文娛商業(yè)觀察

文 / 波吉

(資料圖片)

十年前，《中國好聲音》一炮而響，在那個(gè)夏日里，歌聲回蕩在大街小巷；十年后，《中國好聲音》繼續(xù)上演，但卻似乎消失在了觀眾的視野里。

在這起伏之間，不僅僅是《中國好聲音》的“你方唱罷我登場(chǎng)”，同時(shí)也是幕后綜藝制作公司燦星文化的“滄海桑田難為水”。

從2014年?duì)N星文化開始尋求境外上市，到2018年12月，星空華文（燦星文化為其主要經(jīng)營實(shí)體）向證監(jiān)會(huì)提交了創(chuàng)業(yè)板申請(qǐng)，到2021年2月深交所終止?fàn)N星文化的A股申請(qǐng)，再到2021年11月，星空華文二度向港交所遞交上市申請(qǐng)，再到今年5月，星空華文再向港交所遞交上市申請(qǐng)。

燦星文化沖擊IPO之路尤為艱難，而當(dāng)前更是猶如“水逆之年”，其所出品的綜N代或是引發(fā)爭(zhēng)議，又或是無人問津；全新打造的節(jié)目更是如同石沉大海。面對(duì)“內(nèi)憂外患”，燦星文化還是否有望成為“A股綜藝第一股”？

綜N代各有所困，燦星迎來“爆款危機(jī)”

如果沒有《中國好聲音》的爆紅，那么也就沒有燦星文化的聲名鵲起。

如今，《中國好聲音》迎來了第11季，你是否知道這一屆的導(dǎo)師都有誰？你又是否知道就在前不久好聲音再次中途換導(dǎo)師？

9月13日，《中國好聲音2022》正式宣布，目前作為導(dǎo)師的廖昌永將暫別導(dǎo)師席，接替他的是香港流行歌手李玟。而就在去年同期，廖昌永正是接棒那英首度擔(dān)任好聲音的導(dǎo)師。不過現(xiàn)在，好聲音的初代導(dǎo)師團(tuán)已經(jīng)各自天涯。

除了導(dǎo)師陣容的變化，更為關(guān)鍵的是《中國好聲音》的關(guān)注度持續(xù)下降，從開播到整個(gè)盲選階段，節(jié)目的直播關(guān)注度持續(xù)走低，更是上演“四連降”，甚至未達(dá)到巔峰時(shí)期好聲音收視的零頭。

表現(xiàn)在招股書上的數(shù)據(jù)更為明顯。近三年時(shí)間里，《中國好聲音》給星空華文創(chuàng)造的收入從2019年的4.905億元下降至2020年的3.245億元，再降至2021年的2.52億元；毛利率也從2019年的46.6%降至2020年的16.8%，再降至2021年的2.2%，熱門IP降溫成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。

相較于《中國好聲音》的關(guān)注度下降，《蒙面舞王》的關(guān)注度突然上升，卻也并沒有帶來什么正面效益，竟是因?yàn)楣?jié)目版權(quán)內(nèi)容風(fēng)波。

在《蒙面舞王2022》播出期間，B站up主、琵琶演奏者柳青瑤控訴節(jié)目組涉嫌侵權(quán)她的原創(chuàng)作品《蘭陵王入陣曲》，在先后多次交涉后，柳青瑤發(fā)布視頻稱，一直未得到對(duì)方相應(yīng)的道歉和誠懇的處理態(tài)度。

一方面，她指出制作方燦星文化提出以遠(yuǎn)低于制作成本的價(jià)格統(tǒng)一授權(quán)，故不能接受該賠償方案；另一方面，她指出參演嘉賓劉宇的粉絲混淆視聽、斷章取義，并且遭到了對(duì)方的惡意攻擊。

除了電視綜藝之外，燦星文化同樣也在發(fā)力網(wǎng)綜，此前與優(yōu)酷建立了持續(xù)的合作，連續(xù)推出了多季《這！就是街舞》，打造了垂直綜藝領(lǐng)域的一股清流。

然而，這并不能滿足燦星的“野心”，在其沖擊IPO的道路上，依舊需要一個(gè)新的爆款，以此來支撐其走得更遠(yuǎn)。

新綜藝沒有水花，燦星向短視頻靠攏

為了進(jìn)一步向觀眾聚攏，燦星文化也一直在推陳出新，這其中，與抖音等短視頻平臺(tái)合作，成為了其綜藝制作領(lǐng)域的新起點(diǎn)。

日前，抖音打造的年度重磅綜藝《百川綜藝季》正式與觀眾見面，在這檔節(jié)目里，由燦星文化參與制作的第二棒《百川可逗鎮(zhèn)》也已經(jīng)播出完畢，但是播出效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期。

從大節(jié)目來看，《百川綜藝季》的創(chuàng)意和想法都很先鋒，但實(shí)際兩期一檔節(jié)目，確實(shí)讓內(nèi)容無法形成穩(wěn)定的收視群體，受眾畫像也十分混亂，更多成為了嘉賓粉絲的“自嗨”，像是在第三期中，彈幕中均是鄧紫棋、Twins、白舉綱等嘉賓名字。

從子節(jié)目來看，《百川可逗鎮(zhèn)》設(shè)定為沉浸式解壓游戲真人秀，聚焦的是困擾大眾的壓力和焦慮，立意很好，但僅僅只是通過一些解壓小游戲，從某種程度上，并不能帶來真正的能量釋放，距離成為爆款更是差之千里。

當(dāng)然，“爆款”本身可遇而不可求，如今，抖音大幅度進(jìn)軍綜藝領(lǐng)域，自然也圈攬了一眾綜藝制作公司，而燦星文化便在其中。

此前，燦星文化帶著自家的另一塊“招牌”《中國達(dá)人秀》，已經(jīng)早早試水短視頻另謀出路。在2021年推出了《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》，選擇與抖音深度捆綁，將原本的Yes or No，換成了抖音本土化的點(diǎn)贊模式，可惜仍舊是“換湯不換藥”。

再往前，燦星文化與短視頻平臺(tái)也有過多次合作，不僅將《中國好聲音2020》首度與西瓜視頻合作，在內(nèi)容創(chuàng)作和宣發(fā)上，嘗試將IP版權(quán)綜藝與PUGC內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)相融合；而且也參與打造了抖音綜藝《給你，我的新名片》之《熊貓書包請(qǐng)查收》單元等。

另外，后續(xù)《百川綜藝季》中另一單元《百川樂時(shí)空》也將會(huì)由燦星制作操刀，這也是燦星所擅長的音樂綜藝版圖。

在短視頻的這片沃土上，即便抖音快速都在大力發(fā)掘短視頻綜藝，但是當(dāng)前仍舊處于群龍無首的狀態(tài)，短視頻綜藝更是未見爆款，而對(duì)于燦星文化來說，這或許是未來一個(gè)可以“大展拳腳”的絕佳場(chǎng)地。

一波未平一波又起，燦星IPO為何屢戰(zhàn)屢敗？

在過去的四年時(shí)間里，燦星文化沖擊IPO已經(jīng)不是一次兩次，今年5月13日，港交所官網(wǎng)披露了星空華文的招股說明書，星空華文擬主板掛牌上市，而燦星文化正是其主要經(jīng)營實(shí)體之一。

根據(jù)招股書顯示，星空華文已成為中國最大綜藝節(jié)目IP創(chuàng)造商及運(yùn)營商，然而透過招股書不難發(fā)現(xiàn)，星空華文的收入近三年持續(xù)減少，由2019年的18.07億元降至2020年的15.60億元，并進(jìn)一步減少至2021年的11.27億元。

正是這樣，星空華文的凈利潤更是出現(xiàn)了由盈轉(zhuǎn)虧的逆轉(zhuǎn)，從2019年的凈利潤3.80億元，降至2020年的-0.28億元，再到2021年凈利潤直接擴(kuò)大到-3.52億元。

在這其中，即便《中國好聲音》的收入一路下滑，但仍舊是星空華文的重要收入來源。從這也能看出，縱使好聲音的影響力和號(hào)召力大不如前，但是對(duì)于燦星來說，這仍舊是一塊可以嘗到甜頭的“蛋糕”。

除了在盈利方面的相關(guān)問題，燦星文化IPO申請(qǐng)屢屢遭遇終止，原因還有更多方面。

包括且不限于燦星文化控制權(quán)的穩(wěn)定性、涉案金額巨大且懸而未決的訴訟以及存在以“代持”手段規(guī)避當(dāng)年發(fā)改委有關(guān)政策的質(zhì)疑等一系列的問題。

這其中，版權(quán)糾紛一直圍繞著燦星文化。作為引進(jìn)版權(quán)綜藝發(fā)家的制作公司，先是應(yīng)對(duì)了《中國好聲音》與唐德的版權(quán)糾紛，后又是與韓國文化放送株式會(huì)社(簡稱“MBC”)在《蒙面唱將》和《了不起的挑戰(zhàn)》中碰撞不斷。

再反觀如今《蒙面舞王》同樣面臨著版權(quán)質(zhì)疑，雖說不是與大機(jī)構(gòu)之間的針鋒相對(duì)，但是個(gè)人的申訴也是對(duì)平臺(tái)和品牌的極大損耗，燦星文化后續(xù)應(yīng)該采用更為妥善的方式進(jìn)行處理，以此來消解負(fù)面影響。

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