暑期檔喜提新老公，在不少觀眾心里已然成了最理所當然不過的事。

(資料圖)

繼去年《蒼蘭訣》中憑借東方青蒼一角攬獲萬千芳心的王鶴棣后，演員鄧為和于適在今年成功接過接力棒。

他們雖都在暑期檔收獲了不少熱度和粉絲，且在各自的作品中被襯托而出，但一個是受益于劇集和原著小說粉絲的擁躉效應，另一個則因多年蟄伏的神秘感吊起了觀眾的好奇心，出圈路數并不相同。

作為暑期檔電影和劇集領域的兩大種子選手，鄧為和于適的微博抖音等平臺的漲粉數量、超話的熱度指數，還是商務資源的接洽，都表現亮眼。走紅之快、熱度之盛也不禁讓人心生疑問，他們究竟怎么敲開了觀眾的心門？在一眾待爆小生里，為什么他們能夠在今年暑期檔脫穎而出？不妨跟著金牌經紀人（y-agent）一探究竟。

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鄧為，角色紅利的人劇合一

隨著《長相思》的熱播，青丘公子涂山璟憑借癡情人設和官配身份，讓一眾劇迷書粉嗑生嗑死，其飾演者鄧為也順帶吃到了角色紅利，讓不少觀眾一眼萬年。

鄧為到底火到了什么程度？不妨從各維度數據入手一探究竟。在《長相思》開播前，演員鄧為的微博粉絲數量為153.9萬，在網友評選的內娛四大待爆帝中（張晚意、張凌赫、鄧為、陳哲遠）中，粉絲數量墊底。

隨著《長相思》的熱播，不少觀眾因為清水鎮段落里溫柔和順的葉十七關注到了演員鄧為，鄧為的微博粉絲自此開漲，日均漲粉數量在11.6萬人左右。可以說，鄧為的熱度是隨著劇集的播出成效，從文火慢慢燉大。截至目前，鄧為的微博粉絲數量為402萬，累計漲粉已超過200萬人。

除了微博外，作為粉絲集散地的微博超話，同樣能佐證鄧為的熱度。《長相思》開博首周，鄧為的相關話題閱讀量累計達到81億，鄧為超話的訪問人數上漲2373%，發帖量上漲182倍，超話互動人數上漲51倍。

再從商務資源來看，鄧為也憑借近期高漲的人氣和姣好的體態身姿，接觸到了高奢紀梵希的時尚資源。從8月9日鄧為前往廈門見面會的機場路透可見，他身穿的內搭T恤、外衣、背包，以及配飾項鏈，都來自于“紅血品牌”紀梵希。劇播期間，鄧為還配合播出平臺騰訊的商務需求，拍攝了純甄酸奶的中插廣告，鄧為于廈門開辦的首場粉絲見面會活動，也是由純甄主辦。

隨著熱度一并到來的，還有后續拍攝資源的接洽。鄧為目前雖然正在橫店搭檔李一桐、曾舜曦拍攝古裝劇《云秀行》，但已有不少營銷號開始在網上發布鄧為的后續影視資源，如《仙臺有樹》《女將星》《九重紫》《珠簾玉幕》等待籌備項目的男主角色。孰真孰假尚不可斷定，但能被各大IP項目輪番點名溜粉，足見《長相思》對鄧為熱度的加持之大。

眾所周知，《長相思》共有四位男主演，為何偏偏是鄧為率先突圍？最重要的原因，是鄧為本人與角色涂山璟的深度耦合。吃到了涂山璟的人設紅利不假，但他同樣也演活了溫柔純情的男狐貍。不論是在正片里、花絮路透中，還是在綜藝采訪里，觀眾總能在鄧為身上捕捉到涂山璟或慢熱或靦腆、或謙遜或軟萌的影子，無形中增強了觀眾對人物的沉浸感認同感。

鄧為的確對涂山璟也有著深入理解，他在采訪中曾說，涂山璟最吸引他的點是骨子里“世界以痛吻我，我卻報之以歌”的良善。而在原著中桐華就借小夭之口寫下了，“我相信只有本性善良的人才有可能善良地對我一生，我不相信一個對世人皆狠辣的人會只對我例外。”鄧為的理解抓住了涂山璟的人物精髓。

同時，涂山璟作為女主角小夭的官配，為觀眾打下了嗑cp的良好基礎。加上如今女性觀眾的擇偶風向已經發生轉變，今天的觀眾偏愛的是情緒穩定、溫柔真誠的忠犬系男友，這也恰好對上了涂山璟的人物設定。

其次，營銷上的有效配合，也是對鄧為熱度漲勢的一大加成。忠犬系男友雖然具備吸引觀眾的先天優勢，但一味主打這個宣傳點難免顯得單薄。所以宣傳方就在癡情之外，又為涂山璟打出了茶狐嬌夫和反差萌的標簽，比如#涂山璟終于主動吻小夭了# #涂山璟沒想到你是個breaking# #涂山璟說小夭太誘人了# #涂山璟有效撒嬌# #涂山璟千年的狐貍玩聊齋#等熱搜話題，都進一步向觀眾點出了涂山璟軟萌“男妲己”的形象側面，既豐滿了人物，又增加了觀劇的趣味性。

再者，鄧為一方面具有豐富有料的考古歷史，進入娛樂圈前的鄧為，是個妥妥的潮男，染發紋身打耳洞一個不落，被一眾網友調侃道“為子潮到讓我風濕”。另一方面也因《遇龍》《長月燼明》等作品與觀眾混了臉熟，如此，既滿足了考古樂子人的娛樂需求，又給粉絲提供了豐富的二創素材。

隨著考古的深入，網友發現古早潮男鄧為雖然外表狂拽酷線，內里卻是個會做飯會自己洗衣服，甚至連談戀愛都因為太粘人而被甩的“良家婦男”。而在入圈后久久纏在鄧為身上“小牌大耍”“機場黑臉”等黑料，在澄清后加深了他早期的娛樂圈小白屬性，和劇中講著“我一個也打不過”的小可憐涂山璟進一步綁定，劇內外氣質統一，進一步激起了粉絲憐愛，喊出了“鄧為不紅，天理難容”的口號。都為其火熱奠定基礎。

02

于適，天選姬發的地利人和

而在電影這邊，同樣因吃到了人設紅利而在今年暑期檔走紅的演員，還有在古裝神話電影《封神三部曲》中飾演姬發的于適。

電影《封神（第一部）》憑借史詩級的制作格局和堅持不懈的路演宣傳，熱度持續走高，不僅在一眾自來水影迷的擁躉下拿下了20億元的票房佳績，也成功捧紅了片中“質子團”的幾位青年硬漢小生，飾演姬發的于適，便是其中最引人矚目的一位。

從微博數據來看，在電影《封神（第一部）》上映后，演員于適在微博漲粉、超話活躍度、全站討論量等方面都有不同程度的上揚。據微博電影統計，于適在7月份的微博漲粉量數量達64萬，全站討論度達162萬，文娛v指數為85.56分，位列七月暑期檔微博電影演員影響力報告第6位。

值得關注的是，在該榜單中的前五名分別為王一博、朱一龍、倪妮、文詠珊、王寶強，而緊隨其后的第七名是老戲骨黃渤，作為新人演員的于適能在暑期檔群雄逐鹿的電影市場中占得一席之地，已屬不易。

而從商務代言來看，于適目前發過有關浪琴、TASAKI等品牌合作微博，同時憑借接地氣的性格和鄰家弟弟的形象，拿下了瑞幸咖啡的新品——蘭韻鐵觀音拿鐵的合作代言。

同樣值得關注的，還有于適在電影《封神（第一部）》后助其維持熱度的待播項目。據豆瓣電影顯示，演員于適目前有一部待播電影《歡迎來到我身邊》，將與導演宋灝霖、編劇繆倩，以及演員王影璐合作。而在劇集方面，于適在待播劇《我的阿勒泰》中與實力派演員馬伊琍、黃曉娟，以及青年演員周依然、蔣奇明合作，故事改編自作家李娟的同名散文集，是愛奇藝的重點迷你劇項目。

再來看于適微博超話的表現，目前其超話共有29.2萬名粉絲，貼子的總數量為6.8萬，總閱讀數為4.3億。

首先，于適被觀眾認可的點一定程度上來自于他對姬發的詮釋，更重要的則在于觀眾對于影片本身的認同。于適的表演的確相對完整地扛起了姬發自我重塑的任務。

姬發的人物弧線是連貫的，他從前期對殷壽的愚忠、自我意識的閉鎖，到看見殷壽暴戾側面后的動搖懷疑，再到決心拯救殷郊、返回西岐的自我覺醒，于適對人物弧線的串聯和在細節上的捕捉，都是合格的。觀眾能看到能看到他在面對殷壽時的敬畏緊繃、感受到他面對兄長伯邑考時的少年氣息，以及共情于他身處兩難環境下的掙扎猶豫，能讓觀眾說出“天選姬發”的評價，其來有自。

但由于影片中對于力與美的呈現過于完滿，比如質子團的硬漢風格、姬發殷郊等人壯碩肌肉之下的荷爾蒙魅力等，就會削弱觀眾對演員的印象，而將關注重心放在了對造型設定、臺詞口音和沖突對撞的玩梗上，從#于適胸肌夾話筒# #封神?商業殷語# #封神有自產自銷的缺德換頭# #姬發封神路演現場捆綁殷郊#等熱搜詞條里，便可窺見一二。

而在宣傳營銷上，對于新人而言，重在打造讓當下觀眾能過目不忘且心生認同的記憶點，所以不論是片方還是于適的團隊，都在著重宣傳他會籃球會拳擊會騎馬會射箭會擊劍會彈吉會唱歌會跆拳道的“全能六邊形戰士”標簽。

但值得注意的是在電影上映期間演員被挖出黑料、被爆戀情，團隊并未對相關內容作出否認，一概冷處理會在一定程度上削弱新粉絲的追星熱情。

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封神質子團vs長相思F4，95生內卷加劇

不可否認，不論是鄧為還是于適，是《長相思》F4還是《封神》質子團，他們在今年暑期檔的冒頭既為平靜了已久的影視行業帶來了新的活力，同時也為95小生梯隊注入了新類型。

在《長相思》中，飾演涂山璟的鄧為和飾演赤水豐隆的王弘毅都是新晉95生中面容姣好、身頎挺拔的代表，劇集的熱播讓他們在觀眾心中留下了姓名。出生于1994年的張晚意，則憑借扎實的演技和對角色的完整塑造，硬生生地把瘋批偏執的玱玹演得順眼了不少，甚至成了不少劇迷的心頭好，被網友調侃稱“第一次見角色吃演員的紅利”。

而在電影《封神（第一部）》中，飾演殷郊的陳牧弛、飾演鄂順的李昀銳和飾演楊戩的此沙也都是95后新小生，則憑借硬漢氣質和精彩的打戲收獲了不少影迷的認可。陳牧弛為《封神》的賣力宣傳，如在路演現場跳蛇舞、自制殷郊表情包、在微博中各種cue梗助力第二部上映等，被影迷們調侃稱“陳牧馳真的是封神全平臺宣傳委員”。

當下，在觀眾眼中，大男主大女主的時代已經過去，多層次的人物設定和多樣化的群像戲才能調動起觀眾的興趣，單打獨斗的逆勢翻盤難免脫離了地氣，想要真正做成一件事，必定少不了多人合力。《長相思》中玱玹在事業線上的成功是如此，《封神》中姬發帶領群雄伐紂成功也是如此。

走出《長相思》和《封神》，95生們在今年暑期檔的競爭極其激烈。范丞丞在《曾少年》中飾演的“渣男”楊澄引得觀眾又愛又恨，變相認可了他在詮釋復雜人物方面的天賦；現偶劇《偷偷藏不住》的熱播也進一步帶火了“成長型男主”陳哲遠和“傲嬌哥哥”馬伯騫；校園劇《當我飛奔向你》中飾演草學霸張陸讓的周翊然，也收獲了不俗的口碑和熱度，而其另外兩部新劇《白日夢我》和《灼灼風流》，前者已在芒果TV上播出，后者則即將8月19日登陸騰訊視頻；還有《七時吉祥》中的丁禹兮，《異人之下》中的侯明昊、畢雯珺等，都是不可小覷的95生力軍。

他們的出現都讓觀眾看到了95生梯隊新的可能性，不僅能在故事里把戀愛談得齁甜，還駕馭得了權謀故事，發揮得了男性荷爾蒙魅力，為觀眾帶來新鮮感，也讓95生梯隊變得更多元化，進而變相加重了95生的內卷。

正向競爭能讓演員不斷進步，也能促進行業不斷迸發新活力，適當的危機意識從不是一件壞事。95生們目前的修煉重點，一是懂得挑選適合自己發展的劇本，二是要加強演技能力塑造出多層次的復雜人物，穩扎穩打地走好每一步，才會修煉出演員最寶貴的價值——不可替代性，才能成為觀眾看劇刷片時的首選。

畢竟，在觀眾眼里，時間和耐心是最寶貴的東西，與其久等一人浪費時間，不如轉向新人及時行樂。

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