作者 | 朋朋 編輯 | 范志輝

2億人的生活經(jīng)驗，總有好音樂相伴。

(資料圖片僅供參考)

羞于公開表演的年輕人，他把浴室里的縱情歡唱記錄在小紅書上；在海邊享受假期的年輕人，幸甚至哉，歌以詠志，他把快樂也記錄在小紅書上；從零起步學(xué)習(xí)音樂、組建樂隊的年輕人，他的心路歷程同樣被記錄在小紅書上。

我們看到，越來越多的音樂愛好者聚集在小紅書，碰撞出新的生活風潮。近期，小紅書上線了第一張原創(chuàng)音樂合輯《so delicious 對味》，以官方統(tǒng)一征集、定制流量扶持的方式，發(fā)掘有品質(zhì)、有意思的好音樂。

那么，作為小紅書向音樂領(lǐng)域進軍的重要一步，這張生長于社區(qū)的《so delicious 對味》完成度如何？在《so delicious 對味》之后，小紅書又將如何影響原創(chuàng)音樂行業(yè)？

從興趣到專業(yè)，好音樂才“對味”

如平臺的slogan所言：“2億人的生活經(jīng)驗，都在小紅書”，人們對于音樂的審美和偏好也常常是經(jīng)驗性的，好音樂往往沒有統(tǒng)一的標準，極具個性化的特征。

正契合小紅書平臺一以貫之的價值定位，聽罷首張音樂合輯《so delicious 對味》會發(fā)現(xiàn)，小紅書并沒有試圖定義何為好音樂，而是讓音樂愛好者來選擇最“對味”的音樂。

這張合輯的企劃概念頗具新意，即通過詢問每個音樂人形容自己的單曲像什么食物，將9首歌曲對應(yīng)于9種食物，為聽眾帶來一種“通感”的體驗。而以食物在味覺上的呈現(xiàn)來完善歌曲在聽覺上的感悟，不僅讓歌曲從聽覺上顯得更豐富，也能讓音樂人的創(chuàng)作傳達獨具氣質(zhì)。

而細看這張合輯，會發(fā)現(xiàn)許多后生可畏的年輕音樂人。

伯克利音樂學(xué)院19歲的在讀學(xué)生EchoDing，用優(yōu)雅卻不失俏皮的念白，佐以慵懶迷人的聲線完成了歌曲《Can We Fall in Love This Autumn》。歌曲對應(yīng)的食物是“栗子”，聽罷像是在一杯醇香咖啡中，品嘗出甜糯的堅果香。僅有16歲的年輕音樂人Mzz麥則以一張回國的機票為靈感完成了歌曲《Ticket back Home》，歌曲對應(yīng)的食物是“月餅”，象征著思念，也象征著團聚。

在這一張合輯中，還不乏許多優(yōu)秀的樂隊作品。化骨龍樂隊的歌曲《Good Luck》選擇了流行朋克的曲風，聽來輕松自在，歌曲對應(yīng)的食物是“蘋果派”，正如樂隊給人的感覺一樣帶著青澀的甜味。

白色海岸樂隊則擅長用音符來勾勒浪漫的情景，創(chuàng)作了歌曲《我們可以在無聲處相擁》，歌曲對應(yīng)的食物是“火龍果”，十分符合歌曲的主旨，愛情帶著火龍果的甜蜜，但仍能品味到稍顯堅硬的果粒，正如愛情中披荊斬棘的勇氣。

作為小紅書的第一張原創(chuàng)音樂合輯，《so delicious 對味》歷時21天進行站內(nèi)作品征集，最終從來自全球的171位原創(chuàng)投稿中遴選出了9組作品。整個合輯的音樂風格涵蓋R&B、Hip-hop、Jazz Pop、Punk、Indie等，以多元風格、多樣表達，構(gòu)筑了整張專輯的主題和完成度。

在視覺呈現(xiàn)上，合輯的封面既是一張餐盤，也是一張黑膠。小紅書音樂編輯部認為，聽歌和吃飯一樣，是日常，是自然而言。與此同時，這張合輯從視覺到內(nèi)容都誠意滿滿，似乎也在向每一位聽眾傳達他們的價值觀：唯有音樂與美食不可辜負。

這張專輯上線后，也受到了業(yè)內(nèi)外廣泛的關(guān)注和認可。

在微博平臺上，相關(guān)話題#對味#累積閱讀量達2722.9萬。許多樂評人都給出了極高的肯定，正如樂評人耳耳耳耳耳耳耳耳所評價，整張專輯“幾乎找不到‘廢曲’，音樂的質(zhì)量非常扎實”，而小紅書官方在選曲時“十分毒辣”，使得“每個音樂人都有著自己獨特的閃光點”。

在音樂博主烏托邦電臺看來，每個音樂人的閃光點成就了這張“不被一種曲風所束縛的專輯”，那些“自由的表達”，也是“年輕的底色”，專輯所呈現(xiàn)出來的正是“五彩斑斕的青春”。

在著名音樂制作人陳沁揚看來，年輕的創(chuàng)作者們背景各異，但“旋律歌詞意境都更傾向于自我表達和尋求與聽眾溝通”，而這背后是“新生代音樂人的信念感”。而在媒體人“第二阿累”看來，“從生活‘種草’到精神‘分享’再到文化‘創(chuàng)造’，這張音樂合輯的問世讓人們看到小紅書未來的更多可能。”

從生活到夢想，見證你的好音樂

對于許多初聽這張專輯的人而言，關(guān)浩德是一個相對比較熟悉的名字。

作為行業(yè)內(nèi)專業(yè)的音樂制作人，關(guān)浩德曾與方大同、袁婭維、裘德、張敬軒等多位歌手有過合作，粉絲們親切地稱他為“水哥”。

在小紅書上，他常常分享自己的改編作品，把《你要的愛》、《旅行的意義》、《為你鐘情》等等耳熟能詳?shù)母枨堇[出自己獨有的風格。在這一次的合輯中，關(guān)浩德以R&B曲風創(chuàng)作了一首浪漫的情歌《About You》，歌曲對應(yīng)的是“櫻桃”，亦如陷入愛情和思念時的種種甜蜜。

在這張合輯中，水草計劃與者來女合作的歌曲《樓蘭說》似乎在邀請聽眾走向西域之中的神秘奇幻之旅。異域風情與電子元素的碰撞，吸引著我們?nèi)タ吹礁枋直澈蟮墓适隆４蜷_他們的小紅書首頁，水草計劃樂隊的賬號仿佛一本音樂日記，記錄著他們的巡演和創(chuàng)作，一支年輕樂隊的成長之路徐徐鋪開。

看者來女的賬號會發(fā)現(xiàn)，對于這位來自甘肅河西走廊的人聲藝術(shù)家而言，音樂已經(jīng)全然滲透進她的生活，即興吟唱、異域歌謠、擊鼓發(fā)聲，始終透露著一種“何妨吟嘯且徐行”的豁達。

透過這張合輯，我們也能看到小紅書音樂社區(qū)的無限潛力，一大批頗具氣質(zhì)的音樂人在此聚集、分享與碰撞。正如樂評人呆若木一所言：“可以聽出《so delicious 對味》立足原創(chuàng)和獨立審美的初心，及小紅書對優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人的友好包容度和打造音樂愛好者社區(qū)的目標。”

其實從去年開始，小紅書就向各類音樂風格及其創(chuàng)作者敞開懷抱。2021年3月，小紅書發(fā)起了“電音來襲”活動，PYRO百大榜單及DJ受邀入駐，隨后又發(fā)起了“了不起的古典樂”項目，鋼琴家陳薩、單簧管演奏家王弢、中國愛樂樂團等一流演奏家與樂團紛紛入駐小紅書。2021年11月，在小紅書“年輕的樂隊”活動號召下，新褲子、馬賽克等頭部樂隊陸續(xù)入駐。

平臺吸引高點音樂人的同時，電音、古典、搖滾等各類風格的音樂內(nèi)容也隨之活躍起來，小紅書官方在內(nèi)容層面也實現(xiàn)了累進。

2022年4月，小紅書推出了“黑膠復(fù)興計劃”，不僅集結(jié)十余位黑膠骨灰級玩家進行了14場黑膠主題直播，同時還進行了黑膠唱片知識的科普，包括購買指南、使用手冊、黑膠趣聞以及全國黑膠商店地圖。

同時，小紅書的音樂活動還實現(xiàn)了線上與線下的“同頻”。2022年9月，小紅書推出了“爵士入門指南”系列活動，在上海、廣州、成都多地舉行了小紅書爵士舞會。

不難看出，小紅書在音樂賽道的發(fā)力遵循著十分清晰的脈絡(luò)，即先在平臺上實現(xiàn)高點音樂人的累積，再以系列主題活動覆蓋各個圈層，形成完整的內(nèi)容布局。

而《so delicious 對味》這一張合輯則是前兩者的整合，以平臺現(xiàn)有的資源優(yōu)勢來扶持站內(nèi)的音樂人，呈現(xiàn)出小紅書差異化的音樂生態(tài)，以及對獨立音樂的特定審美。

無論是相對小眾的古典樂、爵士樂，還是逐漸破圈的電子、搖滾，豐富多態(tài)的音樂生態(tài)正在小紅書扎根生長。

從平凡到不凡，讓更多好音樂被聽到

為何不同種類的音樂都能在小紅書上扎根落地？

這背后離不開小紅書平臺對于自由創(chuàng)作氛圍的推崇，以及對夢想與熱愛的尊重。作為一個生活分享社區(qū)，小紅書上的創(chuàng)作者們往往將音樂視作自己的生活態(tài)度來發(fā)布、分享，形成了包容有趣的社區(qū)氛圍和音樂土壤。

無論是從零開始的音樂愛好者，還是行業(yè)內(nèi)的翹楚，都能在平臺上找到自己的受眾，也在社區(qū)文化的滋養(yǎng)下，為音樂的夢想與熱愛堅持著。

因此，我們常常可以在小紅書上看到形色各異的音樂人。

例如，“小獅日記”喜歡在浴室中K歌，為了增強體驗感，他甚至給浴室增設(shè)了調(diào)音系統(tǒng)和燈光系統(tǒng)；阿卷讓我們看到了都市打工人的兩幅面孔，白天是IT男，晚上是音樂人，在DJ臺上放飛自我；RESOUND理想人生則是五個年輕人，希望著有朝一日能進行一場阿卡貝拉的全球巡演，而小紅書可能正是他們的第一站。

正是基于平臺開放包容的站內(nèi)生態(tài)，使得小紅書更有利于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂的依靠、交流、分享。而分享自由、評論友好、官方利好等平臺特質(zhì)，也進一步強化了小紅書音樂現(xiàn)如今的定位——音樂愛好者的社區(qū)。

在原創(chuàng)音樂爆發(fā)的當下，音樂走向公眾的媒介和渠道正變得稀缺。對于很多音樂人來說，小紅書平臺上的流量扶持和宣傳推廣也是一個積極信號。

一方面，音樂是小紅書平臺上幾乎所有筆記的“佐料”，各類內(nèi)容都常常配上精挑細選的BGM，音樂早就成為小紅書平臺上的細分垂類，具有高質(zhì)量的受眾儲備；另一方面，小紅書上潛藏著許多好音樂的“遺珠”，他們正在被官方看到，并在官方的扶持之下走向更大的舞臺。

小紅書作為原創(chuàng)音樂人和資深音樂愛好者的新陣地，我們有理由期待小紅書上未來有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被發(fā)掘，讓更多的音樂夢想從平凡變得不凡。

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