文娛商業觀察

文 / 波吉

(資料圖片)

十年前，《中國好聲音》一炮而響，在那個夏日里，歌聲回蕩在大街小巷；十年后，《中國好聲音》繼續上演，但卻似乎消失在了觀眾的視野里。

在這起伏之間，不僅僅是《中國好聲音》的“你方唱罷我登場”，同時也是幕后綜藝制作公司燦星文化的“滄海桑田難為水”。

從2014年燦星文化開始尋求境外上市，到2018年12月，星空華文（燦星文化為其主要經營實體）向證監會提交了創業板申請，到2021年2月深交所終止燦星文化的A股申請，再到2021年11月，星空華文二度向港交所遞交上市申請，再到今年5月，星空華文再向港交所遞交上市申請。

燦星文化沖擊IPO之路尤為艱難，而當前更是猶如“水逆之年”，其所出品的綜N代或是引發爭議，又或是無人問津；全新打造的節目更是如同石沉大海。面對“內憂外患”，燦星文化還是否有望成為“A股綜藝第一股”？

綜N代各有所困，燦星迎來“爆款危機”

如果沒有《中國好聲音》的爆紅，那么也就沒有燦星文化的聲名鵲起。

如今，《中國好聲音》迎來了第11季，你是否知道這一屆的導師都有誰？你又是否知道就在前不久好聲音再次中途換導師？

9月13日，《中國好聲音2022》正式宣布，目前作為導師的廖昌永將暫別導師席，接替他的是香港流行歌手李玟。而就在去年同期，廖昌永正是接棒那英首度擔任好聲音的導師。不過現在，好聲音的初代導師團已經各自天涯。

除了導師陣容的變化，更為關鍵的是《中國好聲音》的關注度持續下降，從開播到整個盲選階段，節目的直播關注度持續走低，更是上演“四連降”，甚至未達到巔峰時期好聲音收視的零頭。

表現在招股書上的數據更為明顯。近三年時間里，《中國好聲音》給星空華文創造的收入從2019年的4.905億元下降至2020年的3.245億元，再降至2021年的2.52億元；毛利率也從2019年的46.6%降至2020年的16.8%，再降至2021年的2.2%，熱門IP降溫成為了不爭的事實。

相較于《中國好聲音》的關注度下降，《蒙面舞王》的關注度突然上升，卻也并沒有帶來什么正面效益，竟是因為節目版權內容風波。

在《蒙面舞王2022》播出期間，B站up主、琵琶演奏者柳青瑤控訴節目組涉嫌侵權她的原創作品《蘭陵王入陣曲》，在先后多次交涉后，柳青瑤發布視頻稱，一直未得到對方相應的道歉和誠懇的處理態度。

一方面，她指出制作方燦星文化提出以遠低于制作成本的價格統一授權，故不能接受該賠償方案；另一方面，她指出參演嘉賓劉宇的粉絲混淆視聽、斷章取義，并且遭到了對方的惡意攻擊。

除了電視綜藝之外，燦星文化同樣也在發力網綜，此前與優酷建立了持續的合作，連續推出了多季《這！就是街舞》，打造了垂直綜藝領域的一股清流。

然而，這并不能滿足燦星的“野心”，在其沖擊IPO的道路上，依舊需要一個新的爆款，以此來支撐其走得更遠。

新綜藝沒有水花，燦星向短視頻靠攏

為了進一步向觀眾聚攏，燦星文化也一直在推陳出新，這其中，與抖音等短視頻平臺合作，成為了其綜藝制作領域的新起點。

日前，抖音打造的年度重磅綜藝《百川綜藝季》正式與觀眾見面，在這檔節目里，由燦星文化參與制作的第二棒《百川可逗鎮》也已經播出完畢，但是播出效果遠遠未達預期。

從大節目來看，《百川綜藝季》的創意和想法都很先鋒，但實際兩期一檔節目，確實讓內容無法形成穩定的收視群體，受眾畫像也十分混亂，更多成為了嘉賓粉絲的“自嗨”，像是在第三期中，彈幕中均是鄧紫棋、Twins、白舉綱等嘉賓名字。

從子節目來看，《百川可逗鎮》設定為沉浸式解壓游戲真人秀，聚焦的是困擾大眾的壓力和焦慮，立意很好，但僅僅只是通過一些解壓小游戲，從某種程度上，并不能帶來真正的能量釋放，距離成為爆款更是差之千里。

當然，“爆款”本身可遇而不可求，如今，抖音大幅度進軍綜藝領域，自然也圈攬了一眾綜藝制作公司，而燦星文化便在其中。

此前，燦星文化帶著自家的另一塊“招牌”《中國達人秀》，已經早早試水短視頻另謀出路。在2021年推出了《點贊！達人秀》，選擇與抖音深度捆綁，將原本的Yes or No，換成了抖音本土化的點贊模式，可惜仍舊是“換湯不換藥”。

再往前，燦星文化與短視頻平臺也有過多次合作，不僅將《中國好聲音2020》首度與西瓜視頻合作，在內容創作和宣發上，嘗試將IP版權綜藝與PUGC內容創作生態相融合；而且也參與打造了抖音綜藝《給你，我的新名片》之《熊貓書包請查收》單元等。

另外，后續《百川綜藝季》中另一單元《百川樂時空》也將會由燦星制作操刀，這也是燦星所擅長的音樂綜藝版圖。

在短視頻的這片沃土上，即便抖音快速都在大力發掘短視頻綜藝，但是當前仍舊處于群龍無首的狀態，短視頻綜藝更是未見爆款，而對于燦星文化來說，這或許是未來一個可以“大展拳腳”的絕佳場地。

一波未平一波又起，燦星IPO為何屢戰屢敗？

在過去的四年時間里，燦星文化沖擊IPO已經不是一次兩次，今年5月13日，港交所官網披露了星空華文的招股說明書，星空華文擬主板掛牌上市，而燦星文化正是其主要經營實體之一。

根據招股書顯示，星空華文已成為中國最大綜藝節目IP創造商及運營商，然而透過招股書不難發現，星空華文的收入近三年持續減少，由2019年的18.07億元降至2020年的15.60億元，并進一步減少至2021年的11.27億元。

正是這樣，星空華文的凈利潤更是出現了由盈轉虧的逆轉，從2019年的凈利潤3.80億元，降至2020年的-0.28億元，再到2021年凈利潤直接擴大到-3.52億元。

在這其中，即便《中國好聲音》的收入一路下滑，但仍舊是星空華文的重要收入來源。從這也能看出，縱使好聲音的影響力和號召力大不如前，但是對于燦星來說，這仍舊是一塊可以嘗到甜頭的“蛋糕”。

除了在盈利方面的相關問題，燦星文化IPO申請屢屢遭遇終止，原因還有更多方面。

包括且不限于燦星文化控制權的穩定性、涉案金額巨大且懸而未決的訴訟以及存在以“代持”手段規避當年發改委有關政策的質疑等一系列的問題。

這其中，版權糾紛一直圍繞著燦星文化。作為引進版權綜藝發家的制作公司，先是應對了《中國好聲音》與唐德的版權糾紛，后又是與韓國文化放送株式會社(簡稱“MBC”)在《蒙面唱將》和《了不起的挑戰》中碰撞不斷。

再反觀如今《蒙面舞王》同樣面臨著版權質疑，雖說不是與大機構之間的針鋒相對，但是個人的申訴也是對平臺和品牌的極大損耗，燦星文化后續應該采用更為妥善的方式進行處理，以此來消解負面影響。

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