眾決定。尤其是在今年暑期檔《我的人間煙火》所引發(fā)的關(guān)于演員、劇情等一系列的討論過后，希望這些明碼標價的招商位能被更多有實力有演技的演員占領(lǐng)。

kk個人認為，藝人是由95%的運氣加5%的實力組成的，在這個運氣占大多數(shù)的行業(yè)里，這5%的實力才是能否成功的決定性因素。如果想要享受角色和流量帶來的飛升紅利，那么就要坦然面對觀眾“掀桌”的怒火并且認真反思，當流量褪去虛幻的光環(huán)，實力才是檢驗能否成為爆款的唯一標準。不管你信不信，能紅的命，一定是能夠尊重角色尊重觀眾的命。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。

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