每年暑假，都是古裝劇團(tuán)建之時(shí)。今年暑假《長(zhǎng)相思》《蓮花樓》《安樂傳》等多部古裝劇輪番播出，古裝愛好者笑稱“又要軍訓(xùn)式追劇了”。

【資料圖】

與以往有些不同的是，過去幾年古裝劇雖多，但不少劇集或口碑一般或播放量一般，總之叫好的不叫座，叫座的又不叫好。今年卻不一樣，在播的幾部古裝劇不僅播放數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高，且都穩(wěn)住了口碑。

與現(xiàn)實(shí)主義題材劇不同，古裝劇總被認(rèn)為是粉絲特供，口碑與播放量難以兼得。加之這幾年IP改編劇威力不再，包括古偶在內(nèi)的古裝劇品類被長(zhǎng)期唱衰。那么今年的幾部古裝劇為何會(huì)取得雙豐收？古裝劇真的支棱起來了嗎？

古裝劇開啟霸屏模式

數(shù)部古裝劇接連播出，“古裝劇霸屏”成了這個(gè)夏天的關(guān)鍵詞。

先是騰訊視頻的《安樂傳》播出，這部集齊了迪麗熱巴、龔俊和劉宇寧的古裝劇在開播前就有不少人關(guān)注入股，而開播后憑借著“強(qiáng)人設(shè)、高立意”等特點(diǎn)，有效吸納了一波路人粉。

與《安樂傳》播出相隔不久的《玉骨遙》則憑借著“人氣頂流肖戰(zhàn)+實(shí)力小花任敏”的組合，開播便打破騰訊視頻站內(nèi)約7項(xiàng)記錄，熱度居高不下。

當(dāng)然，也有人認(rèn)為《安樂傳》與《玉骨遙》成績(jī)雖好，但討論度更多局限于古裝劇受眾及演員粉絲圈層，并未形成大規(guī)模破圈效應(yīng)，而接下來登場(chǎng)的幾部古裝劇，則進(jìn)一步將這把火從古裝劇受眾燒到大眾圈層。

成毅、曾舜晞、肖順堯三位男演員主演的《蓮花樓》，改編自網(wǎng)文作家藤萍的《吉祥紋蓮花樓》系列。這部劇播出前，有不少原著粉擔(dān)心會(huì)遭遇“改編變形”，但實(shí)際上劇集播出后，不僅書粉滿意，而且不少路人沖著“探案”元素入了坑。

平心而論，三位男演員在人氣號(hào)召力方面都不算非常優(yōu)異，而《蓮花樓》自開播后，一直在播放數(shù)據(jù)榜單前列，與該劇本身呈現(xiàn)的品質(zhì)過硬有直接關(guān)系，大量路人被吸引入坑，并且自發(fā)為劇集做宣傳。

幾部古裝劇中，楊紫、張晚意主演的《長(zhǎng)相思》是相對(duì)播出最晚的一部，也是熱度躥升最快的一部。這部劇完全可以用“高開高走”來形容，一開播便拿下騰訊視頻2023年度熱度最高劇集，并順利進(jìn)入爆款俱樂部。

此后數(shù)日，《長(zhǎng)相思》盤踞在多個(gè)收視率統(tǒng)計(jì)榜單榜首，且演員本人的超話及粉絲數(shù)也因這部劇集的播出有了較大的提升。當(dāng)然《長(zhǎng)相思》的成績(jī)，再度證明了楊紫的扛劇能力，也恭喜楊紫履歷中再添一部爆款劇。

在社交平臺(tái)，《長(zhǎng)相思》的討論度同樣很高，劇集相關(guān)話題#長(zhǎng)相思#在微博獲得181.3億次閱讀，全網(wǎng)熱搜高達(dá)1752個(gè)，話題在抖音獲得145.7億次播放，抖音搜索指數(shù)達(dá)1600萬+，小紅書等其他平臺(tái)，也能刷到網(wǎng)友對(duì)于劇集的大量討論內(nèi)容。

在幾部頭部古裝劇的帶動(dòng)下，整個(gè)古裝劇暑期檔的盤子都跟著熱了起來。《大宋少年志2》《長(zhǎng)風(fēng)渡》等均有關(guān)注度及討論度。而最近燈塔數(shù)據(jù)的網(wǎng)劇播放市占率榜單，更是出現(xiàn)了前五名全被古裝劇包攬的情況。

在這批古裝劇中《長(zhǎng)相思》的成績(jī)最好，也被視為有成為2023”劇王“的潛力。雖然今年整個(gè)觀眾大盤更側(cè)重于現(xiàn)實(shí)主義題材劇集，但從播放成績(jī)來看，說不定《長(zhǎng)相思》還真能和《狂飆》掰掰手腕。

另外根據(jù)平臺(tái)的排播安排，后續(xù)還將有楊超越、丁禹兮領(lǐng)銜的《七時(shí)吉祥》、有田曦薇、敖瑞鵬主演的《花轎喜事》等古裝劇播出。看來，這個(gè)夏天注定要在古裝劇霸屏中度過。

老IP如何做新改編

古裝劇播放成績(jī)優(yōu)異的同時(shí)，筆者還注意到了另一件事：今年的爆款古裝劇有不少是老IP，甚至可以說是“上古IP”改編而來。過去”龍族“”云荒“等IP改編遇冷，曾一度令市場(chǎng)對(duì)于老IP失去信心，那么這次老IP又是如何煥發(fā)新顏的呢？

目前在播的幾部熱門古裝劇，《安樂傳》改編自《帝皇書》，這部小說是在2013年開始連載，而中間作者曾進(jìn)行鎖文修改，2018年又再度出版。

《玉骨遙》改編自作家滄月的小說《朱顏》。這本小說原本是作者在云荒IP的“羽”系列完結(jié)后，打算通過幾個(gè)小故事補(bǔ)全設(shè)定的回饋之作。結(jié)果越寫越長(zhǎng)，最后以上下部的形式在2016年左右出版。

《長(zhǎng)相思》則是作家桐華在2013年出版的《山經(jīng)海紀(jì)》系列第二部，從IP誕生到劇集播出也有長(zhǎng)達(dá)10年的時(shí)間。

《蓮花樓》的IP是最古早的，目前能查到的記錄顯示，早在2006年作家藤萍就開始在網(wǎng)絡(luò)上撰寫與《吉祥紋蓮花樓》有關(guān)的片段。但當(dāng)時(shí)藤萍的主要精力放在“九功舞”系列，所以直到2018年左右《蓮花樓》的故事才得以出版。

不難發(fā)現(xiàn)，這批古裝劇的原生IP即使最“年輕”的劇集也有7年，而《蓮花樓》則是將近20年前的老IP。古早IP改編往往容易水土不服，但這次幾部古裝劇集體突破了這重難關(guān)，其實(shí)其中有些可以參考的共性。

首先是依靠演員自身的號(hào)召力，為劇集先吸納一部分粉絲提前關(guān)注。這批粉絲本身具有較強(qiáng)的號(hào)召力，愿意在社交平臺(tái)為劇集做前期宣傳，在劇播前先吸納一波關(guān)注熱度。

其次是抓準(zhǔn)細(xì)分類型，雖然都是古裝劇，但每部劇主打的“賣點(diǎn)”截然不同，不會(huì)出現(xiàn)同類型扎堆互相搶觀眾的現(xiàn)象。

《安樂傳》打出了強(qiáng)人設(shè)、搞事業(yè)的標(biāo)簽，吸引了一波喜歡事業(yè)女性的觀眾；《玉骨遙》則是比較傳統(tǒng)的師生戀文本，但以架空世界云荒作為背景，倒也有觀眾確實(shí)就吃師生戀這種長(zhǎng)盛不衰的劇集CP組合。

《長(zhǎng)相思》在幾部劇中改編難度其實(shí)很大，一女配多男這種組合，屬于“古早瑪麗蘇”設(shè)定，而且很容易令女主成為眾矢之的。但制作方聰明地選擇了楊紫作為女主，楊紫的路人緣及演技在小花中都屬于TOP級(jí)別，于是《長(zhǎng)相思》非但沒有被指責(zé)瑪麗蘇，反而有許多人“看進(jìn)去了”，并且甘為劇集做自來水。

《蓮花樓》則屬于這幾年比較少的，以男性視角為主體的單元探案形式，這種類型本身就與其他古裝劇的區(qū)分度高。加之帥哥+奇案的模式，無論在國內(nèi)還是海外都有廣泛的受眾土壤，因此劇集口碑上揚(yáng)也是意料之中。

最后，也是最關(guān)鍵的，還是內(nèi)容改編。

過去古早IP改編之所以水土不服，是因時(shí)間的滯后性，原著中的價(jià)值觀已經(jīng)不再適配于當(dāng)下，在連載時(shí)受歡迎的CP模式，在現(xiàn)在很有可能被唾棄謾罵。而劇集制作本身又需要時(shí)間，制作團(tuán)隊(duì)也很難未卜先知地隨時(shí)根據(jù)當(dāng)下社會(huì)價(jià)值觀及情緒做修改。

這就要求，制作團(tuán)隊(duì)在做前期改編時(shí)一方面要與原著作者保持高效溝通，另一方面也要對(duì)大眾情緒走向有所預(yù)判。這一點(diǎn)，今年暑假的幾部古裝劇把控得都較為到位，特別是《蓮花樓》，在做到了書粉滿意的同時(shí)，路人看起來也覺得品質(zhì)不錯(cuò)。

古裝劇再迎全盛時(shí)代？

從目前幾部劇集的播出情況及觀眾反應(yīng)來看，只要后續(xù)不出現(xiàn)爛尾或劇集走向過于離奇，這幾部劇將會(huì)一直延續(xù)口碑與熱度齊飛的好勢(shì)頭，直到完播。那么今年古裝劇的優(yōu)異表現(xiàn)，是否可以說明沉寂了好幾年的古裝劇又將迎來全盛時(shí)代呢？

筆者認(rèn)為，從去年的《夢(mèng)華錄》大爆，市場(chǎng)就已經(jīng)出現(xiàn)了古裝劇回暖的勢(shì)頭。今年的《長(zhǎng)月燼明》雖然播至后半出現(xiàn)了口碑滑落，但其在播期間關(guān)注度一直很高。根據(jù)周期定律來看，古裝劇的全盛時(shí)代也確實(shí)該回來了。

針對(duì)目前市場(chǎng)所呈現(xiàn)出的情況，筆者認(rèn)為當(dāng)下古裝劇屬于再度復(fù)興，但又沒完全復(fù)興的狀態(tài)。數(shù)據(jù)及熱度雖好，但距離全盛時(shí)代尚有一段距離。

回看國內(nèi)電視劇歷史上，幾次古裝劇全盛時(shí)代不難發(fā)現(xiàn)，機(jī)遇與危機(jī)總是并存，此消彼長(zhǎng)的時(shí)間周期是種規(guī)律，考驗(yàn)從業(yè)者的是如何將時(shí)間周期拉得更長(zhǎng)一些。

縱觀幾次大規(guī)模的古裝劇熱潮，如清宮劇時(shí)代、宮斗劇時(shí)代、仙俠劇時(shí)代等不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)劇集市場(chǎng)總是會(huì)出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象。即某種劇集類型火了以后，所有人都一窩蜂去做這種類型，這就導(dǎo)致觀眾很容易出現(xiàn)審美疲勞，而劇集大盤也隨之會(huì)遭遇整體遇冷。

如前文所說，今年的古裝劇已經(jīng)注意到了規(guī)避這種類型扎堆的情況。雖然都是古裝這個(gè)大品類，但不同的IP都選擇了不同的垂類去做深度挖掘，這種做法將會(huì)在一定程度上延續(xù)古裝劇的熱度。

另外必須承認(rèn)的是，對(duì)于年輕演員來說，古裝劇仍舊是最容易捧出新一代小生小花的土壤。因?yàn)楣叛b劇受眾普遍年輕，且有較強(qiáng)發(fā)聲意愿，演員也較為容易通過出演古裝劇獲得流量。而回看過去幾年的爆款古裝劇會(huì)發(fā)現(xiàn)有這樣一個(gè)怪現(xiàn)象：劇雖然爆了，但演員獲得的加成有限。

比如《夢(mèng)華錄》是不折不扣的爆款劇，但劉亦菲本身資源已經(jīng)很好，所以這部劇對(duì)她來說更多是口碑上的提升，而非資源上的提升。至于男主陳曉，也屬于有提升但沒有想象中的大，也可以說是應(yīng)爆未爆。

我們說古裝劇的全盛時(shí)代，一方面指劇集本身的成績(jī)和口碑破圈，表現(xiàn)亮眼；另一方面也指劇集有效帶火了演員。但目前所呈現(xiàn)的情況，更多是劇本身火了但演員的提升沒有想象中大。

這其中當(dāng)然要考慮到前文所說的，因IP本身帶來的改編難度，演員本身是來導(dǎo)入流量而非借勢(shì)飛升的。而像楊紫這種本身演技已經(jīng)十分成熟的演員，其實(shí)觀眾對(duì)她的要求會(huì)更高，會(huì)希望她展現(xiàn)出突破性的一面，換言之靠劇再進(jìn)一步的難度也會(huì)變高。反倒是年輕一些的演員，更有可能靠古裝劇實(shí)現(xiàn)飛升。

如果今年或未來的古裝劇，能多幾個(gè)像《蒼蘭訣》這樣男女主雙雙實(shí)現(xiàn)躍遷的例子。那么古裝劇才算得上全面復(fù)興，再迎全盛時(shí)代。

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