新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

【資料圖】

作者｜趙大卓

7月22日，天津東疆灣沙灘泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)第二天，連夜的大雨持續(xù)不停。原定凌晨5點(diǎn)調(diào)音的吳青峰團(tuán)隊(duì)，二十幾號(hào)人4點(diǎn)多就起床趕往現(xiàn)場(chǎng)，但只能在舞臺(tái)后臺(tái)看著室外的暴雨發(fā)呆等待。直到早晨7點(diǎn)雨勢(shì)才漸小，但因?yàn)?點(diǎn)是下一個(gè)藝人團(tuán)隊(duì)的時(shí)間，青峰團(tuán)隊(duì)原計(jì)劃3小時(shí)的調(diào)音彩排時(shí)間最終只能壓縮在40分鐘內(nèi)。

“我們的藝統(tǒng)工作人員帶著歉意和焦慮與青峰團(tuán)隊(duì)商議補(bǔ)救方案，但青峰反而樂觀友善的安慰我們的工作人員，表示大雨擾亂了計(jì)劃，大家都會(huì)更加辛苦，不過沒關(guān)系，不會(huì)影響到正常演出的。”音樂節(jié)創(chuàng)始人張翀碩說。

上午11點(diǎn)多，音樂節(jié)即將開場(chǎng)時(shí)，雨很配合地停止了，空氣甚至有些涼爽舒適，當(dāng)持續(xù)了近40個(gè)小時(shí)的暴雨退去，泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)開始顯出它的本色。

當(dāng)晚壓軸的吳青峰團(tuán)隊(duì)，在未能按原計(jì)劃完成調(diào)音彩排的情況下，反而臨時(shí)又加急新增編排出由九首歌組成的一曲大串燒，當(dāng)晚原本45分鐘的演出在不斷的誠意加唱中拉長到70多分鐘，聯(lián)唱了19首金曲，觀眾直呼超值現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)吳青峰在舞臺(tái)上說出“音樂節(jié)其實(shí)就像人生，總會(huì)有很多的不確定”時(shí)，被治愈的不僅有現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，還有幾天沒合眼的幕后工作人員們。

魚丁糸

泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)是一個(gè)全新品牌，但可以說聚集了近4年來最為國際化的陣容。不過，整個(gè)音樂節(jié)從選定天津?yàn)I海新區(qū)到落地只用了不到兩個(gè)月的時(shí)間，演出前兩天還在經(jīng)受暴雨的挑戰(zhàn)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)從體力到精神都經(jīng)歷了極限考驗(yàn)。

當(dāng)看到很多觀眾說演出結(jié)束兩三天依然不能忘懷時(shí)，張翀碩和團(tuán)隊(duì)感到前所未有的欣慰和感動(dòng)。“藝人和觀眾的反饋實(shí)際是檢驗(yàn)?zāi)愕漠a(chǎn)品和品牌口碑最關(guān)鍵的東西。”張翀碩說。

暴雨中的考驗(yàn)

在泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)公布陣容時(shí)，很多樂迷就稱其為近幾年的最強(qiáng)陣容。

“像落日飛車等都是疫情后首次在華北地區(qū)演出，新褲子2020年北京草莓音樂節(jié)后也沒在華北地區(qū)演出過。”張翀碩說。FKJ、MOTORAMA、She Her Her Hers、HYBS等一眾國際化的藝人更是讓人眼前一亮。

但這樣一場(chǎng)陣容稀缺的音樂節(jié)，操辦的過程也是一波三折。原本選在落地河北固安，但因種種原因場(chǎng)地不能如期使用。張翀碩在朋友的介紹中了解到天津?yàn)I海新區(qū)東疆灣沙灘。“我才知道在距離北京及天津市區(qū)這么近的地方，還有一個(gè)這么好的海岸線。”張翀碩說。等場(chǎng)地確定下來，留給團(tuán)隊(duì)的時(shí)間也不多了。

泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)第一天，暴雨又打亂了原有計(jì)劃。

本地氣象局早上就發(fā)布了雷暴橙色預(yù)警，之后每30分鐘給音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)指揮部一次預(yù)報(bào)。雷暴到底會(huì)不會(huì)在場(chǎng)地附近發(fā)生？大家只能密切關(guān)注著天氣的變化，整個(gè)幕后團(tuán)隊(duì)的心情跟著起起落落，演出在取消和不取消之間反復(fù)權(quán)衡，并同步作出幾套應(yīng)急預(yù)案。最后在本地政府部門的支持下，還是決定繼續(xù)演出。

但這種情況下，全力協(xié)調(diào)，保證每一組藝人都能夠如約演出，讓觀眾能夠看到自己想要看的音樂人，并不是容易的事。

音樂節(jié)原本分BUBBLING STAGE和BOILING STAGE兩個(gè)舞臺(tái)，為降低雷暴天氣有可能帶來的現(xiàn)場(chǎng)雷擊風(fēng)險(xiǎn)，并避免數(shù)萬觀眾在雨中的海灘沙地上穿行存在的踩踏風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)?shù)卣块T與主辦方臨時(shí)決定將音樂節(jié)首日兩個(gè)舞臺(tái)的演出進(jìn)行合并。

音樂節(jié)首日，趙雷冒雨表演

正式演出前，每組藝人少則需要1小時(shí)、多則需要3小時(shí)以上的時(shí)間進(jìn)行調(diào)音、彩排，臨時(shí)將兩個(gè)舞臺(tái)的演出合并到一個(gè)舞臺(tái)的應(yīng)急方案意味著將其中7組藝人已經(jīng)完成的調(diào)音彩排成果作廢，緊急將每組藝人的設(shè)備、樂器、調(diào)試在最短時(shí)間內(nèi)集成到另一個(gè)舞臺(tái)。這幾乎是一個(gè)不可能完成的任務(wù)，對(duì)團(tuán)隊(duì)的應(yīng)急執(zhí)行能力是極大的考驗(yàn)。“導(dǎo)演和藝統(tǒng)團(tuán)隊(duì)要非常有經(jīng)驗(yàn)，大家必須始終保持高度沉靜專注地配合，才能實(shí)現(xiàn)。”張翀碩說。

直到半夜張翀碩才知道，預(yù)警中的橙色雷暴真的在濱海新區(qū)發(fā)生了，只不過在18公里外的另一個(gè)區(qū)域。“如果云團(tuán)走向稍有偏差，雷暴一旦來到我們的上空，第一天可能就只能被迫取消演出疏散觀眾了！”

音樂節(jié)首日，觀眾們?cè)谟曛杏^看表演

藝人們的限定式表演

在第一天進(jìn)行表演的陳綺貞，一出場(chǎng)就問候在臺(tái)下淋了一天雨的樂迷，表演過程中不但臨時(shí)決定加唱一首樂迷最為期待的《魚》，更將新編曲版的《太聰明》在“泡泡島”進(jìn)行了首唱，引發(fā)樂迷萬人雨中大合唱的高潮。

陳綺貞

在第二天壓軸表演的吳青峰，首次聯(lián)唱19首金曲，這樣的曲目表演數(shù)量，對(duì)比常規(guī)情況下音樂節(jié)8～10首的演出慣例，應(yīng)該可算是中國音樂節(jié)曲目表演之最；除此之外，吳青峰本次在“泡泡島”更專程編曲翻唱了《想念你的夜》，在這個(gè)特殊的日子里用這個(gè)特殊的方式與全場(chǎng)樂迷一起表達(dá)對(duì)摯友李玟的緬懷之情。

吳青峰

在第三天表演的陳粒首度曝光自己還未發(fā)行的新歌《警告一次》，在沒有任何前期宣傳和任何征兆的情況下，陳粒突然邀請(qǐng)好友吳青峰空降這個(gè)表演時(shí)段，兩人對(duì)全新作品的共同演繹帶給現(xiàn)場(chǎng)樂迷意料之外的巨大驚喜，在“泡泡島”的現(xiàn)場(chǎng)，兩人演唱的歌詞“不要現(xiàn)實(shí)，要泡泡”更成了隱藏彩蛋。

陳粒

三天的音樂節(jié)里，還包括蘇運(yùn)瑩、張婉清等音樂人的新作首唱，F(xiàn)KJ呈現(xiàn)75分鐘專場(chǎng)Show，以及首次來華的國際藝人的音樂節(jié)首演等，每天現(xiàn)場(chǎng)都有類似的亮點(diǎn)沖擊著網(wǎng)絡(luò)熱搜。

蘇運(yùn)瑩

音樂節(jié)后兩天每天散場(chǎng)時(shí)，觀眾們都會(huì)自發(fā)合唱著離場(chǎng)。從三五個(gè)人起頭到數(shù)十人、成百上千人一起合唱，大家從壓軸藝人的歌唱到周杰倫等各種熟悉的金曲，邊走邊唱，久久不散。這一刻，東疆灣沙灘真的成了盛大嘉年華的現(xiàn)場(chǎng)。

看不見的細(xì)節(jié)

音樂節(jié)如廁一直是個(gè)問題。曾有歌迷因?yàn)橐魳饭?jié)去廁所排隊(duì)可以錯(cuò)過兩組藝人表演，臨時(shí)廁所的衛(wèi)生狀況更是讓人堪憂。但在“泡泡島”，觀眾可以看到現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了300個(gè)移動(dòng)衛(wèi)生間，其中女性專屬衛(wèi)生間100個(gè)。

人群扎堆的音樂節(jié)，手機(jī)信號(hào)往往也成問題。但在泡泡島，手機(jī)信號(hào)始終是滿格的。不但拍照分享不成問題，很多觀眾還一路舉著手機(jī)在短視頻平臺(tái)直播演出全程。

“這些細(xì)節(jié)在售票的時(shí)候不是賣點(diǎn)，但確實(shí)很影響用戶體驗(yàn)，很多事情我也已經(jīng)深惡痛絕了很多年了。”張翀碩說，“關(guān)鍵還是愿不愿意用心，愿不愿意花錢，去解決這些問題。”

很多背后的工作未必是觀眾看得到的。比如手機(jī)信號(hào)問題，團(tuán)隊(duì)和政府相關(guān)部門協(xié)調(diào)運(yùn)營商，對(duì)景區(qū)及周邊現(xiàn)有通信基站進(jìn)行最大限度擴(kuò)容，7天鋪設(shè)了33公里光纖鏈路接入……場(chǎng)地內(nèi)新增的13個(gè)臨時(shí)通信基站、在12個(gè)檢票口和小吃街增加的17個(gè)WiFi都派上了用場(chǎng)。音樂節(jié)期間，總體滿足了活動(dòng)場(chǎng)地及周邊約8萬人的通信需求。

“我也曾經(jīng)每周都在做項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)所有人都在高速運(yùn)轉(zhuǎn)，大家常年處于疲于奔命的狀態(tài)，解決問題就要考慮到輕重緩急，比如舞臺(tái)的工程進(jìn)度、演出的保證是最重要的，其他的事情就要放一放。”張翀碩說，“但現(xiàn)在之所以要重新創(chuàng)辦一個(gè)音樂節(jié)，出發(fā)點(diǎn)就是過去所有認(rèn)為需要解決的問題，到了該解決的時(shí)候。”

細(xì)致的幕后工作，需要的是龐大的人力和物力投入。泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)的工作團(tuán)隊(duì)人數(shù)可能是其他音樂節(jié)的五倍以上。其他音樂節(jié)團(tuán)隊(duì)分三級(jí)管理，泡泡島會(huì)分成六級(jí)。其他的音樂節(jié)有一個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人統(tǒng)一管理，泡泡島在總負(fù)責(zé)人之外會(huì)細(xì)分成八個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。用戶體驗(yàn)、舞臺(tái)制作、基礎(chǔ)設(shè)施、場(chǎng)景創(chuàng)制、餐飲服務(wù)等每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有專門的項(xiàng)目經(jīng)理、專項(xiàng)小組和財(cái)務(wù)支持。

這些專項(xiàng)的團(tuán)隊(duì)看似成本巨大，但長遠(yuǎn)看未必不會(huì)成為一個(gè)單獨(dú)的商業(yè)模式。

譬如，泡泡島自行開發(fā)了30多個(gè)餐飲品類，從食材、到菜品，從餐具、包裝的開發(fā)，再到冷鏈和現(xiàn)場(chǎng)的冰庫，都是團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)商自營的。這讓泡泡島音樂節(jié)的餐飲品牌看起來氣質(zhì)更一致，甚至比普通的市集有更多選擇空間。

就飲品來說，從6塊錢一瓶的礦泉水，到二三十塊的手打檸檬茶，從星巴克咖啡，到13家來自天津和北京的獨(dú)立咖啡館，應(yīng)有盡有。觀眾既能滿足飽腹之欲，也能根據(jù)自己的消費(fèi)能力選擇品質(zhì)、顏值更高的產(chǎn)品。

音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)供應(yīng)的咖啡

在現(xiàn)場(chǎng)，還有幾十臺(tái)無人駕駛的冰淇淋售賣車。觀眾直接掃碼就可以買到泡泡島音樂節(jié)定制的文創(chuàng)冰淇淋。“就賣冰棍這一件事兒，加在一起，我可能開了幾十個(gè)小時(shí)的會(huì)。”張翀碩說。

無人駕駛冰淇淋售賣車

這些隱形的成本投入在前期可能并不是吸引觀眾買票的理由，但確實(shí)幫助泡泡島音樂節(jié)樹立了口碑。有觀眾評(píng)價(jià)，“這是我玩過最不累的一屆音樂節(jié)”。

一件用心的產(chǎn)品

京津冀站第三天，F(xiàn)KJ的調(diào)音通宵持續(xù)了七個(gè)半小時(shí)。他突發(fā)奇想，想要實(shí)現(xiàn)一個(gè)燈光效果，音樂節(jié)的燈光師一直毫無怨言地耐心配合。其實(shí)在演出時(shí)天還亮著，燈光的效果并不明顯。三天時(shí)間里，這類較真的細(xì)節(jié)數(shù)不勝數(shù)。

在張翀碩看來，從吳青峰、陳粒、FKJ這樣的藝人到幕后團(tuán)隊(duì)，都沒有把泡泡島的演出當(dāng)做一個(gè)行活，而是切實(shí)付出了自己的熱愛與專業(yè)精神，大家一起在打造一件用心的產(chǎn)品，這樣才能推動(dòng)一個(gè)品牌的落地和發(fā)展，相信市場(chǎng)終將給出相應(yīng)的反饋。

FKJ

做了將近20年音樂節(jié)，張翀碩感覺“音樂節(jié)”這個(gè)詞現(xiàn)在有點(diǎn)被玩壞了。

2023年以來，幾乎平均每天都要有一場(chǎng)音樂節(jié)，市場(chǎng)近乎過盛。與此同時(shí)，觀眾對(duì)音樂節(jié)體驗(yàn)的投訴也越來越多。音樂節(jié)從小眾走向大眾，用戶在快速迭代。但新的消費(fèi)者第一次接觸音樂節(jié)就踩坑，會(huì)對(duì)音樂節(jié)留下不好的印象。

“早年草莓音樂節(jié)最多做過11個(gè)舞臺(tái)，北京、上海的超級(jí)草莓音樂節(jié)至少有五到六個(gè)舞臺(tái)。不同的樂迷群體各取所需，不同的社群扎堆在不同的區(qū)域，大家能玩得盡興。但現(xiàn)在，用戶會(huì)問音樂節(jié)為什么非要設(shè)置兩個(gè)舞臺(tái)，是在軍訓(xùn)嗎？是在拉練我嗎？有些觀眾其實(shí)分辨不清楚音樂節(jié)和拼盤演出的差異，其實(shí)這個(gè)責(zé)任在主辦方，是主辦方的本末倒置把用戶教育成這樣了。”張翀碩說。

在他看來，在國外的成熟市場(chǎng)，演唱會(huì)和音樂節(jié)的比例是9:1。有9個(gè)演唱會(huì)項(xiàng)目，才有1個(gè)音樂節(jié)品牌，這樣的配比才是合理的。現(xiàn)在的音樂節(jié)在各種力量的推動(dòng)下已經(jīng)有些泡沫化，在幾年前同質(zhì)化就已非常明顯了。現(xiàn)在更進(jìn)入了相當(dāng)?shù)唾|(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，口碑和收益同時(shí)在下滑。

未來，行業(yè)必將經(jīng)歷大浪淘沙，進(jìn)入到一個(gè)新的市場(chǎng)周期。音樂節(jié)需要越做越精，品牌必須要做出差異化和高質(zhì)量。

音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，藝術(shù)家游雯迪的氣模裝置

除了演出陣容、細(xì)節(jié)上的差異，泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)也在名稱上和普通音樂節(jié)區(qū)別開，通過特邀藝術(shù)家、合作潮流IP、二創(chuàng)泡泡島的火山視覺形象的方式，打造了出了一個(gè)豐富的藝術(shù)群展現(xiàn)場(chǎng)。用以承載泡泡島這一官方IP的衍生品，以及與不同藝術(shù)家、潮流品牌的聯(lián)名限量商品。

泡泡島與kitsch的聯(lián)名商品

作為一個(gè)全新品牌，又在目前國內(nèi)音樂節(jié)中規(guī)模和投資均位于前列，商業(yè)化是泡泡島繞不過去的課題。張翀碩透露，京津冀站的投入達(dá)到3600多萬元。像泡泡島這樣的體量，三天要超過10萬張票才能覆蓋成本，更不能急功近利，需要大量時(shí)間和精力的投入來鞏固自身的品牌和口碑。

在8月12、13日，泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)第二站在貴陽舉辦。區(qū)別于京津冀站，張翀碩和團(tuán)隊(duì)在貴陽進(jìn)行了更多本土化嘗試。“在地化是貴陽站的一個(gè)重點(diǎn)，藝術(shù)板塊引入了本地藝術(shù)家，嘗試了貴州非遺項(xiàng)目和當(dāng)代藝術(shù)的結(jié)合，餐飲也會(huì)大量引入本地特色的小吃。”

剛剛走完兩站的泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)當(dāng)然還不夠完美，但可能更接近于絕大多數(shù)樂迷理想中音樂節(jié)該有的模樣。

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