搜狐娛樂專稿（山今/文）CP炒熱了暑期檔。

“棣心引力”（王鶴棣、虞書欣）和“吳露可逃”（吳磊、趙露思），這兩對(duì)真人CP都助推了劇集的熱度。CP粉再次證明了自己的價(jià)值，產(chǎn)出物料、貢獻(xiàn)流量、提供討論、制造消費(fèi)。

可惜愛像一陣風(fēng)，吹完它就走。

(資料圖)

《蒼蘭訣》播出期間，王鶴棣戀情相關(guān)詞條常駐熱搜；劇集完結(jié)，虞書欣馬不停蹄地營(yíng)業(yè)下一個(gè)CP；吳磊、趙露思分別傳出緋聞，甚至連狗仔也開始手拆CP——“假的啦。”

宣傳期結(jié)束，紅利到手，偶像們各奔前程，只留下CP粉繼續(xù)追逐愛情的幻影，苦苦等待下一次合體。

營(yíng)銷與被引導(dǎo)的

“80%的CP都是營(yíng)銷出來的。”劇宣Cecilia告訴搜狐娛樂。

宣傳期的合體、微博互動(dòng)，前期的片場(chǎng)互動(dòng)，后期的輿論發(fā)酵，都有宣傳公司的參與。

劇宣辛迪在選擇片場(chǎng)花絮時(shí)，一般都以主角互動(dòng)為主。在辛迪看來，這些互動(dòng)只能算同事之間的正常互動(dòng)，“沒有說特別甜，只是如果CP粉已經(jīng)上頭了，她們自己會(huì)深挖。”

《你是我的榮耀》活動(dòng)圖，圖文無關(guān)

“先有物料和輿論引導(dǎo)，才有CP粉。沒有營(yíng)銷，CP其實(shí)很難做起來。”

Cecilia說，她之前做過一部劇，兩位主角在劇中的互動(dòng)很多，人物關(guān)系很有火花。但由于這是一對(duì)男男CP，她們沒法營(yíng)銷，兩位主角也不配合，所以社交平臺(tái)上，搜不到太多CP相關(guān)的內(nèi)容。

片場(chǎng)花絮、合體直播、微博互動(dòng)之類的CP營(yíng)業(yè)，藝人的配合至關(guān)重要。

藝人宣傳小北表示，在藝人單身、劇集質(zhì)量在線、雙方私下關(guān)系不錯(cuò)的情況下，她會(huì)比較愿意配合CP營(yíng)銷。

“如果兩人私下關(guān)系真的挺好，團(tuán)隊(duì)也不是那么事兒，不用特意炒CP都能感覺得到。”不過小北也看到過吃了CP紅利的藝人在鏡頭前刻意營(yíng)業(yè)，但雙方私下關(guān)系并不會(huì)那么好。

這其中或許還會(huì)牽扯咖位。Cecilia說，CP營(yíng)銷的一個(gè)前提是雙方流量均衡，“一個(gè)差太多的話，肯定有一方不同意。”

在Cecilia的經(jīng)驗(yàn)中，二三線藝人會(huì)更配合CP營(yíng)銷。“上升期的藝人，希望再往前一步，更容易捆綁。一線就很難了，但如果二三線捆綁得好，會(huì)直接升到一線。”

宣發(fā)引導(dǎo)，藝人配合，產(chǎn)出豐富的、有火花的互動(dòng)花絮，CP粉也隨之聚集。

“吳露可逃”CP粉莉莉告訴搜狐娛樂，她一般會(huì)通過花絮視頻確認(rèn)兩位演員的火花。“棣欣引力”CP粉西柚也表達(dá)了相同的看法，劇外物料的火花和豐富程度，是她喜歡真人CP的重要原因。

成為CP粉只是第一步。對(duì)于劇方和藝人團(tuán)隊(duì)，第二步更為重要——做數(shù)據(jù)、買商務(wù)、引導(dǎo)輿論、貢獻(xiàn)流量。

莉莉和西柚都表示，她們會(huì)給CP雙方做數(shù)據(jù)。劇播期間，西柚購買了兩位演員的雜志，她還會(huì)在短視頻平臺(tái)上產(chǎn)出CP向視頻，最高的一條接近5萬贊。

對(duì)于Cecilia來說，她并不用特地溝通CP粉配合宣傳，“如果真情實(shí)感磕CP，粉絲自己看到了就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，她們的輿論方向和我們心理預(yù)期基本一致，我們要做的就是引導(dǎo)粉絲。”

她評(píng)價(jià)CP粉，“用得好的話，可以添磚加瓦，給劇增加熱度。”

“二搭”與“解綁”

劇集宣傳期，CP雙方是利益共同體，共同享受紅利，但宣傳期結(jié)束，各有各的路要走。

一條路是再次合作。兩部《雙世寵妃》之后，梁潔和邢邵林再次合作《你是我的命中注定》，且官博在宣傳時(shí)有意借用了《雙世寵妃》的熱度。

《你是我的命中注定》宣傳時(shí)多次聯(lián)動(dòng)《雙世寵妃》

《陽光之下》（原名《掌中之物》）播出后，彭冠英和蔡文雅也二搭了《不期而至》，豆瓣短評(píng)區(qū)的高贊評(píng)論全都指向了這兩位演員的二搭。白鹿和羅云熙也在《半是蜜糖半是傷》之后，再次合作了《長(zhǎng)月燼明》。

只不過，如此和諧、體面的二次合作，也有限定條件。

“CP營(yíng)業(yè)到什么程度，不完全是藝人團(tuán)隊(duì)能控制的。比如劇方想讓你倆合體做更多宣傳，比如有雙人綜藝和商務(wù)邀約，是更多的工作機(jī)在推著這件事情往前走。”小北告訴搜狐娛樂。

這其中，藝人的走紅程度也起著決定性作用。

“捆綁的高峰期是兩人咖位都在二三線，且劇集播出比較成功時(shí)。過了一兩年，如果其中一方熱度不如另一方，或者兩人都成為大流量了，CP肯定會(huì)直接分崩瓦解。”Cecilia說。

另一條路，則是沒那么美好的解綁，撕碎CP、打破幻想。

《蒼蘭訣》剛結(jié)束沒多久，王鶴棣的網(wǎng)傳素人女友就連續(xù)幾天登上熱搜。虞書欣繼續(xù)宣傳《兩個(gè)人的小森林》，和張彬彬組了新的CP。

《星漢燦爛》播出期間，“吳磊 向涵之”一度登上文娛熱搜首位；趙露思多次被狗仔爆料戀情相關(guān)的緋聞。

時(shí)間再往前推，《琉璃》的收官云歌會(huì)貢獻(xiàn)了“CP解綁史”的經(jīng)典黑場(chǎng)面——成毅和袁冰妍幾乎沒有眼神交流，兩人的站位也不夠近。此舉引發(fā)了不小的爭(zhēng)議，各方粉絲陷入一場(chǎng)罵戰(zhàn)。

在粉圈，這些行為被稱為“提純”——讓CP粉變成某一方的唯粉。

只不過，小北覺得被傳緋聞是走紅之后的必然，和所謂“提純”并沒有太大的關(guān)系。

“藝人的操作其實(shí)沒有大家想得那么復(fù)雜。女朋友被扒，很大部分原因就是他火了。這是男藝人爆火之后都會(huì)經(jīng)歷的事，你的私生活、感情肯定會(huì)被討論。”

但“提純”仍然是所有藝人團(tuán)隊(duì)希望的走向。小北承認(rèn)，“通過CP也好，劇也好，角色也好，肯定希望能轉(zhuǎn)化為藝人的個(gè)人粉絲。我作為藝人方，永遠(yuǎn)希望輸出的是個(gè)人內(nèi)容。”

主動(dòng)“提純”也許很難達(dá)成“天時(shí)地利人和”的理想效果，但解綁幾乎是每對(duì)CP逃不過的宿命。

即便沒有刻意“提純”，即便“體面分手”，在宣傳期結(jié)束后，CP濃度也會(huì)漸漸消散。

小北表示，不會(huì)馬上就一刀兩斷，但會(huì)控制程度，減少營(yíng)業(yè)。“兩人不可能會(huì)一直綁定，畢竟那只是一個(gè)角色。我后面還有新的作品，不停地會(huì)有新工作，CP其實(shí)維持不了太久。”

另一種特殊情況是，“如果藝人很明顯地拒絕跟另一個(gè)人捆綁時(shí)，99%都是藝人本身的意愿。”

Cecilia告訴搜狐娛樂，她在工作中曾接觸過某位因解綁CP引發(fā)過爭(zhēng)議的男藝人，“這位老師很有自己的想法，不太配合CP營(yíng)銷。”

被拋棄的

實(shí)際上，粉圈流行的“提純說”，很難真正傷害到CP粉。

看到王鶴棣網(wǎng)傳女友上熱搜時(shí)，西柚并沒有偏向另一方，她相信空降熱搜都是“資本運(yùn)作罷了”。

同時(shí)她還保持了高度的自省，“CP是我要磕的，人家又沒有官宣在一起，粉絲有什么資格在道德的制高點(diǎn)去說三道四。”

即便吳磊和趙露思分別有緋聞傳出，莉莉仍然沒有脫粉。

她并不相信所謂的提純，“這個(gè)詞本身是飯圈話術(shù)，用來打擊對(duì)家、扣帽子用的。一方下頭了，他的粉絲就一定會(huì)罵對(duì)家在提純。這種言論特別偏激、幼稚。”

大概沒有哪個(gè)粉絲群體比CP粉更堅(jiān)強(qiáng)。她們時(shí)刻警惕“提純說”，要在唯粉的圍追堵截下夾縫生存，同時(shí)還要無視冷嘲熱諷的路人。

面對(duì)那些質(zhì)疑CP太假的人，莉莉嗤之以鼻，“不磕的人一定會(huì)質(zhì)疑，因?yàn)闆]有官宣認(rèn)可，這都可以理解。”

當(dāng)藝人同時(shí)或者無縫銜接兩個(gè)CP時(shí)，西柚覺得是不可避免的工作需要，甚至還有些喜聞樂見，因?yàn)橛辛藸I(yíng)業(yè)對(duì)比，就會(huì)產(chǎn)生很多“雙標(biāo)糖”。

真正能讓CP粉心碎的，大概是來自藝人官方的BE（Bad Ending）認(rèn)證。

莉莉說，其中一方有真CP了，她就會(huì)脫粉，如果存在欺瞞行為，她還會(huì)回踩。CP超過半年沒有交集，莉莉也會(huì)脫粉。“真情侶是不會(huì)完全沒有交集的，超過半年沒有交集，那肯定不是真情侶了，也就沒必要磕下去了。”

前“陸地”（鹿晗、迪麗熱巴）CP粉小小，曾被唯粉痛罵，曾被無數(shù)次嘲諷“你磕的CP是假的”，曾經(jīng)只能在B站視頻區(qū)“偷生”。但她真正脫粉的時(shí)刻，是鹿晗官宣戀情那天。

在小小看來，CP確實(shí)炒熱了《奔跑吧》，“誰不知道炒CP是流量密碼？”只不過CP粉的保質(zhì)期卻有點(diǎn)短。

在短暫的宣傳期，CP粉用數(shù)據(jù)、流量、金錢、時(shí)間，交換一場(chǎng)關(guān)于愛情的幻影。正如解綁是CP的宿命，被拋棄似乎也是CP粉的宿命。

小北坦言，她們對(duì)CP粉的維護(hù)僅限于宣傳期，且基于“角色需要”，不可能單純?yōu)榱薈P粉一直營(yíng)業(yè)，畢竟CP本來就不長(zhǎng)久，“營(yíng)業(yè)只是一時(shí)的，CP粉開心就好。”

每當(dāng)藝人出席的活動(dòng)有粉絲名額時(shí)，小北只會(huì)聯(lián)系粉絲官方后援會(huì)，不會(huì)單獨(dú)通知CP粉，“CP粉沒有所謂官方賬號(hào)。說官方也很奇怪，誰來承認(rèn)呢？”

當(dāng)然，在無數(shù)次BE的循環(huán)中，CP粉也逐漸變得清醒又無情。

西柚并不把劇宣結(jié)束后的冷卻期放在心上，“CP那么多，這個(gè)結(jié)束了還有下一個(gè)。只要換得快，房子就塌不到我。”

（文中小北、小小、西柚、莉莉、辛迪均為化名）

關(guān)鍵詞： Cecilia