聽說今年七夕，情侶們和《燃冬》都不太好過。情侶興沖沖進(jìn)影院結(jié)果沉默地走出來，而《燃冬》豆瓣也只有6.2分。

按理說，周冬雨配劉昊然，還加上屈楚蕭，話題熱度和票房都應(yīng)該不差。但相比起《燃冬》的電影內(nèi)容，這次電影外的話題卻更為精彩，各大詞條包括但不僅限于：燃冬第一批受害者出現(xiàn)了、燃冬的影評(píng)比電影還精彩、燃冬的觀后感區(qū)有多好笑……

《燃冬》甚至被網(wǎng)友評(píng)價(jià)是“七夕檔的刺殺丘比特”。

(資料圖)

說實(shí)話，這片對(duì)扒姐來說不算很爛，只是它無法打動(dòng)我。另一方面是，看完之后也非常非常明白為什么觀眾會(huì)罵它爛。畢竟國內(nèi)對(duì)文藝片的宣發(fā)總愛做一些“貨不對(duì)板”的營銷，最后觀眾遭罪，自己也沒撈到什么好處。

【1】

陳哲藝是一名新加坡導(dǎo)演，曾被視為是亞洲的導(dǎo)演新星。然而如今《燃冬》的口碑是壞多于好，網(wǎng)友的毒舌觀后感讓評(píng)分直接掉到了6.2，是他四部長篇電影中最低分的一部，呈現(xiàn)了作為一個(gè)導(dǎo)演的水土不服。

看過《燃冬》的觀眾應(yīng)該都有這么一個(gè)感覺：它并算不上是一部真正的愛情片。不然也不會(huì)有人說“一對(duì)對(duì)情侶從甜言蜜語，到面面相覷說著都啥玩意，到沉默，三人用嘴接冰塊那段反而讓觀眾倒吸一口涼氣”。

《燃冬》的故事發(fā)生在延吉，整體并不復(fù)雜，劉昊然、周冬雨和屈楚蕭分別所飾演的三個(gè)角色，他們的關(guān)系沒有那么玄乎。

導(dǎo)演陳哲藝對(duì)于年輕人的情欲也不再表現(xiàn)得遮遮掩掩，看似是三人行的戀愛故事，實(shí)則講述了三個(gè)受困的年輕人在憂慮心境、嚴(yán)寒清冷環(huán)境下互相依偎療傷，對(duì)生存形態(tài)和內(nèi)心如何自我救贖都進(jìn)行著一種探索。

三個(gè)演員中，負(fù)評(píng)最多的恐怕就是劉昊然，盡管他以前路人緣一直都不錯(cuò)，但他此次的演技和關(guān)于“孤獨(dú)感”的表現(xiàn)實(shí)在過于單薄，讓他成為了清爽的反義詞：“有些男演員就像初戀，一旦沒有了少年感那跟死了有什么區(qū)別。”

反倒是屈楚蕭真的讓觀眾燃了起來，雖然《燃冬》屈楚蕭并不發(fā)音。

陳哲藝說《燃冬》是寫給當(dāng)下年輕人的一封情書。

既然你都說是情書了，那七夕檔涌進(jìn)影院的情侶必然不少，甚至為了讓大家覺得這就是通俗的愛情片，有些購票軟件的宣傳文案是：“遇到你，看到愛”、“很戳心，意難平”。

結(jié)果出來的口碑卻是大翻車，一言難盡，還有人說周冬雨和劉昊然毫無CP感，兩人合體的效果仿佛像化學(xué)實(shí)驗(yàn)室爆炸一樣可怕。有不少人是為了刺探電影到底有多歹毒，爛得到底有多炸裂而去看。

網(wǎng)上影評(píng)也出了不少，如果真的對(duì)電影感興趣，可以看。但千萬不要因?yàn)楹闷嬉徊侩娪暗降子卸酄€和有多歹毒從而走進(jìn)影院，不然只會(huì)是花錢買罪受。

當(dāng)然你看完可能會(huì)覺得其實(shí)它并沒有網(wǎng)上說得那么爛，此片也可能會(huì)成為一部由于觀眾好奇有多爛所以票房上漲的電影，雖然目前看來，票房應(yīng)該不會(huì)太高。誰都不想電影虧本，誰都想自己拍出的文藝片能成為出圈的黑馬，獲得更多的下沉觀眾。

問題是《燃冬》根本不算是一部通俗的愛情片，但宣傳的時(shí)候卻用盡了“三人行”這樣的愛情片噱頭，而且還是放在七夕檔，把觀眾糊弄進(jìn)去，結(jié)果貨不對(duì)板自然會(huì)有罵聲。

【2】

這樣的宣發(fā)營銷也不陌生，可以說陳哲藝是重蹈覆轍了畢贛的路。

當(dāng)年，由畢贛編導(dǎo)，湯唯、黃覺、張艾嘉等人主演的《地球最后的夜晚》在2018年的最后一天映，無論是電影還是噱頭，它都是一部讓觀眾充滿期待的電影，預(yù)售票房甚至突破了1.5億。

盡管如此，《地球最后的夜晚》最后還是口碑盡失。罵聲并非源于電影到底有多沉悶或是爛，而是大部分人都是被詐騙宣傳騙進(jìn)了電影院。

那晚是跨年夜，首場(chǎng)的放映還設(shè)定了在12月31日的21：50分開場(chǎng)，這樣一來電影結(jié)束就剛好是0時(shí)0分，然后大家就可以踏入新的一年。“觀眾可以與最重要的人一起度過一個(gè)最有儀式感的夜晚，一吻跨年。”

好一個(gè)“一吻跨年”的宣發(fā)，甚至還有跨年指南，宣稱是地球最浪漫的“甜言蜜語”，一下子就抓住了觀眾的注意力和市場(chǎng)的爆點(diǎn)。

觀眾紛紛購票等待著浪漫夜晚的來臨，但結(jié)果就是很多觀眾都沒看懂，而且過多的長鏡頭對(duì)他們來說也過于沉悶和催眠，成為了不能退票的夜晚，明明不是電影的受眾，最后吐槽一番還要被說是看不懂文藝片。

“宣發(fā)敢這么玩，那就有被噴死的覺悟。現(xiàn)在的狀況是被虛假營銷蒙騙的無知觀眾，忍受寒風(fēng)，犧牲睡眠，趕集式的在跨年這個(gè)節(jié)點(diǎn)觀賞一部對(duì)他們來說莫名其妙的電影，他們花了錢，耗費(fèi)了精力，看了一部爛電影，還被人侮辱說是審美低下”。

說白了觀眾是消費(fèi)者，如果電影原本就是小眾電影而并非是浪漫商業(yè)片，為了票房高從而進(jìn)行錯(cuò)誤營銷，讓非受眾群體來看，那票房會(huì)像馬里亞納海溝式縮水也是必然。

對(duì)于文藝片來說，觀眾一直存在一種聲音是“我看不懂”。這種聲音其實(shí)只能說明，觀眾和這場(chǎng)電影真的不匹配，正如有人愛爆米花商業(yè)片，但也有人覺得這種爆米花片子無聊到讓人發(fā)指，視覺疲勞，最后在電影院劃手機(jī)。

難道文藝片真的是小眾的嗎，難道文藝片真的不能靠口碑出圈，讓觀眾心甘情愿進(jìn)電影院?jiǎn)幔恳膊皇恰?/p>

大家還記得2022年的《隱入塵煙》嗎？這就是一部因?yàn)榭诒畠?yōu)秀，所以最后逆天改命、票房大漲的現(xiàn)實(shí)主義題材文藝片，如果僅僅看簡(jiǎn)介估計(jì)并不會(huì)有多少人感興趣，而且一開始電影的排片也極低。

電影成本在200萬左右，上映60多天，票房卻可以逆襲破億，確實(shí)是屬于小眾文藝電影少有的奇跡，在扒姐看來，《隱入塵煙》已經(jīng)做到了它能給出的樸實(shí)真摯。

這部電影主要講述了西北底層民眾的苦難鄉(xiāng)村故事，馬有鐵和曹貴英被各自原生家庭拋棄，毫無存在感、苦命的兩個(gè)小人物。但兩人在耕種過程中卻建立起了愛和對(duì)生命的感悟，并且過上了相知相守、相濡以沫的日子。

導(dǎo)演李睿珺自己也沒想到會(huì)有這樣的轉(zhuǎn)變，在李睿珺鏡頭下，電影凝視了窮人的苦忍，我們也看到了更為殘忍的底層農(nóng)村現(xiàn)實(shí)，獨(dú)特的鄉(xiāng)土美學(xué)。

盡管全片沒有明說生活的苦，但馬有鐵和曹貴英苦忍至善的生活詮釋了什么叫“?繩專挑細(xì)處斷，厄運(yùn)專找苦命人，?活只欺窮苦?，佛門只渡有錢?”。

他們被壓迫被剝削被嘲諷，面對(duì)命運(yùn)不公也無法逃脫框架，一直被困住，哪怕是那樣的苦他們也還是保持著農(nóng)民的那種至純至善。然而，他們愈加善良，愈加被馴服，結(jié)局就顯得現(xiàn)實(shí)愈加悲劇。盡管如此愛有嘗試流向經(jīng)歷苦難之人，馬有鐵和曹貴英也曾過著相互扶持的日子。

但身體有缺陷的曹貴英跌入水渠時(shí)，她依舊沒有得到村民的搭救，最終溺水死去，而他賣了所有糧食，把一切都交代齊了，也吃了那舍不得吃的雞蛋。當(dāng)馬有鐵選擇解下勞苦了一輩子的驢，給它自由時(shí)，也正是他看見自己悲劇命運(yùn)的互文。

馬有鐵罵驢“真是賤骨頭，放你走都不會(huì)走”也是在罵自己，一種自我怒斥，因?yàn)樗簧荚隈Z服，都在任人擺布、使喚，但他無力改變無力逃脫。隱藏結(jié)局是，馬有鐵喝下農(nóng)藥，絕望死去。

《隱入塵煙》其實(shí)只有海清算是較為知名的演員，所以從演員和題材的選擇上來說，這部文藝片票房初期都是不被看好的。直到它的優(yōu)秀被人看見，于是口口相傳，甚至不少媒體都曾夸過它的真摯，甚至說《隱入塵煙》扯下了文藝電影營銷的遮羞布，雖然最后它被隱入塵煙了。

“隱入塵煙最終隱入塵煙。”這是《隱入塵煙》下架后，被傳播得最為廣泛的一句話。

當(dāng)然，要復(fù)刻《隱入塵煙》的出圈和成功并非易事，雖然票房高低和作品質(zhì)量的好壞也并非是百分百對(duì)等，我們要討論也不是這個(gè)對(duì)等話題。

票房低了片方會(huì)著急，這能理解，但最起碼要誠實(shí)真誠地去宣傳。如今的創(chuàng)作環(huán)境已經(jīng)很艱難，宣發(fā)就更不該靠著某種噱頭從而把觀眾騙進(jìn)電影院，虛假式宣傳，畢竟觀眾也沒責(zé)任義務(wù)去幫某部電影的票房兜底。

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