一個(gè)經(jīng)典問題：

“如果流落孤島，只允許帶三樣?xùn)|西，你會(huì)帶上什么?”

當(dāng)你選好了三樣?xùn)|西，也就意味著充斥在我們生活里的上百種物品中，只有這三件在關(guān)鍵時(shí)刻對(duì)你來(lái)說是重要的，一些平時(shí)看起來(lái)離不開的東西，此刻也不是非它不可。但人的欲求無(wú)窮無(wú)盡，總想擁有更多。被形形色色物品包裹的生活，讓我們逐漸忘記什么才是真正重要的東西。

(資料圖片僅供參考)

最近，在小紅書上刮起一種#為生活做減法#的新風(fēng)潮，摒棄繁瑣的事務(wù)，取而代之的是簡(jiǎn)單的生活方式。1W+網(wǎng)友積極參與，明星筆記曝光1億+次，筆記總互動(dòng)超25萬(wàn)次，活動(dòng)整體曝光量達(dá)14億，可以說是一次聲量與流量雙贏的營(yíng)銷戰(zhàn)。這場(chǎng)由小紅書攜手沃爾沃發(fā)起的#為生活做減法#的IP內(nèi)容營(yíng)銷，是如何精準(zhǔn)預(yù)判2023年度生活趨勢(shì)——「簡(jiǎn)法生活」，快速引爆社媒聲量，在年輕人中引發(fā)一種全新生活哲學(xué)的?

集結(jié)10位明星藝人，開啟簡(jiǎn)約生活新風(fēng)尚

—聚焦明星效應(yīng)，擴(kuò)大傳播聲量—

選對(duì)了發(fā)起者，營(yíng)銷就贏在了起跑線。明星作為自帶“流量”和“話題”的公眾人物，也特別適合擔(dān)當(dāng)新穎生活方式的先鋒引領(lǐng)員，本次活動(dòng)采用從明星到粉絲“自上而下”的傳播方式，帶動(dòng)粉絲大規(guī)模自發(fā)傳播分享。同時(shí)云集多達(dá)10位明星聯(lián)動(dòng)開啟#為生活做減法#活動(dòng)，在一開始即匯聚巨大勢(shì)能。

李一桐、孫怡、梁潔、檀健次、宋軼等十位明星化身“減法生活體驗(yàn)館”，以第一視角分享自己的簡(jiǎn)約生活之道。不同于平日熒屏里光鮮亮麗的一面，在本次的vlog中一眾明星卸下光環(huán)，展現(xiàn)私下生活中的真實(shí)模樣，訴說著各自的生活感悟，不僅拉近了與普通人之間的距離，更引發(fā)了所有人對(duì)生活意義的淺酌和深思。

李一桐選擇驅(qū)車前往平時(shí)幾無(wú)涉足的深山，在深秋的山林里采摘自然成熟的栗子。平時(shí)在超市就可以買到的成品，此刻需要用長(zhǎng)桿打落、去殼、烹飪。看似更加繁瑣的步驟，卻帶來(lái)了日常生活收獲不到的“簡(jiǎn)單且純粹”的快樂。簡(jiǎn)單的勞動(dòng)過程，讓腦袋里的雜念一掃而光。

檀健次在工作之余，選擇來(lái)一場(chǎng)說走就走的戶外騎行。自由掌握腳下的速度，去感受海邊的陽(yáng)光、翻騰的海浪、咸咸的海風(fēng)。平時(shí)無(wú)縫銜接的工作通告、各種瑣事將時(shí)間填滿，而此刻屏蔽了外界干擾，只想把時(shí)間“浪費(fèi)”在美好事物上。

在更多地方，邢菲踩著秋天的尾巴來(lái)了一場(chǎng)戶外溯溪；梁潔開啟一項(xiàng)新運(yùn)動(dòng)——槳板瑜伽……多達(dá)10位明星用自己的方式詮釋和踐行“簡(jiǎn)單生活”之道。#孫怡沉浸式體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)慢生活#、#檀健次男友視角代入感好絕#、#檀健次海邊騎行氛圍感#等話題頻頻登上熱搜，引發(fā)上億網(wǎng)友圍觀和熱議。除了小紅書平臺(tái)，以上明星話題持續(xù)霸榜微博多項(xiàng)熱搜，為這場(chǎng)從小紅書擴(kuò)散至全網(wǎng)的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)引流，讓更多人加入這場(chǎng)對(duì)減法生活方式的破圈溝通。

眾多明星的參與，極大地激發(fā)了年輕群體的認(rèn)同感，并自發(fā)參與到活動(dòng)的傳播與分享中，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)掀起一場(chǎng)簡(jiǎn)約生活風(fēng)潮。小紅書#為生活做減法#話題活動(dòng)頁(yè)自發(fā)產(chǎn)出上1W+條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。既豐富了“減法生活”的形式，又助推了活動(dòng)影響力的進(jìn)一步提升，讓我們?cè)谝晃晃黄胀ㄈ说臏p法生活中，看到了更多人生的真正意義。

二胎職場(chǎng)寶媽@瀟然 分享最好的生活狀態(tài)是不要一味追求身外之物，而是關(guān)注靈魂的充盈 ；小紅薯@NewGirl張可妮 從羨慕朋友圈的其他人，到開始關(guān)注自身生活中的小確幸。@MOMO默二從對(duì)名牌有強(qiáng)烈執(zhí)念轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧傥镉毕M(fèi)觀。當(dāng)每個(gè)人開始放下思想上的負(fù)擔(dān)，生活就多了份輕松自在、從容不迫。在這場(chǎng)“為生活做減法”的行動(dòng)中，所有人驚喜地找到了屬于自己的生活密碼。

小紅書聯(lián)合沃爾沃發(fā)起的這場(chǎng)活動(dòng)，在品牌理念和主題高度契合的情況下，結(jié)合出行場(chǎng)景，將明星的生活方式與沃爾沃汽車深度捆綁，讓產(chǎn)品與使用場(chǎng)景自然融合。明星天然的話題度與流量也為品牌贏得曝光，從而短時(shí)間內(nèi)快速為本次活動(dòng)聚集較大的流量與聲量。通過明星的號(hào)召力和真誠(chéng)分享內(nèi)容的感染力，帶領(lǐng)大眾開啟“同款”減法生活。

放下“包袱“，打開生活“新”選擇

--以全新生活主張，釋放品牌理念—

在這個(gè)高速發(fā)展的社會(huì)，一切都在快速更新迭代。新生事物不停地吸引著年輕人的目光：最新的潮流風(fēng)向標(biāo)，不斷迭代的新入手“神器”、層出不窮的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)……舊的欲望不停地被滿足，新的欲望在無(wú)窮無(wú)盡地滋生。人生在不停地做加法，但許多都市人內(nèi)心卻更加空虛疲憊。

小紅書與沃爾沃發(fā)起的#為生活做減法#，就好像給年輕人的生活按下暫停鍵，讓不停轉(zhuǎn)動(dòng)和追趕的生活慢下來(lái)。有人收獲了廚藝，有人收獲了難得的親子時(shí)光，有人完成了一直想干但沒時(shí)間干的事。有時(shí)候讓生活簡(jiǎn)單地暫停一下，會(huì)收獲到更多——“不要因?yàn)槊χs路，而忘記為什么出發(fā)”。

沃爾沃所倡導(dǎo)的理念靈感源自于北歐，作為全球幸福指數(shù)靠前的地區(qū)，北歐人大都穿著樸素、吃得簡(jiǎn)單，比起追求浮華物質(zhì)，他們更在乎心靈的富足，了解自己真正的需求。從這種簡(jiǎn)約生活的態(tài)度，也能夠看到自北歐的豪華汽車品牌沃爾沃的理念。

沃爾沃XC40作為頗具代表性的經(jīng)典北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格車型，不僅在設(shè)計(jì)上沿襲北歐的簡(jiǎn)約之美，在文化上也代表者簡(jiǎn)約而不失精致的北歐生活方式。在本次的明星vlog中，梁潔分享的分享的槳板瑜伽就來(lái)源于北歐的Lagom生活新方式；邢菲開啟的戶外溯溪，也是源于歐洲阿爾比斯地區(qū)，沉浸式感受大自然的一種生活哲學(xué)。同時(shí)，沃爾沃始終踐行可持續(xù)環(huán)保理念：“砍一棵樹種一棵樹”，堅(jiān)持取于自然、回饋?zhàn)匀弧＿@份對(duì)自然的敬畏、從自然擷取的生活哲學(xué)，深深地根植于沃爾沃的品牌價(jià)值觀之中。

小紅書作為2億熱愛生活的用戶的聚集地，匯聚了一大批年輕、時(shí)尚、追求品質(zhì)的人群，與沃爾沃的目標(biāo)用戶高度吻合。同時(shí)，正如開頭所提到的，小紅書在2022年底發(fā)布的《2023年度生活趨勢(shì)》中，“簡(jiǎn)法生活”相關(guān)筆記在去年上漲了242%，而這一趨勢(shì)詞條也跟本次活動(dòng)的主題與價(jià)值傳遞不謀而合。

由此可見，小紅書聯(lián)手沃爾沃打造「為生活做減法」，從目標(biāo)人群到內(nèi)容價(jià)值，都是一場(chǎng)堪稱范本的“雙向奔赴”式營(yíng)銷。平臺(tái)用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)年輕群體共鳴，撬動(dòng)流量帶動(dòng)社媒互動(dòng)，在傳播中進(jìn)一步輸出活動(dòng)和品牌理念。用#為生活做減法#行動(dòng)，帶領(lǐng)年輕人把“向外索取”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋騼?nèi)探尋”，輕負(fù)擔(dān)出發(fā)，回歸自然本真狀態(tài)，找到心底真正的快樂。既反哺小紅書平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，又多維度提升了沃爾沃品牌的用戶好感度。

用 “減法”哲學(xué)，圈粉當(dāng)代年輕人

汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，汽車品牌營(yíng)銷需求升級(jí)，年輕化作為汽車品牌煥新的重要突破口，社交內(nèi)容營(yíng)銷也成了車企營(yíng)銷布局的重要一步。沃爾沃XC40通過小紅書平臺(tái)，聚集明星的影響力，與年輕用戶對(duì)話，找準(zhǔn)情感溝通點(diǎn)，引發(fā)目標(biāo)群體共情，從而與目標(biāo)用戶建立深層次價(jià)值認(rèn)同和情感鏈接。

在內(nèi)容營(yíng)銷上，沃爾沃也做到了差異化傳播。不同于快節(jié)奏、娛樂化，緊追熱點(diǎn)的營(yíng)銷范式，沃爾沃選擇更契合品牌理念的慢節(jié)奏講述方式，用#為生活做減法#主張，帶領(lǐng)大家在紛繁的世界里，找到真正對(duì)自己重要的東西。本次社媒內(nèi)容營(yíng)銷，就像品牌所傳達(dá)的簡(jiǎn)約生活態(tài)度一樣，沒有過多的噱頭花樣，而是簡(jiǎn)單的、沉浸式地帶大家放下思慮，走近自然，享受簡(jiǎn)單生活之道。

從活動(dòng)話題參與度與曝光量來(lái)看，小紅書聯(lián)合沃爾沃打造的本次IP活動(dòng)，借明星流量帶動(dòng)話題破圈，真實(shí)生活場(chǎng)景代入，直擊年輕人心智，引發(fā)社媒自發(fā)傳播，用“減法”哲學(xué)在年輕人中引領(lǐng)一種新型生活方式。這場(chǎng)與消費(fèi)者的內(nèi)容共創(chuàng)，也為品牌注入更多文化內(nèi)涵與品牌溫度，在車企營(yíng)銷中做出了新的行業(yè)范式。

關(guān)鍵詞： 生活方式 簡(jiǎn)約生活 本次活動(dòng)