作者 | 朋朋 編輯 | 范志輝

2億人的生活經(jīng)驗(yàn)，總有好音樂(lè)相伴。

(資料圖片僅供參考)

羞于公開(kāi)表演的年輕人，他把浴室里的縱情歡唱記錄在小紅書上；在海邊享受假期的年輕人，幸甚至哉，歌以詠志，他把快樂(lè)也記錄在小紅書上；從零起步學(xué)習(xí)音樂(lè)、組建樂(lè)隊(duì)的年輕人，他的心路歷程同樣被記錄在小紅書上。

我們看到，越來(lái)越多的音樂(lè)愛(ài)好者聚集在小紅書，碰撞出新的生活風(fēng)潮。近期，小紅書上線了第一張?jiān)瓌?chuàng)音樂(lè)合輯《so delicious 對(duì)味》，以官方統(tǒng)一征集、定制流量扶持的方式，發(fā)掘有品質(zhì)、有意思的好音樂(lè)。

那么，作為小紅書向音樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)軍的重要一步，這張生長(zhǎng)于社區(qū)的《so delicious 對(duì)味》完成度如何？在《so delicious 對(duì)味》之后，小紅書又將如何影響原創(chuàng)音樂(lè)行業(yè)？

從興趣到專業(yè)，好音樂(lè)才“對(duì)味”

如平臺(tái)的slogan所言：“2億人的生活經(jīng)驗(yàn)，都在小紅書”，人們對(duì)于音樂(lè)的審美和偏好也常常是經(jīng)驗(yàn)性的，好音樂(lè)往往沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，極具個(gè)性化的特征。

正契合小紅書平臺(tái)一以貫之的價(jià)值定位，聽(tīng)罷首張音樂(lè)合輯《so delicious 對(duì)味》會(huì)發(fā)現(xiàn)，小紅書并沒(méi)有試圖定義何為好音樂(lè)，而是讓音樂(lè)愛(ài)好者來(lái)選擇最“對(duì)味”的音樂(lè)。

這張合輯的企劃概念頗具新意，即通過(guò)詢問(wèn)每個(gè)音樂(lè)人形容自己的單曲像什么食物，將9首歌曲對(duì)應(yīng)于9種食物，為聽(tīng)眾帶來(lái)一種“通感”的體驗(yàn)。而以食物在味覺(jué)上的呈現(xiàn)來(lái)完善歌曲在聽(tīng)覺(jué)上的感悟，不僅讓歌曲從聽(tīng)覺(jué)上顯得更豐富，也能讓音樂(lè)人的創(chuàng)作傳達(dá)獨(dú)具氣質(zhì)。

而細(xì)看這張合輯，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多后生可畏的年輕音樂(lè)人。

伯克利音樂(lè)學(xué)院19歲的在讀學(xué)生EchoDing，用優(yōu)雅卻不失俏皮的念白，佐以慵懶迷人的聲線完成了歌曲《Can We Fall in Love This Autumn》。歌曲對(duì)應(yīng)的食物是“栗子”，聽(tīng)罷像是在一杯醇香咖啡中，品嘗出甜糯的堅(jiān)果香。僅有16歲的年輕音樂(lè)人Mzz麥則以一張回國(guó)的機(jī)票為靈感完成了歌曲《Ticket back Home》，歌曲對(duì)應(yīng)的食物是“月餅”，象征著思念，也象征著團(tuán)聚。

在這一張合輯中，還不乏許多優(yōu)秀的樂(lè)隊(duì)作品。化骨龍樂(lè)隊(duì)的歌曲《Good Luck》選擇了流行朋克的曲風(fēng)，聽(tīng)來(lái)輕松自在，歌曲對(duì)應(yīng)的食物是“蘋果派”，正如樂(lè)隊(duì)給人的感覺(jué)一樣帶著青澀的甜味。

白色海岸樂(lè)隊(duì)則擅長(zhǎng)用音符來(lái)勾勒浪漫的情景，創(chuàng)作了歌曲《我們可以在無(wú)聲處相擁》，歌曲對(duì)應(yīng)的食物是“火龍果”，十分符合歌曲的主旨，愛(ài)情帶著火龍果的甜蜜，但仍能品味到稍顯堅(jiān)硬的果粒，正如愛(ài)情中披荊斬棘的勇氣。

作為小紅書的第一張?jiān)瓌?chuàng)音樂(lè)合輯，《so delicious 對(duì)味》歷時(shí)21天進(jìn)行站內(nèi)作品征集，最終從來(lái)自全球的171位原創(chuàng)投稿中遴選出了9組作品。整個(gè)合輯的音樂(lè)風(fēng)格涵蓋R&B、Hip-hop、Jazz Pop、Punk、Indie等，以多元風(fēng)格、多樣表達(dá)，構(gòu)筑了整張專輯的主題和完成度。

在視覺(jué)呈現(xiàn)上，合輯的封面既是一張餐盤，也是一張黑膠。小紅書音樂(lè)編輯部認(rèn)為，聽(tīng)歌和吃飯一樣，是日常，是自然而言。與此同時(shí)，這張合輯從視覺(jué)到內(nèi)容都誠(chéng)意滿滿，似乎也在向每一位聽(tīng)眾傳達(dá)他們的價(jià)值觀：唯有音樂(lè)與美食不可辜負(fù)。

這張專輯上線后，也受到了業(yè)內(nèi)外廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。

在微博平臺(tái)上，相關(guān)話題#對(duì)味#累積閱讀量達(dá)2722.9萬(wàn)。許多樂(lè)評(píng)人都給出了極高的肯定，正如樂(lè)評(píng)人耳耳耳耳耳耳耳耳所評(píng)價(jià)，整張專輯“幾乎找不到‘廢曲’，音樂(lè)的質(zhì)量非常扎實(shí)”，而小紅書官方在選曲時(shí)“十分毒辣”，使得“每個(gè)音樂(lè)人都有著自己獨(dú)特的閃光點(diǎn)”。

在音樂(lè)博主烏托邦電臺(tái)看來(lái)，每個(gè)音樂(lè)人的閃光點(diǎn)成就了這張“不被一種曲風(fēng)所束縛的專輯”，那些“自由的表達(dá)”，也是“年輕的底色”，專輯所呈現(xiàn)出來(lái)的正是“五彩斑斕的青春”。

在著名音樂(lè)制作人陳沁揚(yáng)看來(lái)，年輕的創(chuàng)作者們背景各異，但“旋律歌詞意境都更傾向于自我表達(dá)和尋求與聽(tīng)眾溝通”，而這背后是“新生代音樂(lè)人的信念感”。而在媒體人“第二阿累”看來(lái)，“從生活‘種草’到精神‘分享’再到文化‘創(chuàng)造’，這張音樂(lè)合輯的問(wèn)世讓人們看到小紅書未來(lái)的更多可能。”

從生活到夢(mèng)想，見(jiàn)證你的好音樂(lè)

對(duì)于許多初聽(tīng)這張專輯的人而言，關(guān)浩德是一個(gè)相對(duì)比較熟悉的名字。

作為行業(yè)內(nèi)專業(yè)的音樂(lè)制作人，關(guān)浩德曾與方大同、袁婭維、裘德、張敬軒等多位歌手有過(guò)合作，粉絲們親切地稱他為“水哥”。

在小紅書上，他常常分享自己的改編作品，把《你要的愛(ài)》、《旅行的意義》、《為你鐘情》等等耳熟能詳?shù)母枨堇[出自己獨(dú)有的風(fēng)格。在這一次的合輯中，關(guān)浩德以R&B曲風(fēng)創(chuàng)作了一首浪漫的情歌《About You》，歌曲對(duì)應(yīng)的是“櫻桃”，亦如陷入愛(ài)情和思念時(shí)的種種甜蜜。

在這張合輯中，水草計(jì)劃與者來(lái)女合作的歌曲《樓蘭說(shuō)》似乎在邀請(qǐng)聽(tīng)眾走向西域之中的神秘奇幻之旅。異域風(fēng)情與電子元素的碰撞，吸引著我們?nèi)タ吹礁枋直澈蟮墓适隆４蜷_(kāi)他們的小紅書首頁(yè)，水草計(jì)劃樂(lè)隊(duì)的賬號(hào)仿佛一本音樂(lè)日記，記錄著他們的巡演和創(chuàng)作，一支年輕樂(lè)隊(duì)的成長(zhǎng)之路徐徐鋪開(kāi)。

看者來(lái)女的賬號(hào)會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于這位來(lái)自甘肅河西走廊的人聲藝術(shù)家而言，音樂(lè)已經(jīng)全然滲透進(jìn)她的生活，即興吟唱、異域歌謠、擊鼓發(fā)聲，始終透露著一種“何妨吟嘯且徐行”的豁達(dá)。

透過(guò)這張合輯，我們也能看到小紅書音樂(lè)社區(qū)的無(wú)限潛力，一大批頗具氣質(zhì)的音樂(lè)人在此聚集、分享與碰撞。正如樂(lè)評(píng)人呆若木一所言：“可以聽(tīng)出《so delicious 對(duì)味》立足原創(chuàng)和獨(dú)立審美的初心，及小紅書對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)人的友好包容度和打造音樂(lè)愛(ài)好者社區(qū)的目標(biāo)。”

其實(shí)從去年開(kāi)始，小紅書就向各類音樂(lè)風(fēng)格及其創(chuàng)作者敞開(kāi)懷抱。2021年3月，小紅書發(fā)起了“電音來(lái)襲”活動(dòng)，PYRO百大榜單及DJ受邀入駐，隨后又發(fā)起了“了不起的古典樂(lè)”項(xiàng)目，鋼琴家陳薩、單簧管演奏家王弢、中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)等一流演奏家與樂(lè)團(tuán)紛紛入駐小紅書。2021年11月，在小紅書“年輕的樂(lè)隊(duì)”活動(dòng)號(hào)召下，新褲子、馬賽克等頭部樂(lè)隊(duì)陸續(xù)入駐。

平臺(tái)吸引高點(diǎn)音樂(lè)人的同時(shí)，電音、古典、搖滾等各類風(fēng)格的音樂(lè)內(nèi)容也隨之活躍起來(lái)，小紅書官方在內(nèi)容層面也實(shí)現(xiàn)了累進(jìn)。

2022年4月，小紅書推出了“黑膠復(fù)興計(jì)劃”，不僅集結(jié)十余位黑膠骨灰級(jí)玩家進(jìn)行了14場(chǎng)黑膠主題直播，同時(shí)還進(jìn)行了黑膠唱片知識(shí)的科普，包括購(gòu)買指南、使用手冊(cè)、黑膠趣聞以及全國(guó)黑膠商店地圖。

同時(shí)，小紅書的音樂(lè)活動(dòng)還實(shí)現(xiàn)了線上與線下的“同頻”。2022年9月，小紅書推出了“爵士入門指南”系列活動(dòng)，在上海、廣州、成都多地舉行了小紅書爵士舞會(huì)。

不難看出，小紅書在音樂(lè)賽道的發(fā)力遵循著十分清晰的脈絡(luò)，即先在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)高點(diǎn)音樂(lè)人的累積，再以系列主題活動(dòng)覆蓋各個(gè)圈層，形成完整的內(nèi)容布局。

而《so delicious 對(duì)味》這一張合輯則是前兩者的整合，以平臺(tái)現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)來(lái)扶持站內(nèi)的音樂(lè)人，呈現(xiàn)出小紅書差異化的音樂(lè)生態(tài)，以及對(duì)獨(dú)立音樂(lè)的特定審美。

無(wú)論是相對(duì)小眾的古典樂(lè)、爵士樂(lè)，還是逐漸破圈的電子、搖滾，豐富多態(tài)的音樂(lè)生態(tài)正在小紅書扎根生長(zhǎng)。

從平凡到不凡，讓更多好音樂(lè)被聽(tīng)到

為何不同種類的音樂(lè)都能在小紅書上扎根落地？

這背后離不開(kāi)小紅書平臺(tái)對(duì)于自由創(chuàng)作氛圍的推崇，以及對(duì)夢(mèng)想與熱愛(ài)的尊重。作為一個(gè)生活分享社區(qū)，小紅書上的創(chuàng)作者們往往將音樂(lè)視作自己的生活態(tài)度來(lái)發(fā)布、分享，形成了包容有趣的社區(qū)氛圍和音樂(lè)土壤。

無(wú)論是從零開(kāi)始的音樂(lè)愛(ài)好者，還是行業(yè)內(nèi)的翹楚，都能在平臺(tái)上找到自己的受眾，也在社區(qū)文化的滋養(yǎng)下，為音樂(lè)的夢(mèng)想與熱愛(ài)堅(jiān)持著。

因此，我們常常可以在小紅書上看到形色各異的音樂(lè)人。

例如，“小獅日記”喜歡在浴室中K歌，為了增強(qiáng)體驗(yàn)感，他甚至給浴室增設(shè)了調(diào)音系統(tǒng)和燈光系統(tǒng)；阿卷讓我們看到了都市打工人的兩幅面孔，白天是IT男，晚上是音樂(lè)人，在DJ臺(tái)上放飛自我；RESOUND理想人生則是五個(gè)年輕人，希望著有朝一日能進(jìn)行一場(chǎng)阿卡貝拉的全球巡演，而小紅書可能正是他們的第一站。

正是基于平臺(tái)開(kāi)放包容的站內(nèi)生態(tài)，使得小紅書更有利于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)的依靠、交流、分享。而分享自由、評(píng)論友好、官方利好等平臺(tái)特質(zhì)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了小紅書音樂(lè)現(xiàn)如今的定位——音樂(lè)愛(ài)好者的社區(qū)。

在原創(chuàng)音樂(lè)爆發(fā)的當(dāng)下，音樂(lè)走向公眾的媒介和渠道正變得稀缺。對(duì)于很多音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，小紅書平臺(tái)上的流量扶持和宣傳推廣也是一個(gè)積極信號(hào)。

一方面，音樂(lè)是小紅書平臺(tái)上幾乎所有筆記的“佐料”，各類內(nèi)容都常常配上精挑細(xì)選的BGM，音樂(lè)早就成為小紅書平臺(tái)上的細(xì)分垂類，具有高質(zhì)量的受眾儲(chǔ)備；另一方面，小紅書上潛藏著許多好音樂(lè)的“遺珠”，他們正在被官方看到，并在官方的扶持之下走向更大的舞臺(tái)。

小紅書作為原創(chuàng)音樂(lè)人和資深音樂(lè)愛(ài)好者的新陣地，我們有理由期待小紅書上未來(lái)有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被發(fā)掘，讓更多的音樂(lè)夢(mèng)想從平凡變得不凡。

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