搜狐娛樂專稿 （衛(wèi)解/文）

(資料圖片)

“看著看著就好看了”、“忍過兩集后面劇情炸裂”、“這劇越看越好看”此類安利方式，在如今的互聯(lián)網(wǎng)并不少見。

似乎“第一集不吸引人也沒關(guān)系”，已經(jīng)成為了不少觀眾的潛在共識。

而十一假期期間，對短劇《虛顏》的第一集，不少觀眾給出了“高質(zhì)量”的評價，對于短劇的快節(jié)奏深表滿意。

國產(chǎn)劇第一集這張點擊率“保底牌”，再次被觀眾注意到。

搜狐娛樂和幾位行業(yè)人聊了聊國產(chǎn)劇“越看越好看”的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)所謂的“幾集定律”，很可能是營銷策略。對承擔(dān)起吸睛責(zé)任的第一集，行業(yè)人在拍攝重點有著共識，有自己的技巧、追求，也有對某些現(xiàn)狀的無可奈何，甚至還有些怒其不爭。

被營銷出的“前三集定律”

制片人郭辰認為，所謂的“忍過三集就好看了”，其實就是營銷策略。

他解釋，其實新上劇跟上新電影一樣。“電影就看前三天的票房數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)不好就會減少排片。電視劇前幾集如果觀眾數(shù)據(jù)頂不上去的話，宣發(fā)資源就會撤下來，讓給別的內(nèi)容?！?/p>

“前三集的數(shù)據(jù)好了，廣告商就來了。”他說道。

某劇廣告統(tǒng)計 來源豆瓣

他甚至覺得觀眾對于電視劇還是太過寬容。

郭辰在編劇給他報電影劇本時，要求比電視劇更高。

“我都跟編劇說，50個字以內(nèi)一句話，說不清楚你的故事你就不用再跟我聊了。”去影展找新人或者影片的時候，一分鐘之內(nèi)無法進入電影中，他就會直接走出影廳。

讓他大為意外的，是劇集《新世界》的開頭。劇集開始，周冬雨頂著眉上劉海，穿著小紅襖現(xiàn)身，卻在開頭不到兩集就下線了。

“我當(dāng)時還以為她是主角，我的感覺就是女主角第一集就下線了，那后面拍什么？其實，它打破了觀眾的預(yù)期。”郭辰對此印象深刻。

劇宣米斯近期印象深刻的開頭，是《昆侖神宮》中主角胡八一做的一場夢。

畫面中，胡八一看見朋友被狼群撕咬卻無能為力，被嚇“醒”后發(fā)現(xiàn)是貓壓床，隨即朋友胖子在胡八一面前化作腐尸，胡八一迎來第二次驚醒，一場夢中夢結(jié)束。

但這樣的優(yōu)秀沒能維持到底。

“后面的節(jié)奏就有點拖沓了，講得太慢了，有種劇情錯位的感覺”，除了這個夢，米斯已經(jīng)想不起第一集還發(fā)生了什么，盡管她看完劇剛過一周。

米斯不太喜歡套路化的開頭，譬如仙俠第一集就講兩族大戰(zhàn)、男主戰(zhàn)神、女主被人欺負，青春劇就講淋雨失戀告白，“這樣看來下，就感覺是無效看片，都是之前見過的東西，自然記不住發(fā)生了什么?！?/p>

同時，米斯期望演員的臺詞速度能有所提升?！拔议_了1.5倍速甚至2倍速，才覺得是我平時的說話語速，這樣當(dāng)然會節(jié)奏慢?！?/p>

導(dǎo)演黃銘宵直言，在網(wǎng)生內(nèi)容搶流量的時代，第一集起到了生死攸關(guān)的作用。

“現(xiàn)在劇集倍速化成為日常，觀眾的耐性逐漸降低，更極端化的要求，應(yīng)該是開頭八秒定律。”

她認為，在觀眾選擇內(nèi)容的時代，做好內(nèi)容本身，就是要有緊迫感和危機感。

第一集，怎么拍？

導(dǎo)演黃銘宵認為，第一集的拍攝，要在主角出場、和時間轉(zhuǎn)場上花心思。

“我們拍劇注重人物塑造，人物的性格、特質(zhì)和目標行動線要通過表演和臺詞明確出來?！彼J為在第一集中做人物介紹是有利于觀眾獲得信息的，但不宜過多。

制片人郭辰對此有精確的標準，“背景介紹一定要在在一分鐘之內(nèi)講完”。同時他并不喜歡用文字或者臺詞去介紹，“用畫面解釋才是我們影視從業(yè)者應(yīng)該做的事，盡管這樣的成本比較高，因為演員、機器、導(dǎo)演、置景、美術(shù)這些工種都需要?！?/p>

對于劇集來說，黃銘宵認為主人公的前史適合出現(xiàn)在后期。第一集著重塑造人物和體現(xiàn)關(guān)系，能讓觀眾跟著行動線并跟主角產(chǎn)生微妙的共情，“這是決定劇好不好看的主要因素”。

“但很多劇在第一集揉雜太多信息，包括通過人物前史來表達人物的性格或者脾氣等等，我認為都不夠巧妙。當(dāng)然這也跟劇本的設(shè)定有關(guān)?！彼裏o奈道。

編劇章雀對此持同意態(tài)度。她告訴搜狐娛樂，自己寫人物關(guān)系的形成的因果，大多是在后面幾集閃回。譬如寫一對青梅竹馬，不要寫他們從出生到現(xiàn)在的經(jīng)歷，“這樣的流水賬，是會影響劇情節(jié)奏的?！?/p>

章雀直言，人物關(guān)系和性格之外，更重要的是一個熱事件?！斑@是用來抓住觀眾眼球的。”

于懸疑劇而言，可能是一個案件，譬如《沉默的真相》中的地鐵藏尸。對于爽劇來說，可能是一次痛快的打臉。

至于劇情被注水，編劇章雀并沒有這樣的感覺。

她遇到的更多情況，是受拍攝時間限制，導(dǎo)致后期拍攝劇情刪減。她告訴搜狐娛樂，第一集的劇本大概率不可能一稿兩稿就過?！暗谝患膭”?，會確定整部劇的基調(diào)、風(fēng)格、甚至節(jié)奏，是平臺和公司最看重的部分。”

導(dǎo)演黃銘宵坦言，好的開頭并不會被類型所局限。

“就像我們剛殺青的一部劇，是從漫畫世界跳到現(xiàn)實世界，二次元和三次元的碰撞來作為開頭，是非?？岬摹！?/p>

郭辰則認為，從某種角度來講，最優(yōu)秀開頭是激情戲。

“食色性也，這是最觸動人類本質(zhì)欲望的。但很明顯，并不是所有的作品都能做到?！?/p>

另一個重要的節(jié)點，是一集的結(jié)尾?！敖Y(jié)尾卡點會關(guān)系到下一集的點擊率。”

黃銘宵總結(jié)出了三個網(wǎng)劇卡點小技巧：落在主角團上，最好是女主；落在關(guān)系推動下；落在有畫面氛圍的構(gòu)圖?！拔彝ǔ８笃谂鲎驳臅r候，都會考慮這三個因素?！?/p>

第一集中主配角的出現(xiàn)比例，也有一個大概的范圍。黃銘宵的個人經(jīng)驗是，30分鐘左右的網(wǎng)劇，主角和配角比例要達到到6:4，3至10分鐘的短劇，微短劇的主角和配角比例則是9:1。

“非?？鋸垺！彼袊@道。

黃銘宵直言，如果一部劇被指出節(jié)奏慢，是沒有什么好辯解的。

“這說明創(chuàng)作團隊對角色的塑造不夠有趣，反派降智，觀眾領(lǐng)先了創(chuàng)作者，那當(dāng)然是無聊，是正常的。我反復(fù)強調(diào)，其實創(chuàng)作者要永遠領(lǐng)先觀眾一到兩步?！?/p>

無法逃離的“限制”

作品質(zhì)量的良莠不齊，制片人郭辰認為離不開劇集的售賣機制。

他解釋，電視劇是一個純to b的生意，核心劇方是把內(nèi)容出售給平臺。“現(xiàn)在央視是200萬一集，地方衛(wèi)視買電視劇可能價格更高，最紅火的那段時間，一集可以達到1600萬。平臺在意的是，劇集能否轉(zhuǎn)化流量，從而吸引廣告商實現(xiàn)投入升值?！?/p>

“其實我們整個劇集行業(yè)很少有人去關(guān)注觀眾想看什么了。國內(nèi)的電視劇算是是免費給觀眾看的。，而國外所有內(nèi)容的會員費加起來，一年可能花1萬塊錢人民幣，網(wǎng)站能更好地盈利?！?/p>

視頻平臺年費價格

更多地情況下，劇方是在為平臺的“口味”努力，“他們很多人都太年輕了，喜歡片子的種類很有限?！边@意味著平臺的品味，決定了劇集的“生死”。

“更不要說，這樣的交易背后，還可能存在灰色領(lǐng)域。”郭辰無奈地說道。

同時他也提到，現(xiàn)在很現(xiàn)實的一個問題是，不管在不在視頻平臺買廣告位，品牌商的產(chǎn)品都賣不太動了?！袄习傩盏南M欲望都轉(zhuǎn)移到直播間里了。”

品牌方還愿意為難以轉(zhuǎn)化成購買量的曝光率付出巨額資金嗎？郭辰認為越來越難了。

隨之而來的就是經(jīng)費限制。

導(dǎo)演黃銘宵告訴搜狐娛樂，一般來說不會一開始就拍第一集。

“這樣太奢侈了！”她解釋，自己參與的大部分項目都是小成本拍攝，一般會根據(jù)場景或者演員的檔期安排，優(yōu)先拍統(tǒng)籌出來的戲份。很多時候第一集都是“夾縫中”拍攝。

5毛錢的后期特效也因此誕生。郭辰坦言，在片酬有限的情況下，制作經(jīng)費的大頭還是會流向明星?！昂笃谠谫Y本眼里并不屬于有效資產(chǎn)?！?/p>

他透露，為了省成本，制片們會和后期公司溝通，把工資折合成電影或者電視劇的股份，后期公司也就只能從二級市場溢價去掙錢，來保證自己的現(xiàn)金流。因此，從大學(xué)里面雇傭水平有限的大學(xué)生，就成了他們的選擇。

這樣的結(jié)果是，盡管制作方會把大價錢花在第一集，但后期水平有限，呈現(xiàn)出的效果仍然不夠優(yōu)秀。

而海外的劇集制作，則會有更充足的經(jīng)費。譬如《權(quán)力的游戲》一集的經(jīng)費就高達1000萬美元，一季下來約一億美元?！皣鴥?nèi)很少有劇集能達到這個經(jīng)費水平，拍的集數(shù)還多。自然不可能有那個特效水平。”

郭辰直言，想要真正對標美劇英劇，至少在資金方面，制作方要有足夠的水平和自由，平臺要改變“大制作”的評價標準，觀眾也要愿意為內(nèi)容付更高的費用。

“可是誰敢做第一個吃螃蟹的人呢？”

（文中米斯、章雀為化名）

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